Die Nutzung von Bewegtbild auf dem Smartphone wird immer bedeutsamer. Um mehr über die Nutzungsgewohnheiten, -motive und -vorlieben zu erfahren, wurde in der vorliegenden Studie die Bewegtbild-Nutzung der User von DIE WELT MOBIL genauer analysiert.

1. DIE WELT Mobil
DIE WELT Mobil
Mobile Impact
Academy III:
Bewegtbild
auf Mobilportalen
1

2. DIE WELT Mobil
Videos auf dem
Smartphone gehören
zum Alltag
Zusammenfassung der Ergebnisse
Ein Drittel der Video-Nutzer der WELT Mobil sieht täglich Videos auf seinem
Smartphone an. Über drei Viertel von ihnen sehen heute häufiger Videos
auf dem Smartphone als noch vor einem Jahr. Meist findet die mobile Videonutzung zu Hause statt (80%), häufig auch unterwegs, z.B. im Zug oder in der
Bahn (50%). Doch am liebsten werden Videos auf dem Smartphone abends
auf der Couch angeschaut.
Aktuelle Geschehnisse (88%), ein bestimmtes Thema (85%) oder um sich auf
dem Laufenden zu halten (84%) sind die häufigsten Gründe für die mobile
Videonutzung.
2

3. DIE WELT Mobil
Aktuelle Nutzungssituation
von Videos auf DIE WELT Mobil:
sehr entspannt!
Zusammenfassung der Ergebnisse
Der Großteil der Befragten war in der aktuellen Video-Nutzungssituation zu
Hause (61%) und entspannt (57%). Die meisten haben gesessen (56%) während
der Video-Rezeption auf DIE WELT Mobil.
3

4. DIE WELT Mobil
Generelle Videonutzung
auf DIE WELT Mobil:
regelmäßig!
Zusammenfassung der Ergebnisse
Videos auf DIE WELT Mobil begeistern, knapp 80% beurteilen sie mit (sehr)
gut und über 70% finden das Videoangebot (sehr) wichtig.
Die Video-Nutzer der WELT Mobil halten Politik für das interessanteste
Thema für Videos auf DIE WELT Mobil (81%), danach folgen Wirtschaft (65%)
und Sport (55%). Generell werden die Videos auf DIE WELT Mobil als
informativ (85%), interessant (84%) und ansprechend (80%) beurteilt. Die
Nutzer finden die Videos auf DIE WELT Mobil ideal für schnelle, unkomplizierte Nachrichten (82%).
4

5. 5
DIE WELT Mobil
Generelle
Videonutzung
auf dem
Smartphone

6. 6
DIE WELT Mobil
Videos auf dem Smartphone
gehören zum Alltag
Über 80% sehen mindestens 1 mal pro Woche
Videos mit ihrem Smartphone
Generelle Nutzungshäufigkeit von Videos auf dem Smartphone
44%
33%
18%
5%
täglich
mehrmals ca. 1 mal
pro Woche pro Woche
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Wie häufig schauen Sie generell Videos im Internet auf Ihrem Smartphone?
selten

7. 7
DIE WELT Mobil
Videos werden
immer relevanter!
Sie werden heute häufiger auf dem Smartphone angeschaut
Videonutzung Vergleich vor 1 Jahr
45%
eher häufiger
17%
etwa genauso häufig wie vor einem Jahr
32%
viel häufiger
5%
eher seltener
1%
viel seltener
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Schauen Sie sich heute mit ihrem Smartphone häufiger Videos im Internet an als noch vor einem Jahr oder seltener oder genauso häufig?

8. DIE WELT Mobil
Smartphone-Videos
entspannt zu Hause sehen,
häufig auch unterwegs
8

9. 9
DIE WELT Mobil
Generelle Nutzungsorte von Videos
zu Hause
unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto)
draußen (im Park, Garten, am Strand)
bei der Arbeit/in der Schule/Universität
im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.)
bei Freunden/Bekannten/Familie
woanders außer Haus
in einem Geschäft
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Ganz allgemein: Wo sehen Sie sich Videos mit dem Smartphone an?
80%
50%
31%
25%
23%
21%
8%
2%

10. DIE WELT Mobil
TV bekommt Konkurrenz:
Hohe Video-Nutzung nachmittags und abends
Generelle Nutzungssituation
Morgens zu Hause vor dem Frühstück
Morgens zu Hause beim Frühstück
Morgens auf dem Weg zur Arbeit/Uni/Schule
Vormittags
Mittags
Nachmittags
Abends auf dem Weg nach Hause
Abends vor dem Abendessen
Abends beim Abendessen
Abends nach dem Abendessen auf der Couch
Abends vor dem Schafengehen im Bett
16%
13%
18%
26%
21%
32%
21%
9%
8%
47%
31%
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: In welcher der folgenden Situationen schauen Sie sich normalerweise Videos im Internet an?
10

