Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

PrestaShop SEA Workshop

SEA Workshop during the PrestaShop Day Madrid event 04/05/17.

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • Soyez le premier à aimer ceci

PrestaShop SEA Workshop

  1. 1. GOOGLE ADWORDS DE LA ESTRATEGIA A LA IMPLEMENTACIÓN 04 MAYO 2017
  2. 2. SUMARIO 1. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS 2. ESTRUCTURA DE CAMPAÑAS 3. ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVES 4. ANUNCIOS QUE FUNCIONAN 5. ESTRATEGIA DE PUJAS 6. PRUEBA Y EXPERIMENTA 7. PREGUNTAS
  3. 3. Definición de objetivos 3 DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
  4. 4. Definición de objetivos 4 DEFINE TUS OBJETIVOS Objetivo Final Objetivos de la campaña Pilotaje de la campaña Tráfico Bajo CPC Muchas visitas Máximo nº de clicks con el presupuesto definido Máximo nº de páginas vistas Notoriedad Bajo CPM (coste por cada mil impresiones) Máximo número de impresiones con el presupuesto dado Leads Bajo CPA Máximo nº de clic cualificados Ventas Buen ROI Máximo nº de clics cualificados
  5. 5. Estructura de Campañas 5 ESTRUCTURA DE CAMPAÑAS
  6. 6. Estructura de Campañas 66 ESTRUCTURA EN ESPEJO Sitio e-commerce Seccciones/Categorías Subsecciones - Subcategorías Gupos de anuncios Campañas Cuenta La estructura de una cuenta adwords debe reflejar la estructura del sitio Facilita una cobertura exhaustiva y granular del sitio
  7. 7. Estructura de Campañas 7 EJEMPLO DE ESTRUCTURA ESPEJO Categorías del sitio - Campañas Cuenta Adwords Kenay Campaña Dormitorio Campaña Decoración … GA Decoración Paredes GA Textil GA Cocina Baño GA Papel Pintado GA Cabeceros GA Mesitas GA Taburetes 1 idea = 1 grupo de anuncio
  8. 8. Estructura de Campañas 8 UNA BUENA ESTRUCTURA Y SU APLICACIÓN La estructura de una cuenta SEM debe ir en el sentido de la cadena de valor Palabras Clave Cualificadas y organizadas por temáticas precisas Anuncios Atractivos y específicos (Adaptados a las palabras clave) Página destinación Pertinente respecto a los anuncios y las palabras clave
  9. 9. Estructura de Campañas 9 LA CADENA DE VALOR (QS)
  10. 10. Elección de Palabras Claves 10 ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVES
  11. 11. Elección de Palabras Claves 11 REGLA 1 – PALABRAS CLAVES PERTINENTES decoración pared dormitorio felpudos frikis taburete vintagesalón de belleza dormitorio muebles diseño camas baratas lámparas techo muebles tv butaca relax cabecero mesita de noche salón guirnaldas tela decoración kenay colchones viscolásticos mesa louis XIV muebles estilo nórdico cabecero retro cómoda segunda mano
  12. 12. Elección de Palabras Claves 12 REGLA 1 – PALABRAS CLAVES BUSCADAS  Herramientas  Planificador de palabras clave  Antes del lanzamiento: Consulta el planificador de de palabras claves  Buscar ideas de palabras claves y anuncios  Consultar las pujas sugeridas
  13. 13. Elección de Palabras Claves 13 REGLA 3 – COBERTURA GRANULAR Y EXHAUSTIVA Volúmenes, costes, competición y riesgos elevados Probabilité de conversion et ROI élevés Volúmenes, costes, competidores y riesgos medios Short tail (cola corta) Consultas a una palabra Ej : « mueble » Short Tail Middle Tail Long Tail Middle Tail Consultas a 2/3 palabras Ej : « mueble diseño » Long Tail (larga cola) Consultas descriptivas Ej : « mueble diseño vintage»
  14. 14. Elección de Palabras Claves 14 REGLA 4 – OPCIONES DE CONCORDANCIA ADAPTADOS Concordancia Périmètre de diffusion Ligeras variaciones (Plural, Acentos, Raiz común, variantes ortográficas) Sinónimos Control y Precisión Volúmenes de difusión Oportunidad descubrir nuevas ideas [exacta] - exactemente la expresión - Incluye variaciones (errores ortográficos, plural, abreviatura, orden cambiado) « frase » expresión exacta - Con palabras adicionales delante o detrás amplia +modificada - Palabras claves en cualquier orden - con o sin términos adicionales amplia - palabra clave y sinónimos - con o sin términos adicionales
  15. 15. Anuncios que Funcionan 15 ANUNCIOS QUE FUNCIONAN
  16. 16. Anuncios que Funcionan 16 3 A 5 ANUNCIOS POR GRUPO DE ANUNCIO Hasta 15% más de clics o de conversiones respecto a aquellos grupos de anuncios que incluyen uno o dos anuncios Optimizar la rotación de anuncios. Esta opción utiliza el CTR y el CVR para decidir que anuncio traerá el mayor número de conversiones Incluir la palabra clave en el título 1, en la URL visible y en la descripción
  17. 17. Anuncios que Funcionan 17 MAXIMIZA TU VISIBILIDAD Enlaces de sitio Extensiones de texto destacado Extensiones de extractos de sitio Rotación optimizada Sitios de terceros Descripcción suplementaria Breves y concretos Diferenciadores Lista de puntos Elementos útiles Pertinencia ante todo Cuidado con las confusiones Informes y Evaluación
  18. 18. Estrategia de Pujas 18 ESTRATEGIA DE PUJAS
  19. 19. Estrategia de Pujas 19 ESTRATEGIA DE PUJAS Pujas Automáticas Pujas Manuales + +
  20. 20. Estrategia de Pujas 20 AUTOMATIZACIÓN DE LAS PUJAS El Smart Bidding De AdWords Funcionalidades posibilitadas por Objetivos Determinados Visibilidad Clics hacia el sitio web € Conversiones y ventas Estrategia Recomendada Rentabilidad Maximizar clics CPA objetivo CPC mejorado ROAS Objetivo Estrategia de puja por ubicación en la página de búsqueda Porcentaje de ranking superior objetivo
  21. 21. Prueba y Experimenta 21 PRUEBA Y EXPERIMENTA
  22. 22. Prueba y Experimenta 22 CAMPAÑAS BORRADORES Y EXPERIMENTOS
  23. 23. Prueba y Experimenta 23 CAMPAÑAS BORRADORES Y EXPERIMENTOS Nombre del borrador
  24. 24. Prueba y Experimenta 24 CAMPAÑAS BORRADORES Y EXPERIMENTOS
  25. 25. Prueba y Experimenta 25 CAMPAÑAS BORRADORES Y EXPERIMENTOS Tras varios días de test, los resultados comparativos comienzan a estar disponibles
  26. 26. Preguntas 26 PREGUNTAS

×