Presse quotidienne gratuite, ce qui a changé en 5 ans. Présentation Fédération Romande de Publicité, 2006

1. Vincent Peyrègne
Presse
quotidienne
gratuite
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
FRP, Lausanne 5 oct 06
Vincent Peyrègne, Responsable Développement -
Etudes & Recherche, Edipresse Publications SA
Presse quotidienne gratuite
Qu’est-ce qui a changé en 5 ans?
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
Vincent Peyrègne
Page 1

2. Presse
quotidienne
Sommaire
gratuite
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
Le marché des gratuits
changé depuis 2000?
FRP, Lausanne 5 oct 06
Ce qui n’a pas changé
• La presse payante recule mais la presse quotidienne progresse
• La presse quotidienne gratuite crée de nouveaux lecteurs
• La presse quotidienne gratuite n’est pas cannibale
• « Young and affluent » : grâce aux gratuits les jeunes urbains lisent la presse quotidienne
• Les gratuits féminisent l’audience de la presse quotidienne (…avec modération)
• Le prime time de la presse quotidienne
• Le media total n’est pas encore au rendez-vous
• Metro International n’est toujours pas rentable
• Maîtrise des coûts : des rédactions « light »
Ce qui a changé
• Rééquilibrage du marché. Les « spoilers » ont disparu. La presse gratuite entre dans les
moeurs
• Le gratuit devient fréquentable
• Le marché des pendulaires matinaux sature : il faut trouver de nouvelles voies
• L’audience des gratuits dépasse progressivement celle des payants
• Les gratuits renouvellent le profil sociologique des quotidiens
• La famille s’agrandit : renouveau du soir, les niches, les hebdos
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
• Le gratuit revitalise la profession : émergence des formats compacts, des « lite », des low
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
costs
Octobre 2006 SA
Vincent Peyrègne
Page 2

3. Presse
1. Marché
quotidienne
gratuite
Lancements 1995-2006
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
68
changé depuis 2000?
en nombre d’éditions
FRP, Lausanne 5 oct 06
62
65
3 phases
58
depuis 1995
Forte reprise
depuis 2004
48
Accélération
40
en 2006.
38
Le gratuit
s’installe
28
22 21
16 16
18
14
8
4
-2 1995/97 1998/99 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 (1er
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche sem .
)
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Sources : Piet Bakker
Octobre 2006 SA
Vincent Peyrègne Université d’Amsterdam + estimations personnelles
Page 3

4. Presse
quotidienne
1. Marché
gratuite
Lancements 1995-1999
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
FRP, Lausanne 5 oct 06
19 lancements
essentiellement
européens
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
Vincent Peyrègne
Page 4

5. Presse
1. Marché
quotidienne
gratuite
Lancements 2000-2005
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
FRP, Lausanne 5 oct 06
176 lancements
10 x plus
qu’entre 1995 et
99
Autant de
lancements au
1er sem 06 que
sur toute
l’année 2005
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
Vincent Peyrègne
Page 5

6. Presse
1. Marché
quotidienne
gratuite
Le marché mondial en 2006
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
FRP, Lausanne 5 oct 06
41 pays
N om br de publcatons
e ii
120 24000
Plus de 25 Mios
Asi
e
d’exemplaires
21000 Pacii
fque
100
60 Mios de
18000
lecteurs Am érques
i
Europe
80
70% du marché
15000
est européen
60 12000
Une presse
Tiage m oyen
r
locale
américaine 9000
40
active Asi
e
Pacii
fque
Nbre de titres
6000
Ex. en 000
Am érques
i
20
3000 Europe
49
101 15
0 0
Europe Amériques Asie Pacifique
Vincent Peyrègne
Nombre de publications
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Source : Piet Bakker
Tirage moyen en 000
Edipresse Publications
SA
Université d’Amsterdam
Octobre 2006 SA
Estimations sept 2006
Vincent Peyrègne
Page 6

