This document discusses the importance of meaningful and humane brands. It asserts that 85% of people expect brands to work for a better world, 64% prefer products from meaningful brands, and 53% are willing to pay 10% more for responsible products. The document advocates that Human Brands can bring humanity back to the economy by truly connecting with people. It provides 10 golden rules for becoming a successful Human Brand, emphasizing the importance of identity, purpose, consistency and storytelling.

1. BRAND CONCEPT & DIRECTION

2. waar wij
VAN OVERTUIGD ZIJN

3. human
BRANDS
BETEKENISVOLLE & MENSWAARDIGE BEDRIJVEN

4. 85% VAN DE MENSEN (15%+ TOV 2011)
VERWACHT DAT MERKEN ZICH INZETTEN VOOR EEN BETERE WERELD
human 64% VAN DE MENSEN VERKIEST EEN PRODUCT VAN EEN BETEKENISVOL MERK
BRANDS
53% WILT 10% MEER BETALEN VOOR EEN VERANTWOORD PRODUCT
STEEDS MEER MENSEN KOMEN TOT HET BESEF DAT WINST EN EEN BETERE
BETEKENISVOLLE & MENSWAARDIGE BEDRIJVEN WERELD HAND IN HAND GAAN (PURPOSE AND PROFIT)
43% WILT ONVERANTWOORDE BEDRIJVEN AFSCHAFFEN

5. wij zijn er van overtuigd
DAT HUMAN BRANDS MENSWAARDIGHEID
IN DE ECONOMIE TERUGBRENGEN.
MENSEN ECHT VERBINDT.

6. wij willen
MERK EN MENS
DUURZAAM VERBINDEN

7. wij willen
VAN ORGANISATIES,
STERKE MERKEN MAKEN

8. wij bedenken
WAARDEVOLLE IDEEËN DIE LEIDEN TOT:

9. profit
MEANINGFUL
EMOTIONEEL FUNCTIONEEL
Waardering + Betekenis Opbrengst + Winst
Merktrouw + Relatie

10. (meaningful)
human brands zijn minimaal
2X ZO SUCCESVOL
(profit)
- HOGERE KLANTLOYALITEIT/GOODWILL - HOGERE MARKETINGEFFECTIVITEIT
- HECHTER RELATIE - MEER AANTREKKINGSKRACHT
- MERKEXTENSIE KANSEN - MOTIVEERT MEDEWERKERS
- VOORKEURSPOSITIE BIJ TOELEVERANCIERS - VOORKEUR ALS WERKGEVER

11. DIT BEN IK
wij geloven
IN MERKEN DIE COMMUNICEREN
VANUIT HUN WERKELIJKE IDENTITEIT

12. VAN HOOFD
NAAR HART
VAN FUNCTIE
NAAR EMOTIE
wij geloven
DAT MERKEN EEN VERBINDING
KUNNEN MAKEN DIE VERDER
GAAT DAN HET PRODUCT

13. wij geloven WAARDE
IN MERKEN DIE WAARDE
BIEDEN EN BETEKENIS
HEBBEN VOOR ANDEREN
VERBINDING BETEKENIS

14. brand
& branding
ZIJN 2 VERSCHILLENDE BEGRIPPEN

15. DE ‘ing‘ MAAKT HET VERSCHIL

16. EEN brand BESTAAT IN JE BREIN.
...HET IS EEN VERZAMELING VAN ASSOCIATIES
DIE MENSEN HEBBEN OVER EEN BEPAALD
PRODUCT, DIENST OF ORGANISATIE.

17. branding ...IS HET TASTBARE PROCES VAN HET
CREËREN VAN DE SIGNALEN, SYMBOLEN
EN DE COMMUNICATIE DIE DEZE
ASSOCIATIES OPROEPEN.
ZODAT MENSEN EEN POSITIEF GEVOEL
BIJ JE KRIJGEN EN SNELLER OVERGAAN
TOT HANDELEN.

18. wij vertalen
DE WARE IDENTITEIT NAAR EEN EENVOUDIG, CONGRUENT EN EFFECTIEF
OVERDRAAGBARE IDENTITEIT. EN HELPEN EEN HUMAN BRAND TE WORDEN.

19. human BRAND?
HOE MAKEN WIJ VAN EEN
ORGANISATIE SUCCESVOL EEN

20. 10
onze
#
gouden regels
voor HUMAN BRANDS

21. # 10
onze
gouden regels
voor HUMAN BRANDS 1.0
1. SUCCES BEGINT MET ‘WAAROM’
2. VORM JE KARAKTER VANUIT JE WARE IDENTITEIT
3. WEES CONGRUENT
4. PRIKKEL ALLE ZINTUIGEN
5. ZORG VOOR FOCUS IN ALLES WAT JE DOET
6. WEES EERLIJK & OPRECHT
7. VERTEL VERHALEN OVER JEZELF
8. DENK IN THEMA’S EN MOMENTEN
9. VERDIEP JE IN ANDEREN EN VRAAG FEEDBACK
10. GELOOF ERIN EN VOEG DAAD BIJ HET WOORD

22. mensen WORDEN GEEN
VRIENDEN OM WAT JE DOET,
ZE WORDEN HET OM WIE JE BENT.
HET ZELFDE GELDT VOOR CONSUMENTEN,
KLANTEN EN MEDEWERKERS.
DAAR WIL IK BIJHOREN, ONDERDEEL VAN ZIJN,
DAAR HEB IK VERTROUWEN IN.