11. DIE WELT Mobil
Für Smartphone-Nutzer
sind Videos essentiell
Für drei Viertel ist die Videonutzung auf dem
Smartphone (sehr) wichtig
11

12. 12
DIE WELT Mobil
Generelle Wichtigkeit der Videonutzung auf dem Smartphone
2%
gar nicht wichtig
24%
sehr wichtig
33%
weniger wichtig
Top-2- Box
40%
wichtig
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Wie wichtig ist es für Sie generell, dass Sie sich mit ihrem Smartphone Videos im Internet ansehen können?
64%

13. 13
DIE WELT Mobil
Mobile Videos informieren aktuell
und werden thematisch gezielt gesucht
Generelle Gründe für die Videonutzung auf dem Smartphone
88%
85%
84%
79%
73%
57%
53%
41%
35%
um mich über aktuelle Geschehnisse zu informieren
um mich gezielt über ein bestimmtes Thema zu informieren
um mich allgemein auf dem Laufenden zu halten
um zu sehen, was es Neues gibt
zur Unterhaltung, zur Entspannung
wenn ich einfach mal Spaß haben möchte
um mir Tipps und Ratschläge zu holen
weil mir gerade langweilig ist
um spannende Inhalte an z.B. Freunde weiterzuleiten
Top-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Aus welchen Gründen nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)

14. 14
DIE WELT Mobil
Am interessantesten: Nachrichten, gefolgt
von Fachthemen, Politik und Wirtschaft
Generelles Themeninteresse von Videos auf dem Smartphone
95%
79%
76%
69%
60%
59%
58%
56%
53%
52%
31%
17%
Nachrichten, aktuelle Geschehnisse
Bestimmte Fachthemen
Politik und Wirtschaft
Regionales
Satire, Humor, Comedy
Tipps und Ratschläge
Naturkatastrophen, Naturschauspiele
Sportereignisse
skurrile Fundstücke aus dem Internet
kulturelle Ereignisse, Kino
Tierfilme
Stars und Prominente
Top-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Aus welchen Gründen nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)

15. DIE WELT Mobil
Videos erreichen
mehr User als Klicks!
Nahezu jeder Zweite sieht zumindest gelegentlich Videos
auf dem Smartphone mit Freunden
15

16. 16
DIE WELT Mobil
Generelle Videonutzung auf dem Smartphone mit Freunden
36% 34%
17%
12%
häufig
gelegentlich
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Wie häufig sehen Sie sich gemeinsam mit Freunden/Bekannten Videos auf dem Smartphone an?
selten
nie

17. 17
DIE WELT Mobil
Videos werden geteilt
Bereits über ein Drittel teilt Videos zumindest gelegentlich
Generelles Teilen von Videos auf dem Smartphone
18%
nie
45%
selten
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Und wie häufig teilen Sie Videos, die Sie im Internet mit dem Smartphone gesehen haben, mit anderen (z. B. über facebook, twitter, per E-mail, u.a.)?
7%
häufig
29%
gelegentlich

18. DIE WELT Mobil
DIE WELT Mobil
Videonutzung auf
DIE WELT Mobil
18

19. DIE WELT Mobil
Die aktuelle Videonutzung
auf DIE WELT Mobil findet
überwiegend zu Hause statt
19

20. 20
DIE WELT Mobil
Aktueller Nutzungsort
zu Hause
unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto)
draußen (im Park, Garten, am Strand)
woanders außer Haus
in der Arbeit/Schule/Universität
bei Freunden/Bekannten/Familie
in einem Geschäft
im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.)
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Wo nutzen Sie gerade die Mobile Website der WELT?
61%
11%
10%
6%
6%
2%
2%
2%

21. 21
DIE WELT Mobil
Entspannte Rezeptionssituation
Jeder Zweite sitzt, während er Videos auf
DIE WELT Mobil anschaut, jeder Dritte liegt dabei
Aktuelle Position
34%
Ich liege
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Welcher der folgenden Begriffe beschreibt Ihre momentane Situation?
56%
Ich sitze
6%
Ich stehe
4%
Ich gehe/laufe

22. DIE WELT Mobil
Videos auf DIE WELT Mobil:
Entspannte und positiv konzentrierte Atmosphäre
Aktuelle Stimmung
entspannt
positiv
konzentriert
fröhlich
ausgelassen
betrübt
gestresst
traurig
verärgert
negativ
57%
20%
18%
10%
9%
5%
4%
4%
2%
1%
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Welche der folgenden Beschreibungen treffen im Augenblick am besten auf Sie zu?
22

23. DIE WELT Mobil
DIE WELT Mobil
Video-Content lockt mit
interessanten Themen,
Aktuellem, guten Bildern
und Verlässlichkeit
23