7. Presse
1. Marché
quotidienne
gratuite
2006 : l’année des gratuits
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
+30% de tirage
changé depuis 2000?
FRP, Lausanne 5 oct 06
entre 2006 et
Europe : de 27 titres à l’été 2001 à près d’une centaine à l’été 2006
2005
2006/2005 : approx. +30% d’exemplaires dans le monde.
11 marchés
Avec les derniers lancements en Grande Bretagne, Espagne, Roumanie,
millionnaires
République Tchèque, Suisse, Croatie, Autriche, Danemark, la diffusion totale des
gratuits atteignait plus de 25 Millions d’exemplaires à la mi 2006
Grosse activité
au 1er semestre Entre 2001 et 2006, la croissance dépasse +125% (ex diffusés)
2006 dont une
11 marchés millionnaires : Italie, France, Espagne, Suède, Danemark, Suisse,
guerre ouvert
Angleterre, Hong Kong, Canada, USA
au Danemark
L’Espagne compte 23 éditions avec un tirage avoisinant les 5 millions
Lancements d’exemplaires.
aux Pays Bas,
Le marché du gratuit dépasse celui des payants en Espagne et en Islande
aux Etats-Unis,
en Europe de
De nouveaux lancements sont prévus in 2006, les quotidiens gratuits seront
l’Est
présents dans plus de 40 pays et de nouveaux lancements sont prévus d’ici la fin
de l’année aux Pays Bas, aux Etats-Unis, au Mexique, en Europe de l’Est.
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
Vincent Peyrègne
Page 7

8. Presse
2. Ce qui n’a pas changé
quotidienne
La presse quotidienne payante recule
gratuite
Qu’est-ce qui a
….le media presse quotidienne progresse
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
SUEDE
Avec ou sans Quotidiens nationaux Metro Total
changé depuis 2000?
FRP, Lausanne 5 oct 06
gratuits les (000 ex)
payants sont à
1990 1.575 1.575
la baisse
1994 1.383 1.383
Mais les gratuits
Evol 1994/1990 -192 (-12,2%) -192
revitalisent le
media dans son 1994 1.383 0 1.383
ensemble
1999 1.210 421 1.631
-173 (-12,5%) + 248 (+18%)
Evol 1999/1994 + 421
DANEMARK Quotidiens nationaux Metro Total
(000 ex)
1996 832 832
2001 725 725
Evol 2001/1996 -107 (-13%) -107
2001 725 0 725
2006 594 484 1.077
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
-131 (-18%) + 353 (+48%)
Evol 2006/2001
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
+ 484
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
Vincent Peyrègne
Source Metro
Page 8

9. Presse
2. Ce qui n’a pas changé
quotidienne
La presse quotidienne payante recule
gratuite
Qu’est-ce qui a
….avec ou sans gratuits
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
Norvège,
changé depuis 2000?
FRP, Lausanne 5 oct 06
Allemagne,
Japon,
Luxembourg
Des marchés
sans gratuits
mais une diffusion
en baisse comme
dans les autres
pays
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
Vincent Peyrègne
Sources INMA AMJ
Page 9

10. Presse
quotidienne
2. Ce qui n’a pas changé
gratuite
La presse gratuite attire de nouveaux lecteurs
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
Rien n’indique 06
FRP, Lausanne 5 oct
2003
que la presse
gratuite crée
60% des 350.000 lecteurs de Metro Belgique ne
plus d’appétit
pour la presse
lisent pas d’autre quotidien.
quotidienne
43% des lecteurs de Metro UK ne lisent pas d’autres
quotidiens.
2005-2006
77% des lecteurs de Presse Quotidienne Urbaine
Gratuite française ne lisent aucun quotidien national.
78% des lecteurs de PQUG française ne lisent aucun
titre de la PQR**.
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA * Source LDP EPIQ juillet 2005 - juin 2006
Octobre 2006 SA
** PQR = PQR 66
Vincent Peyrègne
Page 10

11. Presse
quotidienne
2. Ce qui n’a pas changé
gratuite
Qu’est-ce qui a
La presse gratuite attire de nouveaux lecteurs (2)
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
Evolution des lecteurs exclusifs de 20 Minuten
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
sur la zone Millionen Zürich (2001-2006)
2001-20065 oct 06
FRP, Lausanne
Le taux de 100%
400
lecteurs exclusifs l eur ex usis 20m i en*
ect s cl f nut
de 20 Minuten 90%
Tot l eur 20m i en
al ect s nut
350
ne lisant aucun
des trois grands Lect s ex usis 20m i en en %
eur cl f nut 80%
quotidiens de son l or t al
ect at ot *
300
zürichois (*) 70%
reste stable
entre 2001 et 250
60%
2006
Le lectorat 50%
200
45%
exclusif de
41%
20minuten croît 40%
En % du lectorat total LpA
150
avec l’audience
totale mais ne 30%
semble pas le 100
prend aux 20%
payants
50
lecteurs
10%
000
0%
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006**
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche Source REMP Mach Basic base LpA
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA * Lecteurs exclusifs 20Minuten à l’exception du Tages Anzeiger, du Blick et de la NZZ sur la zone Millionen Zürich
Octobre 2006 SA
** Mach Basic 2006-2
Vincent Peyrègne
Page 11

