Communication, publicité, étude de marché, smectalia

1. « Le Smecta »
PLAN MARKETING

2. I. Présentation du produit
 Smecta, médicament antidiahréique issu du groupe Ipsen.
 « Traitement de la diahrée aïgue chez l’enfant et le nourisson en
complément d’une réhydratation orale ainsi que chez l’adulte ».
 Solution en poudre diluable avec des liquides
 Prix de vente = 6,39 € boîte de 30 sachets
 Remboursement = 30 % par la SS

3. I. Présentation du produit
 Smectalia, version « portable » du Smecta
 « Solution buvable à emporter partout avec soi »
 Pas besoin de le diluer
 Prix de vente = 2,60 € les 18 sachets
 CA Ipsen = 1 444 millions d’euros (2015)
 CA Smecta = 104,7 millions d’euros (au cours de l’année 2016)

4. I. Présentation du produit

5. II. Présentation concurrent
 Principal concurrent = Lactéol qui appartient à ADARE PHARMACEUTICALS
 « Médicament favorisant la restauration de la flore intestinale en complément d’une
réhydratation du corps, réservé à l’adulte et à l’enfant de plus de 6 ans »
 Prise de gélulle par voie orale
 Prix de vente = 3,90 € boîte de 10 géllule
 Pas de chiffres précis mais CA en
 Groupe CA de 2 553 millions d’euros (2015)

6. III. Cibles
 Indication sur le produit
 Troubles du système digestif
 Personnes ayant des perturbations de la flore
intestinal

7. IV. Stratégie du groupe
 Smecta en fin de cycle
 Ventes en baisse en s’accordant aux chiffres
 Smectalia représente la nouvelle vie du Smecta

8. V. Bénéfice
 Smectalia s’adapte à la mobilité des personnes
 Pratique car possibilité de l’emporter partout
 Efficace en très peu de temps

9. VI. Message clé
« Le tourisme oui, la tourista non ! »

10. VII. Communication
Publicité à la télévision :
https://www.youtube.com/watch?v=Jhy6EAJGHXk
Affichage dans les aéroports «Avez-vous pensé à
tout ? »

11. Conclusion

12. Annexe
 Bibliographie :
https://www.challenges.fr/entreprise/sante/le-laboratoire-ipsen-smecta-
somatuline-affiche-une-sante-eclatante_34886
http://www.doctissimo.fr/medicament-SMECTA.htm
http://www.lechorepublicain.fr/chartres/economie/sante/2015/02/03/dreux-
le-laboratoire-ipsen-reorganise-sa-strategie_11314752.html
http://ansm.sante.fr/Dossiers/Medicaments-en-acces-direct/Medicaments-en-
acces-direct/(offset)/0
https://www.meamedica.fr/affection-intestinale-diarrhee/smecta
https://www.smectalia.com/smectalia/