Данная презентация содержит полезные материалы по оптимизации для владельцев интернет-магазинов.

1. «SEO для интернет-магазинов»
(чеклист)
Ярослав Семёнов
Директор по интернет-маркетингу
Студия 38

2. https://studio38.ru/internet-marketing/
•Директор по интернет-маркетингу в
компании «Студия 38»
•В SEO с 2009 года, автор модели
продвжиения сайтов в «Студии 38»
•С 2014 года спикер конференций,
семинаров, лекций.
•Сертифицированный специалист по:
Яндекс.Метрике
Яндекс.Директ
Google Analytics
Докладчик

3. О чем поговорим сегодня?
Представим факторы ранжирования, разделенные по группам
Рассмотрим методы оптимизации сложных моментов
Рассмотрим примеры расширения семантических ядер за счет тегирования
Рассмотрим визуальные примеры реализации
1
2
3
4

4. Настройтесь
Сегодня вам это поможет понять что-то новое

5. Текстовые факторы ранжирования
BM25 и оптимизация отдельных зон документа
Релевантность наше все - 1 семантическая группа (запрос) на 1 страницу
Синонимы и переформулировки для повышения релевантности и плотности
1
2
3

6. Текстовые факторы ранжирования
BM25 и оптимизация отдельных зон документа
Релевантность наше все - 1 семантическая группа (запрос) на 1 страницу
Синонимы и переформулировки для повышения релевантности и плотности
1
2
3

7. Текстовые факторы ранжирования

8. Коммерческие факторы
Формирование доверия покупателей: "О компании", "Наша кманда", "Отзывы" и
прочее.
Полнота ассортимента товаров
Качественный клиентский сервис (обратная свзяь, консультант и прочее)
1
2
3

9. Коммерческие факторы

10. Хостовые факторы
Возраст домена и его "карма" - существенный фактор, но не основной
Страницы с кодом ответа 200 ОК
Корректная страница 404
Корректные редиректы внутри сайта
1
2
3
4

11. Хостовые факторы
«Карма» наше все - следите за ней

12. Ссылочные факторы
Разводящие страницы для "входа ссылочного"
Разнообразный анкор-лист, отсутствие анкетного спама
Естественные ссылки (а где же их вять?). Ваш PR-отдел, пресс-релизы, обзоры
и прочее
1
2
3

13. Ссылочные факторы
Старайтесь улучшать сайт, его структуру, контент и сервис.

14. Региональные факторы
Верная привязка региона в Яндекс.Вебмастер
Упоминание региона на страницах и в контактах
Рейтинг домена внутри региона
1
2
3
Наличие (или число) упоминаний региона пользователя в анкорах входящих
ссылок
4
Посещаемость сайта (документа) пользователями из заданного региона5

15. Региональные факторы

16. Поведенческие факторы
Кликабельность сайта и заданного документа на выдаче пользователями из
заданного региона. (CTR)
Общее число переходов на сайт (документ) из выдачи пользователями из
заданного региона
Распределение географии пользователей посетивших данный документ из
выдачи
1
2
3

17. Поведенческие факторы

18. Формирование страниц
• Категория: телевизоры
• Категорий & бренд: телевизоры Samsung
• Категорий & подкатегория (тег): LED телевизоры
• Категорий & подкатегория (тег) & бренд: LED телевизоры Samsung
• Категорий & подкатегория (тег) & подкатегория (тег: LED телевизоры SmartTV
• Категорий & тег & серия & бренд: Плазменные телевизоры Samsung X9000
• Отдельная карточка товара
• Обзоры, статьи, новости, сопутствующие товары

19. Формирование страниц

20. Закрываем от индексации
Фильтры по: бренду, цене, популярности, цвету, качеству, материалу и прочее
Дубликаты карточек товаров и другие
Профили и личные кабинеты пользователей
1
2
3

21. Закрываем от индексации
https://www.wildberries.ru/robots.txt

22. Тегирование
Отдельный раздел, оптимизированный под дополнительную семантическую группу, не
вошедшую в каталог в явном виде.
Правильное тегирование даст хороший прирост трафика, проектируйте сайт
сразу с тегами
Правильное тегирование положительно влияет на конверсию и помогает
пользователям при изучении товарного ряда
1
2

23. Тегирование

24. Карточки товара
Оптимизация (по маске) должна быть в коде страницы
Хлебные крошки (путь пользователя) должны БЫТЬ
Фраза "В наличии" в коде старницы
1
2
3
Фотографии хорошего разрешения и хорошего качества4
Характеристики товара без опечаток5

25. Карточки товара
Не менее 3х отзывов в коде страницы
"Похожие товары" дают профит
Следим за вхождениями в анкоры внутренних ссылок
6
7
8

26. Карточки товара 1/2

27. Карточки товара 2/2

28. Фильтры от ПС и описание товаров
Не воруйте описание товаров, пишите его сами или заказывайте обзоры.
Вы можете поймать фильтр, воруя контент
Вы можете выйти из под фильтра почистив свой сайт
1
2

29. Google Панда – Инспектор по качеству
Алгоритм Панда, главной целью которого является повышение качества результатов
поиска, был запущен 23 февраля 2011 года. С его появлением тысячи сайтов потеряли
свои позиции, что взбудоражило весь Интернет. Поначалу оптимизаторы думали, что
Панда штрафует сайты, замеченные в участии в ссылочных схемах. Но, как позже стало
известно, борьба с неестественными ссылками не входит в круг полномочий этого алго
ритма. Все, чем он занимается, – это оценка качества сайта.
Фильтры от ПС и описание товаров

30. Товары ушли с производства или нет в наличии
Не спешите ставить 404 на товары, ушедшие из оборота навсегда.
SEOhide - прячем фразу "Нет в наличии"
Если товар ушел навсегда - 301 редирект на категорию-родителя
1
2

31. Индексация карточек товаров
Золотые правила:
Одна карточка - 1 URL-адрес
Можно показывать одни и те же карточки в разных листингах
3 и более отзыва на карточке
1
2
3

32. Пагинация
Очень много разных, противоречивых, странных рекомендаций нашлось в сети:
rel=canonical на 1 страницу раздела? (Yandex)
rel=canonical на view all? (Goolge)
закрыть все от индексации дальше 1й страницы листинга? (Аноним)
1
2
3

33. Пагинация (как должно быть)
Как роит использовать пагинацию (Внимание! Мы не призываем вас делать это именно
так!)
Убираем meta и plain-тексты со всем старниц пагинации кроме первой (главной)
Добавляем к старницам в Title: «Title - Старница+(n-номер старницы)»
Используем rel=canonical на страница фильтров, указывая канонической
страницу пагинации на которой был задействован фильтр
1
2
3

34. Главное правило оптимизатора
Кто угадает главное правило оптимизатора
получит бесплатную подробную консультацию по SEO для его
сайта.
(Подробности после семинара у стойки регистрации.)

35. Спасибо за внимание!
Ярослав Семёнов
Директор по интернет-маркетингу
Студия 38
semenov@studio38.ru
8-999-420-38-38