"Visiones hibridas: El Efecto Medici y la innovación en la intersección ¡¡Viva la mezcla!!"

Visiones híbridas
El Efecto Medici y la innovación en la
intersección
¡¡Viva la mezcla!!

Málaga, 6 de Mayo de 2010
Amalio A. Rey

Innovación multidisciplinar: ¿Qué es
hibridar? ¿Qué es “innovar en la
intersección”?

Hibridar o “Hibridación”
Combinar lo mejor de al menos dos
conceptos, productos o áreas del
conocimiento entre los que no existía
ninguna conexión reconocida.
Hibridar es innovar pero a lo grande… es una
respuesta al exceso de especialización que
impera en el ámbito del mercado y del
conocimiento
Pag. 3 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com

EL “EFECTO MEDICI”
Al adentrarse en la llamada
“intersección”, se genera el
EFECTO MEDICI (Florencia S-
XV)

Mientras mas diferentes, más
se consigue MULTIPLICAR en
lugar de sumar

Factores que aceleran la hibridación
Tres fuerzas:

1) el movimiento de las personas
2) la convergencia de la ciencia
3) la revolución informática
están ocasionando mas intersecciones que nunca.


DIVERSIDAD CULTURAL: No solo inevitable, sino
enriquecedora
“La gente tiene que entender que van a existir negros españoles y
chinos españoles (…) Se están acabando las razas puras o la
sangre pura, o como lo quieran llamar. En este mundo todo es
susceptible de mezclarse y casi siempre, la mayoría de las
mezclas son cosas nuevas, bonitas y raras”
Yotuel- Grupo musical ORISHAS


La ciencia multidisciplinar pisa fuerte…
“La ciencia disciplinar ha muerto. Ha acabado.
La mayor parte de los avances implican
múltiples disciplinas. Cada vez es menos
frecuente ver estudios firmados por un solo
autor. A menudo, los autores pertenecen a
disciplinas distintas”
ALAN LESHNER
Director General – AAAS
(Asociación Americana para el Avance de la Ciencia)

Los inversores también lo ven
“Todas las empresas que he creado han estado en la
intersección como mínimo, de dos sectores. Es una
estrategia deliberada, es una forma de innovar”
Howard Berke
Howard Berke, es el cofundador y presidente de KONARKA, una empresa de
producción fotovoltaica que utiliza nuevas técnicas químicas para convertir la
luz en electricidad a través de células de energía solar. Es una empresa que se
sitúa en la intersección entre la energía y la química.


LA CLAVE: Buscar lejos… Salirse de los común

Si usted está escribiendo una guía de
viajes, busque ideas en libros de cocina.
O la próxima vez que planifique una
comida, busque inspiración en una guía de
viajes.
PERO.. ¡¡Tenemos un problema!!

Las “barreras asociativas”

PENSAMIENTO DIVERGENTE y BARRERAS
ASOCIATIVAS
Las mentes más creativas ponen en práctica lo que se
denomina el “pensamiento divergente”, tendiendo a hacer
asociaciones poco corrientes.
La clave está en saber establecer asociaciones que, en
principio, parecen descabelladas. Los innovadores
rupturistas tienen “barreras asociativas” bajas, lo cual les
permite conectar fácilmente distintos conceptos de varios
campos.

“Aleatoriedad provocada”

Si el aumento de las combinaciones
aleatorias es primordial para la generación de
ideas rompedoras, tiene sentido introducir de
forma intencionada la aleatoriedad en nuestro
patrón de pensamiento. Por paradójico que
parezca, existen formas estructuradas de
hacerlo.


Ejemplo de “juego aleatorio”
Cuando Edgar Allan Poe necesitaba un nuevo argumento para
su próxima historia, buscaba dos o tres palabras al azar en el
diccionario e intentaba relacionarlas. Si tenía éxito, empezaba a
escribir; si no, buscaba tres nuevas palabras y lo volvía a intentar.


1) Conectando, mezclando,
enlazando disciplinas

Juguemos a combinar piezas aleatoriamente (o no)
Médicos Poetas
Astrónomos Químicos
Diseñadores Geólogos
Músicos Físicos
Historiadores Economistas
Estadísticos Lingüistas
Biólogos Antropólogos
Plásticos Geógrafos
Arquitectos Nutricionistas
Urbanistas Agrónomos
Periodistas Informáticos
Matemáticos Demógrafos
Pedagogos Juristas


Combinaciones obvias, “cercanas”
Médicos Poetas
Músicos Físicos
Pedagogos Juristas


Combinación “chocante”
Médicos Poetas
Músicos Físicos
Pedagogos Juristas


Profesiones “comodines” (“pegamento”)
Médicos Poetas
Músicos Físicos
Pedagogos Juristas


2) Resolviendo dilemas, conceptos
opuestos

“Pensamiento Integrador” = “Y en
vez de O”
“La habilidad de enfrentar
constructivamente la tensión entre
dos modelos opuestos en vez de
escoger uno a expensas del otro, de
generar una resolución creativa a esa
tensión en la forma de un nuevo
modelo que contiene elementos de
ambos pero que es superior a los
dos”
Roger Martin

K x S: Keynes x Schumpeter
Supone encontrar enfoques híbridos que sean capaces de responder
a retos del tipo: ¿cómo el Estado puede movilizar la iniciativa
emprendedora más genuina? o, ¿cómo las ayudas públicas pueden
reforzar y alinearse con el espíritu de “destrucción creativa” que busca
la innovación Schumpeteriana?