24. DIE WELT Mobil
Aktueller Nutzungsgrund von Videos
weil mich ein bestimmtes Thema interessiert
um mich auf dem Laufenden zu halten
weil ich dort schon öfter sehenswerte Videos geschaut habe
weil die Bilder zu den Videos mich neugierig gemacht haben
einfach zum Zeitvertreib
39%
37%
19%
18%
11%
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Sie haben gerade ein Video auf der Mobile Website der WELT angeschaut bzw. beabsichtigen dies zu tun. Warum nutzen Sie gerade die Videos auf der Mobile Website der WELT?
24

25. 25
DIE WELT Mobil
Video-Nutzung gehört zu WELT Mobil
Fast jeder Dritte Video-Nutzer der
WELT Mobil sieht täglich Videos auf WELT Mobil an,
90% mindestens einmal pro Woche
Nutzungshäufigkeit
40%
29%
9%
21%
täglich
mehrmals ca. 1 mal mehrmals
pro Woche pro Woche im Monat
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Wie häufig schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website der WELT?

26. 26
DIE WELT Mobil
Politik und Wirtschaft interessieren
auch bei Videos am meisten auf DIE WELT Mobil
Themeninteresse von Videos auf DIE WELT Mobil
81%
65%
55%
50%
47%
46%
45%
43%
38%
32%
25%
60%
Politik
Wirtschaft
Sport
Top Videos
Reise
Panorama
Kultur
Debatte
meistgesehene Videos
Motor
Lifestyle
zu verschiedenen Themen
Top-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Wie interessant sind für Sie Videos mit dem Smartphone zu folgenden Themen? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)

27. DIE WELT Mobil
Videos auf
DIE WELT Mobil
sind wichtig
Für 7 von 10 Befragten ist ein Videoangebot
auf DIE WELT Mobil (sehr) wichtig
27

28. 28
DIE WELT Mobil
Wichtigkeit des Videoangebots auf WELT Mobil
2%
gar nicht wichtig
11%
sehr wichtig
Top-2- Box
26%
weniger wichtig
60%
wichtig
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Wie wichtig ist es für Sie, dass die Mobile Website der WELT nicht nur Texte und Bilder sondern auch Videos anbietet?
71%

29. DIE WELT Mobil
Videos auf
DIE WELT Mobil
begeistern
78 Prozent finden Videos
auf DIE WELT Mobil (sehr) gut
29

30. 30
DIE WELT Mobil
Gesamtbewertung der Videos auf DIE WELT Mobil
Top-2- Box
78%
26%
sehr gut
2%
weniger gut
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Wie finden Sie die Videos auf der Mobile Website der WELT generell?
52%
gut
15%
teils teils

31. 31
DIE WELT Mobil
Kurz und knapp, aber
immer auf dem aktuellsten Stand
Das gefällt besonders:
„Optimierte Ansicht auf dem
Smartphone. Verfügbarkeit ohne den
„Sie sind eine wertvolle
Ergänzung, weil aktuell,
prägnant und prima
Umfang (kompakt, übersichtlich u.a.)
zusammengestellt.“
Themenauswahl (interessant, vielfältig)
Aktualität
Qualtität (sachlich, gut aufbereitet, verständlich, seriös)
gute Technik/leichtes Handling
(Bild/Tonqualität,kurze Ladezeit, Auflösung etc.)
Konformität bzw. Ergänzung von Bild/Text
schnelle Verfügbarkeit bei Bedarf
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website der WELT?
17%
15%
14%
11%
8%
7%
6%
Rechner anzuschalten.
Kurze Clips bis 2 Minuten.“

32. 32
DIE WELT Mobil
Kurz und knapp, aber
immer auf dem aktuellsten Stand
Das gefällt besonders:
„Die Videos sind informativ und vielfältig.“
„Die Inhalte kommen gut verständlich rüber,
man erfährt so schnell und unkompliziert das Neueste.
„Kurz und knapp, aber sehr interessant!“
Nach einem anstrengenden Arbeitstag das Beste,
um sich über ein Thema zu informieren!“
„Sind wertvolle Ergänzung,
weil aktuell, prägnant und prima
zusammengestellt.“
„Mir gefällt es sehr gut
auch unterwegs immer auf
dem Laufenden zu sein.“
„Content mit Videos ist angenehm leicht
zu finden. Super, wenn man sich z.B. morgens
einfach „berieseln“ lassen will ohne zu lesen.“
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website der WELT?
„Videos ergänzen den Text,
man kann sich Ereignisse viel besser vorstellen.“

33. 33
DIE WELT Mobil
Videos auf DIE WELT Mobil sind informativ,
interessant, ansprechend und top aktuell
Videobewertung auf DIE WELT Mobil
informativ
interessant
ansprechend
top aktuell
vielseitig
unterhaltsam
würde ich weiterempfehlen
umfangreich
vermitteln Kompetenz
spannend
Top-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Wie sehr treffen folgende Aussagen generell auf das Angebot an Videos auf der Mobile Website der WELT zu? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)
85%
84%
80%
78%
76%
73%
70%
69%
67%
50%

