4. POURQUOI COMMUNIQUER ?
Faire connaître votre établissement :
ouverture, existence, changement de propriétaire
Faire connaître une nouveauté :
service, label, aménagement, rénovation, évènement,
promotion
Se poser la question suivante :
mon sujet est-il intéressant ?
5. PANORAMA DES MÉDIAS
La Presse quotidienne La Presse hebdomadaire
6 millions de quotidiens payants La presse hebdomadaire régionale : 187
3 millions de quotidiens gratuits titres répertoriés par l’Office de Justification
d’information de la Diffusion (OJD).
Exemples : Le Courrier des Yvelines / Toutes
La presse quotidienne régionale : les Nouvelles de Versailles
Exemples : Ouest France
La presse quotidienne nationale La presse magazine : 407 titres et 64 sites
Internet.
Exemples : La Tribune / France Soir / Les
Echos / Le Parisien Plusieurs « familles » : Actualités, News,
La presse quotidienne urbaine gratuite Féminins, Famille, Cuisine, Voyage, etc.
Exemples : 20 minutes / Métro / Direct Progression régulière des féminins au
Matin détriment de la presse loisirs.
La PQ du 7ème jour: 55% des femmes lisent au moins un
Exemple : Le Supplément Dimanche de magazine féminin. Exemples : Biba /
Ouest France Paulette / Femme Actuelle / Elle…
57% des lecteurs de la presse news sont
des CSP+. Exemples : Le Point, L’Express,
Paris Match, Le Figaro, Le Nouvel
Observateur
Src www.press-directory.com www.observatoire.ojd.com
6. PANORAMA DES MÉDIAS
La Presse professionnelle La Télévision
Environ 1 500 titres Plusieurs types de chaînes de télévision :
1 site pour les connaître tous: Chaîne de télévision généraliste
www.fnps.fr Chaîne de télévision locale émettant ses
programmes sur un territoire restreint, souvent avec
Exemples de presse spécialisée : une programmation dédiée à la zone en question
L’Echo touristique Chaîne de télévision à péage dont l'accès est (au
moins partiellement) assujetti à une
La Gazette du tourisme
commercialisation (abonnement ou à la séance)
Bus & Car Chaîne de télévision thématique, consacrée à un
Tours Hebdo thème en particulier (histoire, nature, voyages,
Voyages d’Affaires cinéma, jeunesse,...)
Chaîne d'information internationale
Le Journal des Arts Chaîne de télévision sportive
L’œil Privilégier les chaines locales et régionales telles que
Rueil TV, Yvelines Première, TV Fil 78 ou France 3 Paris
Ile de France et cibler les émissions consacrées au
voyage, à la culture et au tourisme : Des Racines et des
Ailes, Thalassa, Fourchette et sac à dos, etc.
Src www.press-directory.com www.observatoire.ojd.com
7. PANORAMA DES MÉDIAS
Radios
Il existe cinq catégories de radios privées définies par le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel :
Catégorie A : constituée des radios associatives éligibles au fonds de soutien à l’expression
radiophonique. Exemple : Radio Soleil
Catégorie B : radios locales et régionales indépendantes. Exemple : Yvelines Tourisme
Catégorie C : représente aujourd’hui la filiale des groupes qui dominent le secteur des radios
privées. Exemples : RTL Group / NextRadioTV / Lagardère Active / Sud Radio Group / NRJ
Group / Etc.
Catégorie D : réseaux à vocation nationale.
Catégorie E : Une catégorie pour trois radios seulement : Europe 1, RTL et RMC Info définies
comme des « radios généralistes nationales ». Radios privées :
Exemples de radios privées : RTL, RTL2, Fun Radio, RMC, BFM Business, Europe 1, Virgin Radio, RFM,
NRJ, Rire & chansons, Chérie FM, Nostalgie, Nova, Skyrock, etc.
Les radios publiques ne sont pas soumises à autorisation. Elles constituent donc une catégorie à
part... qui occupe plus de la moitié des fréquences en service en France. Exemples : France Inter /
France Musique / France Culture / FIP / France Bleu / France Info / Le Mouv’
Les stations émettant sur les axes autoroutiers ne sont pas classées dans ces catégories, bien
qu’elles soient soumises à autorisation délivrées par le CSA. Exemple : Autoroute FM
1 site pour découvrir l’annuaire des radios émettant sur votre commune www.annuradio.fr et celles
dans les pays étrangers www.annuairedelaradio.com
8. LES OUTILS POUR COMMUNIQUER
Le Communiqué de presse : un incontournable !
