2. CULTURA : Conjunto de actitudes, valores , símbolos y, en general, códigos de conducta de cada sociedad en su momento histórico , la vida privada , los estilos personales , los sueños. MODELO: Es un esquema teórico de un sistema o de una realidad compleja, como la evolución de los medios de comunicación que es elaborada para facilitar su compresión .
6. Las industrias más los medios de comunicación empezaron a bombardear a las masas con múltiples propagandas , intentando persuadir su forma de pensar, actuar, vestir, etc. Medios de comunicación
7.
8.
9. Surge la teoría culturológica Piensa que la cultura de una comunidad es mucho más amplia que la que imponen los medios Existen otros valores y otras instituciones más importantes en la vida cultural de una persona o grupo SOSTIENE
10. LOS MEDIOS PARTICIPABAN EN LA PRODUCCION DE LOS VALORES SOCIALES MAS NO ERAN TAN RADICAL Su poder no es tan directo ni tan inevitable. También hay otros factores trascendentales en la vida de la gente. RELIGIÓN FOLKLORE REUNIONES SOCIALES GRUPOS POLITICOS TRADICIONES
11. PARA LOS CULTUROLOGICOS NO EXISTE ” Los miembros del publico no se presentan ante la radio, la televisión, o el periódico en un estado de desnudez psicológica están al contrario revestidos y protegidos por pre disposiciones preexistentes” E STIMULO RESPUESTA
12. VALE DESTACAR Estos teóricos desarrollan su investigación durante las décadas del 60 y el 70. Los efectos dela globalización no eran por entonces tan masivos y las diferencias entre una cultura y otra (países, religiones, ciudades) eran bien marcadas y definidas. Hoy podrían cuestionarse algunas de estas “diferencias” que parecen desaparecer detrás de la unificación, centralización de las informaciones a nivel mundial.
13. A la televisión ejerce un dominio enorme en el medio ambiente simbólico, sustituyendo con sus mensajes las experiencias personales; ejerciendo un efecto a largo plazo en la opinión pública, al cultivar actitudes, gestos, preferencias. Internet: es un medio de alcance mundial y sus efectos repercuten en todo los ámbitos. SE CONSIDERA