34. 34
DIE WELT Mobil
Die Videos auf WELT Mobil liefern jederzeit
und überall schnelle, unkomplizierte Informationen
Meinungen zu den Videos auf WELT Mobil
82%
Videos auf der Mobile Website der WELT sind ideal für die
schnelle, unkomplizierte Information
82%
Die Videos auf der Mobile Website der WELT gefallen mir,
weil ich sie jederzeit und überall ansehen kann
75%
In Videos auf der Mobile Website der WELT gibt es zum Glück
keine so langen Werbepausen wie im TV
Top-2-Box: „Stimme voll und ganz zu“ und „stimme zu“
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil);
Frage: Nachfolgend lesen Sie ein paar Meinungen über die Mobile Website der WELT. Inwieweit stimmen Sie diesen Aussagen zu? (Stimme voll und ganz zu, stimme zu, stimme weniger zu, stimme überhaupt nicht zu)

35. 35
DIE WELT Mobil
Videos auf WELT Mobil werden
meist spontan ausgewählt
Nutzungsanlass für Videos auf WELT Mobil
64%
Wenn ich zufällig auf ein interessantes Video auf der
Mobile Website der WELT stoße
31%
Wenn mich ein Thema interessiert, suche ich gezielt
nach Videos auf der Mobile Website der WELT
27%
Wenn ich auf der Video-Seite der Mobile Website
der WELT stöbere
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: In welchen Situationen schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website der WELT auf ihrem Smartphone?

36. 36
DIE WELT Mobil
Videos der WELT Mobil werden geteilt
Ein Viertel hat bereits Videos der WELT Mobil mit anderen geteilt
Teilen von Videos von WELT Mobil
26%
ja
59%
nein
16%
weiß nicht
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)
Frage: Haben Sie schon einmal ein Video, das Sie auf der Mobile Website der WELT angesehen haben, mit anderen geteilt (z. B. über facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)?

37. DIE WELT Mobil
DIE WELT Mobil
Methode
37

38. DIE WELT Mobil
Untersuchungsdesign
Um die User direkt in der Nutzungssituation, während der Video-Rezeption zu WELT
Mobil zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgerät über eine
On-Device-Befragung durchgeführt. Die Teilnehmer hatten sich gerade Video-Content
auf DIE WELT Mobil angesehen oder waren im Begriff es zu tun. Mobil wurden
Teilnehmer zur aktuellen Nutzungssituation befragt. Zur Vertiefung der Ergebnisse
wurden User On-Device zusätzlich gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer
Online-Befragung, teilzunehmen. Hier wurden die generelle Videonutzung, die
Beurteilung des Videoangebots und bevorzugte Video-Themen erhoben.
Grundgesamtheit:
Stichprobe:
Methode:
Befragungszeitraum:
Institut:
Bewegtbild-Nutzer von WELT Mobil
Mobil n = 216/Online n = 121
1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf DIE WELT Mobil
2. Online-Befragung per gemailtem Befragungslink an
teilnahmebereite Bewegtbild-Nutzer der WELT Mobil
02.07.2013 – 31.07.2013
d.core GmbH, München
38

39. 39
DIE WELT Mobil
Kontakt
Marktforschung
Arne Thurich
Tel. +49 (0)40 347 – 26949
arne.thurich@axelspringer.de
Anja Manouchehri
Tel. +49 (0)40 347 – 23568
anja.manouchehri@axelspringer.de
Mobile Sales Team
Esther Völker
Head of Mobile Sales
Tel. +49 (0)30 2591 – 79039
esther.voelker@axelspringer.de
Jan-Philipp Beck
Mobile Sales Region Nord
(Nielsen I)
Tel. +49 (0)40 3472 – 6131
jan-philipp.beck@axelspringer.de
Anselm Fischer
Mobile Sales Region West
(Nielsen II)
Tel. +49 (0)211 1592 – 6828
anselm.fischer@axelspringer.de
Stefanie Martens
Mobile Sales Ost
(Nielsen Va, Vb, VI, VII)
Tel. +49 (0)30 2591 – 79912
stefanie.martens@axelspringer.de
Christian Rebel
Mobile Sales Region Mitte
(Nielsen IIIa u. IIIb)
Tel. +49 (0)69 9623 – 8516
christian.rebel@axelspringer.de
Tim Huth
Digital Sales Region Süd
(Nielsen IV)
Tel. +49 (0)89 2110 – 3474
tim.huth@axelspringer.de
Tim Beckmeyer
Mobile Sales bundesweit
Tel. +49 (0)30 25 91 – 79186
tim.beckmeyer@axelspringer.de