Définition de la culture beauté japonaise et les facteurs clés (traditions, rituels, ingrédients et innovations) de l'influence japonaise dans l'industrie de la beauté d'aujourd'hui et dans notre routine beauté

1. J-Beauty
Alexandra Polya
bijin.fr
Mars 2018
Culture beauté
japonaise

2. Sommaire
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Définition page 3
Philosophie pages 4 à 6
Produits cultes page 7
Histoire pages 8 à 12
Ingrédients traditionnels pages 13 à 16
Consommatrices exigeantes page 17
Tendances page 18
Marques à suivre page 19
Les années J ! page 20
Complément business
Marché page 21
Grands groupes page 22

3. Définition
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J-Beauty (abréviation anglaise pour Japanese Beauty) est un terme
récemment utilisé pour définir tout ce qui concerne la beauté en
provenance du Japon (marques, produits, rituels, innovations,
ingrédients locaux, compléments alimentaires).
Cette influence est apparue en Europe avec la popularisation des
produits cultes de fabricants de cosmétiques tels que l'huile
démaquillante, le masque en papier ou en tissu, l'éponge au konjac, le
papier absorbant "aburatorigami », des rituels ancestraux qui font
partie de notre routine beauté d'aujourd'hui : le saho ou layering, le
kobido ou massage anti-âge, le double démaquillage et enfin, de certains
ingrédients locaux yuzu, huile de camélia, riz, thé vert, matcha,
konjac…

4. Philosophie
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Philosophie de prendre le plus soin possible de sa peau qui sert de support au
maquillage telle une belle toile de fond et non au maquillage à cacher des défauts :
Mienaioshare (élégance subtile)
Wabi (simplicité, nature) sabi (altération du temps), concept esthétique
Bouddhiste : on ne peut rien contre le temps mais en prenant soin de soi et en
s’alimentant bien on peut révéler une certaine beauté. Wabi–sabi incarne la beauté
de ce qui est simple, naturel et imparfait et échappe aux conventions. « Prendre soin
de sa peau est un processus et non un but à atteindre » (DHC), l’adn d’Addiction est
le wabi-sabi
Tradition, authenticité, efficacité et intransigeance en matière de qualité,
les soins Tatcha inspirés des rituels de beauté des Geishas

5. Philosophie
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Le Japon a reçu 39 prix d’innovation R&D en 2017, le pays le plus primé
devant la France, l’Allemagne et les USA. Optune by Shiseido, un système de
personnalisation de soins via un appareil connecté, Optune Zero capable de réaliser
des soins personnalisés à partir des données reçues via votre Smartphone
Marché mature et historique, leader de tendances grâce à ses innovations et son
savoir faire ancestral (huile démaquillante lancée en 1967 par Shu Uemura)
Mix d’élégance et de raffinement intemporel, une approche minimaliste, zen
et ritualiste qui gagne du terrain face au cliché du compliqué et cher, la gamme
bio THREE

6. Philosophie
La beauté est axée sur la santé et le bien-être plutôt que sur la réparation ou la
correction, elle est le reflet d’une alimentation saine et équilibrée, sans sucres.
Boom des compléments alimentaires ciblés et de l’intérêt pour les centenaires
d’Okinawa
La beauté japonaise est un mythe et de nombreux ouvrages ont été écrit sur les
secrets de beauté des japonaises : le layering, les secrets de beauté des japonaises…
La culture « kawaii » toujours aussi présente, de nombreuses marques se sont
mises à produire des produits roses et mignons

7. Produits cultes
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Les produits cultes exportés qui ont contribué au mouvement J-Beauty
Huile démaquillante
Shu Uemura
Crème
Yu-Be
Essence
SK-II
Huile démaquillante
DHC
Rouge à Lèvres chat
Paul & Joe
Masque en tissu
Fond de teint solaire
Shiseido
Eponge au konjac
Masque au charbon
Bioré
Lotion Eudermine
Shiseido

