[나스미디어] 2020 미국 디지털 마케팅 시장 트렌드 세계 소비 시장 1위, GDP 1위 규모의 미국은 디지털 마케팅 역시 전 세계를 선도하고 있습니다. 기회와 경쟁이 공존하는 미국 시장에서 성공하기 위해 꼭 알아야 하는 디지털 마케팅 시장 현황과 앞으로의 전망을 함께 담았습니다. 지금 바로 확인해보세요! 글로벌 광고 문의는 → https://bit.ly/2Wq49Bp <목차> 1. 전통 매체 광고 시장의 변화 - TV 광고 시장 - 신문 광고 시장 - 옥외 광고 시장 2. 미국 디지털 광고 시장 - 디지털 광고 시장 현황 - 디지털 사용 행태 - 디지털 광고 시장 전망 3. 미국 크리에이티브 사례 - 크리에이티브 특성 (다양성, 사회적 메시지) - 옥외 광고 크리에이티브 글로벌 광고 문의는 → https://bit.ly/2Wq49Bp __ #미국마케팅 #미국마케팅트렌드 #미국광고 #미국시장 #미국트렌드 #미국모바일마케팅 #미국전통매체 #미국디지털미디어 #미국미디어트렌드 #미국모바일트렌드 #미국인플루언서 #미국인플루언서마케팅

1. 미국
Global
Trend Report
2020, 07 Global Trend Report _ United States
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United States

2. 01. 전통 매체 광고 시장의 변화
1) TV 광고 시장
2) 신문 광고 시장
3) 옥외 광고 시장
index
02. 미국 디지털 광고 시장
1) 디지털 광고 시장 현황
2) 디지털 사용 행태
3) 디지털 광고 시장 전망
03. 미국 크리에이티브 사례
1) 크리에이티브 특성 (다양성, 사회적 메시지)
2) 옥외 광고 크리에이티브
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3. 전통 매체 광고 시장의 변화
01
TV 광고 시장
신문 광고 시장
옥외 광고 시장
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4. 94.3
90.3
86.5
52.81
58.49
61.04
44.99
50.23
53.93
0
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80
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* 출처: Statista, Netflix, Amazon, eMarketer
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2018 2019 2020
01. 전통 매체 광고 시장의 변화
TV 광고 시장, 지상파 비중 낮아지고 온라인 TV 광고 부문 폭발적 성장!
넷플릭스, 아마존 비디오와 같은 OTT 플랫폼의 성장 ▲, 유료 방송 가입자 수 감소 ▼
OTT 시장 성장과 함께 동영상 광고비 또한 지속적으로 증가하는 추세
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미국 방송 서비스 가입자 수 OTT 동영상 광고비 전망

5. 01. 전통 매체 광고 시장의 변화
신문 광고, 출판물에서 디지털 플랫폼으로 이동
디지털 신문 시대! 전통적인 유료 구독과 광고를 통해 수익을 창출하던 출판물 매체들이 변화 中
미국 대표 일간지 뉴욕 타임스는 디지털 유료 구독 모델을 실시, 디지털 매출 전환을 통한 수익성 확보!
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글로벌 출판물 매체 디지털 구독자 수 미국 대표 신문매체, 뉴욕 타임스
197 208 232 258 260
441 371 316 299 270
2015 2016 2017 2018 2019
* 출처 : Niemanlab, NYT

6. 01. 전통 매체 광고 시장의 변화
전통적 빌보드 광고들, 디지털 사이니지로 빠르게 교체 中
미국 내 주요 대도시를 중심으로 옥외 광고 시장이 발달, 옥외 광고 시장에서 여전히 빌보드 형태가 약 64%로 가장 높지만,
디지털 옥외 매체들이 등장함에 따라 디지털의 점유율이 약 21%로 크게 상승!
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옥외 광고 시장 Top 10 전체 옥외 광고 종류별 비중
748
481
232
200
146
139
134
133
122
113
* 출처 : adweek, adage, OAA, Statista

7. 미국 디지털 광고 시장
02
디지털 광고 시장 현황
디지털 사용 행태
디지털 광고 시장 전망
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8. -43%
-41%
-30%
-33%
-37%
-41%
-34%
-35%
-21%
-23%
-26%
-28%
02. 미국 디지털 광고 시장
광고 시장 전망
미국 광고 시장에서 디지털의 비중은 매년 지속적으로 성장하고 있으며, TV를 넘어 가장 높은 점유율을 차지하고 있음
올해 COVID-19로 인해 미국 광고 시장은 주춤할 것으로 예상되지만 디지털 채널은 선방할 것으로 보임
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코로나 이전, 미국 광고 매체별 시장규모 전망 코로나 이후, 채널별 광고비 감소 추세
* 출처 : eMarketer, IAB survey/report (n=272)
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14
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8
8
9

9. 02. 미국 디지털 광고 시장
디지털 사용 행태 (디바이스, 브라우저, OS)
인터넷 이용이 PC에서 모바일로 점차 이동하면서 모바일과 데스크톱 이용 비중이 거의 비슷한 상황.
OS 비중은 애플이 시장 점유율 58%로 안드로이드 42%보다는 높은 점유율을 나타냄
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디바이스별 점유율 모바일 시장 점유율 및 OS 비중
* 출처 : w3counter, smartinsight, deviceatlas, statcounter
브라우저 점유율

