2. ¿QUÉ ES LA RSE?
Es una nueva forma de hacer negocios, donde la empresa gestiona sus operaciones en forma
sustentable en lo económico, social y ambiental, reconociendo los intereses de distintos públicos
con los que se relaciona, como accionistas, los empleados, la comunidad, los proveedores, los
clientes, considerando el medio ambiente y las generaciones futuras.
De acuerdo con la definición de la Comisión Europea, en
su Libro Verde: Fomentar un marco europeo para la
responsabilidad social de las empresas”, publicado en
2001 (1), la RSE “…es la integración voluntaria, por parte
de las empresas, de las preocupaciones sociales y
medioambientales en sus operaciones comerciales y sus
relaciones con sus interlocutores”…
3. ¿Dónde NACE?
En Estados Unidos En el año 1953
Con la publicación del libro de Borden:
La Responsabilidad Social del
Empresario.
En donde se plantean los primeros rastros y el inicio de una filosofía abstracta que planteaba la
REPARACIÓN A LA SOCIEDAD POR LOS DAÑOS QUE PUDO HABER CAUSADO LA EMPRESA EN LA
REALIZACIÓN DE SUS FINES.
4. En sus inicios
Es decir, las organizaciones deben hacerse cargo de su cadena de valor,
de los impactos negativos y positivos de su quehacer como
organización, de los productos y servicios que ofrecen, de la calidad de
vida de los trabajadores, por mencionar algunas.
Se hacían acciones de
filantropía (regalos a
fundaciones u hogares,
entrega de materiales a
colegios, aportes en dinero
u otro) .
5. Durante los últimos años…
Se ha creado un nuevo enfoque:
La gerencia del cambio organizacional basada en los planteamientos de la RSE,
haciéndolos coincidir con el objetivo fundamental de convertir la empresa en un
motor de desarrollo económico, pero de manera ética y socialmente responsable,
sin priorizar el beneficio o la utilidad económica de la inversión sobre aspectos
reprochables desde un punto de vista social.
Hoy, la Responsabilidad Social se halla institucionalizada, a través de distintos
organismos alrededor del mundo; hoy se habla ya de una manera sólida de
sustentabilidad; hoy se han realizado grandes documentos como el Libro Verde y
el Blanco; y se han publicado guías extraordinarias como las Directrices de la
OCDE o la tan ansiada ISO26000 que aún no llega pero que ya podemos
vislumbrar; y hoy también los buenos ejemplos de responsabilidad social se
multiplican por el mundo.
6. RSE en la Comunicación Social
El periodismo, gracias a su capacidad de registrar y reflejar la sociedad, termina
por retratar los acontecimientos presentes y futuros, ya que con su objetivo de
informar difunde ideas para que las personas puedan tomar una posición frente
a acontecimientos, grupos o individuos.
En cuanto a los nuevos profesionales de esta labor, la RSE los lleva a tomar sentido como agentes de
cambio. Nuestra manera de cumplir con la sociedad no equivale simplemente a la caridad, la
responsabilidad social, incluye nuestro deber como periodistas de dar una información veraz y con
su derecho de saber la verdad de lo que acontece en la comunidad donde se desarrollan.
Debido a esto, es de suma importancia clara cual es
la responsabilidad social de los medios, entendido
como el compromiso y los principios con los que se
debería actuar para no llegar a contradecir lo que en
un momento se ha dicho. Por: Auris R. Ríos
