Ponencia presentada en el X Foro Internacional de Editores y Profesionales del Libro de la Feria del Libro de Guadalajara en 30/11/2011. Trata básicamente de la estrategia que las editoriales deben desarrollar frente a la revolución digital de la industria del libro.
Especialización Y Diversificación: El problema de los patos y de los armadillos
1. Especialización Y Diversificación:
El problema de los patos y de los armadillos
Carlo Carrenho
Feria Internacional del Libro de Guadalajara
30 de noviembre de 2011
2. El crecimiento del digital
Participación de los eBooks sobre las ventas de trade en EEUU
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Abril
Fuente: Association of American Publishers '11
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30 de noviembre de 2011
3. En los libros de referencia
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30 de noviembre de 2011
5. El crecimiento del self-publishing
Producción de ISBNs en EEUU
3,000,000
2,500,000
2,000,000
1,500,000
1,000,000
500,000
-
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Libros Tradicionales POD y Self-Publishing
Fuente: Bowker
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6. Y no hay editores en el self-publishing
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7. El crecimiento de la impresión digital
Proyección del mercado de impresión em los EEUU
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Impresión digital Impresión tradicional
Fuente: Interquest: Digital Book Printing: Market Analysis & Forecast (2010-2015)
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8. Y el distribuidor ahora es imprenta
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9. ¿Y los editores?
¿Que debemos buscar?
¿Especialización o diversificación?
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10. AMBOS
Necesitamos la especialización en
contenido para nichos y la
diversificación de plataformas
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11. Con la revolución tecnológica:
El mercado pasa a ser global
El acceso a los nichos de
mercado ha aumentado
potencialmente
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30 de noviembre de 2011
12. Entonces la especialización:
Es POSIBLE gracias a la globalización del
mercado local y el acceso a los nichos
Es NECESÁRIA para traer diferencial y
ventajas comparativas delante de la
competencia global
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30 de noviembre de 2011
13. ¿Pero y los bestsellers?
Especializarse y buscar nichos no significa
publicar para pocos pero enfocarse
Hay nichos grandes o generalistas el
suficiente para la existencia de bestsellers
Pero cuanto mas grande el nicho, mas
grande la competencia global
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14. El editor pato está amenazado
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15. Con la revolución tecnológica:
Nuevas plataformas de publicación
están accesibles
Han surgido nuevas formas de consumo
de entretenimiento bastante accesible
El consumidor está cada vez mas
exigente
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17. Hay que ofrecer contenido:
CÓMO el consumidor quiere
CUANDO el consumidor quiere
DONDE el consumidor quiere
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18. Entonces la diversificación:
Es POSIBLE gracias a la tecnología y a
los costos mas accesibles
Es NECESÁRIA para atender las
exigencias del consumidor
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19. El editor armadillo está amenazado
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20. La diversificación hoy:
eBooks
Libros
personalizados
Impresión
Contenido por demanda
fraccionado
Formatos Audiolibros
físicos distintos
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21. Y otras van a venir:
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22. EL PODER
está ahora en las manos del
consumidor. El decide como
quiere la plataforma y la
organización del contenido.
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23. Un ejemplo de Brasil:
La Universidad Estácio de Sá ya
distribuye contenido fraccionado a
todos sus 260K estudiantes
Empieza ahora a ofrecer el contenido
en tabletas
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24. NUEVOS MODELOS
de negocios, de pagos de
royalties, de relacionamiento con
los autores y la cadena del libro
serán necesarios con la llegada de
las nuevas plataformas.
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25. Ejemplos de las nubes brasileñas:
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26. Conclusión
Especialización
Y
Diversificación
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27. ¡Gracias!
Carlo Carrenho
Fundador de PublishNews | Director Ejecutivo de Singular Digital
carrenho@gmail.com
@carrenho
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