8. Histoire
Des codes beauté ancestraux
Le teint porcelaine, les lèvres rouge pétale, les yeux soulignés de noir, les
cheveux lisses et brillants ont traversé les époques et doivent leurs origines aux
femmes de l’ère Heian (794-1185)
Bihaku (beauté blanche), pour être plus visible des hommes, est un symbole de
beauté omniprésent depuis l’ère Nara (710-794). Aujourd’hui, avoir le teint clair,
lumineux et transparent est un code toujours aussi ancré et les soins blanchissants
et SPF sont largement appliqués
Le rituel du bain chaud (ou Onsen, source thermale) est un rituel beauté toujours
aussi apprécié qui permet de prendre soin de son corps (exfolier, détoxifier, profiter
des bienfaits minéraux de l’eau thermale) et de purifier son esprit
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9. Histoire
Des codes beauté ancestraux
Prendre soin de sa peau pour la rendre soyeuse, douce et lumineuse est une gestuelle
ancestrale (17è S) nettoyage, masques et traitements spécifiques de la peau : le
Saho est une routine de superposition de produits aujourd’hui codifiée en 6
étapes
Le massage liftant du visage, le Kobido (voie traditionnelle de la beauté) date du
XVè S. Ce massage facial est reconnu pour stimuler l’ensemble de la circulation
énergétique du visage, du cou, de l’ensemble du corps et libère les tensions
musculaires qui favorisent l’apparition des rides
Une belle chevelure était signe de force et d’energie, les cheveux devaient être
longs, lisses, épais et brillants. Le bain d’huile à l’huile de camélia et le long
coiffage au peigne en bois s’est transmis de générations en générations
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Histoire : des concepts pionnier
Au XVIIe S, le layering (Saho) fait partie du rituel de soins japonais, il est à ce
jour codifié en 6 étapes : le démaquillage à l’huile (le soir), le nettoyage, la lotion, le
sérum, le contour des yeux, la crème de jour ou de nuit. Le layering cheveux
comporte 5 étapes : bain d’huile, double shampoing, après shampoing, traitement
et mise en forme
Le double démaquillage : association d'huile démaquillante et de savon
nettoyant pour retirer le maquillage résistant, il était pratiqué par les Geishas pour
ôter la couleur blanche et la cire qui servait de base à leur maquillage
Le mascara effet faux cils de Miaray lancé en 2001, intégration de fibres de
soie dans la composition. Le concept a été repris par de nombreuses marques de
maquillages par la suite

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Histoire : des concepts pionnier
Le papier matifiant (Washi) utilisé depuis des siècles pour absorber le sébum
et la transpiration du visage a été commercialisé en 1904 par Yojiya
Eudermine, La 1ere lotion hydratante et régénérante élaborée par Shiseido en
1897
La poudre correctrice de teint "Rainbow face powder" qui inclue 7 pigments
de différentes couleurs a été créée par Shiseido en 1917
L'éponge au konjac utilisée depuis 120 ans au Japon, était utilisée pour le bain
des nourrissons pour sa douceur et sa neutralité ; elle s‘est démocratisée par
l'industrie cosmétiques

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Histoire : des concepts pionnier
L'huile démaquillante de Shu Uemura lancée en 1967 pour ôter le maquillage
incrusté dans les pores de la peau a de nombreux concurrents internationaux
aujourd’hui
Le masque prédécoupé en tissu élaboré par SK-II en 1981 a largement été
repris par les marques coréennes puis occidentales
L'essence cosmétique, un concentré d'ingrédients actifs qui s'applique après la
lotion et avant le sérum et la crème, concept marketing pensé par SK-II qui est
devenu une nouvelle étape de routine beauté avec le lancement de leur essence
Secret Key II en 1980
En 1958, POLA lance le 1er masque mousse

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Ingrédients traditionnels
La fleur de cerisier, Sakura, fleur symbole du printemps au Japon est très utilisée
en parfumerie, c’est aussi un anti-inflammatoire incorporé dans certains soins
cutanés
Le saké : les geishas en appliquaient quelques gouttes sur leurs mains afin de les
hydrater. Le saké est une boisson riche en acides aminés qui permet d’éviter le
desséchement cutané. Max Factor a lancé SK-II grâce à cette découverte
L’huile de camélia, une excellente source d’acide oléique, protéines, glycérides
et d’omégas, elle servait à se démaquiller, à hydrater et revitaliser la peau et les
cheveux des femmes du moyen âge. L’huile de camélia est présente dans les
shampooings, crèmes et huiles démaquillantes

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Ingrédients traditionnels
Le yuzu , très riche en vitamine C est un puissant antioxydant, il était utilisé pour
ses vertus anti-inflammatoires, actuellement utilisé dans les lotions et les savons
La soie, les Geishas du Moyen Age se frottaient le visage avec des étoffes de soie
pour adoucir leur peau. La soie a des propriétés hydratantes grâce à la séricine qu'
elle contient (protéines de soie). les fabricants de cosmétiques l’ont intégré dans
leurs formulations de shampoings et crèmes
L'azuki ou haricot rouge, utilisé depuis le VIIIe S en soins, moulu en poudre, il
servait d’exfoliant, il nettoie et resserre les pores grâce la saponine qu'il contient et
traite l’acné. Il sert de base à des exfoliants et savons

