Curso de pós-graduação em empreendimentos criativos, culturais e socias
•
2 j'aime•683 vues
Aula Magna: Economia Criativa, Sustentabilidade e Oportunidades de Futuro. Curitiba, PR: Universidade Positivo, 17 de agosto de 2012.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (9)
Similaire à Curso de pós-graduação em empreendimentos criativos, culturais e socias
Similaire à Curso de pós-graduação em empreendimentos criativos, culturais e socias (20)
Plus de Lala Deheinzelin
Plus de Lala Deheinzelin (11)
Curso de pós-graduação em empreendimentos criativos, culturais e socias
- 1. ECONOMIA CRIATIVA E OPORTUNIDADES DE FUTURO Pós em empreendimentos criativos, culturais e sociais Universidade Positivo Curitiba, 17 de agosto de 2012 Lala Deheinzelin Enthusiasmo Cultural www.laladeheinzelin.com www.criefuturos.com
- 2. Especialista em Economia Criativa, Sustentabilidade e Futuros Desenvolvimento Criatividade e Cultura Eventos Sustentável Corporativos Terceiro Multimídia Setor ONGs Artes cênicas TV Governos Desenvolvimento Local Futuro Inovação Cooperação Internacional Empreendedorismo Estudos de Futuro
- 3. Por que falamos de FUTURO ? Pois ... .... ele é fruto dos sonhos do passado e escolhas do presente Lala Deheinzelin , 2012
- 4. 1906, o bisavô do twitter ou SMS : “telégrafo wireless, permite declarações de amor à distância… Lala Deheinzelin , 2012
- 5. 1912, França Lala Deheinzelin , 2012
- 6. Imaginamos internet, skype , antenas , mega cidades 1921-EUA
- 7. São dezenas de imagens que sonharam as tecnologias atuais Flash Gordon 1937 Lala Deheinzelin , 2012
- 8. Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicional Mudam os produtos… Mas não mudam os processos Lala Deheinzelin , 2012
- 9. www.criefuturos.com Lala Deheinzelin , 2012
- 10. Futuros desejáveis para a vida em 2042 ganhar – governar – habitar – cuidar - educar - relacionar Lala Deheinzelin , 2012
- 12. Tatorantes: sofisticadas experiências para os cinco sentidos... Angela Léon, 2012
- 13. Por que falamos de futuro ? Pois ... .... Podemos estar deixando de ver muita coisa ... Lala Deheinzelin , 2012
- 16. Pensar o futuro para: • Enxergar além e identificar oportunidades ( gorilas dançando) • Futuro é fruto dos sonhos do passado e escolhas do presente • Ampliar visão Lala Deheinzelin , 2012
- 17. ÓCULOS 2D: Tangível e Intangível hardware/estrutura + software/processo Lala Deheinzelin , 2012
- 18. FÍSICO – NATURAL Bio Diversidade TANGÍVEL “HARDWARE” VISÃO SISTÊMICA SISTEMAS INTERDEPENDENTES SÓCIOCULTURAL Diversidade Cultural INTANGÍVEL “SOFTWARE”
- 19. Duas coordenadas SOCIEDADE equivalentes Intangível “Software” PROCESSUAL AMBIENTE Tangível “Hardware” ESTRUTURAL Lala Deheinzelin , 2012
- 20. Duas coordenadas Intangível/“Software” equivalentes PROCESSUAL Conceito, design, comunicação, processo de distribuição Tangível/ “Hardware” ESTRUTURAL Fábrica, matéria prima, equipamentos, produto
- 21. SUSTENTABILIDADE Recursos intangíveis “Software” Tecnologias “soft” Recursos tangíveis “Hardware” Tecnologias “Hard”
- 22. CHINA PODER NACIONAL PODER “SOFT” – INTANGÍVEIS PODER “HARD” – TANGÍVEIS Funcionalidade Integração Estrutura MULTI CAPITAIS • Capital Natural Poder Econômico • Capital Social •Capital Humano CAPITAL “HARD” • Capital Cultural • Recursos materiais • Capital financeiro CAPACIDADE DE INOVAÇÃO SOFT TECH • Tecnologias de gestão organizacional Poder da Defesa Nacional • Tecnologias r de comercialização • Tecnologias diplomáticas Poder Hard” Tech • Tecnologias do conhecimento etc... AMBIENTE “HARD” AMBIENTE DE INOVAÇÃO SOFT TECH Infra – estrutura • Ambiente institucional: políticas, leis, Base Industrial regulamentação , indicadores Matéria Prima • Ambiente cultural outros “tangíveis” • Mercado local e internacional • Infraestrutura adequada para o intangível Jin Zhouying, Academy of Soft Technologies, Beijing, 2009
