1.
YLEISRADIO
– JULKINEN
PALVELU
MUUTOKSESSA
Helsingin yliopisto / Avoimen
yliopiston ja viestinnän
oppiaineen yhteiskurssi
VIESTINNÄN AJANKOHTAISET
ILMIÖT
10.3. Tuija Aalto Yleisradio

2.
YLEISRADIO
– JULKINEN
PALVELU
MUUTOKSESSA
Yle on olemassa, että jokainen
suomalainen saisi tietoa, sivistystä,
elämyksiä ja oivalluksia –
luotettavasti, riippumattomasti ja
ihmistä arvostaen.

3.
Sisällysluettelo
1. Tehtävä & resurssit
2. Sisällöt ja palvelut
3. Toimintaympäristön muutoksia
• Mediatoimijoiden elinvoimaisuus (mediatarjonta)
• Digitalisoitunut arki (median kysyntä)
4. Yleisradion muutos

4.
1. Tehtävä ja
resurssit
Lakisääteiset tehtävät
ja rahoitus

5.
Yleisradion tehtävä
Laki Yleisradio Oy:stä, 7§, Julkinen palvelu:
• Tuoda monipuolinen ja kattava televisio- ja
radio-ohjelmisto siihen liittyvine oheis- ja
lisäpalveluineen jokaisen saataville yhtäläisin
ehdoin.
• Näitä ja muita julkiseen palveluun liittyviä
sisältöpalveluja voidaan tarjota kaikissa
televerkoissa.

6.
Laki Yleisradio Oy:stä, 7§, Julkinen palvelu:
Julkisen palvelun ohjelmatoiminnan tulee
erityisesti:
1. tukea toimivaa kansanvaltaa ja jokaisen osallistumismahdollisuuksia
tarjoamalla monipuolisia tietoja, mielipiteitä ja keskusteluja sekä
vuorovaikutusmahdollisuuksia;
2. tuottaa, luoda, kehittää ja säilyttää kotimaista kulttuuria, taidetta ja
virikkeellistä viihdettä;
3. ottaa ohjelmistossa huomioon sivistys- ja tasa-arvonäkökohdat, tarjota
mahdollisuus oppimiseen ja itsensä kehittämiseen, painottaa lapsille
ja nuorille suunnattuja ohjelmistoja sekä tarjota hartausohjelmia;
4. kohdella ohjelmatoiminnassa yhtäläisin perustein suomen- ja
ruotsinkielistä väestöä, tuottaa palveluja saamen-, romanin- ja
viittomakielellä sekä soveltuvin osin myös maan muiden kieliryhmien
kielellä;
5. tukea suvaitsevaisuutta ja monikulttuurisuutta sekä huolehtia
ohjelmatarjonnasta myös vähemmistö- ja erityisryhmille;
6. edistää kulttuurien vuorovaikutusta ja ylläpitää ulkomaille suunnattua
ohjelmatarjontaa;
7. välittää asetuksella tarkemmin säädettäviä viranomaistiedotuksia ja
varautua televisio- ja radiotoiminnan hoitamiseen poikkeusoloissa.

7.
Yle-vero
• Henkilökohtainen vero 51–143 euroa
• Kaikkein vähävaraisimmat vapautettu maksusta kokonaan,
alle 7 500 euron vuosituloista ei makseta Yle-veroa
• Veroratkaisu pienensi yli miljoonan suomalaisen Yle-maksua, saattoi
kaikki suomalaiset laillisuuden piiriin
• Kahden aikuisen talouden suurin maksu pysyy ennallaan
tv-maksuun verrattuna
• Yritykset maksavat 140 –3 000 euroa riippuen liikevaihdosta
• Jos verovuoden verotettava tulo on alle 50 000 euroa, yhteisö ei
maksa yleisradioveroa.
• Yle saa verojen jälkeen vuonna 2015: 461,8 miljoonaa euroa
(netto)
• Varat ohjataan valtion televisio- ja radiorahastoon, sieltä Yleen
• Taso varmistaa yhtiön kyvyn toteuttaa laissa annettua tehtäväänsä
• Eduskunta valvoo Yleä

