Les défis du mobile - Eric Scherer.
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Support visuel de l'intervention de Eric Scherer - Directeur de la prospective france télévisions - lors des Rencontres francophone de la vidéo mobiles 2017
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Les défis du mobile - Eric Scherer.
- 1. AVENIR & DÉFIS DU MOBILE
- 3. LE TRAFIC WEB SUR MOBILE DÉPASSE LE DESKTOP 51,3% DU TRAFIC WEB 48,7% DU TRAFIC WEB SOURCE : STATSCOUNTER, OCTOBRE 2016
- 4. 51% DES VIDÉOS SONT LUES SUR MOBILE SOURCE : OOYALA, GLOBAL VIDEO INDEX, SEPTEMBRE 2016
- 5. SOURCE : ACPM ONC GLOBAL / MÉDIAMÉTRIE, SEPTEMBRE 2016 PRESSE : LES LECTURES NUMÉRIQUES DÉPASSENT LE PRINT
- 6. 1 MILLIARD DE PERSONNES UTILISENT FACEBOOK UNIQUEMENT SUR MOBILE 1 milliard d’utilisateurs mobile-only
- 7. LES MILLENNIALS PASSENT PRÈS D’UNE JOURNÉE PAR SEMAINE SUR LEUR MOBILE
- 8. … ET LES PARENTS AUSSI
- 10. L’ÈRE DES CONTENUS DISTRIBUÉS
- 11. SNAPCHAT DISCOVER / CNN NOWTHIS BBC NEWS ÉMERGENCE D’UN FORMAT MOBILE AVEC SES CODES SPÉCIFIQUES
- 12. DES VIDÉOS TAILLÉES POUR LE MOBILE ET LE SOCIAL
- 13. DES VIDÉOS TAILLÉES POUR LE MOBILE ET LE SOCIALE
- 14. LES MÉDIAS SANS CESSE EN RECHERCHE DE NOUVEAUX FORMATS MOBILES WASHINGTON POST THE LILY FORBES 30 UNDER 30 sur SNAPCHAT LE FIGARO
- 15. LES NOUVEAUX FORMATS DE LA PUB MOBILE
- 16. LES NOUVEAUX FORMATS DE LA PUB MOBILE
- 18. DÉCOUVRABILITÉ
- 19. PROGRAMMATION ÉDITORIALE RECOMMANDATION ALGORITHMIQUE RECOMMANDATION SOCIALE À LA RECHERCHE DE L’ÉQUILIBRE
- 21. LE MOJO POUR UNE CAPTATION MOBILE FIRST
- 22. MONÉTISATION
- 23. UNE MONÉTISATION COMPLIQUÉE : LES ÉDITEURS SOUMIS AU BON VOULOIR DES PLATEFORMES
- 24. ERIC SCHERER MERCI Twitter / Snapchat @EricScherer @metamedia meta-media.fr
Notes de l'éditeur
- Avenir et défis du mobile – vision prospective Plan : Le constat : des usages désormais mobile first voire mobile only Les conséquences : apparition de nouveaux formats adaptés au mobile Les défis : découvrabilité, qualité, rentabilité
- Le constat : boom du mobile, qui en 2016 a conforté sa place en tête des usages Aujourd’hui, le mobile doit être l’écran étalon, celui à partir duquel on pense l’expérience utilisateur
- Un seuil symbolique a été franchi en 2016 : désormais, plus de la moitié des internautes accèdent au web depuis un mobile
- Idem pour la vidéo : plus de la moitié des vidéos sont désormais lues sur mobile Soit une augmentation de 15% depuis 2015 et 203% depuis 2014
- Même tendance pour la lecture de la presse : en 2016, le numérique a dépassé le papier
- Et enfin, dernier seuil symbolique franchi en 2016 : désormais, 1 Md de personnes se connectent sur FB exclusivement depuis des terminaux mobiles
- Les Millennials passent près d’une journée par semaine sur leur smartphone ! 3,2h par jour soit 23h par semaine (données monde)
- Mais les parents ne sont pas en reste : tout le monde est concerné par cette transformation des usages Ils passeraient environ 9h22 par jour devant les écrans (dont seulement 1h30 pour le travail)
- On l’aura compris, désormais le mobile est le device roi C’est le nouveau canal de diffusion incontournable pour les médias Mais avec les contraites que l’on sait : taille réduite, format vertical, conso en mobilité…
- Nous sommes entrés dans l’ère des contenus distribués. Ce n’est plus le public qui va chercher le contenu, mais les éditeurs qui viennent le lui livrer jusque dans sa poche, dans son fil d’actu Facebook ou Twitter Aujourd’hui, pour être reçue, l’info doit passer par le flux social et le mobile Nouveaux médias adoptent un modèle d’info distribuée : AJ+, Nowthis, BuzzFeed, Melty, Vice Ils montent des équipes plateformes dédiées à ces contenus distribués, quand ils ne sont pas fonctionnent pas totalement sur un modèle distribué (NowThis, Explicite, Brut)
- Le format star du mobile, c’est la vidéo. Et les médias l’ont bien compris : boom des médias video-centric voire video-only (AJ+, NowThis, Spicee, Brut, Explicite…) Apparition d’un format spécifique pensé pour une conso en mobilité : Format vertical : c’est la façon la plus naturelle de tenir son téléphone, et les utilisateurs ne tourneront pas leur smartphone pour vous ! Sous titrage : pour s’adapter à la consommation on the go, souvent dans des lieux publics bruyants Contenus courts : des contenus « snackable & shareable », càd consommables rapidement et propices au partage sur les réseaux sociaux Exemples : Snapchat Discover : même les grands médias traditionnels comme CNN et Le Monde se sont adaptés en produisant des contenus courts, colorés, habillés de texte – tout en restant de l’info sérieuse et vérifiée NowThis qui n’a même pas de homepage : tous ses contenus sont distribués sur terminaux mobiles ! L’app BBC News qui se met aussi à la vidéo verticale et sous titrée
