Planificar una estrategia en Internet, dotar de contenidos nuestro proyecto de comunicación, estrategia a medio largo plazo,

1. Presentación BEAZ
23/11/2012

2. YA TENGO WEB
Y AHORA QUÉ?

3. Héctor Abascal
Consultor de Marketing Online
y Analítica web en Wokomedia
Especializado en campañas
de pago por clic en Adwords (SEM).
Estoy certificado en Google Analytics GAIQ nº 01059684.
Licenciado en Publicidad y RR.PP
y Máster en Marketing por la UPV.
@hacaran
@wokomedia

4. 0 Situación actual
CRISIS de larga duración
Actualmente baja la demanda interna y sube
la exportación de productos.
Internet es un buen camino para llegar a clientes
que de otra manera no llegaríamos.
Página web o blog

5. 1 Situación de las
PYMEs en internet
¿Cuantas PYMEs tienen 90%
web en España? sólo son
tarjetas
1.700.000 webs de visita
¿Cuantas PYMEs están
en las Redes Sociales España? 50%
no tiene
estrategia
3.000.000 en redes sociales

6. El 52% de las empresas
ha aumenta su presupuesto
en redes sociales en 2012
El crecimiento del eCommerce en España ha
subido del 27% al 30%
y ha aumentado la inversión
en internet.
El sector off line está en franca recesión.
Crisis actual, minimización de gastos,
optimización de recursos.
En internet: Misma inversión, mayor retorno.
Posibilidad de medir audiencias.

7. Datos de implantación de las
PYMEs en Redes Sociales en
País Vasco
El 46% de las PYMEs vascas están
presentes es Redes Sociales frente
al 49% de la media nacional.
FACEBOOK - 41%
TWITTER - 26%
La media nacional es de un 49%
24% FOURSQUARE
10% YOUTUBE
5% FLICKR
Fuente Fundación Banesto 7/06/2012

8. 2 El problema
Muchos de los que estáis aquí teneis un
problema con vuestra presencia en internet.
- No teneis información. No sabeis si teneis
visitas a vuestra web.
- Teneis visitas y haceis cosas porque habeis
oido que “hay que estar en las Redes
Sociales”
- Visitas pero no ventas ¿se vende en internet?
Si no teneis contenido seguramente no tendreis visitas.
EL CONTENIDO ES EL REY

9. Posibles soluciones
- No hacer nada, y habremos tirado el
dinero de nuestra web a la basura.
- Buscar una solución ya:
Generar una estrategia

10. 3 Necesito una estrategia
¿Cómo
conseguir
visitas? ...Pero
He oído que ¿Tengo
visitas son un plan?
posibles
clientes …

11. C
A B Definir una
Definir Definir estrategia
unos Plan a para
objetivos medio conseguir
plazo esos
objetivos.

12. Tengo un plan.
No vale como
objetivo vender más.

13. 4 Tener presencia
en internet
Tener una
web o un TU BLOG
blog WEB CONTENIDOS

14. Crear un
concepto y
posicionamiento
para la marca TU TU
WEB EMPRESA
que sea el
mismo en
internet

15. 5 Tener presencia
en internet
Ya estoy en TU BLOG
internet… WEB CONTENIDOS

16. ...y estoy más
sólo que la una. TU BLOG
WEB CONTENIDOS
Esto lo sabemos si
medimos las visitas
a nuestra web.

17. Debo TU BLOG
promocionar WEB CONTENIDOS
mi web

18. PUBLICIDAD
ONLINE
BACKLINKS
Debo REDES TU BLOG BLOGS
promocionar SOCIALES
WEB CONTENIDOS
INVITADO
mi web
POSICIONAMIENTO
EMAILING

19. PUBLICIDAD
ONLINE
BACKLINKS
TWITTER
FACEBOOK
Debo REDES TU BLOG BLOGS
WEB
LINKEDIN INVITADO
SOCIALES
promocionar CONTENIDOS
mi web PINTEREST
YOUTUBE
POSICIONAMIENTO
EMAILING