8.
72 %
14 %
6 %
7 %
1 %
Sisällöt ja palvelut
344,6 milj. €
Teknologia ja infra
67,8 milj. €
Yhteiset toiminnot ja hallinto
29,0 milj. €
Poistot
31,7 milj. €
Myyntitoiminta
6,9 milj. €
2014: yht. 480 milj. €
72 % euroista sisältöihin ja palveluihin
Tilinpäätös 2014

9.
Ylen sisältöpanostusten jakauma
18 %
14 %
12 %
16 %
20 %
14 %
6 % Uutiset
61,2 milj. €
Urheilu
46,6 milj. €
Ajankohtaiset
42,6 milj. €
Asia
54,7 milj. €
Kulttuuri ja viihde
69,7 milj. €
Draama
49,4 milj. €
Lapset ja nuoret
20,4 milj. €
Sisällöt ja palvelut 2014: yht. 344,6 milj. €
Tilinpäätös 2014

10.
2014
2013
2012
2011
2010
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
14 49 27 8 1 2
17 49 23 8 2 1
19 54 16 7 2 2
16 59 18 4 3
14 57 19 7 3
Erittäin
hyvin
Melko
hyvin
Melko
huonosti
Erittäin
huonosti
Ei tv:tä/maksettua
maksua (2010-2012)
Ei osaa
sanoa
Kuinka hyvin Yleisradion television, radion ja internetin tarjoamat ohjelmat ja palvelut
tarjoavat mielestänne vastinetta Yle-verolle (2012 asti TV-maksulle) 2010 - 2014
Kaikki vastaajat 2014, n=993
Ylen arvo suomalaisille 2014 Yle strategia / Taloustutkimus
2014: 71 %

11.
Ylen vastuullisuus eri osa-alueilla 2013 ja 2014
Kaikki vastaajat 2014, n=993
2014
2013
Talouden läpinäkyvyys
2014
2013
Tehokkuus
2014
2013
Tarjonnan erottuvuus
2014
2013
Yhteiskuntavastuun
huomioon ottaminen
2014
2013
Avoimuus
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
9 71 14 1 6
12 70 12 2 4
8 68 11 1 12
10 67 11 1 11
19 54 17 5 5
18 53 23 4 2
5 57 22 2 13
7 53 25 5 9
2 47 35 3 12
4 45 36 5 9
Erittäin
paljon
Melko
paljon
Melko
vähän
Ei lainkaan
Ei osaa
sanoa
Ylen arvo suomalaisille 2014 Yle strategia / Taloustutkimus2014: 49 %
60 %

12.
Ylen organisaatio

13.
Ilkka Kantola (sd), v. 2007,
puheenjohtaja v. 2011
Pekka Ravi (kok),
varapuheenjohtaja v. 2011
Mikko Alatalo (kesk) v. 2003
Tuija Brax (vihr), 23.10.2013
alkaen
Tarja Filatov (sd) v. 2011
Jukka Gustafsson (sd),
1.10.2014 alkaen
Kalle Jokinen (kok) v. 2011
Kimmo Kivelä (ps) v. 2011
Katri Komi (kesk) v. 2011
Mika Lintilä (kesk) v. 2011
Päivi Lipponen (sd) v. 2007
Silvia Modig (vas) v. 2011
Tapani Mäkinen (kok) v. 2007
Jaana Pelkonen (kok) v. 2011
Arto Satonen (kok), 1.3.2013 alkaen
Jouko Skinnari (sd) v. 2010
Maria Tolppanen (ps) v. 2011
Reijo Tossavainen (ps) v. 2011
Mirja Vehkaperä (kesk) v. 2007
Pertti Virtanen (ps) v. 2011
Ulla-Maj Wideroos (rkp) v. 2011
Hallintoneuvosto päättää Yleisradion talouden ja
toiminnan suuntaviivoista
Ylin päättävä elin: asioista, jotka koskevat toiminnan huomattavaa supistamista tai laajentamista tai yhtiön
organisaation olennaista muuttamista. Eduskunta valitsee 21 jäsentä vaalikauden ensimmäisillä
valtiopäivillä.
http://yle.fi/yleisradio/organisaatio/hallintoneuvostoKuvat: Eduskunta

