Dossier de presse de la marque Nekomori (2009)

1. www.komafactory.com
Contact presse :
Marion Baylé
Design – Production – Management
06.63.39.56.12
marion@komafactory.com

2. SOMMAIRE
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1. La marque
Le concept
L’historique
Les objectifs
2. Les créateurs
La naissance du projet
Marion Baylé
Maxime Tisserand
3. Les produits
Le sushi pack
Les badges
Les porte-monnaie
Les coussins vinyle
4. Les personnages
Nekonurse
Superneko
Demoneko
Komo
Mister K
5. Le marché
Les cibles clients
Les réseaux de distribution
6. Les points de vente
France
International
7. Vu dans la pres
Dossier de presse - novembre 2009
se

3. page 3
1. La marque
Le concept
En japonais, « neko » veut dire « chat » et « komori » veut dire « chauve-souris ».
Nekomori est une marque d’accessoires de mode, d’objets design et de décoration, évoluant
dans un univers ludique, chic et pratique. A l’origine, la marque design des personnages et
développe tout un univers issu de la culture japonaise, du manga et de la pop culture; puis
s’en inspire pour créer des objets tels que des peluches parfumées, badges, coussins, sacs
et petite maroquinerie.
La démarche artistique est construite sur la rencontre de plusieurs disciplines, dans une
volonté d’ouverture des domaines et des codes. Nekomori est un projet pluridisciplinaire qui
touche à la fois la mode, le graphisme, le design, mais aussi l’écriture, la bande dessinée ou la
scénographie.
L’historique
Nekomori a été créé par Marion Baylé, styliste - graphiste, et Maxime Tisserand, musicien jouant
sous le nom de « Komori » et fondateur du label de musique « Rolax records ».
2005 : naissance des personnages et des premiers prototypes de peluches
2006 : 1er
salon Who’s Next, invité sur le stand de la boutique « Aimecube » (paris)
2007 : salon Who’s Next (février), participation à l’exposition collective « Pimp My Doll » à la
galerie « Hanazuki » (Amsterdam), salon « Japan Expo » (juillet), salon Who’s Next (septembre)
2008 : salon Who’s Next (janvier), salon « Rendez-Vous Femme » (mars), lauréat du concours
«défi-jeunes» (mars), salon « Japan Expo » (juillet), stand et 1ère exposition Nekomori dans
le secteur « Shibuya » du salon du Prêt-à-Porter Paris (septembre), 1ère collaboration avec
l’artiste mosaïste Solène Léglise, participation à l’exposition collective itinérante « Nabaztag »
(Galeries Lafayettes Paris, New York, Milan , Tokyo, etc).
2009 : salon Who’s Next (janvier), salon « l’Affordable Art Fair » (juin), salon « Japan Expo »
(juillet), salon « Prêt-à-Porter » secteur « Shibuya » (septembre).
Les objectifs
La démarche artistique s’oriente vers une
diversification des supports de création, donnant
ainsi lieu à un large terrain d’expérimentation
artistique qui permettra des collaborations avec
d’autres marques et artistes issus de domaines
artistiques différents. La marque compte autant
diversifier ses produits qu’élargir sa gamme de
prix. Les prochains projets s’orienteront vers la
création de petite maroquinerie et sacs haut
de gamme, toys en résine, tee-shirts et poufs
design.
Du côté distribution, la marque projette de se
développer à l’international, elle est déjà présente
en Belgique, Pays-Bas, Angleterre, Danemark et
Arabie Saoudite. Elle souhaite également couvrir
un grand nombre de plateformes de vente sur le
web. Le site Nekomori, www.komafactory.com
proposera par la suite de la vente en ligne, en
plus d’une partie axée sur les personnages et
leur univers (dessins, musique, animations). Trois
épisodes ont déjà été écrits pour la production
d’une mini-série animée qui mettra en scène les
personnages Nekomori.
Marion et Maxime désirent également diversifier
et élargir le champ de leurs activités dans le
graphisme et le design sous le nom de « Koma
Factory ».
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4. 2. Les créateurs
Marion Baylé, 29 ans
Après 3 années d’étude de stylisme à l’ « Atelier Chardon-Savard », Marion se spécialise très
vite dans la mode sportswear et streetwear. Elle rejoint la marque Quechua (Decathlon) en
2003 où elle crée les lignes de vêtements de randonnée pour homme et enfant.
C’est au cours de l’année 2005 que lui vient l’envie de dessiner des personnages et l’idée de
créer des peluches parfumées, et commence donc à élaborer les premiers prototypes. Elle
travaille alors pour une marque de jeanswear et continue parallèlement à faire évoluer ce projet
avec son ami Maxime.
Enthousiasmée par le succès des Nekomori et voyant là une opportunité de faire quelque
chose de personnel avec son savoir faire, Marion se lance alors corps et âme dans
l’élaboration des produits et la gestion de la marque.
