Vincent Peyrègne
Presse
quotidienne
gratuite
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?


     Presse gratuite,
      qu’est-ce qui ...
Presse
quotidienne
                              Sommaire
gratuite
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?


     Presse gratuite...
Presse
                               1. Marché
quotidienne
gratuite
                               Lancements 1995-2006
Q...
Presse
quotidienne
                              1. Marché
gratuite
                              Lancements 1995-1999
Qu’...
Presse
                              1. Marché
quotidienne
gratuite
                              Lancements 2000-2005
Qu’...
Presse
                              1. Marché
quotidienne
gratuite
                              Le marché mondial en 200...
Presse
                              1. Marché
 quotidienne
 gratuite
                              2006 : l’année des gra...
Presse
                              2. Ce qui n’a pas changé
 quotidienne
                              La presse quotidi...
Presse
                              2. Ce qui n’a pas changé
quotidienne
                              La presse quotidie...
Presse
quotidienne
                                2. Ce qui n’a pas changé
gratuite
                                La pr...
Presse
quotidienne
                                         2. Ce qui n’a pas changé
gratuite
Qu’est-ce qui a
            ...
Presse
                              2. Ce qui n’a pas changé
 quotidienne
 gratuite
                              La pres...
Presse
                              2. Ce qui n’a pas changé
 quotidienne
 gratuite
                              La pres...
Presse
                              2. Ce qui n’a pas changé
 quotidienne
 gratuite
                              La pres...
Presse
quotidienne
                              2. Ce qui n’a pas changé
gratuite
                              La presse...
Presse
                              2. Ce qui n’a pas changé
 quotidienne
 gratuite
                              La pres...
Presse
quotidienne
                              2. Ce qui n’a pas changé
gratuite
Qu’est-ce qui a
                       ...
Presse
                              2. Ce qui n’a pas changé
 quotidienne
 gratuite
                              Les gra...
Presse
                              2. Ce qui n’a pas changé
quotidienne
gratuite
                              La presse...
Presse
                              2. Ce qui n’ a pas changé
quotidienne
gratuite
                              Le prime...
Presse
                              2. Ce qui n’ a pas changé
quotidienne
gratuite
                              Le media...
Presse
                              2. Ce qui n’ a pas changé
quotidienne
gratuite
                              Le media...
Presse
                              2. Ce qui n’a pas changé
 quotidienne
 gratuite
                              Metro I...
Presse
                              2. Ce qui n’a pas (encore) changé
 quotidienne
 gratuite
                            ...
Presse
quotidienne
                              3. Ce qui a changé
gratuite
                              Rééquilibrage d...
Presse
quotidienne
                              3. Ce qui a changé
gratuite
                              Le gratuit devi...
Presse
 quotidienne
                               3. Ce qui a changé
 gratuite
                               Le marché d...
Presse
                               3. Ce qui a changé
quotidienne
gratuite
                               Le gratuit es...
Presse
                              3. Ce qui a changé
quotidienne
gratuite
                              Le gratuit est ...
Presse
 quotidienne
                              3. Ce qui a changé
 gratuite
                              Le gratuit re...
Presse
quotidienne
                              3. Ce qui a changé
gratuite
                              Le gratuit reno...
Presse
                              3. Ce qui a changé
 quotidienne
 gratuite
                              La famille s’...
Presse
 quotidienne
                              3. Ce qui a changé
 gratuite
 Qu’est-ce qui a
                          ...
Presse
quotidienne
                              Conclusion
gratuite
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?


     Presse gratui...
Presse
quotidienne
gratuite
Qu’est-ce qui a
changé en 5 ans?


     Presse gratuite,
      qu’est-ce qui a
changé depuis 2...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Frp V Peyregne 20061005

560 vues

Publié le

Presse quotidienne gratuite, ce qui a changé en 5 ans. Présentation Fédération Romande de Publicité, 2006

1 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
560
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
24
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
1
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Frp V Peyregne 20061005