14.
Hallitus päättää strategiasta, nimittää toimitusjohtajan
http://yle.fi/yleisradio/organisaatio/hallitus
Helsingin yliopiston kansleri Thomas
Wilhelmsson (puheenjohtaja 1.1.2015–
),viestintäjohtaja Carin Geber-Teir,
professori Laura Kolbe,
johtaja Heikki Hellman,
toimitusjohtaja Kirsi-Marja Laitinen,
Senior Partner, OTK Tuomo Raasio ja
Senior Partner Ilkka Wäck.
• toimitusjohtajan nimittäminen ja
erottaminen, ylimm. johdon valinta
• seuraavan vuoden talousarvion
päättäminen
• yhtiökokouksen koolle kutsuminen ja
valmistelu
• toimintakertomuksen antaminen
Viestintävirastolle
• strategiasta päättäminen
• vastaavien toimittajien nimittäminen.
Kuvat: Yle

15.
Johtoryhmä vastaa strategisesta johtamisesta,
valmistelee asiat hallitukselle
toimitusjohtaja Lauri Kivinen, viestintäjohtaja Reija Hyvärinen, talousjohtaja Maisa Hyrkkänen,
strategiajohtaja Gunilla Ohls, johtajat Atte Jääskeläinen, Ville Vilén, Ismo Silvo, Marit af
Björkesten, Janne Yli-Äyhö, lakiasiainjohtaja Katri Olmo ja henkilöstöjohtaja Teijo Valtanen.
http://yle.fi/yleisradio/organisaatio/johtoryhmaKuvat: Yle

16.
Yle vahvistaa suomalaista
yhteiskuntaa ja kulttuuria
tarjoamalla kaikille tietoa,
sivistystä, oivalluksia ja
elämyksiä

17.
Arvon tuottamisen näkökulmat
1. KANSALAISYHTEISKUNTA – osallistuminen ja
vaikuttaminen demokraattiseen keskusteluun
2. KULTTUURI JA SIVISTYS – monipuolisen
kulttuurin ja sivistyksen vahvistaminen
3. YHTEISÖLLISYYS JA ELÄMYKSET - kokemusten
jakaminen ja yhdessä viihtyminen
4. DIGIAJAN TASA-ARVOISUUS – sisältöjen
saavutettavuus. Yle kurottaa kohti kaikkia.
5. KUMPPANUUDET – luovan alan edistäjä ja
yhteiskuntavastuun veturi

18.
Arvon tuottamisen kehys
VAIKUTTAVUUS
TUOTOKSETTUOTOKSET
TOIMINTA
PANOKSETPANOKSET
Ohjelmat ja palvelut
Vuosiraportointi
Sidosryhmien ja yleisöjen
todentamat vaikutukset.
Budjetti ja toimintasuunnitelma
Raportointi viestintävirastolle.
Vastuullinen, avoin ja läpinäkyvä toiminta.
Yleisradion hallintoneuvoston kertomus
eduskunnalle yhtiön toiminnasta