Maxime Tisserand, 30 ans
Après un passage par l’ « EPSAA », l’école d’art graphique de Paris, Maxime décide de se
consacrer pleinement à la musique et se fait connaître sur la scène électronique sous le nom
de « Komori ».
En 2003, il rejoint le label « Rolax records » avec Seep et Mathias Schweizer et sort son
premier maxi vinyle. Maxime organise les soirées du label dans les clubs parisiens. Ils préparent
actuellement leur 7ème sortie discographique en double CD pour Janvier 2008.
Après avoir présenté les Nekomori à diverses soirées organisées par le label, il s’adonne à
développer leur univers en forgeant les caractéristiques de chaque personnage et en écrivant
des histoires mettant en scène les personnages Nekomori.
La naissance du projet
Marion et Maxime sont amis et
voisins dans le même immeuble
depuis 10 ans.
Le projet est né en 2005 avec le
1er
prototype inspiré d’un design
de chauve-souris créé par Marion
pour le site de Maxime. Il sortait
alors son 1er album « Ramen
girl », assorti d’une pochette à
l’esthétique japonaise sur fond
d’emballage de soupe asiatique.
Un jour, Maxime rentre d’un
concert à Marseille et Marion lui
offre pour son anniversaire cette
même chauve-souris en peluche
contenant des senteurs naturelles,
qu’elle a fabriquée elle-même.
Maxime est emballé par le
concept et le design, ils créent
alors ensemble 5 personnages.
Maxime écrit les histoires et donne
des spécificités à chacun tandis
que Marion les dessine sous
forme de personnages « kawaï »
pour leur donner vie, puis s’en
inspire pour le design des objets.
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5. LE SUSHI PACK
Une petite peluche en feutrine contenant
des senteurs est assortie d’un badge à
l’effigie du personnage inséré dans un pot
de « sauce soja ». Vous retrouverez le
nom et l’histoire de chaque personnage
sur son étiquette. Le tout est vendu dans
une boîte à sushi au prix de 25 €*. Les
5 personnages qui composent la famille
« Nekomori » sont disponibles avec chacun
leur propre parfum : fraise, chocolat, noix
de coco, pomme verte et banane.
Grâce à un design attractif et actuel, le
sushi pack résulte d’un mélange réussi
des produits dont il s’inspire : jouet, sachet
parfumé pour le linge, objet de collection,
packaging alimentaire et produit dérivé de
la culture « manga ».
LES BADGES
Il en existe aujourd’hui 3
modèles pour chacun des
5 personnages. Ils sont
vendus individuellement au
prix de 3 €* dans leur petit
pot de « sauce soja ».
LES PORTE-MONNAIE
Ils se composent de plusieurs matières : un mesh
imprimé avec la tête du personnage, du vinyle et à
l’intérieur un velours éponge rose tout doux.
Ils sont au prix de 18 €* et existent en 2 versions.
LES COUSSINS
Cette fois-ci, les Nekomori prennent la
forme de coussins fun, classe et douillet
à souhait! Ils seront toujours prêt à vous
accompagner sur votre canapé pendant
votre série préférée ou encore quand vous
dévorez une bande dessinée.
Cette nouvelle gamme est composée
de coussins en cuir PU. Il en existe deux
tailles : 35 x 70 cm et 45 x 90 cm pour les
modèles « chat » et 65 x 60 cm et 85 x 75
cm pour le modèle « chauve - souris ». Les
prix vont de 65 € à 90 €*.
page 5
3. Les produits
* prix public conseillé
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6. page 6
3. Les produits
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LA PETITE MAROQUINERIE
La collection de petite maroquinerie se distingue
par son côté ultra ludique, pratique et raffiné.
Cette collection revisite les personnages Neko-
mori à travers une gamme de porte-passeport,
porte-chéquier et portefeuilles tout en cuir. La
gamme de prix s’étend de 60 € à 190 €*.
* prix public conseillé
NEKOBAG
SO
LES SACS
La collection de sacs allie féminité, élégance urbaine et technicité. La série de
sacs « Nekobag » joue avec la forme du personnage phare de la marque, la
« Nekonurse » en associant le cuir souple de vachette à des nylons techni-
ques. Les « Nekobags » sont déclinés en 3 tailles, le sac à main king size, le
petit sac épaule et la pochette de soirée, et à travers 6 thèmes colorés et une
série spéciale « I LOVE NEKOMORI ». On y trouve également un sac complè-
tement à l’effigie du personnage qui possède une poche spéciale rembourrée
en mesh 3D pour transporter son laptop, ainsi qu’une gamme de sacs pour
ordi portable. Les prix vont de 90 € à 490 €*.