12. Presse
2. Ce qui n’a pas changé
quotidienne
gratuite
La presse gratuite attire de nouveaux lecteurs (3)
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
«Les lecteurs de presse gratuite sont peu
A noter les taux
changé depuis 2000?
lecteurs de presse quotidienne payante»
FRP, Lausanne 5 oct 06
élevés de
duplication entre
gratuits.
>>L’attachement
lancement 2 mai 2004
à la marque n’est
Diffusion 30.000 ex – 75.000 lecteurs*
pas encore
satisfaisant
Sur l’agglomération bordelaise, 70% des lecteurs de quotidiens gratuits
d’information ne lisent aucun autre quotidien payant national ou
régional*
13% des lecteurs de quotidiens payants lisent un quotidien gratuit
d’information
28% des lecteurs de Bordeaux 7 lisent Sud Ouest. 9% des lecteurs de Sud
Ouest lisent Bordeaux 7
65% des lecteurs de Bordeaux 7 lisent au moins un autre quotidien
Vincent Peyrègne
d’information gratuit (20Minutes ou Metro). 86% des lecteurs de Metro
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
lisent au moins un autre quotidien gratuit d’information (Bordeaux7 ou
Octobre 2006 SA
Vincent Peyrègne
20Minutes)
Page 12

13. Presse
2. Ce qui n’a pas changé
quotidienne
gratuite
La presse gratuite attire de nouveaux lecteurs (4)
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
«Les lecteurs de presse gratuite sont peu
Toujours une
changé depuis 2000?
lecteurs de presse quotidienne payante»
FRP, Lausanne 5 oct 06
forte
duplication
entre gratuits
Attachement
Lancement en mars 2002
plus marqué des
Diffusion 716.000 ex
lecteurs de 20
minutes vs Metro 75.000 lecteurs
70% des lecteurs de 20 minutes ne lisent pas d’autres quotidiens
2% lisent Libération
6% lisent Le Monde
8 % lisent l’Equipe
12% lisent Le Parisien
42% des lecteurs de 20 Minutes lisent également Métro
59% des lecteurs de Metro lisent également 20 Minutes
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
*Source EPIQ - Frédéric Fillioux, Rédacteur en Chef 20minutes, juin 2006
Vincent Peyrègne
Page 13

14. Presse
2. Ce qui n’a pas changé
quotidienne
gratuite
La presse quotidienne gratuite n’est pas cannibale
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
Province de Barcelone
changé depuis 2000?
FRP, Lausanne 5 oct 06
L’audience du
900
Madrid Metro
Periodico de
y Mas Directo
Catalunya se
dégrade bien 800
avant l’apparition
des gratuits. 700
600
La courbe se
stabilise depuis
2000/2001 500
400
Les prises de part
de marché des
300
deux gratuits ne se
fait pas au
200
détriment des
payants
100
0
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 (3° 2006 (2°
anual) anual)
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche Avui El Mundo El Pais El Periodico La Vanguardia Metro Directo 20 Minutos Qué
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Univers : 000. lecteurs de la province de Barcelone
Octobre 2006 SA
Source EGM. 3°vague annuelle sauf 2006
Vincent Peyrègne
Page 14

15. Presse
quotidienne
2. Ce qui n’a pas changé
gratuite
La presse quotidienne gratuite n’est pas cannibale (2)
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
Province de Madrid
changé depuis 2000?
FRP, Lausanne 5 oct 06
900
L’ensemble de Madrid Metro
la presse y Mas Directo
payante 800
progresse sur
Madrid à partir 700
de 2002 en
même temps
que la presse 600
gratuite
500
400
300
200
100
0
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
(2°anual)
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche ABC ElM undo ElPai
s La Razon Di i 16
aro M et o Diect
r ro 20 M i os
nut
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
Univers : 000. lecteurs de la province de Madrid
Vincent Peyrègne
Source EGM. 3°vague annuelle sauf 2006
Page 15

