El documento describe el creciente uso de smartphones y aplicaciones móviles. Señala que para 2016 habrá más de 10.000 millones de dispositivos móviles en el mundo y que el tráfico de datos de estos dispositivos crecerá anualmente un 78%. También indica que la inversión en marketing móvil en España crecerá un 67.4% entre 2011-2013, siendo las aplicaciones y el internet móvil los formatos con mayor inversión.

2. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012

3. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Número de smartphones en el
mundo
Según Cisco Systems, en el año 2016 habrá en circulación más de 10.000 millones de smartphones y tabletas en el mundo.
Hasta entonces, el tráfico de datos desde este tipo de dispositivos crecerá a un ritmo anual del 78%
Número de smartphones en España
En España hay 56.224.683 líneas móviles, lo que supone 1,2 líneas por habitante.
*Informe de CMT de Febrero 2012
El 51% de los usuarios en España tienen un smartphone.
* comScore 2012 Mobile Future in Focus
% Sistema Operativo en España
Conexiones a internet por dispositivos
Android Symbian
iOS Blackberry
Windows Phone
*Estudio Our Mobile Planet 2012 de *14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet Febrero
Google 2012

4. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Número de smartphones en el
mundo
Según Cisco Systems, en el año 2016 habrá en circulación más de 10.000 millones de smartphones y tabletas en el mundo.
Hasta entonces, el tráfico de datos desde este tipo de dispositivos crecerá a un ritmo anual del 78%
Número de smartphones en España
En España hay 56.224.683 líneas móviles, lo que supone 1,2 líneas por habitante.
*Informe de CMT de Febrero 2012
El 51% de los usuarios en España tienen un smartphone.
* comScore 2012 Mobile Future in Focus
% Sistema Operativo en España
Conexiones a internet por dispositivos
7%
14% Ordenador fijo 78.3%
Ordenador portátil 79.5%
39% Tablet 14.3%
TV 6%
16% MÓVIL 64%
PDA 3.2%
Videoconsola fija 18.5%
24% Videoconsola portátil 7.6%
Otro 3.1%
0% 20% 40% 60% 80%
Android Symbian
iOS Blackberry
Windows Phone
*Estudio Our Mobile Planet 2012 de *14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet Febrero
Google 2012

5. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Internet Móvil en España
Vía de acceso a internet a través de móvil
El 58,1% de los usuarios de internet móvil se conecta varias veces al día
El 40,5% de las conexiones a internet vía móvil se producen a través
del Sistema Operativo Android
El 52,3% de los accesos es a través de páginas que no son del
operador y el 34,3% a través de aplicaciones
Aplicaciones
Portal del operador
Páginas que no son del operador
Frecuencia de conexión a internet vía móvil Acceso a internet vía móvil por SO
*14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet Febrero
2012

6. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Internet Móvil en España
Vía de acceso a internet a través de móvil
El 58,1% de los usuarios de internet móvil se conecta varias veces al día
El 40,5% de las conexiones a internet vía móvil se producen a través
del Sistema Operativo Android
El 52,3% de los accesos es a través de páginas que no son del
35% operador y el 34,3% a través de aplicaciones
53%
13% Aplicaciones
Portal del operador
Páginas que no son del operador
Frecuencia de conexión a internet vía móvil Acceso a internet vía móvil por SO
Varias veces al día 58.1% Android 40.5%
iOS (iPhone) 22.4%
Todos o casi todos los días 16.6% Symbian 11.5%
Blackberry OS 11.3%
Varias veces a la semana 10.6%
Windows Phone 2.9%
Varias veces al mes 6.8% Bada 1.8%
Otro 3.3%
Con menor frecuencia 7.7% No sé 6%
0% 15% 30% 45% 60% 0% 12.5% 25% 37.5% 50%
*14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet Febrero
2012

7. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Perfiles de usuarios móviles
El 52% de los usuarios móviles son hombres y el 48% mujeres
Entre 16 y 44 años se concentra el 71,6% de los usuarios móviles
Por sexo
Por edad
*INE Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los
hogares 2011

8. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Perfiles de usuarios móviles
El 52% de los usuarios móviles son hombres y el 48% mujeres
Entre 16 y 44 años se concentra el 71,6% de los usuarios móviles
65 a 74
3%
Por sexo 55 a 64 16 a 24
8% 18%
Mujeres 45 a 55
48% Hombres 18%
52%
Por edad 25 a 34
27%
35 a 44
26%
*INE Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los
hogares 2011

9. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Uso de los dispositivos móviles
El 40% de los usuarios permanece 24 horas, siete días a la semana 'pegados' a
ellos, mientras que 8 de cada 10 duermen con su dispositivo al lado
*Estudio de Intel
Ver la TV
Acostado en la cama
Con los amigos/familia
Esperando
Compras / recados
Asistir a una reunión / Clase
Desplazamientos
En el cuarto de baño
Otros
*Fundación Telefónica: La sociedad de la información en España
2011

10. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Uso de los dispositivos móviles
El 40% de los usuarios permanece 24 horas, siete días a la semana 'pegados' a
ellos, mientras que 8 de cada 10 duermen con su dispositivo al lado
*Estudio de Intel
100
20
30
75 11
Ver la TV
12 Acostado en la cama
21
Con los amigos/familia
Esperando
50 12
Compras / recados
10 Asistir a una reunión / Clase
10 Desplazamientos
9 En el cuarto de baño
3
Otros
4 10
25
5
4 3
4
19
13
0
Tablet Smartphone
*Fundación Telefónica: La sociedad de la información en España
2011

11. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Uso de los dispositivos móviles
Más del 65% de los usuarios de smartphone están online más de 5 días a la
semana
Frecuencia de búsqueda de información local desde el Acción emprendida después de buscar información en un
smartphone smartphone
Diariamente
Semanalmente
Mensualmente
Menos de una vez al mes
Nunca
España
EEUU
*Estudio Our Mobile Planet 2012 de Google

12. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Uso de los dispositivos móviles
Más del 65% de los usuarios de smartphone están online más de 5 días a la
semana
Frecuencia de búsqueda de información local desde el Acción emprendida después de buscar información en un
smartphone smartphone
España
EEUU
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Recomendar una empresa o servicio
Buscar en un mapa
Diariamente
Semanalmente
Mensualmente
Menos de una vez al mes
Nunca
España
EEUU
*Estudio Our Mobile Planet 2012 de Google

13. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Inversión en marketing móvil en
España
Entre 2011 y 2013 se prevé un crecimiento del 67,4%
Internet móvil y aplicaciones son las tipologías con mayor
inversión
Evolución de la inversión en Marketing Móvil en España
Evolución de la inversión en Marketing Móvil en España por tipologías
2008 2009 2010 2011e
*IV Estudio de inversión en Marketing y Publicidad Móvil de la MMA

14. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Inversión en marketing móvil en
España
Entre 2011 y 2013 se prevé un crecimiento del 67,4%
Internet móvil y aplicaciones son las tipologías con mayor
inversión
Evolución de la inversión en Marketing Móvil en España
200
166.9
Evolución de la inversión en Marketing Móvil en España por tipologías
150
101.1 2008 2009 2010 2011e
100
63.6
28.6 32.3 38.0 50
2008 2009
2010 0
2011e
2012e ne
s ría z nt
2013e io aj
e Vo te
ac ns c on
lic M
e
Ad
Ap
*IV Estudio de inversión en Marketing y Publicidad Móvil de la MMA

15. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Futuro de la inversión en marketing móvil en
España
El 25% de los encuestados consideran que el formato con mayor futuro son los contenidos y aplicaciones
El 100% de los que han invertido quieren volver a hacerlo
Formatos con mayor futuro (% acuerdo)
*IV Estudio de inversión en Marketing y Publicidad Móvil de la MMA

16. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Futuro de la inversión en marketing móvil en
España
El 25% de los encuestados consideran que el formato con mayor futuro son los contenidos y aplicaciones
El 100% de los que han invertido quieren volver a hacerlo
Formatos con mayor futuro (% acuerdo)
25.0%
18.3%
16.3%
13.5%
10.6%
9.6%
4.8%
1.9%
s
d
ay
MS
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l
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pl
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nid
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Me
e
*IV Estudio de inversión en Marketing y Publicidad Móvil de la MMA
nt
Co

17. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Aplicaciones móviles en España
5 millones de personas usan apps
Las Apps se usan un promedio de 82 min/día vs. 76 min/día de la web
Los smartphone tienen una media de 28 apps instaladas y las tablets 25
Descargamos 1.400.000 apps al día
*Informe de apps primer trimestre 2012 The App
Date
*Informe de apps primer trimestre 2012 The App
Date
Frecuencia de descarga de aplicaciones Tipo de descarga de apps en los últimos 30 días
*14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet Febrero
2012

18. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Aplicaciones móviles en España
5 millones de personas usan apps
Las Apps se usan un promedio de 82 min/día vs. 76 min/día de la web
Los smartphone tienen una media de 28 apps instaladas y las tablets 25
Descargamos 1.400.000 apps al día
*Informe de apps primer trimestre 2012 The App
Date
*Informe de apps primer trimestre 2012 The App
Date
Frecuencia de descarga de aplicaciones Tipo de descarga de apps en los últimos 30 días
Ayer 33.3%
En la última semana 27% Gratuita 96.9%
En el último mes 18.8%
Hace más tiempo 13% De pago 17%
Nunca 7.7%
*14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet Febrero
2012

19. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Publicidad móvil
La inversión en móvil e internet es la única que crece en los últimos años
Casi el 70% de los usuarios estaría dispuesto a recibir más
publicidad en su móvil a cambio de un beneficio
Variación de inversión publicitaria en España por medios 2008-2011
Actitudes y opiniones hacia la publicidad móvil
Estaría dispuesto a recibir más
publicidad en el móvil
obteniendo un beneficio
Con publicidad en el móvil
puedes acceder a la
información que no recibes por
otros medios
Sería interesante poder darse
de alta en un sistema de alertas
publicitarias
Estoy dispuesto a interactuar
con una marca a través del
móvil
*Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España *III Estudio IAB Spain sobre mobile marketing Noviembre 2011 Internautas Ayer –
2012 16-55 años

20. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Publicidad móvil
La inversión en móvil e internet es la única que crece en los últimos años
Casi el 70% de los usuarios estaría dispuesto a recibir más
publicidad en su móvil a cambio de un beneficio
Variación de inversión publicitaria en España por medios 2008-2011
122.37%
Actitudes y opiniones hacia la publicidad móvil
Estaría dispuesto a recibir más
publicidad en el móvil
47.41% obteniendo un beneficio 68%
Con publicidad en el móvil
puedes acceder a la
información que no recibes por
otros medios
36%
Sería interesante poder darse
de alta en un sistema de alertas
-18.22% publicitarias 29%
-22.28%
-27.42%
-35.87% -35.41% Estoy dispuesto a interactuar
-38.26% con una marca a través del
móvil
8%
TV
io s
il
rnet
io
s
r io r
a les
ista
Móv
Rad
Diar
Exte
inic
Inte
R ev
Dom
*Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España *III Estudio IAB Spain sobre mobile marketing Noviembre 2011 Internautas Ayer –
2012 16-55 años

21. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Publicidad móvil
Ad Clicks Ad Requests Ad Revenues Advertising Spend
711% 698% 522% 464%
Regions
by Ad requests
N. América Europa
983% 712%
Platforms
by Ad requests
Asia Pacífic
981% 759% 265% 423% S.América
599%
674%
África Oceanía
653% 447%
*Inneractive Infographic Febrero 2012

22. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Publicidad móvil
Ad Clicks Ad Requests Ad Revenues Advertising Spend
711% 698% 522% 464%
Regions
by Ad requests
N. América Europa
983% 712%
Platforms
by Ad requests
Asia Pacífic
981% 759% 265% 423% S.América
599%
674%
África Oceanía
653% 447%
*Inneractive Infographic Febrero 2012

23. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Publicidad móvil
Categorías de contenidos más interesantes para los usuarios
*Estudio móviles y publicidad de ZedDigital

24. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Publicidad móvil
Categorías de contenidos más interesantes para los usuarios
Ocio
7% Otros
1%
Adultos Música
7% 20%
Documentales
8%
Deportes
13% Series
15%
Noticias
14% Humor
14%
*Estudio móviles y publicidad de ZedDigital

25. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012

26. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones?
Mayo 2012
Más información:
info@mobaloo.com
www.mobaloo.com