- 23. HARDWARE/ ESTRUTURA + SOFTWARE/PROCESSO • Observar quais os “hardwares”e “softwares” estão disponíveis . • Todo hard tem soft ? ( e vice versa...) • Que softwares evistem e em quais hardwares eles poderiam funcionar? • Quais “hard” estão disponíveis ? • Que outros “soft” poderiam funcionar nestes “hards”? • Vamos fazer outras combinações ? Lala Deheinzelin , 2012
- 24. Por que falamos de futuro ? .... Estamos numa mudança de era. O que está acontecendo ? Lala Deheinzelin , 2012
- 25. No passado, o pensamento econômico e social vigente criava justificativas para a escravidão. Hoje , ter escravos é impensável... Num futuro próximo, é provável que “sustentável “ deixe de ser um adjetivo opcional e seja o modus operandi que vai embasar todos os aspectos da vida. Mas... Sustentabilidade como? Lala Deheinzelin , 2012
- 26. SÉCULO XXI O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL Marcas mais valiosas lidam com intangíveis 75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEIS Ladislaw Dowbor 72% das capas de revistas brasileiras e internacionais tratam de intangíveis Daniel Domeneghetti
- 27. AVALIAÇÃO DE INTANGÍVEIS Valor de mercado das Empresas de Capital Aberto, Brasil Ano Intangíveis Tangíveis 1981 17% 86% 1998 71% 29% Gazeta Mercantil 10/06/08 O que garante o valor de uma empresa é sua longevidade, sua capacidade de manter-se no mercado . Isso depende de sua “inteligência”, seus intangíveis . “
- 28. Mudança de Era RECURSOS NATURAIS, BENS MATERIAIS Tangível = Finito CONSUMIDOS COM O USO Economia da Escassez COMPETIÇÃO CRIATIVIDADE, CONHECIMENTO, EXPERIÊNCIA Intangível = Infinito MULTIPLICADOS COM O USO Economia da Abundância COLABORAÇÃO Lala Deheinzelin , 2012
- 29. RESERVA DE VALOR identificado e acessível Riqueza e TANGÍVEL Ex: Poço de petróleo Economia Tradicional qualidade de Minas de minério vida processo adiciona valor Terras RESERVA DE VALOR identificado e acessível INTANGÍVEL Riqueza e Valores de Marca Economia Criativa qualidade de Diversidade cultural processo adiciona valor vida Conhecimento Experiências Tangível + Intangível MAIOR VALOR Lala Deheinzelin , 2012
- 30. Economia Criativa: ciclo de geração de valor, que através de etapas onde ocorrem sinergias com outras áreas, ativa e concretiza as reservas de valor/patrimônios intangíveis + Produto Produto Marketing + 4$ 2$ Comunicação + Design Produto ECONOMIA CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL ATRAVÉS DE AÇÃO INTEGRADA 8$ ESTA É A SUA NATUREZA Produto + $ Distribuidor
- 31. ECONOMIA ECONOMIA DO ESPECULATIVA CUIDAR exógeno endógeno ECONOMIA CRIATIVA Economia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis : cultura, conhecimento, experiência , design, atributos,marca , reputação. pesquisa É uma chave para todo tipo de empreendimento CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS (abordagem territorial ) INDÚSTRIA CRIATIVA Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos ARTES (o que chamamos “cultura”) Lala Deheinzelin , 2012
- 32. P&D, Design Cultura e Mídia Consultoria Software Serviços de Internet Mercado Editorial Consultoria Informatização dos Serviços Museus Pesquisa de Mercado Artes e Artesanato Televisão, Difusão, Filmes e Convenções e Exposições Pesquisa & Desenvolvimento Audiovisual Consultoria em segurança Publicidade Literatura e Serviços ligados à Seguros Propriedade Intelectual Artes performáticas Serviços de Inovação e Tecnologia Serviços ligados à Arte e Cultura Arquitetura e Moda e Estilo de Vida Planejamento Urbano Serviços De Beleza Serviços de Casamento/ Festas Indústrias Criativas Planejamento Urbano Fotografia em Shanghai Decoração Entretenimento em espaços fechados Lazer e recreação Serviços Turísticos
