3. TÉMA: TERMÍN VÝZKUMU: ZÁKLADNÍ SOUBOR: OBLAST DOTAZOVÁNÍ: METODA VÝZKUMU: METODA VÝBĚRU: CELKEM VYPLNĚNO DOTAZNÍKŮ: DOTAZNÍK: VEDENÍ STUDIE, ANALÝZA DAT: Efektivita reklamy v čekárnách u gynekologů únor 2011 ženy ve věku 15 – 55 let území celé ČR osobní dotazování náhodný výběr 300 (10 lokací – Praha, Brno, Ostrava atd.) vyhotoven CegedimStrategic Data na základě zadání společnosti HI-LCD Jiří Krýza Dan Hrdlička
4.
5. STATISTIKA Nejprve mi prosím řekněte, do které věkové kategorie patříte: Nejvíce dotazovaných žen bylo z věkové kategorie 20 – 50, což odpovídá cílové skupině, která navštěvuje ženského lékaře nejčastěji : 83%
6. Všimla jste si dnes v čekárně televizní obrazovky? ano, všimla nevšimla
7. Sledovala jste dnes při čekání program vysílaný na této obrazovce? nesledovala jsem jej vůbec ano, sledovala jsem jej pozorně ano, sledovala jsem 93% respondentek sledovalo program, který se na LCD vysílal
8. Viděla jste dnes na obrazovce také nějaké reklamy? neviděla ano, viděla
9. Nyní mi prosím řekněte, co si z tohoto programu na obrazovce vybavujete? Uveďte všechno, na co si vzpomenete. (spontánní sdělení)
10. Dokážete si vybavit, na jaké konkrétní značky, výrobky nebo na jaké firmy tyto reklamy byly? Uveďte prosím všechny které si vybavujete. (Spontánně a nejčastěji jmenované) jmenované první v pořadí všechny jmenované
11. Nyní se prosím podívejte na seznam všech vysílaných reklamních spotů a řekněte mi, které z nich jste dnes viděla, které si vybavujete? (spontánní sdělení)
12. Jak podrobně si vybavujete, jaký děj tato reklama měla, co v ní bylo ukázáno, řečeno? Pamatují si obsah reklamy, která běžela na LCD 83,3% 94,2% 67,4% 71,1% 63,9% 94,3% 81,8% 90% 90% 65,2% 86,4% 83,3% 100% 80,0% celkem podrobně velmi podrobně téměř vůbec rámcově
13. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Nescafé - Dolce Gusto (spontánní sdělení)
14. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? PerfectMousse, Schwarzkopf - barva na vlasy. (spontánní sdělení)
15. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Hyundai - reklama na automobil (spontánní sdělení)
16. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Orion - Margotsnack (spontánní sdělení)
17. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Alli - přípravek na hubnutí ( spontánní sdělení)
18. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Gaviscon - přípravek na pálení žáhy ( spontánní sdělení)
19. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Dettol - desinfekční řada (spontánní sdělení)
20. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? L´oreal Paris Million Lashes – řasenka(spontánní sdělení)
21. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Nivea– Deo(spontánní sdělení)
22. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Margaret Astor - make-up (spontánní sdělení)
23. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Orion - tajemná kakaová-mléčná čokoláda (spontánní sdělení)
24. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? L´orealGarnier - krém na pěstící péči (spontánní sdělení)
25. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Persil - prací prášek (spontánní sdělení)
26. Viděla jste již televizní reklamu na tento produkt v rámci klasického televizního vysílání? Neviděly spot v klasické TV, nebo neví 41,6% 49,3% 29,3% 43% ne ano nevím Vysíláním v čekárně byla oslovena i skupina žen, která ještě dotazované reklamy v TV neviděla, nebo si není jistá
27. Předepsal nebo doporučil Vám lékař/lékařka při Vaší dnešní návštěvě nějaký lék na recept, antikoncepční přípravek nebo volně prodejný přípravek? ano, doporučil ano, předepsal ne 64% žen, které odchází z čekárny ženského lékaře mají lékařský předpis nebo doporučenku
28. Předpokládáte, že ještě dnes půjdete do lékárny? Jestliže ne, tak za jak dlouho - za kolik dní plánujete lékárnu navštívit? nepůjdu dnes do lékárny ano, půjdu dnes do lékárny 72,4 % žen, které dostaly lékařský předpis nebo doporučenku jdou do lékárny ještě tentýž den.
29. Shrnutí Vysílání na LCD obrazovce sledovalo 93% respondentek a z toho přes 95% zaznamenalo vysílané reklamy Vzhledem k cílové skupině je vysílání vysoce afinitní. Při spontánním vybavování jednotlivých reklam byla na prvním místě nejčastěji uváděna reklama na NescafeDolce Gusto. Celková spontánní vybavenost reklam byla velmi vysoká Podpořená znalost spotů, které na LCD respondentky viděly, tato čísla až zdvojnásobila Efektivní recall, tedy zapamatovatelnost obsahu jednotlivých reklam, je na úrovni 80 - 100% v závislosti na spotu. Rozdílnost je dána různými typy spotů, jejich složitostí, typem sdělení apod. Nicméně až na výjimky si min. přes 80% respondentek pamatovalo jejich obsah – spontánně. Velmi vysoké % zapamatovatelnosti bylo doloženo i spontánně jmenovanými atributy jednotlivých reklam ( dějové, produktové, sdělení apod.) Velké plus je, že v rámci sítě LCD obrazovek se daří oslovit i ženy, které v rámci klasického TV vysílání reklamní spoty neviděly, nebo si je z TV nepamatovaly. Většina žen dostane lékařský předpis nebo doporučenku do lékárny, přičemž ještě týž den tam jde přes 70% respondentek.