16. Presse
2. Ce qui n’a pas changé
quotidienne
gratuite
La presse quotidienne gratuite n’est pas cannibale (3)
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
Grand Stockholm
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
Stockholm
FRP, Lausanne 5 oct 06
La forte 700
City
progression de
Stockholm City
entre 2003 et
600
2005 n’affecte
pas les autres
titres de
Stockholm 500
Aftonbladet est
stable. Svenska
Dagbladet 400
progresse entre
2000 et 2005
Metro est affecté 300
de manière plus
évidente par
l’arrivée de son
200
concurrent
100
2000 2001 2002 2003 2004 2005
D agens N yheter S venska D agbl
adet M eto S t
r ockhol
m
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
Stockhol C iy
m t Afonbl
t adet Ex essen
pr
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
Univers : 000. lecteurs résident dans la zone Grand Stockholm
Vincent Peyrègne
Source TU
Page 16

17. Presse
quotidienne
2. Ce qui n’a pas changé
gratuite
Qu’est-ce qui a
La presse quotidienne gratuite n’est pas cannibale (4)
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
Province de Madrid Province de Barcelone
En 2006, le
changé depuis 2000?
rapport de force
FRP, Lausanne 5 oct 06
+23%
presse payante +6.5%
vs presse 1443.19
gratuite tourne 1438.60
+114%
à l’avantage des
gratuits
+43.3%
615.67
610.65
2002 2005 2002 2005
Grand 1446
- 3.6 %
Stockholm
+ 95.6 %
Total payants
564
Total gratuits
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA En 000 lecteurs
Vincent Peyrègne Sources EGM. TU
2002 2005
Page 17

18. Presse
2. Ce qui n’a pas changé
quotidienne
gratuite
Les gratuits initient les jeunes à la lecture quotidienne
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
48 El Periodico de Catalunya (Barcelone) Sources
qu’est-ce qui a
Le phénomène
changé depuis 2000? 53 Bordeaux 7 : LNM - TNS Sofres avril-
El Mundo (Madrid)
mai 2005
FRP, Lausanne 5 oct 06
est moins visible 54 ABC (Madrid)
20 Minuten : LpA - REMP Mach
en Espagne où Basic 2006-2
57 El Pais (Madrid)
les gratuits France : LNM - EPIQ, jul 2005-juin
64 Svenska Dagbladet (Stockholm)
2006
touchent toutes
71 La Vanguardia (Barcelone) Pays Bas : NOM Print monitor
les générations
Suède : Orvesto - Lectorat Grand
72 Presse Quotidienne Régionale payante (Pays Bas)
Stockholm 2005
76 Ensemble Presse Quotidienne payante (Pays Bas) Espagne : EGM 3° ola 2006 sur les
provinces de Barcelone et Madrid
80 Presse Quotidienne Régionale payante (France)
82 Dagens Nyheter (Stockholm)
Payants
Expressen (Stockholm)
Metro Directo (Madrid)
Gratuits
Presse Quotidienne Nationale payante (France)
105
Aftonbladet (Stockholm)
109
20 Minutos (Madrid)
113
Metro Directo (Barcelone)
114
20 Minutos (Barcelone)
119
Què (Barcelone)
125
Metro Stockholm (Stockholm)
130
Stockholm City (Stockholm)
157
Metro (Pays Bas)
166
Spits (Pays Bas)
170
20 Minuten (Suisse Alémanique)
Vincent Peyrègne 194
Bordeaux 7
Etudes & Recherche
195
Presse Quotidienne Urbaine Gratuite (France)
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA 40 60 80 100 120 140 160 180 200
Vincent Peyrègne
Page 18