23. HEMA
EEN GEMAKKELIJKER EN LEUKER BESTAAN
MOET BEREIKBAAR ZIJN VOOR ALLE BEVOLKINGSGROEPEN
ALBERT HEIJN
VOOR IEDEREEN HET ALLEDAAGSE BETAALBAAR MAKEN
EN HET BIJZONDERE BEREIKBAAR
TRIODOS
MET GELD EEN POSITIEVE VERANDERING REALISEREN
ARTSEN ZONDER GRENZEN
IEDEREEN VERDIENT HULP IN EEN ACUTE NOODSITUATIE,
OF EEN REGERING DAT NU GOED VINDT OF NIET

24. EFTELING
EEN ONVERGETELIJKE ERVARING
DOOR MENSEN TE BETOVEREN.
ZO WORDT EEN GEWONE PRULLENBAK,
HOLLE BOLLE GIJS.

25. WIE JE BENT, IS
DE OPTELSOM VAN
WAAROM + HOE + WAT WAAROM HOE WAT
OM DIT ALLEMAAL TE VATTEN MAKEN WIJ GEBRUIK VAN
DE ‘golden circle’ VAN SIMON SINEK
WAAROM = DE VERBINDING (LIMBISCH BREIN -> EMOTIE)
HOE = DE MANIER (LIMBISCH BREIN-> EMOTIE)
WAT = HET BEWIJS (NEOCORTEX - FUNCTIONEEL)

26. wij zijn MERK REGISSEURS = BRAND CONCEPT & DIRECTION

27. MENS BEDRIJF MERK
IDENTITEIT WAAROM IDENTITEIT
KARAKTER HOE BRANDING
PERSOONLIJKHEID WAT ACTIVATIE

28. BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND FEEDBACK
IDENTITY CONCEPT STRATEGY STYLE EXPERIENCE
WHY HOW WHAT VERTALING IDENTITEIT BRAND STYLE INTERN
BRAND STORY BRAND BLUE PRINT VASTELLEGEN COMMUNICATIEPLAN
PRICIPLES NAAR MERKCONCEPT MERKCONCEPT PROPOSITIE
CORPORATE STYLE BRAND PORTAL EXTERN
ETHICS BRAND PROMISE POSITIONERING
COMMUNICATION STYLE BRAND GUIDE
TECHNICS BRAND MOOD PENETRATIE ARBEIDSMARKT
BRAND BOOK
KARAKTER
BRAND ARCHITECTURE SOCIAL MEDIA
BRAND PASPOORT
BRAND PRODUCTS
IMPLEMENTATIE

29. wat
MERKEN
we vandaag

30. algemeen
- VERSNELDE AFNAME VAN VERTROUWEN IN DE GEVESTIGDE ORDE (EN GROTE ORGANISATIES)
- STERKE BEHOEFTE AAN PUUR, EERLIJK, ECHT
- MENSEN WORDEN STEEDS MEER MERKEN, MERKEN WORDEN STEEDS MENSELIJKER
- TRANSPARANTIE WORDT STEEDS ESSENTIËLER (LEUGENS KOMEN AAN HET LICHT)
- MEERWAARDE BIEDEN EN BETEKENIS HEBBEN IS ESSENTIEEL
- OPERATIONAL EXCELLENCE + CUSTOMER EXCELLENCE
- BOVENGEMIDDELD PRESENTEREN VOOR BESTAANSRECHT

31. … VRAGEN WAARMEE WIJ MERKEN HELPEN:
/ HOE MAAK IK VAN MIJN MERK EEN NOG STERKER MERK?
/ HOE HANDEL IK VANUIT MIJN EIGEN KRACHT EN IDENTITEIT?
/ HOE BEN IK IN AL MIJN UITINGEN CONGRUENT?
/ WELKE POTENTIE HEEFT MIJN MERK?
/ HOE WORD EN BLIJF IK EEN MERK VAN BETEKENIS?
/ HOE VERBIND IK MIJN DOELGROEP NOG MEER MET MIJN MERK?
/ HOE KAN IK MIJN MERKBAARHEID VERSTERKEN?
/ WAT IS MIJN MERKBELOFTE?
/ HOE KOM IK STERKER ONLINE OVER?
/ HOE BRENG IK MIJN VERHAAL OVER?
BRAND REPUBLIC IS ONDERDEEL VAN:
CENTRAL PARK, WE KNOW HOW TO GROW: MANTION, SYNERGIE, BRAND REPUBLIC, PURE

32. WERKT VOOR:
BOUWMAAT
STUIM RABOBANK PLAN MORGEN
QUEST CLINI CLOWNS CORIO
NUTRICIA
STORK ABN AMRO LEASE CNG TEAMALERT

33. BRAND CONCEPT & DIRECTION