In dieser SEA-Camp Session wird anhand einiger praktischer Herausforderungen im täglichen Kampagnenmanagement an die Arbeit mit skriptbasierter Automatisierung mit AdWords und Apps Script herangeführt. Dabei geht es nicht um Codesyntaxverständnis, sondern abstrakt und – am Ziel orientiert – um die Zusammenarbeit von funktionalen Codebausteinen, der Erstellung von Regelanforderungen und Prozedurabfolgen, sowie dem Qualitätsmanagement/Monitoring/Rollout von solchen Prozessen. Es werden folgende Praxisbeispiele behandelt, die Skripte werden bereitgestellt: Feeddatenbasierte Aktualisierung von Negatives für Google Shopping Anzeigen-URL-Prüfung mit HTTP Status und Suchtreffern Monatsbudgetabgleich mit IST/Soll-Tagesabweichung, Abgleich & Reporting von konvertierenden Shoppingsuchanfragen, ob in Textkampagnen vorhanden Ausschluss schlecht performender Produktgruppen anhand von Feedtool und Custom Labels (Experten) Abgeschlossen wird mit den Grenzen AdWords und Apps Scripts sowie weiteren Automatisierungspotentialen im AdWords / Ecommerce Bereich.

1. Prozessautomatisierung mit
&
Christopher Gutknecht | SEA Camp 2016

2. INHALTE
1. Was kann AdWords / Apps Script? Was nicht?
2. Skriptbeispiele
1. Soll-Ist-Budgetmonitoring
2. Linkchecker mit Suchtreffer
3. Abgleich Converting Shopping/DSA Queries
4. Negatives-Feed für Shopping Generic
5. Low-Performer Ausschluss Shopping
3. Rollout QM & Livebetrieb

3. Christopher Gutknecht
1. SEA seit 2008
2. Head of Online Marketing @
3. Kletterer
4. Hobby Coding Rookie (JS, PHP)
5. Bald Papa
@chrisgutknecht
bit.ly/processautomation_sea
github.com/norisk/AdWords-Scripts

5. SaaS-Enterprise-Applikation
JS-(Teil)applikation
Google Apps Script
AdWords Script

6. Was ist AdWords & Apps Script?
1. IDE & Laufzeitumgebung 2. Framework 3. Google-Bibliothek
Keine Hardware / Admin
Serverseitig ausführbar
Keine Skalierbarkeit
(30min Max runtime)
Zugriff auf AdWords-
Objektstruktur
Single-Function-Aufbau,
Keine Verzeichnisse
Unvollständiger
Baukasten (xPath)
Services für REST,
OAuth2
Anbindung Analytics,
Calendar, Gmail, Charts
(Fokus auf G-Produkte)
Helper wie Iteration,
XML/CSV, HTTP, Email

7. Grundfrage: Selbst coden oder Tool mieten?
Spezifierbarkeit
Isolierbarkeit
Stabilität
Skalierbarkeit
Komplexität
Fehlendes Know-How
Veränderlichkeit
MAKE
SaaSBUY
AdWords &
Apps Script
Individualisierung
Standardisierung

8. SaaS Anbieter Auswahl ist zeitraubend
BUY
Zeitverlauf
Kosten
SaaS
Toolauswahl
Genauer Anforderungskatalog hilft für SaaS und AdWords Scripts!

9. AdWords/Apps Script vs SaaS-Tool
AdWords &
Apps Script
BUY
MAKE
Zeitverlauf
Kosten
SaaS

10. Bausteine von AdWords & Apps Scripts
Ge#er,
Se#er,
Filterung,
Itera1on
Konsole
1.
Model
Change/Error
Log
Eigene
Logik
3.
View
2.
Controller

11. Bausteine als ATEAM
1.
Model
3.
View
2.
Controller

12. Prozessautomatisierung: Was ist möglich?
C. Evaluate
3. View
D. Notify1. Mod
2. Cont B. UpdateA. Create
>> Zerlegung Basisprozesse in Einzelschritte
?+

13. VIER Regeln für Make-Entscheidungen mit
1. SPEZIFISCH: Beschreibe den Algorithmus im kleinsten Detail (was tun, nicht wie)
2. SCHRITTWEISE: Fang mit dem kleinsten Resultat an, erweitere sukzessiv in v1.1/1.2
3. STABILITÄT: Wähle latente Painpoints oder „Hätte-Echt-Gerns“ der Operative
4. GRÖSSE: Halte die Datenreihen kleiner 20k
>> Definition von Use Cases

14. Unterschied AdWords und App Script(s)
Feature
AdWords
Scripts
Apps
Script
Libraries
Google
Google,
OAuth2
via
Dev
Console
Scheduling
Time:
Hourly,
Daily
Time:
Hourly,
Daily,
Custom
Event:
Docs-­‐Addon,
OnChange
Func1on
Version
Rollback
Debug
Mode
Services
Mehr
Services
Log
AdWords
Changes
Execu1on
Transcript