19. Presse
2. Ce qui n’a pas changé
quotidienne
gratuite
La presse gratuite féminise la presse quotidienne
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
….avec modération
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
Les femmes oct 06
FRP, Lausanne 5
Titre (zone de diffusion) Structure Affinité
sont
«normalement»
% de femmes population =
représentées
100
dans le
dans le lectorat
lectorat total
des quotidiens
gratuits
105
Bordeaux 7 (Agglomération Bordeaux) 56.0%
104
En 2005, PCM Metro (Grand Stockholm) 52.6%
prévoyait de
104
Stockholm City (Grand Stockholm)
lancer 52.6%
«Moment» un tri
101
Le Matin Bleu (Suisse Romande) 52.0%
hebdo destinées
aux femmes
98
Presse Quotidienne Urbaine Gratuite (France métrop.) 51.0%
98
Metro Directo (Espagne) 50.0%
98
20 Minutos (Espagne) 49.9%
95
Qué (Espagne) 48.6%
86
20 Minuten (Suisse Alémanique) 44.0%
Vincent Peyrègne
Sources
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications Bordeaux 7 : LNM - TNS Sofres avril-mai 2005 Pays Bas : NOM Print monitor
Edipresse Publications
SA
20 Minuten : LpA - REMP Mach Basic 2006-2 Suède : Orvesto - Lectorat Grand Stockholm 2005
Octobre 2006 SA
Vincent Peyrègne France : LNM - EPIQ, jul 2005-juin 2006 Espagne : EGM 3° ola 2006 sur les provinces de Barcelone et Madrid
Page 19

20. Presse
2. Ce qui n’ a pas changé
quotidienne
gratuite
Le prime time du début de matinée
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
Le modèle se
changé depuis 2000?
Dans la City de Londres (City AM)
FRP, Lausanne 5 oct 06
complexifie
mais reste la
Consommation media faible en début de matinée
référence dans
les grandes
> Radios commerciales 17%
zones urbaines
> Quality Papers 13%
• Financial Times 2%
• Times 8%
• Daily Telegraph 4%
En France (20 Minutes, Metro)
Lecture avant 9h00 (EPIQ 2006)
> Presse Quot. Gratuite 57 %
Lecture avant 10h00
> Presse Quot. Régionale 45 %
Vincent Peyrègne
> Presse Quot. Nationale 34 %
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
Vincent Peyrègne
Page 20

21. Presse
2. Ce qui n’ a pas changé
quotidienne
gratuite
Le media total n’est pas encore au rendez-vous
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
En 2002, 5 oct 06
FRP, Lausanne
20Minutes
proposait un
modèle de
dayparting idéal
Plate-forme pluri-media versatile qui touchera les cibles d’usagers dans différents
Vincent Peyrègne
lieux pour des usages spécifiques à certains moments de la journée
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Fidélisation par des outils de personnalisation
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
Vincent Peyrègne
Page 21

22. Presse
2. Ce qui n’ a pas changé
quotidienne
gratuite
Le media total n’est pas encore au rendez-vous (2)
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
En 2006, les oct 06
FRP, Lausanne 5
gratuits n’ont
pas
révolutionné les
modes de
consommation
pluri-media
Lancé en février 2006
La division online
Podcast de 5 minutes téléchargeable dès 17h00 par
de Metro Intl
perd 3.4 Mios $ liaison Bluetooth depuis certaines stations
en 2005 londoniennes
Quelques
exceptions
>> En mai 2006, City PM était en tête des podcast chart iTunes,
comme le
Podcast de City
devant les podcasts du Financial Times, du Wall Street Journal,
AM
de BBC Radio 5 Live et BBC Radio 4
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
Vincent Peyrègne
Page 22