- 33. Alguns exemplos, cidades e territórios criativos • Barcelona pós Olimpíada de 1992 : economia criativa representa quase 25% do PIB da cidade • Nova Órleans : política prioritária de recuperação e desenvolvimento do estado, após a catástrofe do Katrina. • Colômbia: priorizar os intangíveis – educação e cultura – foi a maneira que o país encontrou para as questões de violência e drogas. Medellín e Bogotá são referência internacionais, investindo 40% de seus orçamentos em cultura e educação. • China – prioridade estratégica
- 34. Economia Criativa – Intangíveis RECURSOS QUE SE RENOVAM E MULTIPLICAM COM O USO Tem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entorno Resultados Finaceiros + Ambiental ,Social, Cultural PRIORIDADE ESTRATÉGICA E CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE Lala Deheinzelin , 2012
- 35. CENTRALIDADE DO INTANGÍVEL • O que dá valor ( não apenas financeiro) e diferencia é o Intangível • Muda a noção de valor, patrimônios e resultados • Sustentabilidade só será de fato possível através do foco em negócios que se apoiem em recursos intangíveis Lala Deheinzelin , 2012
- 36. Por que falamos de futuro ? .... mudança de modelo sociedade em rede Lala Deheinzelin , 2012
- 37. Passado - Centralizado Futuro - Em rede De poucos para muitos De muitos para muitos • Decisão centralizada • Decisão compartilhada • Setorial • Territorial • Economia de Escala • Economia de Nicho o Especialização o Diversificação • Mídia e Consumo de Massa • Mídia e consumo autoral • Uniformização • Customizado • Induz necessidade • Atende necessidades • Grandes Quantidades • Pequenas quantidades Lala Deheinzelin , 2012
- 38. Passado - Centralizado Futuro - Em rede De poucos para muitos De muitos para muitos • Público passivo (consumidor) • Público co-criador ( prosumer) • Comum, sem risco • Inovador • Público vem até nós • Vamos até o público • Instalações custosas • Sustentável, aproveita estruturas pré existentes • Concentrado em centros • Mais acessível • Ter • Usar • Moeda Única • Multi moedas • Competição • Colaboração
- 39. Mas... Sustentabilidade como? Lala Deheinzelin , 2012
- 40. Rede e Movimento Fora Do Eixo http://www.foradoeixo.org.br/ Time: 19-28 anos 27 estados do Brasil 120 coletivos 200 festivais independentes 5.000 eventos realizados em 2010 Simulacros re-significando Universidade Fora do Eixo Banco – Moedas + Banco de Horas Partido – Pcult Mídia - Música, Literatura, Teatro, Cinema, Poéticas Visuais, Ambiente, Software Livre; Distribuição;
- 41. 4 Pilares de uma Economia da Abundância Lala Deheinzelin , 2012
- 42. COLABORATIVO, REDES RIQUEZA Do Ter ao Usar chave: ampliar MULTIDIMENSIONAL 4D Novos modelos de negócios conceito e Patrimônios Sociais, indicadores de e organização humana riqueza Culturais, Econômicos, Ambientais 4D intangíveis + novas tecnologias resultam em 4 PILARES DE UMA ECONOMIA NOVAS TECNOLOGIAS DA PATRIMÔNIOS ABUNDÂNCIA Mundos virtuais INTANGÍVEIS Excedente Cognitivo Diversidade Cultural Descentralização Experiência tornam-se visíveis e Ativos Intangíveis operacionais graças a Lala Deheinzelin , 2012
- 43. 4 PILARES DE UMA ECONOMIA DA PATRIMÔNIOS ABUNDÂNCIA INTANGÍVEIS Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis Lala Deheinzelin , 2012
- 44. DIFERENCIAL POR ATIVOS INTANGÍVEIS Exemplo: NATURA Valor do sabonete: 10x mais... Lala Deheinzelin , 2012
- 45. TRANSFORMAR PROBLEMAS EM SOLUÇÕES Barbacena, Minas Gerais Cidade estigmatizada por ter um enorme manicômio Lala Deheinzelin , 2012