- CLIQUER SUR LA VIDEO Exemples : Brut et module Franceinfo Un contenu mobile native c’est : des enchaînement de séquences courtes, du texte qui accroche, de la couleur… = les codes du format mobile
- CLIQUER SUR LA VIDEO Autre exemple : module franceinfo (sous titrage, graphisme coloré, montage rythmé)
- Le Figaro : nouveau format proposé dans son appli, très snapchat-inspired (succession de photos/vidéos/motion design) Forbes : a créé une chaîne popup sur snapchat spécialement pour dévoiler son classement annuel des jeunes influenceurs (30 under 30) WashPost : propose The Lily, un nouveau format dédiée aux jeunes femmes, dispo sur FB/Medium/Instagram pour commencer
- CLIQUER SUR LA VIDEO Pour s’adapter au mobile, Pepsi s’est mis aux spots mobiles de 5 secondes La marque a déjà créé 100 spots différents à ce format, qu’elle diffuse sur mobile & TV
- CLIQUER SUR LA VIDEO Jeep a même proposé un format de pub verticale, diffusé à la fois sur le mobile et à la TV, pendant le Superbowl
- Découvrabilité : alors que tous les médias se mettent à la vidéo mobile, comment faire émerger notre contenu parmi la profusion d’offres disponibles ? Qualité des contenus : une vidéo mobile ce n’est pas comme un reportage TV. Tout le monde peut en faire. Mais les médias doivent se distinguer en produisant des contenus à haute valeur ajoutée, sur le fond et sur la forme Monétisation : le plus gros défis est de réussir à tirer tirer des revenus de la vidéo mobile, car les plateformes vampirisent les revenus pub des éditeurs…
- La vidéo mobile est à la mode et tous les médias s’y mettent. L’offre est extrêmement variée et pour le public, il devient difficile de s’y retrouver. Et encore plus de découvrir de nouveaux contenus ! La découvrabilité est un challenge pour nous les médias. CE QUE NOUS DEVONS FAIRE : Indexation fine grâce à l’IA et aux métadonnées Reco personnalisée grâce aux algos Curation via l’éditorialisation et la valorisation des contenus Exemple : modules INA pour franceinfo = excellent exemple de valorisation des archives de l’INA (contextualisation de l’info qui permet d’apporter un nouvel éclairage, de mettre en perspective l’actu)
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- Produire des contenus adaptés au mobile c’est bien, mais pas au détriment de la qualité ! N’importe quelle personne équipée d’un smartphone peut lancer un live depuis Periscope, FB Live ou YT Live. Mais nous, en tant que médias, nous devons nous différencier de ces contenus en mettant en avant notre expertise journalistique, en soignant la qualité de nos contenus à la fois sur le fond et sur la forme (trépied, éclairage…) FB va d’ailleurs dans ce sens : la plateforme a récemment annoncé qu’elle ne rémunérerait plus les éditeurs qui font des live pour se recentrer davantage sur les contenus premium plus travaillés
- Et créer des vidéos de qualité sur mobile, ça ne s’improvise pas : les journalistes doivent être équipés et formés au mojo ou mobile journalism
- Dernier challenge : la monétisation des contenus Les plateformes vampirisent les revenus des éditeurs : avec AMP et Instant Articles, Google et FB améliorent la rapidité de chargement et l’UX mais obligent les médias à héberger leurs contenus en natif D’ailleurs, les contenus distribués sur les plateformes ne représentent en moyenne que 14% des revenus des éditeurs ! Instagram vient de lancer d’ouvrir sa fonctionnalité Stories à la pub, mais pour l’instant les éditeurs ne reçoivent rien (http://www.wsj.com/articles/publishers-arent-seeing-revenue-from-instagrams-new-ads-1484173551) Les médias doivent distribuer leurs contenus sur les plateformes (car audience bien supérieure) mais doivent trouver un équilibre pour ne pas se faire aspirer tous leurs revenus pub
- Et non seulement les éditeurs voient leurs revenus aspirés par les plateformes, mais en plus ils sont totalement dépendants de leurs décisions arbitraires FB vient de décider d’arrêter de payer les éditeurs qui font des live pour se recentrer sur la vidéo long format Donc son algo va désormais privilégier les vidéos longues Les médias qui avaient investi des équipes et des moyens de production dans ce type de contenus se retrouvent le bec dans l’eau