10. 02. 미국 디지털 광고 시장
미국 디지털 사용행태
모바일은 작년 대비 33% 상승, PC / 노트북은 -20% 하락, 스마트폰 사용량이 증가함에 따라
모바일 데이터 이용량이 크게 늘어났으며, 5G 도입으로 지속 성장할 것으로 예상
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기기별 웹 트래픽 점유율 모바일 데이터 이용량 성장 추세
* 출처 : CITA, Apple, Xbox
2010 2012 2014 2016 2017 2018 2019
0
10
20
30
(단위: 조 Megabyte)

11. 02. 미국 디지털 광고 시장
미국 검색 매체 이용 형태
정보 검색 시, 구글을 통한 검색 비중이 90%로 매우 높으며, 독보적인 점유율을 차지하고 있음
신규 제품 정보 탐색이나 구매 시 검색 엔진보다 아마존을 활용하여 정보를 획득하는 비중이 높음
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미국 검색 매체 이용 형태
* 출처 : Sparktoro, Invespcro, Statista

12. 02. 미국 디지털 광고 시장
디지털 광고 시장 전망 – 동영상 광고 시장
모바일 퍼스트(mobile first)에 이어 이제는 비디오 퍼스트(video first) 시대!
동영상/SNS 매체 외 일반 플랫폼에서도 영상형 광고 노출이 가능해지면서 시장은 지속 성장 중
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* 출처 : eMarketer, iab
미국 동영상 광고비 전망 동영상 광고 주요 특징
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13. 02. 미국 디지털 광고 시장
디지털 광고 시장 전망 – 동영상 광고
유튜브는 단순 영상 플랫폼에서 궁금한 제품을 검색하는 쇼핑 정보 검색 플랫폼으로 진화하고 있음
기존 소셜미디어 플랫폼들도 트렌드를 반영하여 동영상 관련 기능 추가와 함께 점차 사업을 확장
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* 출처 : eMarketer
쇼핑 정보 검색 플랫폼으로 진화 SNS 매체 별 동영상 광고 비중

14. 02. 미국 디지털 광고 시장
디지털 광고 시장 전망 – 쇼트 클립 동영상
MZ 세대를 중심으로 쇼트 클립 (짧은 형태의 동영상 포맷) 트렌드가 빠르게 확산 중이며 틱톡과 스냅챗이 큰 인기,
기존 SNS 매체들 또한 스토리 기능을 강화하여 유저들에게 발 빠르게 소구 中
* 출처 : TikTok, 네이버 지식백과 [MZ세대]
쇼트 클립 콘텐츠 스토리형 콘텐츠
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* MZ 세대란? : 1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 말,
디지털 환경에 익숙하고, 최신 트렌드와 남과 다른 이색적인 경험을 추구하는 것이 특징!

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02. 미국 디지털 광고 시장
디지털 광고 시장 전망 – 네이티브 광고
광고스럽지 않게 광고한다! 거부감이 적고 자연스러운 네이티브 광고는 소셜 미디어와 모바일을 중심으로 매해 성장 중!
특히, 모바일과 SNS 콘텐츠 안에서 자연스럽게 광고로 노출되기 때문에 일반 배너보다 주목도가 높고 효과적
* 출처 : eMarketer
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네이티브 광고비 증가 추세 네이티브 광고 주요 특징

16. 02. 미국 디지털 광고 시장
디지털 광고 시장 전망 – 소셜 미디어 광고
온라인 소비자 중 63%가 소셜 미디어 광고 클릭, 33%는 바로 상품 구매한다는 조사 결과 발표
미국 온라인 쇼핑 시장에서 소셜 미디어를 통한 구매 방식 크게 성장하고 있으며, 인플루언서 마케팅 또한 지속 성장 중
* 출처 : Statista, KOTRA
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$2,650
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$5,670
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2016 2017 2018 2019 2020
전 세계 인스타그램 인플루언서 마케팅 시장 소셜 미디어와 인플루언서 관련 수치

17. 미국 크리에이티브 사례
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크리에이티브 특성 (다양성, 사회적 메시지)
옥외 광고 크리에이티브
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18. 03. 미국 크리에이티브 사례
크리에이티브 특성 - 다양성 존중
다 인종 국가인 만큼 인종과 다양성에 대한 존중과 배려가 반영된 광고를 쉽게 찾아볼 수 있음.
특정 가치관과 인종에 대한 차별성을 나타내는 광고는 사회적 이슈로 확장 및 심할 경우 불매로도 이어질 수 있기에 주의!
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주요 광고 사례

19. 03. 미국 크리에이티브 사례
크리에이티브 특성 - 사회적 메시지
미국 소비자들은 기업들이 펼치는 사회적 활동에 관심▲, 대부분의 브랜드가 활발히 사회적 활동을 펼치고 있으며,
광고에서도 현재 중요하게 이슈화되고 있는 문제에 대해 기업 입장을 밝히는 내용을 소재로 활용하는 경우가 많음
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주요 광고 사례

20. 03. 미국 크리에이티브 사례
옥외광고시장, 디지털과 결합하여 다양한 형태로 진화
기존 옥외광고와는 달리 디지털과의 결합을 통해 더 창의적인 형태의 옥외광고 등장
단순 옥외광고를 넘어 타겟팅과 프로그래매틱 바잉을 통한 효율적인 집행과 운영이 가능
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강력한 바이럴 마케팅 도구
* 출처 : adweek, adage
디지털 기술과의 결합

21. 2020, 07 Global Trend Report _ United States
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