20. GOOGLE
FACEBOOK
ADQUISICIÓN
DIRECTORIOS
PUBLICIDAD
ONLINE
BACKLINKS NOTAS
DE PRENSA
TWITTER
FACEBOOK ASOCIACIONES
CLUSTERS
Debo
promocionar REDES TU BLOG BLOGS
WEB
LINKEDIN INVITADO
SOCIALES CONTENIDOS
mi web
PINTEREST
YOUTUBE
Ahora EMAILING
POSICIONAMIENTO
me ven OFERTAS NOTICIAS

21. GOOGLE
FACEBOOK
ADQUISICIÓN
DIRECTORIOS
PUBLICIDAD
ONLINE
BACKLINKS NOTAS
DE PRENSA
TWITTER
FACEBOOK ASOCIACIONES
CLUSTERS
REDES TU BLOG BLOGS
WEB
LINKEDIN INVITADO
SOCIALES CONTENIDOS
PINTEREST
YOUTUBE
POSICIONAMIENTO
EMAILING
OFERTAS NOTICIAS

22. Diversos canales:
SEO (Búsquedas orgánicas)
SEM (pago por clic)
SMM (Redes Sociales)

23. GOOGLE
FACEBOOK
Diversos canales: ADQUISICIÓN
DIRECTORIOS
PUBLICIDAD
ONLINE
BACKLINKS NOTAS
DE PRENSA
TWITTER
FACEBOOK ASOCIACIONES
CLUSTERS
REDES TU BLOG BLOGS
WEB
LINKEDIN INVITADO
SOCIALES CONTENIDOS
PINTEREST
SEO
(Búsquedas
orgánicas)
POSICIONAMIENTO
EMAILING
Aparecer en
Google
OFERTAS NOTICIAS
posicionado

24. FACEBOOK
Diversos canales:
SEM
(pago por clic)
Pagar por PUBLICIDAD ADQUISICIÓN
ONLINE DIRECTORIOS
visibilidad en
Google, BACKLINKS NOTAS
DE PRENSA
Facebook.... TWITTER
FACEBOOK ASOCIACIONES
CLUSTERS
REDES TU BLOG BLOGS
WEB
LINKEDIN INVITADO
SOCIALES CONTENIDOS
PINTEREST

25. GOOGLE
FACEBOOK
ADQUISICIÓN
Diversos canales: DIRECTORIOS
PUBLICIDAD
ONLINE
BACKLINKS NOTAS
DE PRENSA
ASOCIACIONES
CLUSTERS
REDES TU BLOG BLOGS
SOCIALES WEB CONTENIDOS
INVITADO
SMM
Redes Sociales EMAILING
Es imposible
estar en todas NOTICIAS

26. Diversos canales:
?
La estrategia y
?
nuestro plan nos
dirán en cuáles
debemos estar.
REDES
? SOCIALES

27. Conectar con
nuestros usuarios:
Ocio: Facebook + Youtube + Mobile
Info: Twitter + Web + RSS + Google
Servicios: web + Foros +Mobile
Es importante, dependiendo del negocio,
conectar a nivel local.

28. Conectar con
nuestros usuarios:
Mide y optimiza
Conecta tu marca con las personas
(engagement o fidelidad)

29. Cómo conectar
Dos formas de llegar al target: online & offline
(aprovechar las sinergias):
- Definir la estrategia.
- Paciencia: No esperar resultados a corto plazo.
- Constancia: trabajar, trabajar y trabajar.
- Cuanto más damos, más obtenemos.

30. MEJORA CONTINUA
GOOGLE
FACEBOOK
ADQUISICIÓN
DIRECTORIOS
PUBLICIDAD
ONLINE
BACKLINKS NOTAS
DE PRENSA
TWITTER
FACEBOOK ASOCIACIONES
CLUSTERS
REDES TU BLOG BLOGS
WEB
LINKEDIN INVITADO
SOCIALES CONTENIDOS
PINTEREST
YOUTUBE
EMAILING
OFERTAS NOTICIAS
OPTIMIZACIÓN EN ANALÍTICA
POSICIONAMIENTO WEB

31. 6 Conclusión
El contenidos es el rey.
El posicionamiento orgánico se consigue
trabajando y destinando dinero.
No intentes vender a la antigua usanza:
tu empresa ya no se anuncia, se relaciona.