Video Marketing : enjeux, tendances et meilleures pratiques
Le contenu vidéo est devenu très populaire ces dernières années. C’est trendy. Selon Cisco VNI, la vidéo constituera 82% de tout le trafic Internet d'ici 2020. L'intégration du contenu vidéo dans votre stratégie de marketing digital s'avère donc indispensable. L’utilisation de contenu vidéo vous permet d’interagir avec vos utilisateurs d’une façon plus attrayante et créative pour susciter un meilleur engagement de la part de votre audience. Le canal le plus efficace pour distribuer vos contenus est les réseaux sociaux. Si vous faites du SEO sans utiliser le SMO ou le SMM, vous perdez énormément de trafic et donc de clients potentiels. YouTube est considéré comme un des réseaux sociaux les plus puissants et le moteur de recherche le plus populaire après Google. Voilà pourquoi il est très important d’optimiser vos vidéos sur YouTube de manière qu’elles soient plus accessibles et plus pertinentes pour votre public.
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Video Marketing: Challenges, Trends and Best Practices
Video content has become very popular in recent years. It's trendy. According to Cisco VNI, video will constitute to 82% of all Internet traffic by 2020. Therefore, using a video content in your digital marketing strategy is essential. Video content allows you to interact with your users in a more attractive and creative way and get more engagement and interest from your audience. Social Media is the most effective channel for distribution of your content. YouTube is considered one of the most powerful social networks and the most popular search engine after Google. That's why it's very important to optimize your videos on YouTube to make them more accessible and relevant for your audience.
5. 82%
DE TOUT LE TRAFIC INTERNET
D'ICI 2020
VIDÉO
SELON L'INDICE DE RÉSEAU VISUEL DE CISCO,
REPRÉSENTERALA
VIDÉO
CISCO
6. 60%
6 FOIS
1200%
DES MARKETEURS
ONT UTILISÉ DES VIDÉOS EN 2016
PLUS DE PARTAGES QUE DES
TEXTES ET IMAGES
PLUS DE RETWEETS QUE DES
PHOTOS ET 3 FOIS PLUS
QUE DES GIFS
Social Media Examiner
Forbes
Marketing.Twitter.com
7. U N E V I D É O S U R L A L A N D I N G P A G E P E U T
A U G M E N T E R L E S C O N V E R S I O N S D E
80% OU PLUS
Unbounce
8. VIDÉO DANS UN EMAIL
EMAILING
MOT «VIDÉO» DANS
L'OBJET D'UN EMAIL
OPEN RATE 19%
CTR 65%
DÉSINSCRIPTION 26%
CTR 200 - 300%
Business2community
HubSpot
11. COMMERCIAL VIDEO
EDUCATIONAL CONTENT VIDEOS
ANIMATED EXPLAINER VIDEOS
LIVE ACTION EXPLAINER VIDEOS
BRANDED CONTENT
COMPANY STORY VIDEOS
CUSTOMER STORY &
CASE STUDY VIDEOS
TUTORIAL VIDEOS
RETENTION VIDEOS
12. VIDÉOS ANIMÉS
Entreprises tech et de services web
Facile à associer à la marque
(couleurs, styles...)
CARACTÉRISTIQUES
Page d'accueil
YouTube
Autres sites
PROMO
13. LIVE ACTION
EXPLAINER VIDEOS
Démo de produit
Connexion à l'audience
(personal business !)
