El Cambio Tecnológico, los Medios de Comunicación y la Comunicación de Masas

1. Teoría de la Comunicación El Cambio Tecnológico, los Medios de Comunicación y la Comunicación de Masas Integrantes : Christopher Granja Alejandro Fonseca Henry Leandro Morales

2. Introducción Intentamos ofrecer una conceptualización operativa de los denominados Medios de Comunicación de Masas (MCM). Para ello ofrecemos un repaso a las condiciones y la historia social en que los se han ido desarrollando, y al mismo tiempo especificamos la forma de comunicación utilizada (comunicación de masas). Asimismo establecemos la idea general de que los medios son constitutivamente una tecnología específica.

11. Así pues, la comunicación de masas es aquella en la que los mensajes son transmitidos públicamente usando medios técnicos de manera indirecta y unilateral: 1. – De carácter público , más precisamente, masivo. Una característica distintiva de este tipo de comunicación es que se dirige a “un público disperso o colectividad”; o sea, lo que se denomina propia y puramente “masa”. 2. – A través de medios técnicos de comunicación : Para funcionar precisan de la utilización de una “máquina intermedia” entre emisor y receptor. Esta “máquina” o complejo técnico de comunicación ( medio) , condiciona decisivamente el producto informativo; y como decíamos antes, es la causa principal por la que la comunicación masiva adopta una forma empresarial.

12. 3. Posee características de comunicación indirecta . No se realiza “cara a cara” , motivo por el cual, es preciso salvar la distancia que separa al emisor del receptor utilizando el medio . 4. Unilateralmente o al menos con un feedback débil : No existe apenas interacción entre emisor y receptor durante y después de la emisión de la información, por lo que carece del enlace característico, la retroalimentación o feedback, utilizado en otras cadenas comunicativas para eliminar las disonancias. El emisor es sólo emisor y el receptor es sólo eso, por lo cual el primero tiene dificultad para informarse del efecto producido por la comunicación; y el segundo, para ajustar los contenidos de ésta a sus necesidades.