SEA Workshop during the PrestaShop Day Madrid event 04/05/17.

1. GOOGLE ADWORDS
DE LA ESTRATEGIA A LA IMPLEMENTACIÓN
04 MAYO 2017

2. SUMARIO
1. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
2. ESTRUCTURA DE CAMPAÑAS
3. ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVES
4. ANUNCIOS QUE FUNCIONAN
5. ESTRATEGIA DE PUJAS
6. PRUEBA Y EXPERIMENTA
7. PREGUNTAS

3. Definición de objetivos 3
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

4. Definición de objetivos 4
DEFINE TUS OBJETIVOS
Objetivo Final Objetivos de la campaña Pilotaje de la campaña
Tráfico
Bajo CPC
Muchas visitas
Máximo nº de clicks con el
presupuesto definido
Máximo nº de páginas vistas
Notoriedad
Bajo CPM (coste por cada mil
impresiones)
Máximo número de impresiones
con el presupuesto dado
Leads Bajo CPA Máximo nº de clic cualificados
Ventas Buen ROI Máximo nº de clics cualificados

5. Estructura de Campañas 5
ESTRUCTURA DE CAMPAÑAS

6. Estructura de Campañas 66
ESTRUCTURA EN ESPEJO
Sitio e-commerce
Seccciones/Categorías
Subsecciones - Subcategorías
Gupos de anuncios
Campañas
Cuenta
La estructura de una cuenta adwords debe reflejar la estructura del sitio
Facilita una cobertura exhaustiva y granular del sitio

7. Estructura de Campañas 7
EJEMPLO DE ESTRUCTURA ESPEJO
Categorías del sitio -
Campañas
Cuenta Adwords
Kenay
Campaña
Dormitorio
Campaña
Decoración …
GA
Decoración
Paredes
GA
Textil
GA
Cocina
Baño
GA
Papel
Pintado
GA
Cabeceros
GA
Mesitas
GA
Taburetes
1 idea = 1 grupo de anuncio

8. Estructura de Campañas 8
UNA BUENA ESTRUCTURA Y SU APLICACIÓN
La estructura de una cuenta SEM debe ir en el sentido de la cadena de valor
Palabras Clave
Cualificadas y
organizadas por
temáticas precisas
Anuncios
Atractivos y específicos
(Adaptados a las
palabras clave)
Página destinación
Pertinente respecto a
los anuncios y las
palabras clave

9. Estructura de Campañas 9
LA CADENA DE VALOR (QS)

10. Elección de Palabras Claves 10
ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVES

11. Elección de Palabras Claves 11
REGLA 1 – PALABRAS CLAVES PERTINENTES
decoración pared dormitorio
felpudos frikis
taburete vintagesalón de belleza
dormitorio
muebles diseño
camas baratas
lámparas techo
muebles tv
butaca relax
cabecero
mesita de noche
salón
guirnaldas tela
decoración
kenay
colchones viscolásticos
mesa louis XIV
muebles estilo nórdico
cabecero retro
cómoda segunda mano

12. Elección de Palabras Claves 12
REGLA 1 – PALABRAS CLAVES BUSCADAS
 Herramientas  Planificador de
palabras clave
 Antes del lanzamiento: Consulta
el planificador de de palabras
claves
 Buscar ideas de palabras claves y
anuncios
 Consultar las pujas sugeridas

13. Elección de Palabras Claves 13
REGLA 3 – COBERTURA GRANULAR Y EXHAUSTIVA
Volúmenes, costes,
competición y
riesgos elevados
Probabilité de conversion
et ROI élevés
Volúmenes, costes,
competidores y
riesgos medios
Short tail (cola corta)
Consultas a una palabra
Ej : « mueble »
Short Tail Middle Tail Long Tail
Middle Tail
Consultas a 2/3 palabras
Ej : « mueble diseño »
Long Tail (larga cola)
Consultas descriptivas
Ej : « mueble diseño vintage»

14. Elección de Palabras Claves 14
REGLA 4 – OPCIONES DE CONCORDANCIA ADAPTADOS
Concordancia Périmètre de diffusion
Ligeras variaciones
(Plural, Acentos, Raiz
común, variantes
ortográficas)
Sinónimos Control y
Precisión
Volúmenes
de difusión
Oportunidad
descubrir
nuevas ideas
[exacta]
- exactemente la expresión
- Incluye variaciones (errores
ortográficos, plural,
abreviatura, orden cambiado)
« frase »
expresión exacta
- Con palabras adicionales
delante o detrás
amplia
+modificada
- Palabras claves en cualquier
orden
- con o sin términos adicionales
amplia
- palabra clave y sinónimos
- con o sin términos adicionales

15. Anuncios que Funcionan 15
ANUNCIOS QUE FUNCIONAN

16. Anuncios que Funcionan 16
3 A 5 ANUNCIOS POR GRUPO DE ANUNCIO
Hasta 15% más de clics o de
conversiones respecto a aquellos
grupos de anuncios que incluyen uno o
dos anuncios
Optimizar la rotación de anuncios. Esta
opción utiliza el CTR y el CVR para
decidir que anuncio traerá el mayor
número de conversiones
Incluir la palabra clave en el título 1, en
la URL visible y en la descripción

17. Anuncios que Funcionan 17
MAXIMIZA TU VISIBILIDAD
Enlaces de sitio Extensiones de texto destacado Extensiones de extractos de sitio
Rotación optimizada
Sitios de terceros
Descripcción suplementaria
Breves y concretos
Diferenciadores
Lista de puntos
Elementos útiles
Pertinencia ante todo
Cuidado con las confusiones
Informes y Evaluación

18. Estrategia de Pujas 18
ESTRATEGIA DE PUJAS

19. Estrategia de Pujas 19
ESTRATEGIA DE PUJAS
Pujas Automáticas
Pujas Manuales
+ +

20. Estrategia de Pujas 20
AUTOMATIZACIÓN DE LAS PUJAS
El Smart Bidding De
AdWords
Funcionalidades posibilitadas por
Objetivos Determinados
Visibilidad
Clics hacia el sitio web
€
Conversiones y ventas
Estrategia Recomendada
Rentabilidad
Maximizar clics
CPA objetivo
CPC mejorado
ROAS Objetivo
Estrategia de puja por ubicación en la página de búsqueda
Porcentaje de ranking superior objetivo

21. Prueba y Experimenta 21
PRUEBA Y
EXPERIMENTA

22. Prueba y Experimenta 22
CAMPAÑAS BORRADORES Y EXPERIMENTOS

23. Prueba y Experimenta 23
CAMPAÑAS BORRADORES Y EXPERIMENTOS
Nombre del borrador

24. Prueba y Experimenta 24
CAMPAÑAS BORRADORES Y EXPERIMENTOS

25. Prueba y Experimenta 25
CAMPAÑAS BORRADORES Y EXPERIMENTOS
Tras varios días de test, los resultados comparativos comienzan a estar disponibles

26. Preguntas 26
PREGUNTAS