23. Presse
2. Ce qui n’a pas changé
quotidienne
gratuite
Metro International est encore dans le rouge
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
2002 2005
FRP, Lausanne 5 oct 06
Metro est
toujours le leader 7 des 24 éditions de Metro 10 des 17 pays sur lesquels
mondial avec 7,6
bénéficiaires (29%) Metro est actif sont bénéficiaires
Mios d’ex en 2005
(60%)
(+19% / 2004)
Malgré une
amélioration des
ratios, Metro perd
359,7 Mios
toujours de l’argent
en 2005
Juin : Pelle
Tornberg annonce
un résultat positif
en 2006
110 Mios
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
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SA
Source: Metro Capital
Octobre 2006 SA
Markets Day juin 06
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24. Presse
2. Ce qui n’a pas (encore) changé
quotidienne
gratuite
La maîtrise des coûts éditoriaux reste la priorité
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
Coûts
changé depuis 2000?
rédactionnels 06
FRP, Lausanne 5 oct
réduits dans
Editorial Distribution Impres Papier Autres
l’ensemble.
portage -sion
Mais des
déclinaisons
rédactionnelles
2000/02
(thématiques, info
locale, …) qui
indiquent que les
Metro UK
coûts
32% 11% 25% 14%
18%
rédactionnels ne
(Birmingham,
resteront pas
Newcastle) - 2001
toujours aussi bas
Metro Intl
22% 35% 30%
13%
Une distribution
de plus en plus
coûteuse
2005
En mai 2000, 75%
de la diff de Metro
Intl passait par les
transports en
Metro Intl
commun, 55% en
19% 37% 34%
10%
mai 2001
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Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
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Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
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25. Presse
quotidienne
3. Ce qui a changé
gratuite
Rééquilibrage du marché entre 2000 et 2005
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
FRP, Lausanne 5 oct 06
La presse
payante réagit à
partir de
2001/2002
Metro Intl.
représente
35% du tirage
mondial en 2005
(vs 50% en 2000)
Les « spoilers »
disparaissent
Le gratuit rentre
dans les
principales
mesures
d’audience du
marché
Vincent Peyrègne
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Etudes & Recherche
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Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
Source INMA
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26. Presse
quotidienne
3. Ce qui a changé
gratuite
Le gratuit devient fréquentable
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
Barcelone
changé depuis 2000?
FRP, Lausanne 5 oct 06
Présent dans les septembre 2006
kiosques
espagnols et
suisses
Göteborgs Posten
passe un accord
commercial avec
Metro et prévoit
une prise de
participation
Accord sur les
annonces
classées entre le
NY Times et
Metro
La Poste danoise
prend 50% de
Nyhedsavisen
….
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SA
Octobre 2006 SA
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27. Presse
quotidienne
3. Ce qui a changé
gratuite
Le marché des pendulaires matinaux sature
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
Editions du soir
changé depuis 2000?
Le ticket
FRP, Lausanne 5 oct 06
d’entrée sur le
Danemark Centrum Aften (Nordjyske Stiftstidende) lancé en août 06 60.000 ex
marché matinal
Danemark MetroXpress Aften lancé en août 06 100.000 ex
est de plus en
Danemark Dato (Berlingske/orkla) lancé le 16 août 06 500.000 ex
plus élevé
Danemark 24timer (JP/Politiken) lancé le 17 août 06
Suisse Heute
Angleterre London Lite (Associated Newspaper)
Les alternatives:
Angleterre The Londonpaper (News International)
• Nouveaux mode
Espagne ADN (édition du soir)
de distribution
Stockholm Everyday (MTG) a du cesser de paraître après quelques mois
avec des risques
de surcoût
• Nouveaux
Door to door
créneaux horaires
Pays Bas Tous ménages prévu au Pays Bas (Marcel Boekhoorn )
Danemark Nyhedsavisen en partenariat avec la Poste (49%) pour fin 2006
USA San Francisco Examiner, Baltimore Examiner
Magazines-hebdos thématiques
Suède Hus & Hem (immobilier, déco) - MTG
Chili Auto et Immobilier - MTG
France Sport
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USA Journaux d’étudiants à Phliadelphie et Boston – MTG
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Tchéquie Supplément TV
SA
Octobre 2006 SA
Hong Kong Metro Life
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28. Presse
3. Ce qui a changé
quotidienne
gratuite
Le gratuit est sur le point de dépasser le payant
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
Espagne 5 oct 06
FRP, Lausanne
20 Minutos est
le premier
Pays Bas 2005
Espagne 2006
quotidien
espagnol Source: EGM 2° anual 2006* Source: NOM Print Monitor
Danemark
2 millions
d’exemplaires
payants contre Q uotdi
i ens
Q uotdi
i ens
1,3 gratuits. Fin Q uotdi
i ens
Q uotdi
i ens N atonaux
i
natonaux
i
2006, 60% du N atonaux
i
natonaux
i gr uis
at t
gr uis
at t
marché devrait payant s
payant s 40%
52%
être gratuit 60%
48%
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Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
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Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA * Univers : Qué, Metro Directo, 20Minutos, El Pais, El Mundo, ABC, La Rrazon
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Page 28