19.
2. Sisällöt ja
palvelut
Tarjonnan rakentaminen
lähtee suomalaisten tarpeista

20.
saa kuvan arkitodellisuudesta,
jossa suomalaiset elävät
voi ymmärtää paremmin yhteiskunnassa
(Suomessa, EU:ssa jne) tapahtuvia muutoksia
palvelut ja sisällöt löytyvät helposti
saa yleissivistystä
voi pitää itsensä ajan tasalla
saa poikkeusoloissa (kriiseissä/onnettomuuksissa)
ihmiset yhteen auttamaan toisiaan
erityisryhmät saavat palveluja:
viittomakieliset palvelut, ohjelmatekstitykset ym.
lapset saavat turvallisia
lastenohjelmia ja palveluja
voi katsoa ja kuunnella kotimaista
ohjelmistoa omalla äidinkielellään
saa luotettavaa tietoa - uutisia ja asiaa
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
57 33 7 111
53 32 9 212
45 37 11 2113
44 36 13 2122
43 35 14 2113
38 44 12 3111
33 42 18 3111
33 43 16 4 212
31 45 17 3121
27 41 21 6 212
6 Erittäin
tärkeä
5 Tärkeä
4 Melko
tärkeä
3 Melko
vähän tärkeä
2 Hyvin
vähän tärkeä
1 Ei lainkaan
tärkeä
Ei osaa
sanoa
5,44
5,28
5,24
5,18
5,17
5,13
5,01
4,99
4,99
4,83
5,19
5,25
5,32
5,24
5,00
4,83
4,71
4,97
4,74
4,56
Keskiarvo 6-1
2014 2013
On tärkeää, että Ylen sisällöistä ja palveluista… 2013 ja 2014
10 tärkeintä sisältöä tai palvelua
Kaikki vastaajat 2014, n=993
Ylen arvo suomalaisille 2014 Yle strategia / Taloustutkimus

21.
saa monenlaisia kulttuurikokemuksia (ilman lisämaksua
live-konsertteja, teatteria, oopperaa ym.)
saa poikkeusoloissa (kriiseissä/onnettomuuksissa)
ihmiset yhteen auttamaan toisiaan
palvelut ja sisällöt löytyvät helposti
saa yleissivistystä
erityisryhmät saavat palveluja:
viittomakieliset palvelut, ohjelmatekstitykset ym.
voi pitää itsensä ajan tasalla
saa seurata suuria kansainvälisiä
urheilutapahtumia
lapset saavat turvallisia
lastenohjelmia ja palveluja
saa luotettavaa tietoa - uutisia ja asiaa
voi katsoa ja kuunnella kotimaista
ohjelmistoa omalla äidinkielellään
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
38 40 16 312
21 50 22 22 3
20 37 27 4 1 11
21 37 28 6 2 7
16 49 25 4 11 4
16 33 31 7 1 10
11 40 37 5 1 4
14 35 37 6 2 5
14 31 31 9 2 13
10 30 40 10 2 7
6 Erittäin
hyvin
5 Hyvin
4 Melko
hyvin
3 Melko
huonosti
2 Huonosti
1 Erittäin
huonosti
Ei osaa
sanoa
5,11
4,89
4,79
4,75
4,75
4,62
4,56
4,53
4,53
4,39
5,07
4,70
4,75
4,50
4,60
4,55
4,42
4,55
4,44
4,26
Keskiarvo 6-1
2014 2013
Ylen sisältöjä ja palveluja käyttämällä… 2013 ja 2014
10 onnistuneinta sisältöä tai palvelua
Kaikki vastaajat 2014, n=993

22.
Ylen verkkopalvelut
Pääpalvelut
• Yle Areena / Yle Arenan
• Yle Uutiset
• Svenska.yle.fi
Muut palvelut
• Lapset
• Oppiminen
• Muu verkkojournalismi
• Buu.yle.fi
• Vetamix
Yle Areena on Suomen arvostetuin verkkobrändi

23.
Yle televisiossa
• Suomen tärkein uutis- ja
ajankohtaiskanava
• Journalismissaan rohkea ja
luotettava
• Mukana merkittävissä hetkissä
• Aito
• Viihdyttävä
• Irrotteleva
• Koskettava
• Intohimoinen
• Palkitseva
• Ennakoluuloton
yhdistelijä
• Uskaltaa olla erilainen
• Öppen
• Fräsch
• Orädd
• Nordisk

24.
Yle radiossa
• Syventävä
• Asiantunteva
• Utelias
• Tunnelmallinen
• Mieltä ylentävä
• Ainutlaatuinen
• Riskejä kaihtamaton
• Eläytyvä
• Yksilöllisyyden salliva
• Kaikkialla
Suomessa
• Ajan ja ihmisen
tasalla
• Helppo kuunnella
• Uutta musiikkia
• Parhaat tyypit
• Parhaat jutut
• Läsnä klubeilla ja
festareilla
• Närä och närvarande
• En del av mitt liv
• Alltid något nytt
• Engagerande
• Underhållande
• Smart
• Modig
• Relevant

