Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Taula de Nova Recerca:
Posicionamiento Web y Dinámicas de Información
en motores de búsqueda
Propuestas de análisis y estu...
Taula de Nova Recerca
• “Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de
búsqueda: propuestas de análisis y e...
Objeto de estudio
• Contenidos digitales aparecidos en SERPs
durante procesos electorales
– Periodo: 2010-2012
– Buscadore...
Objetivos de investigación
• Objetivo principal: realizar un seguimiento de los
contenidos volcados por medios de comunica...
• Objetivo secundario: realizar aportaciones de tipo
metodológico.
– Desarrollar un modelo de análisis de la web 2.0
aplic...
Fuentes
• Académicas
– J.Peretti (2003) “Culture Jamming, Memes, Social Networks,
and the Emerging Media Ecology The "Nike...
Fuentes de datos
• Fuentes básicas de información:
– Nicho: conjuntos de 44 búsquedas de ‘elecciones/eleccions’
– SERPs (d...
• Tipo de investigación: exploratoria descriptiva
• Marco teórico referencial: modelo de Infoesfera
– La creación de una m...
W. L. Bennett (2004) Political Communication, Citizenship and
Democracy: From the Mass Society to Personal Information Net...
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Metodología - Modelo de Infoesfera
3
Estratos
8 coronas...
Metodología - Modelo de Infoesfera
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Metodología - Modelo de Infoesfera
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición
de los
Estratos
Corona
Sec...
Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición
de los
Estratos
Corona
Sec...
Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición
de los
Estratos
Corona
Sec...
Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Esfera Política
Composición
de los
Estratos
Corona
Se...
Metodología - Modelo de Infoesfera
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición
de los
Estratos
Corona
Sec...
Resultados
• Aplicación del modelo de Infoesfera a los datos de SERPs
– Estratificación de resultados en Google, Bing y Ya...
Comparativa Google - Bing -Yahoo
• Elecciones Generales – Noviembre de 2011
• Elecciones Xunta de Galicia – Octubre de 2012
>Elecciones Generales >Estrato superior
Comparativa Google - Bing - Yahoo
>Elecciones Generales >Estrato Medio
>Elecciones Generales >Estrato Micro
Comparativa Google - Bing - Yahoo
Google WebSearch - Evolución
Google BlogSearch - Evolución
Google News - Evolución
• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
Google WebSearch – Estrato superior
• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
Google WebSearch – Estrato medio
• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
Google WebSearch – Estrato micro
Google News – Medios
• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010
• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
Google News - Grupos mediáticos
Conclusiones
1.Ha sido factible extender el modelo de la
Infoesfera a las características de la web
actual(Social Media)
2...
Conclusiones
5.El análisis longitudinal ha permitido constatar de
forma empírica el cambio en la composición de
SERPs de G...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Posicionamiento Google durante elecciones. Carlos Gonzalo Penela - Taula de Nova Recerca 2014

422 vues

Publié le

“Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de búsqueda: propuestas de análisis y estudio comparativo de visibilidad de contenidos digitales en el caso de procesos electorales”

Publié dans : Données & analyses
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Posicionamiento Google durante elecciones. Carlos Gonzalo Penela - Taula de Nova Recerca 2014

