1. O Marketing das Nações
Philip Kotler
S. Jatusripitak/ S. Maesincee
1997

2. A Globalização
•
Países = compradores/vendedores
–
Fornecedores x Concorrentes x Consumidores
•
Formação de Alianças
• Blocos Econômicos / Acordos bilaterais
•
Geração / Distribuição de riqueza
• Salários, serviços públicos, pensões, programas de
distribuição de renda

3. Geração de riqueza de um país
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Capital natural
–
Água, madeira, minerais
•
Capital físico
–
Máquinas e instalações
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Capital humano
–
Povo
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Capital social
–
Comunidades, instituições, história

4. Estratégia de mercado
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Análise dos pontos fortes / pontos fracos
•
Definição de posicionamento
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Análise das tendências macroambientais
•
Investimento na infra-estrutura/distribuição

5. A Globalização
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Crescimento desordenado = crise global (2008)
•
Oportunidades de mercado crescentes
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Necessidade de avaliar nichos e tendências
–
Ex.: Investimento em fontes limpas de energia