25.
Yle 2015
• Verkkopalvelut
• 4 tv-kanavaa
• Ylen tv-kanavien teräväpiirto- eli HD-muoto on tarjolla kaikille
Suomen jakeluoperaattoreille
• Yle TV1 HD-, Yle TV2 HD- ja Yle Fem HD-kanavat H-
kanavanippuun 1.4.2015. Peittoalue noin 60 % kotitalouksista.
• Kaikki Ylen tv-kanavat ovat tarjolla katsojille HD-muotoisina
suomalaisten kaapeli- ja IPTV-operaattoreiden kanavavalikoimassa
• 6 + 3 radiokanavaa
• vakituinen henkilöstö 3 150
(1 / 2015)

26.
Yle työllistää suomalaisia ja luo työtä
yhdessä kumppaneiden kanssa
• Palkkaa ja palkkioita n. 10 000 henkilölle
• Henkilöistä n. 65 % Ylen ulkopuolisia,
pääosin freelance-toimittajia
• Vuonna 2014 Yle osti
palveluja ja tuotteita yrityksiltä ja organisaatioilta
Suomessa 230 milj. eurolla
• Av-alan osuus n. 51 milj. euroa
• Hankintoja tuotantoyhtiöiltä 26,6 milj. eurolla
• n. 5 000 kotimaista sopimuskumppania

27.
Ylen vuoden 2014 Kultainen Venla -
ohjelmat
Docventures, tuotantoyhtiö
Gimmeyawallet Productions Oy
Siskonpeti,
tuotantoyhtiö Yellow Film & TV Oy
#lovemilla3,
tuotantoyhtiö It´s Alive Films Oy
SuomiLOVE, tuotantoyhtiö
Eyeworks Finland Oy
Jäämeri 30 päivässä,
tuotantoyhtiö Aito Media Oy
Sami Yaffa - Sound Tracker,
tuotantoyhtiö Gimmeyawallet
Productions Oy
http://kultainenvenla.fi/voittajat/

28.
• Tarinankerronnan
ja digitaalisen teollisuuden keskukset
• Media-alan rakennemuutos, ratkaisuna yhteistyö
• Luovan teollisuuden ja teknologisten innovaatioiden
törmäytys synnyttää uusia yrityksiä ja työtä
• Innovaatiokeskus start up -yrityksille
• Tavoite 2020: yli 1 000 uutta työpaikkaa
Mediapolis ja Pasilan Studiot

29.
Uutisia kellon ympäri
Radio Suomi tavoitti
1,9 miljoonaa kuulijaa
viikossa ja 1,3
miljoonaa päivässä
vuonna 2014
Tiivis katsaus alkavaan
päivään – myös mobiilissa
Uutispäivän seurantaa
arjen lomassa – virikettä
taukohetkiin radiosta
Uutisaiheisiin
syventyminen tv:n
iltalähetyksissä
Uutisvahdin
tausta-analytiikkajärjestelmä
Finnpanel Oy /KRT Online Finnpanel Oy /
TV-mittaritutkimus
Helmikuussa 2014
julkaistua Uutisvahti-
mobiilisovellusta
ladattiin yli 200 000
kertaa
Ylen televisiouutiset
tavoittivat keskimäärin
3,2 miljoonaa
katsojaa viikossa
vuonna 2014

30.
Aluetoimitukset läsnä kautta maan
• Alueelliset tv-lähetykset 8
paikkakunnalta
• 25 aluetoimitusta + Yle Sápmi
• Tampereen Mediapolikseen
alueellisten uutisten keskus, johon
kuuluvat:
• Yle Tampereen aluetoimitus
• Tampereella sijaitseva Ylen
ajankohtaistoimitus
• koko Suomen alueellisten tv-
uutisten tekninen tuotanto
• Alueellisten tv-uutisten
päälähetys vaihtui alkuvuodesta
Yle TV1 -kanavalle osaksi klo 18
uutiskokonaisuutta
• toistuvasti Suomen toiseksi
katselluin uutislähetys, katsojia n.
700 000