  1. 1. Taula de Nova Recerca: Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de búsqueda Propuestas de análisis y estudio comparativo de visibilidad de contenidos digitales en el caso de procesos electorales Doctorando Carlos Gonzalo Penela Fecha 25 de Setiembre de 2014
  2. 2. Taula de Nova Recerca • “Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de búsqueda: propuestas de análisis y estudio comparativo de visibilidad de contenidos digitales en el caso de procesos electorales” – Objeto de estudio – Objetivos de investigación – Fuentes – Fuentes de datos – Metodología – Resultados  Comparativa Google - Bing – Yahoo  Evolución de Google WebSearch, BlogSearch, Google News  Comparativa Eleccions al Parlament de Catalunya 2010-2012 – Conclusiones
  3. 3. Objeto de estudio • Contenidos digitales aparecidos en SERPs durante procesos electorales – Periodo: 2010-2012 – Buscadores: Google, Bing y Yahoo – Universo de estudio: 1.500.000 URLs • Elecciones:  Eleccions al Parlament de Catalunya de 2010  Elecciones Municipales de España de 2011  Elecciones Generales de España de 2011  Elecciones a la Junta de Andalucía de 2012  Elecciones a la Xunta de Galicia de 2012  Eleccions al Parlament de Catalunya de 2012
  4. 4. Objetivos de investigación • Objetivo principal: realizar un seguimiento de los contenidos volcados por medios de comunicación y partidos políticos durante los procesos electorales • Objetivos específicos: el análisis de sectores, conglomerados y dominios concretos de la esfera de información o Infoesfera. – Medios: prensa escrita, radio y televisión, y medios informativos digitales y de prensa extranjera – Webs políticas: webs oficiales de partidos políticos y blogs afines, portales políticos y electorales – Webs asociadas al movimiento protesta, conocido como web indignada, y sitios de redes sociales
  5. 5. • Objetivo secundario: realizar aportaciones de tipo metodológico. – Desarrollar un modelo de análisis de la web 2.0 aplicado al campo de la comunicación política en un contexto electoral. • Objetivos específicos: desarrollar el modelo de la Infoesfera enunciado por J. Peretti (2001) y W. L. Bennet (2004), pasando del planteamiento teórico a una plasmación del modelo con datos reales en un contexto electoral. Objetivos de investigación
  6. 6. Fuentes • Académicas – J.Peretti (2003) “Culture Jamming, Memes, Social Networks, and the Emerging Media Ecology The "Nike Sweatshop Email" as Object-To-Think-Wit” – W.L.Bennet (2004) “Communication Global Activism. Strengths and vulnerabilities of networked politics” • Gubernamentales – M.Mikko (2008) “Documento de trabajo sobre la concentración y el pluralismo de los medios de comunicación en la Unión Europea” • Inteligencia militar – Kinniburgh (2006) “Blogs and Military Information Strategy. Information Operations Sphere” • Documentación y patentes de buscadores – Google, Bing y Ask
  7. 7. Fuentes de datos • Fuentes básicas de información: – Nicho: conjuntos de 44 búsquedas de ‘elecciones/eleccions’ – SERPs (de Search Engine Result Pages). Capturas de datos de resultados en buscadores de Google, Bing y Yahoo – Opciones de búsqueda: Web, Blog y News Search – Idiomas: castellano y catalán – Población de estudio: 1,5 millones de URLs – Población de análisis: 253.000 URLs Elecciones Generalitat 2010 Municipales 2011 Generales 2011 Junta Andal. 2012 Xunta Galicia 2012 Generalita t 2012 Periodo de captura 10-30 de Noviembre 10 -23 de Marzo 8-21 de Noviembre 13-26 de Marzo 7 -22 de Octubre 13-27 de Noviembre Web Search 17.400 17.760 17.640 18.050 18.900 18.900 Blog Search 11.620 5.990 6.191 6.020 6.300 12.600 Google News 12.029 17.918 17.640 18.060 18.850 12.060 Totales 41.049 41.668 41.471 42.130 44.050 43.560
  8. 8. • Tipo de investigación: exploratoria descriptiva • Marco teórico referencial: modelo de Infoesfera – La creación de una metodología de extracción – Diseñar un método analítico que permitiese comparar las acciones de los diferentes agentes – Elaborar un modelo de interpretación – Evaluar los datos extraídos • Enfoque cuantitativo. – Ratios de visibilidad en SERPs de Websearch, Blogsearch y News Search. • Enfoque cualitativo. – Websearch, Blogsearch : distribución y pertenencia de resultados a diferentes estratos de la Infoesfera – News Search: composición de la Infoesfera y Grupos mediáticos Metodología - Modelo de Infoesfera
  9. 9. W. L. Bennett (2004) Political Communication, Citizenship and Democracy: From the Mass Society to Personal Information Networks Metodología - Modelo de Infoesfera
  10. 10. Composición de los Estratos Corona Sector Conglomerado Dominio URL Metodología - Modelo de Infoesfera 3 Estratos 8 coronas 13 sectores 175 Conglomerados 33.085 dominios 1.500.000 URLs
  11. 11. Metodología - Modelo de Infoesfera Composición de los Estratos Corona Sector Conglomerado Dominio URL