- 46. Valor agregado por intangíveis Matéria Prima : Grão de Café : US$ 0, 1 Produto: Pó de Café:US$ 0, 3 A qualidade Da EXPERIÊNCIA muda o valor Serviço: Na lanchonete: US$ 1 Experiência: No restaurante 5 * : US$ 5 No Café Florian, Praça São Marcos, Veneza: US$ 15 Diversidade é a chave . Lala Deheinzelin , 2012
- 47. Cabaceiras, Paraíba “Problemas” transformados em solução Seca – bom pra filmagens Atraso – cidade cenário Lala Deheinzelin , 2012
- 48. Produtos e Serviços hoje: experiências Lala Deheinzelin , 2012
- 49. Pilar 1 : Intangíveis • Diversidade cultural: base para produtos, processo, marcas diferenciadas e valorizadas. Base para inovação, inteligência funcional • Valor estará em experiências diferenciadas - e diversasexperiências. • Economia de Nicho: diversidade + experiência resultam em muitas oportunidades de nichos – diversificação Lala Deheinzelin , 2012
- 50. 4 PILARES DE UMA ECONOMIA NOVAS TECNOLOGIAS DA PATRIMÔNIOS ABUNDÂNCIA Mundos virtuais INTANGÍVEIS Excedente Cognitivo Diversidade Cultural Descentralização Experiência tornam-se visíveis e Ativos Intangíveis operacionais graças a Lala Deheinzelin , 2012
- 51. DESTERRITORIALIZADO • Posso levar meu “software”para qualquer lugar • Trabalho remoto • “Multi-pluri-trans” • Produção on demand • Parceiros locais
- 52. EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!! = comerciais na TV nos EUA em um fim de semana... Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!! Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de “excedente cognitivo” ? Democracia real – movimentos descentralizados Lala Deheinzelin , 2012
- 53. Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas Lala Deheinzelin , 2012
- 54. Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas Lala Deheinzelin , 2012
- 55. Pilar 2 : Novas Tecnologias • Mundo físico é um e finito. Mundos virtuais são muitos e infinitos. • Mudança mais rápida, requer agilidade ( atenção! fraldas de cavalo...). • Possibilidade de criar junto, reconhecer e usar o conhecimento e criatividade de colaboradores e consumidores. Lala Deheinzelin , 2012
- 56. Para Ganhar Tempo.... Para ganhar Tudo... TEMPO único recurso não renovável Colaboração Produção Colaborativa Novos Modelos Novas Tecnologias Lala Deheinzelin , 2012
- 57. COLABORATIVO, REDES Do Ter ao Usar Novos modelos de negócios e organização humana intangíveis + novas tecnologias resultam em 4 PILARES DE UMA ECONOMIA NOVAS TECNOLOGIAS DA PATRIMÔNIOS ABUNDÂNCIA Mundos virtuais INTANGÍVEIS Excedente Cognitivo Diversidade Cultural Descentralização Experiência tornam-se visíveis e Ativos Intangíveis operacionais graças a Lala Deheinzelin , 2012
- 58. Formas de organização colaborativas Feiras, compras de material equipamentos, divulgação Lala Deheinzelin , 2012
- 59. Carro ultra veloz e seguro, que faz 100 milhas por litro, criado em 3 meses por 8 pessoas de quatro países diferentes Pode ser feito com impressoras 3D custo ao redor de U$ 20.000
- 60. Do TER, ao USAR Compartilhar o excedente de tempo, espaços,objetos, habilidades. Usar estruturas pré - existentes www.meshing.it Lala Deheinzelin , 2012
- 61. Inventar mídias sustentáveis Jornal Cultural em Saco de pão • Otimiza recursos • Cria novos veículos • Gera novos públicos Lala Deheinzelin , 2012
- 62. Novos negócios “software”: usam estruturas ou materiais existentes e entram com a “inteligência” www.meshing.it Negócios Mesh = Trama Do ter, ao usar Arvores de Natal, Casas em Férias Uso compartilhado de automóveis Lala Deheinzelin , 2012
- 63. Grupos ( música, teatro e dança) se apresentam e em troca recebem produtos para difusão de seu trabalho feito em oficinas: Sitios web Folhetos Discos Anúncios Os discos são gravados durante o show, os alunos fazem o impresso e a rede de distribuidores informais distribui em bicicletas pela cidade onde está sendo feita a oficina