31.
Yle ulkomailla
Berliini
Bryssel Moskova
Washington DC
Tukholma
Istanbul
Lontoo
Madrid
Manila
Rooma
Tallinna
Peking
Pariisi
Beirut
Kiova
New York
Ateena

32.
Ensimmäinen kausi
tavoitti
2,9 miljoonaa
yli 10-v. suomalaista
(= 59 %)
Areenakatselun
osuus oli 13 % ja
ennakkokatselu
suurta (vuonna 2014)
FB-faneja
yli 24 000
Jaksoilla oli
keskimäärin
yli 900 000 katsojaa
(Yle TV2+
Yle Areena)
TV-mittaritutkimus/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut EM&AH
DaX/ comScore, Ylen Julkaisut AH
Facebook, Ylen Julkaisut AH
SYKE

33.
• Merkittävä läpimurto Teoston ja Gramexin kanssa
• Sijoittelu helpottuu ja maksamme musiikista sen kulutuksen mukaan
• Iso avaus Elävään Arkistoon
• Digitointi helpottuu
• RSO ja Musiikkitalo: kaikki kanaville
Musiikkia suomalaisille enemmän kuin koskaan

34.
Tavoitteet & toteuma
KMK syksy 2014/ TNS Gallup, Ylen Julkaisut JH

35.
Ylen medioiden kiinnostavuudet
KMK syksy 2014/ TNS Gallup, Ylen Julkaisut JH

36.
Ylen merkityksellisyys 2012–2014
Ylen arvo suomalaisille, Taloustutkimus - Ylen Strategia 2014

37.
2009 2011 2013 2014
1. Poliisi 4,2 4,1 4,2 4,1
1. Yleisradio 3,8 3,8 4,0 4,1
2. Koululaitos 4,0 3,9 4,1 4,0
2. Tasavallan presidentti 3,9 3,9 4,1 4,0
5. Yliopistot 3,9 3,8 4,1 3,9
5. Puolustusvoimat 4,0 4,0 4,0 3,9
5. Punainen Risti 4,1 3,8 4,0 3,9
8. Oikeuslaitos 3,7 3,8 3,9 3,7
9. Terveydenhoitojärjestelmä 3,7 3,6 3,7 3,6
9. Valtio 3,6 3,6 3,8 3,6
9. Kela 3,6 3,5 3,7 3,6
”Kuinka suurta luottamusta tunnette seuraavia
suomalaisessa yhteiskunnassa vaikuttavia tahoja kohtaan?”
(skaala 1–5)
Ylen arvo suomalaisille: Taloustutkimus – Strategia, Yle
Luottamus Yleen vahvaa

38.
Ylen tv:n, radion ja verkon
päivittäinen tavoittavuus
KRT erikoisraportti/ Finnpanel, Ylen Julkaisut OR
TV-mittaritutkimus/ Finnpanel, Ylen Julkaisut JH
DAX/ comScore, Ylen Julkaisut OR
*eri selaimet

39.
Television päivätavoittavuus
4+-väestössä
TV-mittaritutkimus/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut LN

40.
Tv-kanavien katseluosuudet
päivittäisestä katseluajasta 10+-väestössä
TV-mittaritutkimus/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut AH

41.
Ylen tv:n top-10-ohjelmat 2014
TV-mittaritutkimus/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut JHensilähetys, uusinnat ja tallennekatselut

42.
Radion päivätavoittavuus
9+-väestössä
KRT Online/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut OR

43.
Radiokanavien kuunteluosuudet 2014
päivittäisestä kuunteluajasta 9+-väestössä
KRT Online/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut OR