Emotions, storytelling
CARACTÉRISTIQUES
PROMO
Page d'accueil
YouTube
Autres sites
14. CUSTOMER STORY &
CASE STUDY VIDEOS
Clients et utilisateurs réels
Projets et résultats réels
CARACTÉRISTIQUES
Newsletters
Réseaux Sociaux
BLOG, section À propos
ou Témoignage
PROMO
15. COMPANY STORY
VIDEOS
Présentation de votre équipe,
culture et philosophie de
l'entreprise
Max 5 minutes
Marque ouverte aux utilisateurs
CARACTÉRISTIQUES
PROMO
Newsletters
BLOG, section À propos
ou Témoignage
16. UN LOGO DE
MARQUE DANS
UNE VIDÉO
PEUT AUGMENTER
L'INTENTION
D'ACHAT JUSQU'À
9%Twitter
17. PLUS D'IDÉES DE VIDEOS
PITCH VIDEO
SOCIAL MEDIA VIDEO SNIPPETS
HOLIDAY VIDEO CARD
END OF YEAR RECAP VIDEO
RECRUITING VIDEOS
TRAINING VIDEOS
WEBINARS
PODCASTS
EVENT VIDEOS
PRODUCT REVIEW VIDEOS
PRESS RELEASE VIDEO
PRODUCT LAUNCH VIDEO
VLOG
INTERVIEW
BEHIND THE SCENES
LIVE STREAMING
VIDEO 360
18. OUTILS POUR LE MONTAGE VIDÉO
PRO
iMovie
Final Cut Pro
Adobe
Premier Pro
Camtasia
Screen Flow
FREE
Lightworks
Video PAD Editor
ShotCut
VSDC Video Editor
Avidemux
After Effects &
Photoshop
20. MUSIQUE
SOURCES DE LA MUSIQUE
FREE
YOUTUBE AUDIO LIBRARY
SOUNDCLOUD CREATIVE COMMONS
EPIDEMIC SOUND
MUSICFORMAKERS.COM
21. 85% DES VIDÉOS SUR FACEBOOK
SONT REGARDÉES SANS LE SON
Digiday
22. SEO+SMM
LES RÉSEAUX SOCIAUX AIDENT À BOOSTER VOTRE RANKING, CAR L'ACTIVITÉ ET
LES PARTAGES SUR DES PLATEFORMES SOCIALES AUGMENTENT VOTRE VISIBILITÉ.
Plus tu es populaire sur les réseaux
sociaux plus de trafic tu auras
28. YOUTUBE RANKING
FACTORS
VIDEO COMMENTS
DURÉE DE VIDEOS
VIDEO VIEWS
VIDEO SHARES
CHANNEL’S SUBSCRIBERS
VIDEO LIKES
SUBSCRIPTIONS DRIVEN
KEYWORD OPTIMISATION
HD VIDEOS
HTTP://BACKLINKO.COM/YOUTUBE-RANKING-FACTORS
29. YOUTUBE RANKING FACTORS
PLUS LA VIDÉO EST LONGUE, MIEUX ELLE RANKE
La durée moyenne d'une vidéo qui ranke sur la 1ère page de
YouTube est 14 minutes 50 seconds.
Nous faisons le focus sur les vidéos qui augmentent le temps que le
spectateur passe en regardant des vidéos sur YouTube
40. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE
STATUS AND FEATURES
Toutes les fonctionnalités sont activées : Monetization, Longer videos,
External annotations, Custom thumbnails, etc.
STATUS AND FEATURES
43. OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE
UPLOAD PAR DÉFAUT
you can choose defaults for your video tags, privacy settings, comments, language
and other things
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Like this? You'll LOVE my site: https://www.semrush.com
Find me in Twitter: http://www.twitter.com/semrush
LE MÊME TAG UNIQUE POUR TOUTES LES VIDÉOS
45. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
loads of information : average number of views, view rate (views per hour), the
number of subscribers driven by video and more.
Even a free account offers you lots of useful stats.
free
52. OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
CLOSED CAPTIONS
TOUTES VOS VIDÉOS SUR YOUTUBE DOIVENT ÊTRE ACTIVÉES COMME " CLOSE-CAPTION "
CC
CLOSED CAPTIONS
Transcrire les fichiers audio
et vidéo pour 1 $/ min
55. ALORS.... LE PLAN
COOL BANNER
ACTIVEZ LES FEATURES
LIEZ VOTRE YOUTUBE AVEC ADWORDS, GSC, GA
METTEZ LES LIENS DANS LA DESCRIPTION PAR DÉFAUT
METTEZ LE MÊME TAG UNIQUE POUR TOUTES LES VIDÉOS
AUTORISEZ LES COMMENTAIRES
OPTIMISEZ VOTRE CHAÎNE YOUTUBE :
OPTIMISEZ VOS VIDÉOS :
UTILISEZ VIDIQ
AJOUTEZ DES NOTES CLIQUABLES DANS UNE DESCRIPTION
PROFITEZ DE "CLOSED CAPTIONS" ET YOUTUBE CARDS
ANALYSEZ LA PERFORMANCE DE LA CHAÎNE YOUTUBE
56. OUTILS
VIDIQ VISION
REV.COM
OBS
TUBE MASTER PRO
YouTube SEO info
Transcrire les fichiers audio et vidéo pour 1 $/ min
Logiciel open source de l'enrégistrement et de streaming
Promo publicitaire
SEMRUSH
YouTube Analytics, recherche de mots clés