Suchmaschinenoptimierung: 10 Schritte zum Finden und Gefunden werden (Sprache: Deutsch) Der Foliensatz dient als Unterrichtsmaterial im Lehrgang Smart Media Strategies an der Hochschule für Agrar- und Umweltpädagogik in Wien.

1. C#/.NET
Software Entwicklung
Mobile
App Development
Consulting
SharePoint & BizTalk
SEO – Das kleine 1 x 1
10 Schritte zum Finden und Gefunden werden
Lehrgang: SMART MEDIA STRATEGIES – Innovative Öffentlichkeitsarbeit für NGOs

2. Vorstellung
Unternehmen dataformers GmbH
Ausbildung MCI – Wirtschaftsinformatik
HTL – Wirtschaftsingenieurwesen
Erfahrung Online Agentur – kraftwerk
Marketing – Telekommunikation
Schwerpunkte Online & Social Media Marketing
(IT-) Projektmanagement, Design Thinking
Leader- & Entrepreneurship (Social Impact)
Mag.(FH) Bernhard Hofer

3. Agenda
10:30 bis 10:50 Vorstellung und Überblick über das Thema
10:50 bis 11:00 Was ist SEO überhaupt? Eine kurze Einführung
11:00 bis 11:40 10 Schritte zum effektiven SEO
11:40 bis 12:00 Erfahrungen, Q & A und Vertiefung

4. Erwartungen
Was interessiert euch ganz besonders?

5. SEO Überblick
SUCHMASCHINEN
OPTIMIERUNG
70%
17%
6%
6%
Google Baidu Yahoo Bing Rest

6. Was ist SEO überhaupt?
„Suchmaschinenoptimierung oder Search
Engine Optimization (SEO) bezeichnet
Maßnahmen, die dazu dienen, dass
Webseiten im Suchmaschinenranking in den
unbezahlten Suchergebnissen
(Natural/Organic Listings) auf höheren Plätzen
erscheinen.“
— Wikipedia http://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschinenoptimierung

7. Um was geht‘s wirklich?
Im Jahr 2014 …
Das Publikum & deren Einbeziehung
 „Sind die BenutzerInnen begeistert/erfreut?“
Search Experience Optimization
 Einfache Benutzbarkeit (Usability / UX)
 Interaktion, Fragen beantworten, Relevant sein
 Einfach zu navigieren und teilen
 Nützlich und brauchbarer Inhalt

8. Warum ist SEO wichtig?
0
20
40
60
80
100
120
140
160
2008 2009 2012
Suchanfragen pro Monat in Milliarden
Yahoo
Bing
Baidu
Google

9. Organisch vs. gekauft
Organisch (SEO)
ca. 80% aller Klicks
Gekauft (AdWords)
ca. 20% aller Klicks

10. Click-Through Rate
0,00%
4,00%
8,00%
12,00%
16,00%
20,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Google Bing

11. Crawler und Indexierung

12. Das „O“ = Optimierung
10 Schritte
zum effektiven SEO

13. Die 2 großen Fragen
1. Welche Suchbegriffe verwenden Benutzer,
wenn sie mich finden wollen bzw. sollen?
2. Welches Suchergebnis ist vorne vertreten,
inhaltlich ansprechend und interessant?

14. Was kann ich tun?
Optimierung auf
Drittwebseiten
Linkqualität
Social Sharing
Vertrauen
Persönlich
Technische
Maßnahmen
HTML, Speed, URLs
Inhaltliche
Maßnahmen
Qualität, Keywords, Multimedia
Off-Page On-Page

15. On-Page: Inhalt
Gut ist nicht gut genug…
Produziere GROSSARTIGE Inhalte.
Suchende lieben tolle Inhalte
und teilen diese auch:

16. On-Page: Inhalt
Einfacher und logischer Aufbau
und Navigation der Website:
 Einfach für Kunden (Benutzbarkeit)
 Einfachere Erkennung durch Spider
 Flache Hierarchie (max. 3 Ebenen)
 Vermeide Knotenseiten ohne Inhalt
 Verwendung von Breadcrumbs
 Angepasste 404-Fehlerseite

17. On-Page: Inhalt
Optimiere jede Seite auf ein
KEYWORD und platziere es:
 Website Titel & Beschreibung (META)
 Überschrift <h1>
 Mehrmals Fließtext (Keyword-Density)
 In der URL der Website (Unterseite)
 In Links auf die jeweilige Seite
Immer die Frage stellen: Sucht der Kunde
nach diesem Keyword überhaupt?

18. On-Page: Inhalt
Verwende individuelle und
passende Titel / Beschreibung:
 Wichtige Infos in ersten 40 Zeichen vom
Titel (max. 72 Zeichen lang)
 Beschreibung mit max. 140 Zeichen im
Meta-Tag setzen
 Beides wird im Suchergebnis angezeigt:

19. On-Page: Inhalt
Verwende Bilder und Videos auf
den einzelnen Seiten:
 Wird positiv bewertet von Google & Co
 Mehrwert für Benutzer und Kunden
 Bilder sinnvoll benennen (!)
 ALT und TITLE-Tag setzen bei Bildern
 Videos über YouTube/Vimeo einbinden
Stichwort: Universal Search

20. On-Page: Inhalt / Technisch
Vermeide doppelte Inhalte und
kaputte Links auf der Website:
 Wird äußerst negativ bewertet
 Setzen von „Canonical Tags“ zum
markieren von doppelten Inhalten
 Verwendung von 301-Weiterleitung
wenn Seiten entfernt wurden

21. On-Page: Technisch
Verwende eine sprechende und
einfache URL-Struktur:
 Gut lesbar für Benutzer und Crawler
 Wird im Suchergebnis angezeigt
 Einsatz vom jeweiligen KEYWORD (!)
Gut: super.at/kurse/seo-einfuehrung
Schlecht: mies.at/index.php?seite=seo

22. On-Page: Technisch
Verwende robots.txt und
Sitemaps (inkl. XML):
 Schränke Inhalte sinnvoll ein (robots.txt)
 Sitemaps geben Benutzern Überblick
 sitemap.xml übersetzt für Google & Co
 Einsatz von „rel=nofollow“ bei Links
(1) Zur Bekämpfung von Spam (Kommentare, Foren)
(2) Um keine „Reputation“ weiterzugegeben

23. On-Page: Technisch
Die Geschwindigkeit der Seite ist
äußerst wichtig:
 Google Page Speed Rank 95+ (100)
 Load Time sollte unter 300ms sein
 Einsatz von Caching-Technologien
 Bilder optimieren für Web (72dpi)
 Minifying von CSS und JS-Code

24. Off-Page: Verlinkungen
Achtet auf eine korrekte
Verlinkung auf eure Seite:
 Anchor-Text muss Keyword der Zielseite
enthalten
 Verlinkung auf Unterseiten, nicht nur
direkt auf die Homepage (Startseite)
 Links von gute gerankten Seiten zählen
mehr (gutes Netzwerk ist wichtig)

25. Das SEO Periodensystem

26. Fragen & Antworten
Was sind eure Erfahrungen mit SEO?
Gibt es noch Fragen zu einem Teilbereich?

27. Nützliche Tools & Links
Google‘s Einführung in die Suchmaschinenoptimierung:
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.de/de/de/webmasters
/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf
The Beginners Guide To SEO: http://moz.com/beginners-guide-to-seo
Google Webmaster Tools: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de
Google Analytics: https://www.google.at/intl/de/analytics/
Google Page Speed: http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
SEO-SiteCheckup: http://seositecheckup.com/
Listing Vorschau: http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
Wordpress-Plugin: https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/

28. Ich freue mich auf euer Feedback!