Y

Extended Stay Hotels (para los “global commuters”)


Antiguo Y Moderno + Oficina Y Hogar
Homework: Muebles con funciones tecnológicas avanzadas a partir de “carcasas” de
antiguos muebles del hogar
Bienestar “como en casa” + Productividad de la tecnología


Infraestructuras “vegetadas”

Proyectos de
Urbanarbolismo


+ Ejemplos
de modelos híbridos: Fuentes
de oportunidades

Complejo Eastgate (Harare)
Inspirado en cómo las termitas mantienen a 30ºC sus torres de barro en llanuras
africanas con variaciones de -40 a 37ºC. El edificio conserva una temperatura
estable entre 22ºC y 25ºC y utiliza menos del 10% de la energía.


Realidad Aumentada: Digital + Real
Integrar información digital en la realidad, combinándolos
como un todo único de un modo intuitivo


Hurgando en… Ideas4all (1)


Hurgando en… Ideas4all (2)


Hibridación en los deportes: Kitesurf

Fuente: Nacho Villoch


Se inspira en la idea de que hay partículas que se mueven al azar en algún ambiente (p. ej. el mar) y cuando
se dan contra algo se quedan allí pegadas. El programa se ejecuta tantas veces como sea necesario hasta
dar con un diseño atractivo. El cliente también puede participar en el proceso de diseño.

Cultura Mashup: El poder de la remezcla


Combina productos
Encontrar nuevos usos a las cosas, sobre todo cuando el
universo de usos del producto parece agotado

EL ZAPATO-PATÍN

Combina segmentos: Win-Win

“GIMNASIO CON LUDOTECA”: Combinar en un mismo recinto
servicios que sirvan para adultos y niños


Juegos tradicionales outdoor + Dispositivos
digitales indoor


¿Y la Universidad?
¿Qué hacemos aquí y qué hacen allí?


Enfoque integrador enfocado a “problemas”


¿Qué están haciendo ellos?
Programas multidisciplinares en la U. de Stanford
• Sueño: The Center for Human Sleep Research (CHSR)
• Longevidad: Stanford Center on Longevity
• Biociencias: Stanford Bio-X + Stanford Biodesign (Biomedical
Technology Innovation)
• Energía: Precourt Institute for Energy
• Diseño: Hasso Plattner Institute of Design (D-School)
• Creatividad: The Stanford Institute for Creativity and the Arts
(SICA)
• Género: The Clayman Institute for Gender Research

Artistas + Empresas


¿Y la universidad española? (todavía…)
• Asignaturas, Departamentos, Facultades = fronteras funcionales,
territorios personales, unidades aisladas
• Se (investiga y) publica para revistas hiperespecializadas que
desconfían del mestizaje con otras disciplinas
• Escaso número de programas multidisciplinares o carreras de
doble titulación que combinen campos dispares (¿Biología y
Arquitectura?)
• Mucho ego por metro cuadrado para ser generosos en la
colaboración: “lo mío es mío, y lo tuyo es de los dos”
• Endogamia y pobre movilidad en la carrera académica
• Competencia por recursos escasos que agrava todo lo anterior

Se buscan hibridadores...

Guy Laliberté Mike Oldfied

HIBRIDADORES = “Personas-pegamento”

No hay hibridación posible, sin la figura de los
„hibridadores‟. Es fundamental poner a
trabajar juntos a personas de distintas
disciplinas bajo el liderazgo de las llamadas
“personas-pegamento”
(Alfons Cornella- Infonomía)


Proyecto
HIBRIDATUR


Profundidad + Amplitud


Para recordar:
“En nuestro mundo tiene sentido combinar erizos de mar
con piruletas, riffs de guitarra con solos de arpa y discos
de música con líneas aéreas. Tiene sentido que las
arañas y la leche de cabra tengan algo en común o que
una persona cree una empresa de células solares un día
y una empresa de galletas el siguiente. El mundo está
conectado y hay un lugar en el que se realizan esas
conexiones, un lugar llamado ‘intersección’. Lo único
que tenemos que hacer es encontrarlo, y atrevernos a
adentrarnos en él”
Frans Johansson – “El Efecto Medici”

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