Почему одни контекстные объявления способствуют росту продаж, а другие ведут лишь к растрате рекламного бюджета? Клиент всегда заинтересован в решение своей проблемы «здесь и сейчас». Поэтому текст объявления должен содержать конкретное предложение, закрывающее потребность пользователя. Составляйте эффективные объявления с помощью наших подсказок.Другие советы - в презентации.

1. КАК НА 60% ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
В ЯНДЕКС.ДИРЕКТ?

2. Ваша контекстная реклама
в Яндекс.Директ недостаточно эффективна?
Контекстная реклама – мощный инструмент повышения продаж, что подтверждают результаты исследования
агентства«Комкон» по заказукомпании «Бегун» за 2015 год:
аудитории интернета
используют
контекстную рекламу
для поиска
коммерческой
информации
На 28% в 2015 году
по сравнению с 2014
годом увеличилось
число пользователей
контекстной
рекламы
На 136% выросли
продажи в 2015 году с
помощью контекстных
объявлений по
сравнению с осенью
2014 года
Однако по одним объявлениям в Яндекс.Директклиенты переходят на сайт рекламодателя,а по другим нет.
Расскажем, как на 60% увеличить эффективность вашейконтекстной рекламы.
64% 28% 136%

3. Составляйте эффективные
объявления
Создавайтенесколько объявлений под каждое
ключевое слово, используя следующие
рекомендации:
 Включайте в заголовок ключевыефразы, по
которым показывается ваше объявление;
 Не пишите о своей фирме, пишите о своих услугах;
 Пишите конкретно о тех товарах иуслугах,которые
вы предлагаете;
 Обозначьте в заголовке суть своего предложения,
или сделайте его интригующим;
 Акцентируйтесмысл восклицательным знаком!

4. Используйте быстрые ссылки
для удобства клиентов
Вы можете добавить к объявлению до 4 быстрых
ссылок на страницы рекламируемого сайта.Быстрые
ссылки показываются как на поиске, так и в сетях
(РСЯ и внешние сети). Добавлениебыстрыхссылок
увеличивает число переходов в среднем на 20%.
Чем полезны быстрые ссылки?
 Повышают кликабельность объявления без
дополнительных затрат;
 Делают навигациюпроще, помогают перейти в
нужный раздел вашегосайта;
 Освобождают пространство для продающего
текста;
 Отвечают интересам потенциальных клиентов.

5. Используйте уточнения для показа
преимуществ ваших товаров и услуг
Уточнения — короткие тексты для описания
преимуществ или особенностей предложения.
Показываютсяв дополнительной строке внизу
объявления.
Чем полезны уточнения?
 Помогают сообщить дополнительную
информацию – рассказатьоб акциях,скидках,
специальных предложениях;
 Повышают CTR объявлений в среднем на 7%.;
 Не требуют сложной настройки.

6. Повысьте доверие клиентов к объявлению
с помощью виртуальной визитки
Виртуальная визитка – элемент ссылки«контактная
информация». Объявление с визиткойпривлекает на
12% больше клиентов на сайт.
Чем полезна виртуальнаявизитка?
• Укажите адрес компании, федеральный номер
8-800 или прямой городской номер от МТТ Бизнес,
не тратя символы основного текста объявления;
• Укажите время работы компании и схему проезда
на интерактивнойкарте;
• Повысьте доверие к компании, указав её ОГРН или
ОГРНИП;
• Опишите подробности предложения в
специальном поле виртуальнойвизитки;
• Создание виртуальной визиткибесплатно, а
переход по ней стоит как обычныйклик.

7. Уточняйте ключевые фразы
с помощью «операторов»
На 50-300% может повысить CTR объявления правильныйподбор ключевых слов.
«Операторы» Яндекс.Директ— символы перед ключевыми словами, позволяющие задать точные настройки
ключевыхфраз в сервисе подбора слов.
Используйте при подборе следующие «операторы»в поле ввода слова:
 «!» Позволяет учитывать показы только по
заданнойформе слова. Ставитсявплотную к
ключевому слову, без пробела. Перед «!» ставится
пробел;
 «[ ]» (квадратныескобки). Позволяет
зафиксироватьпорядок слов в поисковом запросе.
 «-»Исключает изстатистикизапросы сословом
после оператора;
 «+»Позволяет учесть вподборке предлоги исоюзы;
 «()» и «I» Служат для группировки нескольких
возможных запросов;
 “” (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете
показы только по заданному слову или фразе;

8. Тестируйте объявления
А/B-тестирование объявлений и их улучшение на основе собранныхданныхувеличивает эффективность
рекламы в среднем на 15% в месяц. Тестируйте сразу несколько объявлений:
Яндекс.Директавтоматическиопределяет самое кликабельноеобъявление и показывает его клиентам чаще других.
Распределитеключевыефразы по
тематическимкатегориямсвоих
товарови услуг
Ведите учёт
кликабельности каждого
объявления с помощью
UTM-меток
Проводитетестированиес учётом
переменных– сезонность,дни
недели,времяпоказа,подмена
разныхэлементовобъявлений
На основании статистики
переходов удаляйте или
заменяйте неэффективные
объявления

9. Повышайте эффективность рекламной
кампании с помощью новых инструментов
Анализируйтестатистикусвоей рекламной кампании, чтобы увидеть ее сильные и слабые стороны и выбрать
наилучший способ увеличения эффективности.
Чтобы добиться лучших результатов рекламнойкампаниивы можете:
уточнения ключевыхфраз для повышения CTR;
 Изменить список регионов, в которых
показывается объявление;
 Изменить время и дни недели, в которые
показывается объявление;
 Изменить ставкипо ключевым фразам;
 Подписаться на SMS-уведомления об остатке
средств на счету рекламной кампании;
 Указать в объявлении цены и возможности
доставкитоваров.
 Уточнить ключевые фразы и добавить новые;
 Исключить фразы с низким CTR, определив
неэффективные объявления с помощью
статистики;
 Добавитьв объявление контактную информацию
или изменить ее;
 Добавитьв объявление быстрые ссылки или
изменить их;
 Добавитьв кампаниюновые, изменить или
удалить текущие объявления;
 Воспользоваться функцией автоматического

10. Бесплатныйтестовыйпериод включает:
Начать тест-драйв!
Протестируйте сервис МТТ Бизнес бесплатно
и оцените рост эффективности объявлений
в Яндекс.Директ
 Федеральные номера 8-800 и 8-804;
 Прямые городские многоканальныеномера;
 Все возможности облачной АТС;
 5 часов IP-телефонии в подарок
(входящие и исходящие звонки);
Получите бесплатный доступ к личному кабинету на
7 дней, чтобы оценить простоту и удобство сервиса
МТТ Бизнес!
Создайте и запустите новые объявления в
Яндекс.Директв ходе теста виртуальной АТС МТТ
Бизнес . Через несколько дней вы сможете сравнить
эффективность прошлой и текущей рекламной
кампании.

11. МТТ Бизнес
Сайт: www.mtt.ru
Телефон: 8 (800) 555-9000 (звонок бесплатный)
Email: sale@mtt.ru
Контактная
информация: