ÁREA: EVENTOS PROMOCIONAIS. CATEGORIA: PARTICIPAÇÃO EM FEIRAS E EXPOSIÇÕES. :: COLUNISTAS 2011 ::

1. JUVENTUDE RURAL ÁREA: EVENTOS PROMOCIONAIS. CATEGORIA: PARTICIPAÇÃO EM FEIRAS E EXPOSIÇÕES. :: COLUNISTAS 2011 ::

2. INTRODUÇÃO

3. 2º Festival Nacional da Juventude Rural Em 2010, ocorreu 2º Festival Nacional da Juventude Rural, em Brasília. Três dias de evento que tinham o objetivo de oportunizar, junto aos jovens rurais, experiências políticas de acesso à terra, tendo por referência princípios de melhoria da qualidade rural. O público do evento era composto de jovens e adultos entre 16 e 32 anos de idade. Em sua maioria eram agricultores, familiares, acampados e assentados da reforma agrária.

4. OBJETIVOS

5. Destacar e fortalecer A CAIXA estava pela primeira vez participando do Festival Nacional da Juventude Rural, com o propósito de destacar e fortalecer a imagem da instituição no crédito aos pequenos produtores rurais e no apoio aos agricultores familiares, seguindo o posicionamento já estabelecido para esse público “Quem vive da terra tem o nosso apoio”.

6. CONCEITO CRIATIVO

7. Novo horizontes Para alcançar o objetivo e impactar o público-alvo, foi estabelecido um desdobramento do posicionamento. Seguindo o raciocínio de que a juventude é guiada por sonhos e planos, a CAIXA ficou posicionada como o banco que apoia e realiza os sonhos desses jovens.

9. IDEIA INSIGHTS E ESTRATÉGIAS

10. Acreditamos no seu sonho Desafio: mostrar que a CAIXA é uma apoiadora do desenvolvimento no campo e que acredita nos sonhos da juventude rural. Por meio de ações no estande, transmitimos o posicionamento da CAIXA para todo o público presente no evento de forma simples e divertida.

11. Balões do futuro Visitantes eram convidados por promotoras a escreverem mensagens em balões de Hélio, sobre seus sonhos para um futuro ideal no campo. Todos os balões eram amarrados no estande, formando uma grande nuvem no teto com mensagens positivas, transmitindo de forma lúdica a mensagem de que a CAIXA sustenta os sonhos da juventude no campo.

13. Concurso cultural Todos os visitantes que participaram escrevendo mensagens automaticamente estavam dentro do concurso cultural. O autor da melhor frase, elegida pelos jurados da CAIXA, ganhava um notebook.

15. Videokê Para otimizar o fluxo e a interatividade, foi disponibilizada uma parte no estande para entretenimento por meio de um videokê com músicas sertanejas. Nesse espaço eram realizados duelos entre os participantes, e todos levavam brindes, independente da pontuação. Contudo, o vencedor tinha o benefício de um prêmio especial: um passeio de balão.

17. Passeio de balão Além de uma ação de entretenimento e experiência de marca, o balão serviu como um grande expositor da marca e propagador do conceito Novos horizontes para quem vive da terra.

19. Pocket show O estande da CAIXA também presenteou os participantes do evento ao longo do Festival com pocket shows com duplas sertanejas. Cada dia, uma nova dupla sertaneja era convidada para animar os visitantes.

21. RESULTADOS

22. “Mais do que um estande, uma atração à parte” O estande da CAIXA foi um grande sucesso, atraindo o público constantemente e gerando uma enorme movimentação. Os pocketshows foram um espetáculo à parte, literalmente. As pessoas se aglomeravam, em busca de um local para que pudessem curtir pelo menos um pouquinho da música. Os passeios de balão também geraram grande expectativa nos participantes do festival, que formavam filas para experimentar a sensação de voar livremente.

23. Durante os quatro dias de evento, o estande da CAIXA foi o mais visitado, o mais comentado e o mais elogiado. - Mais de 5.000 visitantes no estande durante todo o evento. - 3.063 participantes no concurso cultural. - Mais de 2.000 participaram no videokê. - Mais de 90 pessoas fizeram o vôo de balão.

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