SMALL
LEATHER
GOODS

7. 4. Les personnages
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senteur naturelle : pomme verte
age : inconnu
orientation : crazy horse
signes particuliers : goutte verte, un œil
en K, l’autre en étoile et sauveteur
senteur naturelle : chocolat
age : 26 ans
orientation : bi (chef des shamans &
démon cinglé)
signes particuliers : dent cassée et cornes
senteur naturelle : fraise
age : 27 ans
orientation : bi (infirmière & mère cinglée)
signes particuliers : queue de diablesse
et tenue d’infirmière
senteur naturelle : banane
age : 28 / 26 / 17 ans
orientation : bi (chatte cinglée & amoureuse
angélique)
signes particuliers : cicatrice et cornes
senteur naturelle : noix de coco
age : 24 ans
orientation : bi (mignon et héroïque)
signes particuliers : crapule masquée
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8. 5. Le marché
Les cibles clients
Les produits Nekomori ont plusieurs types de cibles :
• les adultes entre 18 et 35 ans, surtout les jeunes femmes,
séduits par l’aspect ludique d’un objet de collection issue
d’un univers culturel qui a évolué avec eux depuis l’enfance.
• Les adolescents qui veulent sortir de l’enfance, adopteront
un produit qui imite les codes du jouet pour enfant tout en
les pervertissant.
• Les enfants quant à eux, recevront l’image du produit au
premier degré, c’est-à-dire celle d’un jouet mignon et coloré.
• Les jeunes parents aimeront s’offrir un objet design et
mignon qui peut plaire à toute la famille.
• Enfin, les éditions limitées vont s’adresser à un public qui
aime le graphisme par exemple, et qui est plus facilement
motivé pour acheter dans une galerie que dans une
boutique traditionnelle.
Un facteur très important est l’aspect « coup de cœur » qui peut
motiver l’achat d’un objet de la gamme Nekomori.
Et ça, certains partenaires l’ont bien perçu; aussi, c’est un bon
exemple de cadeau qu’on peut s’offrir ou offrir lorsqu’on est en
train de faire des achats dans un magasin de vêtements. Par
exemple, un petit porte-monnaie Nekomori disponible près des
caisses remplira parfaitement son rôle de produit « coup de
cœur ».
Les réseaux de distribution
Le réseau de distribution est vaste. La marque est
actuellement présente en France, Belgique, Pays-
Bas, Angleterre, Danemark et Arabie Saoudite, et
très bientôt dans d’autres pays.
En 2009, la clientèle est composée de :
• Boutiques spécialisées en « designer toys »,
graphisme, streetculture (Lazy Dog, Artoyz)
• Concept stores (Colette, Printemps Design)
• Magasins de déco et mobilier design (Fleux,
Home – Autour du monde)
• Grands magasins (Citadium, Franck & Fils)
• Galeries d’art contemporain (la galerie du jour
Agnès B, Arty Dandy galerie Magda Danysz)
• Marques de vêtements (Be you K)
• Magasins spécialisées en manga et goodies
(Kokeshi, Whaou)
• Boutiques enfants (Not so big)
• Sites de vente en ligne (happygoodies.com,
tetedelard.fr)
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9. 6. Les points de vente et partenaires
COLETTE
213, rue Saint-Honoré
75001 Paris
ARTOYZ
45, rue de l’Arbre Sec
75001 Paris
PRINTEMPS DESIGN
CNAC Georges Pompidou
4, rue Brântome
75191 Paris cedex 04
FRANCK & FILS
91, avenue Paul Doumer
75116 Paris
THE LAZY DOG
2, passage Thiéré
75011 Paris
CITADIUM
Corner « Lazy Dog » (RDC)
50-56, Rue Caumartin
75009 Paris
HOME AUTOUR DU MONDE
8, rue des Francs Bourgeois
75003 Paris
GALERIE DU JOUR AGNES B
44, rue Quincampoix
75004 Paris
BLACK BLOCK (Palais de Tokyo)
13, avenue du Président Wilson
75116 Paris
NOT SO BIG
38, rue Tiquetonne
75002 Paris
WHAOU/HAPPYGOODIES
18, rue Montorgueil
75001 Paris
BE YOU K
7/9 rue de Charonne
75011 Paris
DESIGN DISTRICT
23, rue Clément Roassal
06000 Nice
KOKESHI
centre commercial Le Triangle bas
26, allée Jules Milhau
34000 Montpellier
TRIBUZZ
63, rue de l’Oratoire
14000 CAEN
BE YOU K
97 rue Ste Catherine
33000 Bordeaux
BE YOU K
52 rue Edouard Herriot
69001 Lyon
BE YOU K
25/27 rue de la Vieille
Comédie
59800 Lille
LE LIEU UNIQUE
2, rue de la Biscuiterie
44013 Nantes
BE YOU K
Kammenstrat 47
2000 Antwerpen
KUSIE
12, rue de la Paix
04050 Bruxelles
France
Danemark
Belgique
Pays-Bas
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HANAZUKI
Vijzelstraat 87/1017 HG
Amsterdam
UND APS
Classensgade 4
2100 Copenhague
AL-SAWANI
P.O. Box 9411
21413 Jeddah
Arabie Saoudite
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10. 7. Vu dans la presse
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11. Koma Factory / Nekomori (2008)C
Pour plus d’informations :
www.komafactory.com
Contact presse :
Marion Baylé
Design – Production – Management
06.63.39.56.12
marion@komafactory.com