13. Pepsi – Si ieri si azi
Provocarea
Comunicarea unui brand contemporan, la timpul
trecut, fara nostalgii si regrete.
Cum demonstrezi ca Pepsi Cola este brandul de cola
ce a facut cu adevarat parte din viata romanilor inca
din vremurile cand nu stia nimeni ce este un brand?
Si cum o spui sa placa si publicului aflat la a doua
tinerete, dar si celui aflat la prima?
14. Pepsi – Si ieri si azi
Strategia
Indiferent de generatie si de contextul social si
politic, tineretea s-a trait cu aceeasi pasiune si
atunci si acum.
Calea de a atinge in egala masura pe cei ce au
trait acele vremuri si pe cei ce nu erau inca
nascuti atunci, e aceea de a fi cat mai autentici
in comunicare.
17. Retro is here to stay
Multi au crezut ca retromarketingul va fi doar o
moda. Exista insa numeroase dovezi ca nu este asa.
Fiecare noua generatie redescopera ori
reinventeaza cate ceva de la generatia anterioara.
“Renasterea” anilor ’50 a inceput inca de prin ‘70.
Anii ‘80 sunt la moda acum, iar anii ‘90 probabil ca
nu sunt prea departe.*
*Stephen Brown – Marketing: The Retro Revolution, 2001