Petit tour d’horizon des outils numériques
9. LE COMMUNIQUE DE PRESSE
Définition :
transmission d’informations à la presse
Un communiqué de presse est un texte d’information concis,
envoyé aux journalistes dans le but de les informer d'un
événement.
A ne pas confondre avec le dossier de presse, destiné à présenter
aux journalistes l'entreprise dans son ensemble.
Ce n’est pas un texte publicitaire ! Le contenu doit être informatif.
10. LA RÉDACTION DU CP
1 communiqué pour 1 message.
Le communiqué doit être objectif et compréhensible.
Il doit être lu et relu (attention aux fautes d’orthographe)
Illustré par des photos
Ne pas dépasser deux pages
11. UN CP SE DÉCOUPE COMME SUIT
Identification de l’expéditeur : présence du logo, charte
graphique de l’entreprise.
Entête : Communiqué de presse, date, contact et diffusion.
Titre accrocheur.
Chapeau : l’information principale.
C’est un paragraphe avec 1 voire 2 phrases.
Contenu.
Informations pratiques, contact.
12. Illustration
EXEMPLES DE COMMUNIQUÉS DE PRESSE
accrocheuse
Titre explicite
Les visuels donnent
un aperçu du
contenu du magazine
Contacts en bas de
page si le journaliste
a besoin de plus de
renseignements
13. CP évènementiel.
EXEMPLES DE COMMUNIQUÉS DE PRESSE
Présence de l’affiche
de l’événement
Identification
visuelle, photos de
qualité
Mise en avant d’une
nouveauté
Informations sur la
diffusion auprès du
grand public
Contacts
14. QUAND ?
Appeler les rédactions pour connaître les dates de
bouclage.
Faire une veille, repérer les périodes d’accalmie et les
reportages « bateau ».
15. COMMENT ?
Constituer votre fichier et cibler vos envois :
Consulter l’ours !
Faire une recherche (dans les librairies, sur Internet) pour constituer
un fichier avec les médias ciblés, les coordonnées des journalistes, les
dates de bouclage et de parution.
Excel ou Outlook pour gérer vos contacts.
17. COMMENT ?
Par e-mail :
Objet avec un titre accrocheur, communiqué pdf et photo en pièce jointe,
texte dans le corps du mail
Pour les envois en nombre penser au champ CCI
Sur les sites Internet :
La plupart propose des formulaires pour envoyer vos informations.
Les sites de routage de communiqués de presse :
Solutions payantes : vous avez accès à une base de données de
journalistes et vous pouvez ainsi cibler vos envois.
24presse.com / instantrp.com / clicpresse.com
L’attaché de presse, l’agence de communication.
18. LES OUTILS NUMÉRIQUES
92% des français se connectent tous les jours sur Internet
Sur la part des médias, le web représente 38% de la
consommation hebdomadaire des français (35% la tv et 17% la
radio)
Src. Journal du net
19. LES OUTILS NUMÉRIQUES
Le site Internet de l’entreprise / l’appli mobile
Les réseaux sociaux
Facebook, twitter, blog
Les sites « partenaires »
Sites institutionnels et touristiques
Les sites d’annonces gratuits :
Fest.fr, detente-et-loisirs.fr, agenda-des-sorties.com, oubouger.fr, linternaute.com,
agendaculturel.fr
Les Webzine, Webtv et Webradios :
Evene.fr , claptv, franceculture, franceinfo
20. La presse en ligne
annupresse.com (presse spécialisée « Accueillir magazine »)
Les plates formes dédiées :
Youtube, dailymotion
Les applications smartphone et tablettes :
Dismoioù, Qype, Foursquare, Leparisien sortie
24. LA RELANCE
Incontournable dans toute action de communication à
destination de la presse et des médias !
La relance de visu ou par téléphone a pour objectif de s’entretenir avec le journaliste
sur :
la connaissance qu’il a de l’événement, de la structure ;
l’intérêt qu’il lui porte ;
le traitement qu’il envisage d’en faire : annonce, reportage, critique, etc. ;
les informations ou documents complémentaires dont il aura besoin pour travailler ;
les raisons pour lesquelles il ne retiendra pas le dossier.
Créer un fichier de relance sur lequel vous noterez le moment de la
relance, les remarques du journaliste contacté, améliorerez votre
fichier et votre connaissance du média sollicité.
25. LA VEILLE
L’article est paru ?! Valorisez-le ! Auprès de vos
collaborateurs, les décideurs, les partenaires, mais
également de vos clients !
En demandant systématiquement le support au
journaliste, en l’achetant, en le retrouvant sur le site
Internet du support…
Sur Internet
http://guidesocialmedia.com/2012/10/outils-de-veille/