29. Presse
3. Ce qui a changé
quotidienne
gratuite
Le gratuit est sur le point de dépasser le payant (2)
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
Pays-Bas : Dépenses publicitaires aux 2001-2005
changé depuis 2000?
LaFRP, Lausanne 5 oct 06
presse
gratuite gagne
du terrain sur
le marché 100%
6%
lecteurs 13%
90%
Le marché
publicitaire est 80%
38%
loin de refléter
36%
70%
les parts de
marché lecteurs
60%
50%
40%
30% 55% 51%
20%
10%
0%
2001 2002 2003 2004 2005
Quotidiens nationaux Quotidiens Régionaux Quotidiens Gratuits Nationaux
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Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA Sources: Nielsen Media Research, NDP/Cebuco
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30. Presse
quotidienne
3. Ce qui a changé
gratuite
Le gratuit renouvelle rapidement le profil sociologique des quotidiens
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
Exemples 5 oct 06
FRP, Lausanne
20 Minutes
France
Forte affinité sur
les populations :
•neo standing,
•expérimentalistes
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Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
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31. Presse
quotidienne
3. Ce qui a changé
gratuite
Le gratuit renouvelle rapidement le profil sociologique des quotidiens (2)
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
Un quotidienoct 06
FRP, Lausanne 5
régional
des valeurs plus
traditionnelles,
populaires
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Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
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32. Presse
3. Ce qui a changé
quotidienne
gratuite
La famille s’agrandit
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
2001/02 2006
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
Quasi Lausanne 5 oct 06
FRP,
Metro International Metro International
disparition des Un concept industriel et marketing global Un concept industriel et marketing global
projets
20 Minutes, Metro UK, Metro Belgique 20 Minutes, Metro UK, Metro Belgique, La
défensifs
Nouveau concept et une vision basés sur l’expérience d’un Razon, Compact, Sp!ts, Marseille Plus, Mx,
Rien qu’entre éditeur de presse (Schibsted, Associated Newspapers, RUG,
Stockholm City, Le Matin Bleu, Destak,
Clarin
1995 et 2002 ,
Uutislehti 100, Qué, Leggo, City, expres,
30 des 80
Sp!ts, Marseille Plus, Mx, Stockholm City, amNewYork, Express….
gratuits lancés
24heures, Köln Extra, Kölner Morgen… Concepts généralistes et visions d’éditeurs de presse. Parmi eux
avaient cessé de des « spoilers » et des projets consolidés qui ont trouvé leur
Editeurs traditionnels avec une stratégie défensive, certains en
paraître légitimité.
phase de consolidation (De Telegraaf, La Provence, Murdoch,
(Schibsted, Associated Newspapers, RUG, Clarin, Ringier,
Bonnier, Québecor, Dumont Schauberg, SpringersLes
Edipresse, Cofina, Sun Media Corp., Sanoma Corp., Recoletos,
« spoilers »
Caltagirone, RCS MediaGroup, Rheinische Post, Tribune Co,
Washington Post)
Penalty, City AM, Business News, Cash
Daily, Red Eye
Déclinaisons du concept sur des niches de clientèles (sport,
business) ou des créneaux de marché (journaux du soir)
London Lite, The Londonpaper, Heute,
Handelsblat News am Abend, Guardian, El
Pais, ADN, City PM. MetroXpress Aften
Les éditions du soir cherche un bol d’oxygène sur un créneau de
plus en plus déserté par la presse payante, y compris sur des
nouveaux supports (PDF en ligne, podcast)
MEN Lite, The Sun, The Examiner
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Conversions du modèle payant au gratuit
Etudes & Recherche
Etudes & Recherche
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Hebdo (généralistes, thématiques), dominicaux
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
Le marché s’étend au-delà du quotidien
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33. Presse
quotidienne
3. Ce qui a changé
gratuite
Qu’est-ce qui a
Le gratuit revitalise la profession
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
Lite… qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
Compact 5 oct 06
FRP, Lausanne
Petits formats.
des concepts
inspirés des
gratuits
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Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
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Page 33

34. Presse
quotidienne
Conclusion
gratuite
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
Les «spoilers» ont disparu
FRP, Lausanne 5 oct 06
Le créneau matinal sature
Une audience plus difficile à toucher, plus chère
Les marchés de niche émergent
Le modèle de distribution évolue
Les gratuits créent de la valeur
à suivre sur:
www.newspaperinnovation.com
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Etudes & Recherche
Edipresse Publications
Edipresse Publications
SA
Octobre 2006 SA
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Page 34

35. Presse
quotidienne
gratuite
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?
Presse gratuite,
qu’est-ce qui a
changé depuis 2000?
FRP, Lausanne 5 oct 06
Merci de votre attention
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Edipresse Publications SA
Vincent Peyrègne
Etudes & Recherche
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vincent.peyregne@edipresse.ch
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