15. INHALTE
1. Was kann AdWords & Apps Script? Was nicht?
2. Skriptbeispiele
1. Soll-Ist-Budgetmonitoring
2. Linkchecker mit Suchtreffer
3. Abgleich Converting Shopping/DSA Queries
4. Negatives-Feed für Shopping Generic
5. Low-Performer Ausschluss Shopping

16. INHALTE
1. Was kann AdWords & Apps Script? Was nicht?
2. Skriptbeispiele
1. Soll-Ist-Budgetmonitoring
github.com/norisk/AdWords-Scripts

17. 2.1 Soll-Ist-Accountbudgetmonitoring pro Monat
Setup-­‐Time:
5
min
-­‐ Demo-­‐Spreadsheet
kopieren:
bit.ly/AccountBudgets
-­‐ Skript
kopieren,
Spreadsheet-­‐ID
eintragen
&
los

18. Toollösung für Budgetmonitoring:

19. Toollösung für Budgetmonitoring:

20. INHALTE
1. Was kann AdWords & Apps Script? Was nicht?
2. Skriptbeispiele
1. Soll-Ist-Budgetmonitoring
2. LinkChecker mit Suchtreffern

21. 2.2 Link Checker mit Suchtreffern
Setup-­‐Time:
10
min
- Demo-Spreadsheet kopieren: bit.ly/LinkCheckerSheet
- Skript kopieren, Spreadsheet-ID eintragen & los
- Inversprozess URL-Reactivate und Sitelink-Checker auf Anfrage

22. Vergleich: Offizieller AdWords Link Checker
- Reine Abfrage der StatusCodes, keine DOM-Inhalte
https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/link-checker

23. INHALTE
1. Was kann AdWords & Apps Script? Was nicht?
2. Skriptbeispiele
1. Soll-Ist-Budgetmonitoring
2. Linkchecks mit Suchtreffern
3. Abgleich Converting Shopping Queries
github.com/norisk/AdWords-Scripts

24. 2.3 Abgleich Converting Shopping Queries
Setup-­‐Time:
5
min
-­‐ Demo-­‐Spreadsheet
kopieren:
bit.ly/Conver1ngShoppingQueries
-­‐ Skript
kopieren,
Spreadsheet-­‐ID
eintragen
&
los:
-­‐ Ausbaubar
auf
DSA,
DSA_Shopping

25. INHALTE
1. Was kann AdWords & Apps Script? Was nicht?
2. Skriptbeispiele
1. Soll-Ist-Budgetmonitoring
2. Linkchecks mit Suchtreffern
3. Abgleich Converting Shopping Queries
4. Negatives-Feed für Shopping Generic

26. Wdh > Shopping-Struktur Generisch vs Marken
Suchbegriffe
OHNE
Hersteller
Suchbegriffe
MIT
Hersteller
Hersteller
Nega1ve-­‐Library
als
„Feed“
1.
2.
3.

27. Wdh > SMX 2016 – Präsentation Marcel Prothmann

28. 2.4 Negatives-Feed für Shopping Generic
Setup-­‐Time:
5
min
-­‐ Keine
Ausgabe
-­‐ Skript
kopieren,
konfigurieren
&
los:

29. INHALTE
1. Was kann AdWords & Apps Script? Was nicht?
2. Skriptbeispiele
1. Soll-Ist-Budgetmonitoring
2. Linkchecks mit Suchtreffern
3. Abgleich Converting Shopping/DSA Queries
4. Negatives-Feed für Shopping Generic
5. Low-Performer Ausschluss Shopping

30. Herausforderung Ausschluss Low Performer
Herausforderung
der
individuellen
MaxKosten
Grenze
pro
Produkt

31. Wiederholung Shopping-Struktur Generisch vs Marken
Ausschluss
der
Produkte
pro
Kampagne
über
Custom
Label

32. Lösung: Einsatz AdWords und Apps Skript in Jobkette
Pricefeed
Feetool
1. 2.
3.
4. Custom Label
Zehn Konfigurationsschritte, 4 Jobs in der Kette
Differenzierung Exclude pro Artikelhistorie
Demo Spreadsheet: bit.ly/ShoppingROICalculator
Setup-­‐Time:
2
–
3
Std

33. INHALTE
1. Was kann AdWords & Apps Script? Was nicht?
2. Skriptbeispiele
3. QM im Livebetrieb

34. Post-Rollout Qualitätsprüfung: Checkliste
Live-QM nicht vergessen!

35. Post-Rollout Qualitätsprüfung: Notifications
Email Notifications min 1-2 / Woche prüfen!

36. Offizielle AdWords Scripts Solutions Sammlung
bit.ly/AdWordsScriptSolu1ons
Offizielle Scripts Solutions :
Bulk Shopping Ad Group Creator
Master Negative List
Negative Keyword Conflicts
Weitere:
bit.ly/mccdisapprovedads
Martin‘s Röttgerding QS Checker v3

37. HAPPY AUTOMATING!
@chrisgutknecht
Folien: bit.ly/processautomation_sea
Skripte: github.com/norisk/AdWords-Scripts

38. MCC-Ebene: Parallele Skriptausführung