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新人研修で採用コンテンツを分析してもらった。

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新人研修で採用コンテンツを分析してもらった。
新人の鈴木信貴くんに作ってもらいました。

Publié dans : Recrutement & RH
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新人研修で採用コンテンツを分析してもらった。

  1. 1. e-Agency採用ページの Google Analytics分析 4月24日 鈴木信貴
  2. 2. 1. 概要:eAサイト全体と採用ページの比較 2. 課題:採用情報ページの把握 3. 提案:詳細な分析と提案 使用したデータ範囲2013年4月21日~2014年4月21日
  3. 3. 月、水、金の 12,17,21時にお問い合わせフォームにたどりつく人は、真剣 月、水、金 11,14~17 Facebook 採用ページへの流入が増やしやすい 結論 採用情報は 月・水・金の 11時・17時・21時に Facebook上で流す
  4. 4. 1.概要 サイト全体 採用ページ (recruitアドレス36ページ) ページビュー 408,950 15,992 (3.91%) 訪問数 356,168 12,977 (3.64%) 平均滞在時間 00:02:08 00:00:45 直帰率 85.40% 80.54% 離脱率 70.79% 42.97% 採用ページ 平均滞在時間:短い 離脱率:低い =内容が簡潔 =次のページに 進んでいる
  5. 5. 2. 詳細:採用ページの分析 採用のランディングページ /recruit/recruit.html
  6. 6. 2.詳細 採用情報への流入経路 からの経路 で見られているコンテンツ
  7. 7. 2.詳細 参照元 (direct) 2562 (37%) google 2350 (34%) Submit 551 (8%) yahoo 525 (7%) facebook 111 (2%) 前のページ遷移 /recruit/recruit.html Director 712 SE 549 企画営業 483 オペレーション 360 データ 335 合計 2439 (35%) 35%の人が具体的なコンテンツに進んでいる
  8. 8. 2.詳細 PV数 平均滞在時間 Director 2,580 00:01:18 SE 1,643 00:00:58 企画営業 1,517 00:00:26 データ 1,379 00:00:28 オペレーション 1,128 00:00:51 ディレクター/SE(オペレーションも存在したはず) 対馬さん/稲垣さんのインタビューあり 企画営業/データ インタビューなし インタビューは 滞在時間に影響あり ・訪問者はちゃんと読んでいる
  9. 9. 3. 提案:詳細な分析と提案 サイト経由の採用を増やすには? 採用情報は 月・水・金の 12時・17時・21時に Facebook上で流す
  10. 10. 3. 提案:詳細な分析と提案 サイト経由の採用を増やすには? 1.採用情報のランディングページへの流入を増やす 効果的な時間/媒体の選択 2.お問い合わせフォームの解析の活用 実際に成果に結びついているのか
  11. 11. 3.提案 1.採用情報のページへの流入を増やす 効果的な時間 流入元媒体 ・トップページと採用ページの傾向比較 ・流入元ごとのユーザー傾向比較
  12. 12. 3.提案 eAトップページ 時間帯別:ページビュー数%の比較=曲線は大体同じ 11,14~17が高い eA/recruit全体 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00% 9.00% 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
  13. 13. 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 日 9 30 13 7 1 2 7 4 4 12 13 13 16 7 18 8 25 32 8 24 18 29 20 20 月 25 8 21 3 1 1 3 5 28 53 88 83 49 54 82 75 96 70 51 51 27 37 33 24 火 52 9 3 3 1 4 20 18 48 77 91 54 47 96 83 60 112 32 47 38 43 22 22 水 12 16 6 1 4 3 1 7 24 68 97 71 49 70 75 113 64 82 63 51 31 38 44 21 木 25 17 7 20 3 3 2 7 29 54 78 66 59 95 105 109 101 83 81 58 58 36 64 27 金 29 12 4 4 7 4 9 15 58 57 65 46 75 246 288 279 171 209 195 138 157 120 119 土 104 51 42 16 24 16 30 31 59 101 108 80 76 98 53 71 86 67 43 43 51 70 52 43 20140406-20140419 アクセスは金曜日の夕方以降が多い 平均滞在時間に大きな違いは見られなかった。 3.提案
  14. 14. 3.提案 離脱率が低い!! =次のコンテンツ、職種詳細に移っている ・検索エンジン経由 ・Facebook経由 ・自社サービスサイト経由 Directの直帰率が平均より高い =ミスマッチが発生している ・採用ランディングページの改善 PV数 平均ページ 滞在時間 直帰率 離脱率 (direct) 2562 38.78 88.94% 66.94% google 2350 31.87 61.09% 19.32% submit 551 22.72 60.54% 51.54% yahoo 525 21.93 63.64% 19.24% facebook 111 45.66 66.67% 18.92% Shutto 98 15.89 0.00% 8.16% Recruit.htmlへの流入
  15. 15. 3.提案 新規 セッション率 直帰率 平均セッション 時間 89.36% 75.53% 22秒 Googleオーガニック検索 “採用”(が入っているもの)25傑 新規セッションが多い しかし、セッション時間が圧倒的に少ない 検索エンジンからの流入の場合、 “採用”以外の切り口で来た人のほうが、 おそらく採用情報をよく見ている。 結論.“採用”という切り口では検索エンジンからの流入はあまり質が良くない
  16. 16. 3.提案 月、水、金 11,14~17 Facebook 採用ページへの流入が増やしやすいタイミング
  17. 17. 3.提案 サイトの採用情報の効果を確認できるのは お問い合わせフォーム(inquiry_recruit) お問い合わせフォームで時間を費やしていれば、 しっかり記入している可能性がある ページビュー 403 訪問数 361 平均滞在時間 00:01:37 直帰率 76.56% 離脱率 48.14%
  18. 18. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 1 2 3 4 5 6 0 お問い合わせフォーム曜日別 セッション数 土日が少ない。 平日のセッション数は、 そこまで変わらない 0.00 50.00 100.00 150.00 200.00 1 2 3 4 5 6 0 お問い合わせフォーム曜日別 滞在時間平均 月、水、金が圧倒的に長い 3.提案
  19. 19. 0.00 50.00 100.00 150.00 200.00 250.00 300.00 350.00 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Series1 お問い合わせフォームの平均滞在時間 12時、17時、21時に書き込む人は、 時間がかかっている=しっかり書いている 3.提案
  20. 20. 3.提案 月、水、金の 12,17,21時にお問い合わせフォームにたどりつく人は、真剣 月、水、金 11,14~17 Facebook 採用ページへの流入が増やしやすい 採用情報は 月・水・金の 11時・17時・21時に Facebook上で流す

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