Short brand manual for Blue Cover – onco-insurance product

1. Голубой конверт.
Краткое руководство
по применению
бренда.

2. Платформа бренда
Принципы оформления
Примеры форматов

3. Описание продукта.
Онкологическое страхование “Голубой конверт” —
уникальный для России продукт.
Его цель — сделать лечение в швейцарской клинике
с мировым именем доступным для многих россиян,
дать им возможность жить спокойно и уверенно,
зная, что в любой момент они смогут получить
первоклассную медицинскую помощь.
Оператор продукта — общество страхования жизни «Россия», медицинский партнер —
сеть швейцарских клиник Hirslanden, финансовый партнер — мюнхенское перестраховочное
общество Munich RE.

4. Платформа бренда.
1. Мы вселяем уверенность на уровне ощущений. Наши носители прямого контакта
всегда имеют хорошую тактильность – они приятны на ощупь, произведены
из качественных материалов, имеют внушительный объем, убедительны
по своим форматам.
2. Мы как можно чаще ссылаемся на наших европейских партнеров, рассказываем
о них, используем их бренды. Наша коммуникация стремиться к европейской
по уровню дизайна и копирайта.
3. Мы позитивны в нашей коммуникации. Наши ключевые слова – СПОКОЙСТВИЕ,
УВЕРЕННОСТЬ, ОПТИМИЗМ. Мы не рассказываем о проблеме рака – о ней и так
все знают. Если мы используем статистику – то только положительную.
4. Тон нашей коммуникации – спокойный и уверенный, наши персонажи – здоровые,
успешные люди, которые решили для себя вопросы онкологических рисков .
5. Мы говорим простым человеческим языком. Мы стремимся к кратким
и понятным формулировкам, приводим “примеры из жизни”.
6. Мы по возможности рассказываем о социальнозначимой стороне продукта,
нашей личной позиции, конкретных действиях, направленных на борьбу с раком.
Надежный
Комфортный
Человечный
Характер бренда Принципы коммуникации

5. Матрица коммуникации.
Надежный
Онкология
под контролем
Первоклассные
клиники
Уникальное
предложение
Комфортный Человечный
Медицина добилась огромных успехов
в лечении рака. При обнаружении
заболевания на первых стадиях и при
правильном лечении число излечившихся
достигает 90% практически по всем видам
рака. Голубой конверт специально создан
для того, чтобы дать россиянам возможность
воспринимать рак именно так – не более чем
одно из заболеваний, вполне поддающееся
лечению.
Швейцарская медицина по праву считается
одной из лучших в мире. Поэтому наш
партнер – сеть швейцарских клиник
Hirslanden – тринадцать первоклассных
медицинских центров, специализирующихся
на диагностике и лечении всех видов раковых
заболеваний.
Голубой конверт – совместный продукт одного
из старейших отечественных страховщиков
компании “Россия. Страхование жизни” и
германского страхового общества “Munich
Re”. Это обеспечивает его высочайшую
надежность. Валюта продукта – швейцарские
франки.
Главный вопрос при выявлении заболевания
– “Что делать?!”. Мы решили его за Вас.
В Голубой конверт включены самые
эффективные, проверенные временем и
врачебной практикой планы мероприятий
по диагностике и лечению. Все уже
организовано и готово к работе. Вам остается
только позвонить нам.
Система тарифов и платежей в Голубом
конверте максимально проста и прозрачна.
Суммы взносов определяются только двумя
факторами – возрастом и возможностями
страхователя.
За каждым клиентом закрепляется
персональный менеджер, готовый
проконсультировать по любому вопросу.
Мы понимаем, что в непростой жизненной
ситуации нет места бытовым мелочам.
Поэтому Голубой конверт решает множество
немедицинских вопросов, связанных с
пооездкой на лечение: от необходимой
визовой поддержки до предоставления
русско-говорящего менеджера на месте.
Голубой конверт – проект с высокой
социальной ответственностью. Экономика
продукта рассчитана таким образом,
что приобретая страховку Вы не только
обеспечиваете свою безопасность от
онкологии, но и помогаете оплатить лечение
конкретных людей прямо сейчас.
Мы хотим, чтобы Вы чувствовали себя
спокойно и уверенно, зная, что вопрос
онкологических рисков для вас решен.
Мы сделали все, чтобы вы продолжали жить
полной жизнью, лишенной страхов
и сомнений, осознавая то, что Вы можете
в любой момент, незамедлительно получить
высококлассную диагностику и начать
лечение в клинике с мировым именем.
Голубой конверт – это наш вклад в борьбу
с онкологическими заболеваниями, поэтому
мы не только предоставляем россиянам
возможность получать лечение зарубежом,
но и постоянно поддерживаем российских
медиков и ученых в их исследованиях и
создании новых методов борьбы с раком.
Характер
Темы коммуникации
Сообщения бренда