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Ingrédients traditionnels
Le thé vert et matcha aux vertus anti-oxydantes et anti-inflammatoires est le
breuvage quotidien depuis de siècles, les samouraï l’utilisait comme remède
immunitaire. L’huile de graines de thé vert, riche en acides oléiques est utilisée pour
nourrir la peau et les cheveux, elle entre dans la composition de soins antioxydants
et nourrissants
Le konjac utilisé depuis le VIe S est riche en fibres, céramides et il est détoxifiant,
utilisé en cuisine pour ses vertus nutritionnelles et comme remède dans la
pharmacopée japonaise. L’éponge konjac est devenue un must have et un best seller
beauté dans le monde
Le charbon, puissant détoxifiant et purifiant, utilisé au XVIIe S pour filtrer et
purifier l’eau, est inclus dans les soins purifiants, principalement dans les savons,
masques et shampoings

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Ingrédients traditionnels
La poudre de coquillage (nacre en poudre), riche en fer et en zinc, elle renforce
les os et fortifie l’organisme, elle était intégrée dans la poudre de riz pour illuminer
le teint et rendre la peau plus tonique. Actuellement, très utilisée en maquillage et
soins pour renforcer les parties kératinisées et ajouter une touche de brillance au
maquillage
Le son de riz, komenuka, au XVIIe S était déjà utilisé comme lotion anti-âge
(l’eau bouillie restante du riz cuit) il élimine les imperfections, prévient les rides et
rajeunit la peau. Riche en vitamines E, B et a plus de 70 antioxydants, l’industrie
l’intègre dans les nettoyants visages et les masques
Le Kombu, algue brune japonaise découverte au VIIIe S, riche en vitamines et
minéraux : iode, potassium, magnésium et calcium, elle recharge les cellules en
oxygène et stimule le collagène. Très utilisée dans les crèmes anti-âge

17. Photo Lixin Yin
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Traditionnel Yamamba/gyarluKawaiiClassique
Consommatrices exigeantes, éduquées et
sophistiquées
Les consommatrices japonaises sont très sophistiquées, elles étudient les
ingrédients, savent comment fonctionne la peau et posent beaucoup de questions.
Les produits trendy ou gadgets n’ont pas beaucoup de succès auprès de cette
clientèle éduquée.

18. Tendances
« Clean beauty » : less is more
Le bio et le naturel
Les formulations sur mesure
L’électro beauté, la stimulation et le
massage du visage via des appareils
électroniques
La beauté connectée, l’analyse de
votre peau, teint, taux d’hydratation via
une application
Les « tout en un » vont remplacer le
layering : All in one gel by Kosé sekkisei
Les « zoning masks », masques contour
des yeux, des lèvres et des talons… pour
traiter une partie du corps ou du visage
Les nettoyants au charbon,
chauffants, baumes
Les huiles pour les lèvres et les ongles
Les compléments alimentaires pour
traiter la beauté de l’intérieur
Source: beauty trends report by google 2017
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MARQUES A SUIVRE

20. 20
2018-2020 les années J !

21. Marché
Exportation en hausse de 28% en 2016 avec plus de
2Md €
Le japon est devenu une destination pour de nombreux
professionnels qui vont étudier le marché à la
recherche des dernières modes et tendances.
Vicky Tsai, founder of skin-care brand Tatcha
says "The school of thought is that Japan is always one
to three years ahead of the Western world in innovation
in both color and skin care. It's a long-kept industry
'secret' that Japan is where to go for innovation."
3e marché mondial des
cosmétiques et du bien-
être
21Md €
Budget beauté 200€/an
(30s/40s)
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Marché bio et naturel
en augmentation avec
6% du marché total
1,5Md €

22. Grands groupes
Shiseido depuis 1872 (1ere pharmacie de style occidental)
Kanebo depuis 1887 (fabrication de tissus dont le commerce de coton)
Kao depuis 1887 (importation de produits occidentaux puis fabrication de savon en
1890)
Pola depuis 1929 avec l’industrie chimique
Kosé depuis 1946 cosmétique blush rouge
Albion depuis 1956 avec le lancement de leur lotion/lait Albion
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Kanebo