44.
Ylen radion top-10-ohjelmat 2014
keskikuuntelijamäärä/tunti 9+-väestössä
KRT erikoisraportti/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut ORohjelmalla voi olla useita ”toptunteja” viikossa
YleX Ilt apäivä
YleX Aamu
Uuden musiikin aamuvuoro
Etusivu
Parasta ennen!
YleX Himotuimmat
YleX Viikonloppu
Uuden musiikin ilt avuoro
YleX Aamu Remix
Jani Hellemaa & Aapo Rönkkö
Onnen sävel
Iskelmäradio
Lauantai-Suomi/ Minna Pyykön maailma
Kansanradio
Pop eilen – t oissapäivänä
Klo 8 uutiset/ maakuntaradio
Jake Nyman
Klo 9 uutiset/ maakuntaradio
Ajantasa
Klo 12 uutiset/ maakunt aradio
482 000
450 000
440 000
425 000
419 000
418 000
412 000
410 000
404 000
395 000
Jumalanpalvelus
Ykkösaamu
Muistojen Bulevardi
Tekijä/ Aristoteleen kantapää
Lauantain toivotut
Aamusoitto ja hartaita säveliä
Mikä maksaa? (keväällä Kalle Haatanen)
Musiikkia vanhasta Euroopasta
Leikola ja Lähde (keväällä Mikä maksaa?)
Roman Schatzin Maamme-kirja
Ali ja Husu
Puheen päivä/ Politiikkaradio
Puheen päivä
Puheen ilt apäivä
Lauantain urheiluilt a
Lindgren ja Sihvonen
Perttu Häkkinen
Ke 13-14 (Pääskysaari/ Alizad/ Docvent ures/ Noronen& Kivelä)
To urheiluilt a
Puheen aamu
33 000
33 000
32 000
32 000
32 000
31 000
28 000
27 000
26 000
25 000
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
73 000
65 000
65 000
63 000
52 000
45 000
41 000
38 000
35 000
33 000
YleX
.............................................................................................
159 000
148 000
127 000
112 000
110 000
107 000
92 000
91 000
83 000
82 000

45.
Verkkopalvelujen viikkotavoittavuus
top-20 syksyllä 2014
KMK syksy 2014/ TNS Gallup, Ylen Julkaisut JH

46.
Yle Areenan, Katsomon ja Ruudun
käynnistykset 2014
Finnpanel Oy/ Ylen Julkaisut AH

47.
Yle Areenan katsotuimmat 2014
DAX/ comScore, Ylen Julkaisut AH
*luvut ajettu 1.1.–31.12.2014 väliseltä ajalta
Listassa vain sarjan katsotuin jakso
Osalle ohjelmista kertyi lisää katselua alkuvuoden 2015 aikana.
Esim. Syke-sarjan 1. jaksolla oli katsojia 165 000 tammikuun lopussa.

48.
Yle Areenan mobiilikäyttö kasvanut
voimakkaasti vuodessa
DaX, comScore/ Ylen Julkaisut AH

49.
3. Toiminta-
ympäristö
muuttuu
Median tarjontaan ja
kysyntään vaikuttavista
tekijöistä

50.
Digitalisaatio
ja media-ala
Kuluttaja-
tuottajat
Kansain-
välinen
kilpailu
Laite-
valmistajat
ohjaavat
Start-upit
aloittavat
tyhjältä
pöydältä
Mainonnan
automaatio
Perint.
mediaa
vielä
vuosia
Media-alan elinvoima

51.
Digitaalinen
media-arki
Suosittelu
YouTube,
Spotify,
Netflix…
Mobiili
eko-
systeemi
’Kaikkeen’
on sovellus
Kohden-
nettu
mainonta
Media
mukana
pitkin
päivää
Digitalisoitunut arki

52.
Mediamarkkinan keskeisiä ilmiötä
• Suomalaisen kaupallisen median mainostuotot
vähenevät pysyvästi
• Television toimintaympäristö: Internetpohjainen
jakelu ei ole ongelma, vastaanotto on
• Vuorovaikutus hallitsee yleisön ajankäyttöä
• Netti-tv ja videoistuminen
• Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu

53.
Kansan kahtiajako – mediakäyttö
polarisoituu
• Internetin av-palvelujen
käyttöä rajoittaa
• 15-20 %:lla asuinpaikasta
johtuva nettiyhteyden
heikko laatu
• Alimmissa tuloluokissa
laajakaistamaksujen lisäksi
myös uusien
kosketusnäyttö-
päätelaitteiden hinnat,
tablet-tietokone ja
älypuhelin eivät ole koko
kansan välineitä, tv- ja
radiovastaanotin ovat
• Osaaminen ja kiinnostus
nettipalveluissa
navigointiin
• Digitaalinen kuilu syvenee:
• Enemmistöllä varaa
hankkia laitteet ja
yhteydet, kiinnostusta ja
osaamista hakeutua
kiinnostavan tarjonnan
pariin,
• Osa jää pois uuden
mediakäytön piiristä
rahan ja/tai
kiinnostuksen puutteen
vuoksi.
Þ Uudet mediakäyttötavat
haaste tasa-arvolle
Yle vastaa suomalaisten
muuttuviin
mediakäyttötapoihin ja
ylläpitää tv- ja
radioyleisöjen palvelua.

54.
4. Yle
muuttuu
Verkko edellä muutokseen

55.
Ylen verkkokehitysvaiheita
Yle.fi – tekstiä,
kuvia ja ääntä
Sisältöja ja
palveluja
Netti-tv:n
ensi askelet
Monimediaiset
konseptit
Uusi
julkinen palvelu
1995-1999 2000-2004 2005-2009 2010-2014
• Radiomafia
• Radiokanavien
suoratoisto alkaa
• Vaalikone
• Multimediapaja
• Portaalitoimitus
• Uutisia, kanavien ja
ohjelmien sisältöjä
(Opinportti, Sininen
laulu), portaalin
palveluja (Eskon reitit,
Naisten huone), X3M-
yhteisö, Buu-kl.2004
• TV:n uudet palvelut
• Radion uudet palvelut
• Syksy 2001 Yle.fi
175 000/vko
• Wap-palvelut 2005
• Yle Uudet palvelut
• Elävä arkisto 2006
• Yle Areena 2007
(mobiiliversio 2008)
• Sisältöoppaita kuten
Aivonarikka, Olotila,
Yle Tiede
• YleX TV 2008
• YleX Shoutbox 2009
• Areena ja Elävä
arkisto
arvostetuimpia
verkkomedia-
brändejä 2008 ja
2009
• Sosiaalisen median
suosittelu, jakaminen
• Elämä pelissä, Rock-
Suomi, UMK,
Tiedämme missä asut,
X3M TV, Docventures
• Yle Julkaisut,
internetväline
• Pääpalvelut Areena,
Uutiset, Lapset,
Oppiminen
• Areena appsit,
Uutisvahti
• TV-kanavien
suoratoisto Areenaan
• Teevee.fi 2013
• Yle.fi tavoittavuus
miljoona eri selainta
päivässä
• Verkko edellä
muutokseen
• Transmediaisuus
• Pääpalvelut saatavissa
kaikilla alustoilla
• Personointi, suositukset
• TV- ja Yle Areena –
johtaminen yhdistetty
2015-2019

56.
Uusi julkinen palvelu

57.
Mikä muuttuu?
• Vastaanotto kohti henkilökohtaisia laitteita ja
yksilöllistyvää käyttöä
• Sisältö & kerronta kohti monimediaisia
konsepteja ja transmediaisuutta
• Julkaiseminen kohti temaattisia paketointeja ja
kuratoituja kokonaisuuksia
• Toimintatapa kohti avoimuutta ja verkostoja

58.
Mikä ei muutu?
• Ylen pyrkimys tehdä tärkeistä asioista
kiinnostavia
• Ylen pyrkimys olla yhteiskuntaa koossa pitävä
voima – monimuotoisuuden johtamisella kohti
erilaisten yhteisöjen osallisuutta.

59.
Kysymyksiä?
040 722 0709 @Tuija
Palautelomake bit.ly/tuija1003
• Sisällön kiinnostavuus opintojesi kannalta?
• Esitysmateriaalin selkeys?
• Ymmärrettävyys?
• Jäikö jokin mietityttämään?