6. Спокойствие —
это счастье, которое
невозможно переоценить.
Голубой Конверт.
Онкологическое
страхование.
www.bluecover.ru
Оптимизм —
это улыбка не только
снаружи, но и внутри.
Голубой Конверт.
Онкологическое
страхование.
www.bluecover.ru
Уверенность —
это фундамент,
на котором строится
наше будущее.
Голубой Конверт.
Онкологическое
страхование.
www.bluecover.ru
Примеры построения
заголовков / слоганов.
В качестве слоганов / заголовков коммуникации
мы используем фразы-афоризмы на позитивные
темы, в соответствии с платформой бренда:
СПОКОЙСТВИЕ, УВЕРЕННОСТЬ, ОПТИМИЗМ
и т.п.
Фраза строится следующим образом:
1. Положительное понятие
2. Тело заголовка
3. Фирменный блок.
Положительное понятие и название продукта
рифмуются выделением.

7. Платформа бренда
Принципы оформления
Примеры форматов

8. Первый принцип.
Наш главный герой —
Голубой Конверт.
Конверт изготавливается из дизайнерского тониро-
ванного в массе картона с хорошими тактильными
свойствами. Например COLORPLAN Blue. На клапан
конверта белым наносится: Голубой конверт.
Онкологическое страхование. Фирменный шрифт,
кегль — 12pt.
Формат конверта в собранном виде 155 x 215.
Толщина не менее 5мм.

9. 1) Мы используем художественные фотоизображения
конверта на белом фоне.
2) Мы используем фотоизображения уверенных
и здоровых людей среднего возраста, держащих в
руках сам голубой конверт. Люди смотрят в камеру.
Умеренный мэйкап. Светлая одежда. Заливающий,
ровный свет.
Голубой конверт
определяет фотостиль.
+
1.
2.

10. Второй принцип.
Рамка — опорный элемент
идентификации.
Толщина рамки может варироваться в зависимости
от размера формата. Диапазон — от 1/20 меньшей
стороны до 1/30 большей сторны формата.
В исключительных случаях (перетяжка) толщина
рамки определяется визуально.

11. Третий принцип.
Блоки коммуникации —
один из ключевых
элементов системы.
Основные сообщения и идентификатор «Голубой конверт»
набираются единым блоком со стандартным межстрочным
пробелом. Ключевые слова и название выделяются цветом
и начертанием. Блок выравнивается по левому верхнему
краю полосы набора.
Спокойствие —
это счастье, которое
невозможно переоценить.
Голубой Конверт.
Онкологическое
страхование.
www.bluecover.ru

12. Четвертый принцип.
Все подчинено единой
модульной сетке.
В горизонтальном формате полоса набора разби-
вается на шесть колонок с минимальным межко-
лонным пространством 4мм. Минимальный отступ
от рамки до полосы набора равен толщине самой
рамки.
В вертикальном формате полоса набора разбивает-
ся на три колоноки с минимальным межколонным
пространством 4мм. Минимальный отступ от рамки
до полосы набора равен толщине самой рамки.

13. Пятый принцип.
Рамка может двигаться
по сетке и использоваться
в инверсии.
При необходимости рамка может сдвигаться
с одной из сторон формата в соответствии
с модульной сеткой.
Выворотка и серый используется только для оформ-
ления внутренних разворотов носителей.

14. Шрифт:
Цвета:
BlueCover Primary
C60 M10 Y0 B0
R125 G185 B230
BlueCover Secondary
C15 M10 Y12 B30
R160 G160 B160
KievitPro Light
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
1234567890!@#$%^*()
KievitPro Medium
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
1234567890!@#$%^*()
Спокойствие —
это счастье, которое
невозможно переоценить.
Голубой Конверт.
Онкологическое
страхование.
www.bluecover.ru
Голубой Конверт.
Онкологическое
страхование.
www.bluecover.ru
Основной блок
Коммуникационный блок

15. Платформа бренда
Принципы оформления
Примеры форматов

16. Примеры форматов
Презентационный набор:
Папка, буклет-презентация,
необходимые документы.
Продуктовый набор:
Папка-конверт, брошюра,
необходимые документы.
Буклеты для почтовой
рассылки.

21. Благодарим за соблюдение
принципов применения
нашего бренда