- 66. Produtora Colaborativa, Pedro Jatobá, Instituto Intercidadania http://www.iteia.org.br/videos/pedro-jatoba-explica-a-produtora-cultural-na-expoidea
- 68. Infinito 3 : Novos Modelos Colaborativos • Foco em intangíveis permite compartilharo “hard” ( espaços e equipamentos) e diferenciado-se pelo “soft” (marca, design, reputação, etc) • Colaboração requer outra estrutura interna, sistêmica e não compartimentada e maior participação de Comunicação e RH • Colaboração requer outro tipo de profissional – multidisciplinar, criativo, pró-ativo Lala Deheinzelin , 2012
- 69. O QUE FALTA PARA QUE TUDO ISSO SEJA POSSÍVEL? Ter outras maneiras de medir resultado e valor .... e parar de fazer canja com galinhas de ovos de ouro! Lala Deheinzelin , 2012
- 70. COLABORATIVO, REDES RIQUEZA Do Ter ao Usar chave: ampliar MULTIDIMENSIONAL 4D Novos modelos de negócios conceito e Patrimônios Sociais, indicadores de e organização humana riqueza Culturais, Econômicos, Ambientais 4D intangíveis + novas tecnologias resultam em 4 PILARES DE UMA ECONOMIA NOVAS TECNOLOGIAS DA PATRIMÔNIOS ABUNDÂNCIA Mundos virtuais INTANGÍVEIS Excedente Cognitivo Diversidade Cultural Descentralização Experiência tornam-se visíveis e Ativos Intangíveis operacionais graças a Lala Deheinzelin , 2012
- 71. Para não “medir litros com régua...” RECURSOS RESULTADOS MOEDAS MÉTRICAS 4D econômico + ambiental + cultural + social Lala Deheinzelin , 2012
- 72. SÓCIO - POLÍTICA Direitos + Governabilidade Intangível 4 Ambiental Financeiro dimensões ECONOMIA 4D TECHNO - NATURAL da vida ECONOMIA MONETÁRIA + SOLIDÁRIA 4D Tangível SIMBÓLICO - CULTURAL Conhecimento + Cultura Lala Deheinzelin , 2012
- 73. SÓCIO - POLÍTICA DIREITOS + GOVERNABILIDADE Conexões, contatos, acesso Representação política Reputação, visibilidade Institucionalidade Articulação/alianças FINANCEIRA AMBIENTAL Ação MONETÁRIA + SOLIDÁRIA TECHNO - NATURAL coordenada Investimento Bio diversidade, natureza Financiamento, Crédito Matérias primas e resíduos RECURSOS Mercados/ distribuição Corpo e saúde 4D Moedas complementares Espaços, estrutura, equipamentos Permutas História Voluntariado, Saberes e Fazeres Banco de horas Conhecimento formal Atributos de marca Linguagens artísticas Tecnologias “Soft” SIMBÓLICO - CULTURAL CONHECIMENTO + CULTURA
- 74. matriz deixo para 4D o FUTURO Valor: Patrimônios 4D + ou - Impactos 4D Sustentabilidade 4 D + Economia 4D + recebo do gero no PASSADO PRESENTE Recursos 4D Resultados 4 D Soma é = Soma é = Patrimônios 4D Impactos 4D
- 75. SÓCIO - POLÍTICA DIREITOS + GOVERNABILIDADE REPUTAÇÃO –6 AMBIENTAL TECHNO - NATURAL FINANCEIRA RESULTADOS MONETÁRIA + SOLIDÁRIA 4D APROVEITAMENTO 8-4-5+2= VENDAS ESPAÇOS OCIOSOS -5 -1 +8 SIMBÓLICO - CULTURAL CONHECIMENTO + CULTURA GESTÃO DE CONHECIMENTO +2
- 76. Pilar 4: VALOR 4D • Tangibilizar o intangível, para revelar o VALOR • Banco gera Valor = Intangíveis geram Valor • Mudar maneiras de “medir”, com “réguas” adequadas ( métricas para o tangível não servem ao intangível ) • Considerar Objetivo, Processo, Recursos, Resultado e Valor 4D, nas 4 dimensões da sustentabilidade.
- 77. SER ou ESTAR, eis a questão... SOMOS ricos... Por que não ESTAMOS ricos? Lala Deheinzelin , 2012
- 78. CONFIANÇA CAPITAL SOCIAL COLABORAR Lala Deheinzelin , 2012
- 79. para baixar: criefuturos.com e desejavelmundo novo.com Lala Deheinzelin , 2012
- 80. REDES, PARA QUÊ? SEREMOS NÓS O SISTEMA NERVOSO DE GAIA?
- 81. MUNDO no século XXI: Um outro mundo é possível: Temos recursos, conhecimento e pessoas !!
- 82. OBRIGADA ! www.laladeheinzelin.com.br vídeo artigos publicacões Lala Deheinzelin lala@enthusiasmo.com.br