  12. 12. Metodología - Modelo de Infoesfera Composición de los Estratos Corona Sector Conglomerado Dominio URL
  13. 13. Metodología - Modelo de Infoesfera Estrato Medio. Corona A. Sector - Administración Composición de los Estratos Corona Sector Conglomerado Dominio URL Estrato Medio. Corona A. Sector - Esfera Política Estrato Medio. Corona B. Sector - Colectivos Estrato Medio. Corona C. Sector - Nichos
  14. 14. Metodología - Modelo de Infoesfera Estrato Medio. Corona A. Sector - Administración Composición de los Estratos Corona Sector Conglomerado Dominio URL >Conglomerados 2.A.Admón_Estatal. 2.A.Admón_Foral. 2.A.Admón_Generalitat. 2.A.Admón_Generalitat_Valencia. 2.A.Admón_Junta_Andalucia. 2.A.Admón_Junta_Extremadura. 2.A.Admón_Municipal. 2.A.Admón_Provincial. 2.A.Admón_Regional. 2.A.Admón_Xunta_Galicia. 2.A.Organismos oficiales. 2.A.Portal CIS.
  15. 15. Metodología - Modelo de Infoesfera Estrato Medio. Corona A. Sector - Administración Composición de los Estratos Corona Sector Conglomerado Dominio URL >>2.A.Admón_Estatal. Dominios agenciatributaria.es boe.es casareal.es congreso.es defensa.gob.es elecciones.interior.es fomento.gob.es generales2011.mir.es infoelectoral.mir.es lamoncloa.gob.es maec.es moncloa.com poderjudicial.es seg-social.es senado.es
  16. 16. Metodología - Modelo de Infoesfera Estrato Medio. Corona A. Sector - Esfera Política Composición de los Estratos Corona Sector Conglomerado Dominio URL >Conglomerados 2.A.Esfera política.BNG. 2.A.Esfera política.CUP. 2.A.Esfera política.CiU. 2.A.Esfera política.Ciudadanos. 2.A.Esfera política.EQUO. 2.A.Esfera política.ERC. 2.A.Esfera política.ICV. 2.A.Esfera política.Izquierda Unida. 2.A.Esfera política.PNV. 2.A.Esfera política.PSC. 2.A.Esfera política.PSOE 2.A.Esfera política.Partido_Popular. 2.A.Esfera política.Portal electoral. 2.A.Esfera política.Portal político. 2.A.Esfera política.Portal_Encuestas.
  17. 17. Metodología - Modelo de Infoesfera Estrato Medio. Corona A. Sector - Administración Composición de los Estratos Corona Sector Conglomerado Dominio URL >>2.A.Esfera política.EQUO. Dominios alcorcon.equomadrid.org asamblea.proyectoequo.org ciudadeste.equomadrid.org equoalicante.proyectoequo.org equoalmeria.proyectoequo.org equoandalucia.org equoaraba.proyectoequo.org equoasturias.proyectoequo.org equobizkaia.proyectoequo.org equocatalunya.proyectoequo.org equocordoba.org equocuenca.blogspot.com equoeuskadi.proyectoequo.org equogipuzkoa.proyectoequo.org equogranada.org
  18. 18. Resultados • Aplicación del modelo de Infoesfera a los datos de SERPs – Estratificación de resultados en Google, Bing y Yahoo – Evolución de estratos en Google durante los seis procesos electorales
  19. 19. Comparativa Google - Bing -Yahoo • Elecciones Generales – Noviembre de 2011 • Elecciones Xunta de Galicia – Octubre de 2012
  20. 20. >Elecciones Generales >Estrato superior Comparativa Google - Bing - Yahoo
  21. 21. >Elecciones Generales >Estrato Medio >Elecciones Generales >Estrato Micro Comparativa Google - Bing - Yahoo
  22. 22. Google WebSearch - Evolución
  23. 23. Google BlogSearch - Evolución
  24. 24. Google News - Evolución
  25. 25. • Generalitat de Catalunya – 28/11/2010 • Generalitat de Catalunya – 25/11/2012 Google WebSearch – Estrato superior
  26. 26. • Generalitat de Catalunya – 28/11/2010 • Generalitat de Catalunya – 25/11/2012 Google WebSearch – Estrato medio
  27. 27. • Generalitat de Catalunya – 28/11/2010 • Generalitat de Catalunya – 25/11/2012 Google WebSearch – Estrato micro
  28. 28. Google News – Medios • Generalitat de Catalunya – 28/11/2010 • Generalitat de Catalunya – 25/11/2012
  29. 29. • Generalitat de Catalunya – 28/11/2010 • Generalitat de Catalunya – 25/11/2012 Google News - Grupos mediáticos
  30. 30. Conclusiones 1.Ha sido factible extender el modelo de la Infoesfera a las características de la web actual(Social Media) 2.Ha sido posible desarrollar un sistema de análisis con capacidad de manejar grandes cantidades de datos 3.El modelo desarrollado tiene capacidad para ser utilizado en otras investigaciones y ámbitos lo cual constituye una de sus grandes ventajas 4.Ha detectado las dinámicas de comunicación expuestas en el modelo teórico, es decir, flujos de información desde el Estrato Micro a través de blogs y redes sociales
  31. 31. Conclusiones 5.El análisis longitudinal ha permitido constatar de forma empírica el cambio en la composición de SERPs de Google durante el periodo 2010-12 6.El estudio ha permitido calibrar y comparar la actividad de los diferentes sitios web y conglomerados, así como analizar la proporción de medios en la Infoesfera, constatando la supremacía de los medios de comunicación sobre los UGC 7.Hemos podido identificar los factores críticos de éxito en el posicionamiento y visibilidad de las publicaciones digitales 8.Hemos podido derivar de aquí propuestas de identidad y reputación digital

×