O documento discute os desafios do marketing e comunicação na era pós-digital, onde as mudanças ocorrem de forma exponencial e os consumidores esperam respostas rápidas. É necessário entender rapidamente esta nova conjuntura e olhar para frente, ao invés de apenas para trás, pensando em um mundo que evolui de forma não linear. As empresas precisam agir de modo efêmero e se regenerar constantemente para não degenerar.

1. MARKETING E COMUNICAÇÃO NA ERA
PÓS-DIGITAL
POR WALTER LONGO

2. É PRECISO SABER DIVIDIR O TEMPO
ENTRE AS PENDÊNCIAS E AS TENDÊNCIAS
TÃO IMPORTANTE QUANTO OLHAR DAQUI PRA TRÁS
É OLHAR DAQUI PRA FRENTE
NOSSO DESAFIO HOJE:

3. PENSAMOS DE MANEIRA LINEAR
EM UM MUNDO QUE ESTÁ EVOLUINDO
DE MANEIRA EXPONENCIAL

4. ERA DIGITAL PÓS DIGITAL
EXCITAÇÃO E MEDO COTIDIANO

5. ANTES
HOJE
ARMAS DIGITAIS/FERRAMENTAS
DIGITAIS
(SITE, FACEBOOK...)
ALMA DIGITAL (PRECISA ESTAR
INCORPORADO NA GESTÃO DO
NEGÓCIO)

6. A REVOLUÇÃO NÃO ACONTECE QUANDO A SOCIEDADE
ADOTA NOVAS FERRAMENTAS
MAS QUANDO ADOTA NOVOS COMPORTAMENTOS

7. PRECISAMOS, COMO PROFISSIONAIS, ENTENDER (RAPIDAMENTE)
ESTA NOVA CONJUNTURA
NÓS ESTAMOS INDO DE ESCADA,
O CONSUMIDOR DE ELEVADOR

8. TECNOLOGIA É TUDO AQUILO
DEPOIS QUE A GENTE NASCEU
QUE FOI INVENTADO

9. CAMINHOS PARA O FIM DA DICTOMIA:
MUNDO DIGITAL E MUNDO FÍSICO
OFFLINEEVOLUÇÃO ONLINE E OFFLINE ONOFF

10. PARA ENTRAR NA ERA PÓS-DIGITAL
MAS SIM ESQUECER TUDO
NÃO PRECISAMOS APRENDER ALGO

11. PARA CONTINUAR PERENE
EMPRESAS VÃO PRECISAR ATUAR DE
DE MODO EFÊMERO

12. AS EMPRESAS NÃO MORREM POR FAZER COISAS ERRADAS
MAS SIM POR FAZER A COISA CERTA POR TEMPO DEMAIS
O QUE NÃO REGENERA
DEGENERA

13. O MUNDO DIGITAL NÃO MUDOU TUDO
MAS TUDO NA ERA PÓS-DIGITAL MUDA SEMPRE

14. VAMOS PERDER GIGANTESCAS OPORTUNIDADES
SE NÃO OLHARMOS PARA ESSAS MUDANÇAS

15. Poderia ter sido lançado por uma revista automotiva
Poderia ter sido criação de um jornal impresso
Poderia ter sido lançado por um Banco de Imagens

16. COMUNICAÇÃO ANTIGAMENTE ERA UMA PISTA DE BOLICHE:
AGÊNCIA TRABALHAVA PARA ACERTAR
O MAIOR NÚMERO DE “GARRAFINHAS”

17. AGORA, COMUNICAÇÃO É PINBALL
RÁPIDA IMPREVISÍVEL DESORDENADA

18. A GENTE PLANEJA A COMUNICAÇÃO DE MANEIRA LINEAR
MAS ELA É CONSUMIDA DE MANEIRA CAÓTICA

19. HOJE A ANÁLISE NÃO É MAIS FEITA POR FERRAMENTAS
MAS POR CAMPO GRAVITACIONAL DE MÍDIA

20. BANCO DE DADOS ESTÃO SE
TRANFORMANDO EM BANDO DE DADOS = INEFICIENTES

21. PESSOAS NÃO SÃO
PESSOAS ESTÃO

22. MOMENTOS DE VIDA
DEFINEM INTERESSES DE CONSUMO

23. PRECISAMOS TRANFORMAR BANCO DE DADOS
EM BANCO DE FATOS

24. BRANDING
POR DÉCADAS PREGOU
CONSISTÊNCIA DE MARCA E COERÊNCIA IMAGÉTICA

26. SEM TENSÃO
NÃO HÁ ATENÇÃO

27. SEDUTORA
INOCENTE

28. REALEZA
MULHER COMUM

29. TIRANO
CARISMÁTICO

30. LUXUOSO
ROBUSTO

31. COERÊNCIA PODE LEVAR À PAISAGEM

32. RESISTIR À MUDANÇA É O MAIOR ENTRAVE
PARA A ACEITAÇÃO DAS TRANSFORMAÇÕES
DA ERA PÓS-DIGITAL

33. O GRANDE RISCO
É NÃO ARRISCAR

34. Presidente da Grey Brasil, Mentor de
Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm,
holding de comunicação do Grupo WPP,
autor do livro “Marketing e Comunicação na
Era Pós-Digital: As Regras Mudaram”.
Esta apresentação foi baseada na
palestra “Comunicação e Marketing na Era
Pós-Digital”, realizada em Curitiba no dia
03/08/2015 com promoção da escola de
criatividade RedHook.
WALTER LONGO