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Best practices & Marketing Viral

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Chaque entrepreneur rêve d'une campagne avec un coefficient de viralité important permettant d'obtenir un maximum d'impact à un minimum de coût. Mais qu'est ce qui fait une campagne de marketing viral efficace ? Quels sont les ingrédients indispensables à rassembler pour obtenir le résultat escompté ? Quels sont les meilleurs exemples de campagnes réussies et quels éléments ont été déterminants pour ces succès ? Quels sont les meilleures agences de marketing viral ?

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  • Je trouves que de plus un plus c'est l'humour qui dirige le marketing viral, au moins avec video. Peut-etre que vous trouveriez le suivant interresant: http://tinyurl.com/c5lp2p

    I find that humor is what's driving viral marketing more and more, at least in video. There's another good deck about video marketing: http://tinyurl.com/c5lp2p
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Best practices & Marketing Viral

  1. 1. <ul><li>Prenez le temps de comprendre votre cible, sa mentalité, son univers, ses comportements </li></ul><ul><li>Ayez bien conscience que la phase de lancement est la plus délicate </li></ul><ul><li>Eveillez la curiosité avec du teasing </li></ul><ul><li>Ciblez les individus qui forment les goûts, les leader d’opinions, les spécialistes, les fans, les « e-fluentials » </li></ul><ul><li>Donnez leur un accès exclusif à votre service. Créez un manque. Permettez l’accès dans un premier temps que sur invitation </li></ul>
  2. 2. <ul><li>Laissez les en parler à leur communauté tout en leur permettant de se profiler. Créez de la valeur pour eux </li></ul><ul><li>Assurez à votre produit une réelle originalité et un effet de surprise et d’étonnement permettant une différenciation </li></ul><ul><li>Etonnez vos clients en donnant plus que ce que vous avez promis pour encourager la propagation du message </li></ul><ul><li>Jouez sur l’humour, le spectaculaire, le cynisme ou la provocation </li></ul><ul><li>Infiltrez votre message dans des blogs thématiques, des forums (marketing furtif) </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Assurez un site pour la campagne qui puisse tenir le choc </li></ul><ul><li>Mettez à disposition des widgets et autres goodies porteur du message </li></ul><ul><li>Utilisez tous les médias (eMail, SMS, MMS, vidéo, e-cards, , écrans de veille, fonds d’écran, skins, icônes, sons, screenmates, programmes utilitaires/ludiques, portail mobile) et assurez vous que les supports soient facilement transmissibles (Dailymotion, YouTube,…) </li></ul><ul><li>Mettez sur pied un jeu-concours événementiel </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Mettez sur pied un système de parrainage récompensant ceux qui amènent des filleuls </li></ul><ul><li>Si le produit le permet, assurez qu’il auto-reproduit sa publicité. Faites du consommateur un vecteur du message </li></ul><ul><li>Créez une rumeur (buzz) et un bruit de fond médiatique </li></ul><ul><li>Intégrez à votre site des modules facilitant la transmission de l’information (« send to a friend ») et récompensez la recommandation </li></ul>
  5. 5. Quelques exemples de campagnes virales www.clean-your-screen-for-free-now.com <ul><li>The Slurps </li></ul>www.funnyfox.org <ul><li>Mozilla </li></ul>www.saintealice.com <ul><li>Telecom Italia </li></ul>www.toutlemondevoustrouvesurInternet.com <ul><li>Yahoo Search Marketing </li></ul>www.partezsurlalune.com <ul><li>Partez sur la lune </li></ul>www.3fineslames.com/ <ul><li>BIC: le blog 3fineslames </li></ul>http://blog.ic-agency.com/fr/2006/04/alitalia_erreur.html <ul><li>Alitalia: erreur de pricing ? </li></ul>http://origamiproject.com <ul><li>Origami Project (Microsoft) </li></ul>http://fr.wikipedia.org/wiki/Le_Myst%C3%A8re_de_Dalar%C3%B6 <ul><li>Volvo et Le Mystère de Dalarö </li></ul>www.aubade.com/telechargements <ul><li>Aubade et son célèbre écran de veille </li></ul>www.blairwitch.com / <ul><li>Le projet Blair Witch </li></ul>www.budweiser.com <ul><li>Budweiser et leur « Wazup  </li></ul>
  6. 6. Quelques agences de marketing viral (1/2) http://www.watisit.com <ul><li>Watisit </li></ul>http://www.mrmworldwide.com <ul><li>MRM Partners </li></ul>http://www.millemercis.net <ul><li>MilleMercis </li></ul>http://www.allolaterre.net <ul><li>Allo la Terre </li></ul>http://www.hemisphere-droit.com <ul><li>Hémisphère Droit </li></ul>http://www.eurorscgcie.com <ul><li>Compagnie 360 Euro RSCG </li></ul>http://www.dmc.co.uk <ul><li>DMC </li></ul>http://www.supergazol.com <ul><li>Supergazol </li></ul>http://wwwlenchanteur.net <ul><li>L’Enchanteur des Nouveaux Médias </li></ul>http://nouveaujour.fr <ul><li>Nouveau Jour </li></ul>http://www.buzz-lemon.com <ul><li>Buzz Lemon </li></ul>
  7. 7. Quelques agences de marketing viral (2/2) www.abc-netmarketing.com <ul><li>ABC Netmarketing </li></ul>www.mindshareworld.com <ul><li>Mindshare </li></ul>www.pozz-agency.com <ul><li>Pozz Agency </li></ul>www.atnetplanet.com <ul><li>AtNetPlanet </li></ul>www.actu-buzz.com <ul><li>Actu Buzz </li></ul>www.buzzmarketing.com <ul><li>Buzz Marketing </li></ul>http://emarketnewsletter.com <ul><li>eMarket Newsletter </li></ul>www.business20.com <ul><li>Business 2.0 </li></ul>www.clickz.com <ul><li>Clickz </li></ul>www.culture-buzz.com <ul><li>Culture Buzz </li></ul>www.buzz-marketing.fr <ul><li>Buzz Marketing </li></ul>

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