  1. 1. Vincent Peyrègne Presse quotidienne gratuite Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? FRP, Lausanne 5 oct 06 Vincent Peyrègne, Responsable Développement - Etudes & Recherche, Edipresse Publications SA Presse quotidienne gratuite Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 1
  2. 2. Presse quotidienne Sommaire gratuite Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a Le marché des gratuits changé depuis 2000? FRP, Lausanne 5 oct 06 Ce qui n’a pas changé • La presse payante recule mais la presse quotidienne progresse • La presse quotidienne gratuite crée de nouveaux lecteurs • La presse quotidienne gratuite n’est pas cannibale • « Young and affluent » : grâce aux gratuits les jeunes urbains lisent la presse quotidienne • Les gratuits féminisent l’audience de la presse quotidienne (…avec modération) • Le prime time de la presse quotidienne • Le media total n’est pas encore au rendez-vous • Metro International n’est toujours pas rentable • Maîtrise des coûts : des rédactions « light » Ce qui a changé • Rééquilibrage du marché. Les « spoilers » ont disparu. La presse gratuite entre dans les moeurs • Le gratuit devient fréquentable • Le marché des pendulaires matinaux sature : il faut trouver de nouvelles voies • L’audience des gratuits dépasse progressivement celle des payants • Les gratuits renouvellent le profil sociologique des quotidiens • La famille s’agrandit : renouveau du soir, les niches, les hebdos Vincent Peyrègne Etudes & Recherche • Le gratuit revitalise la profession : émergence des formats compacts, des « lite », des low Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA costs Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 2
  3. 3. Presse 1. Marché quotidienne gratuite Lancements 1995-2006 Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a 68 changé depuis 2000? en nombre d’éditions FRP, Lausanne 5 oct 06 62 65 3 phases 58 depuis 1995 Forte reprise depuis 2004 48 Accélération 40 en 2006. 38 Le gratuit s’installe 28 22 21 16 16 18 14 8 4 -2 1995/97 1998/99 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 (1er Vincent Peyrègne Etudes & Recherche sem . ) Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Sources : Piet Bakker Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Université d’Amsterdam + estimations personnelles Page 3
  4. 4. Presse quotidienne 1. Marché gratuite Lancements 1995-1999 Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? FRP, Lausanne 5 oct 06 19 lancements essentiellement européens Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 4
  5. 5. Presse 1. Marché quotidienne gratuite Lancements 2000-2005 Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? FRP, Lausanne 5 oct 06 176 lancements 10 x plus qu’entre 1995 et 99 Autant de lancements au 1er sem 06 que sur toute l’année 2005 Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 5
  6. 6. Presse 1. Marché quotidienne gratuite Le marché mondial en 2006 Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? FRP, Lausanne 5 oct 06 41 pays N om br de publcatons e ii 120 24000 Plus de 25 Mios Asi e d’exemplaires 21000 Pacii fque 100 60 Mios de 18000 lecteurs Am érques i Europe 80 70% du marché 15000 est européen 60 12000 Une presse Tiage m oyen r locale américaine 9000 40 active Asi e Pacii fque Nbre de titres 6000 Ex. en 000 Am érques i 20 3000 Europe 49 101 15 0 0 Europe Amériques Asie Pacifique Vincent Peyrègne Nombre de publications Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Source : Piet Bakker Tirage moyen en 000 Edipresse Publications SA Université d’Amsterdam Octobre 2006 SA Estimations sept 2006 Vincent Peyrègne Page 6
  7. 7. Presse 1. Marché quotidienne gratuite 2006 : l’année des gratuits Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a +30% de tirage changé depuis 2000? FRP, Lausanne 5 oct 06 entre 2006 et Europe : de 27 titres à l’été 2001 à près d’une centaine à l’été 2006 2005 2006/2005 : approx. +30% d’exemplaires dans le monde. 11 marchés Avec les derniers lancements en Grande Bretagne, Espagne, Roumanie, millionnaires République Tchèque, Suisse, Croatie, Autriche, Danemark, la diffusion totale des gratuits atteignait plus de 25 Millions d’exemplaires à la mi 2006 Grosse activité au 1er semestre Entre 2001 et 2006, la croissance dépasse +125% (ex diffusés) 2006 dont une 11 marchés millionnaires : Italie, France, Espagne, Suède, Danemark, Suisse, guerre ouvert Angleterre, Hong Kong, Canada, USA au Danemark L’Espagne compte 23 éditions avec un tirage avoisinant les 5 millions Lancements d’exemplaires. aux Pays Bas, Le marché du gratuit dépasse celui des payants en Espagne et en Islande aux Etats-Unis, en Europe de De nouveaux lancements sont prévus in 2006, les quotidiens gratuits seront l’Est présents dans plus de 40 pays et de nouveaux lancements sont prévus d’ici la fin de l’année aux Pays Bas, aux Etats-Unis, au Mexique, en Europe de l’Est. Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 7
  8. 8. Presse 2. Ce qui n’a pas changé quotidienne La presse quotidienne payante recule gratuite Qu’est-ce qui a ….le media presse quotidienne progresse changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a SUEDE Avec ou sans Quotidiens nationaux Metro Total changé depuis 2000? FRP, Lausanne 5 oct 06 gratuits les (000 ex) payants sont à 1990 1.575 1.575 la baisse 1994 1.383 1.383 Mais les gratuits Evol 1994/1990 -192 (-12,2%) -192 revitalisent le media dans son 1994 1.383 0 1.383 ensemble 1999 1.210 421 1.631 -173 (-12,5%) + 248 (+18%) Evol 1999/1994 + 421 DANEMARK Quotidiens nationaux Metro Total (000 ex) 1996 832 832 2001 725 725 Evol 2001/1996 -107 (-13%) -107 2001 725 0 725 2006 594 484 1.077 Vincent Peyrègne Etudes & Recherche -131 (-18%) + 353 (+48%) Evol 2006/2001 Etudes & Recherche Edipresse Publications + 484 Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Source Metro Page 8
  9. 9. Presse 2. Ce qui n’a pas changé quotidienne La presse quotidienne payante recule gratuite Qu’est-ce qui a ….avec ou sans gratuits changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a Norvège, changé depuis 2000? FRP, Lausanne 5 oct 06 Allemagne, Japon, Luxembourg Des marchés sans gratuits mais une diffusion en baisse comme dans les autres pays Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Sources INMA AMJ Page 9
  10. 10. Presse quotidienne 2. Ce qui n’a pas changé gratuite La presse gratuite attire de nouveaux lecteurs Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? Rien n’indique 06 FRP, Lausanne 5 oct 2003 que la presse gratuite crée 60% des 350.000 lecteurs de Metro Belgique ne plus d’appétit pour la presse lisent pas d’autre quotidien. quotidienne 43% des lecteurs de Metro UK ne lisent pas d’autres quotidiens. 2005-2006 77% des lecteurs de Presse Quotidienne Urbaine Gratuite française ne lisent aucun quotidien national. 78% des lecteurs de PQUG française ne lisent aucun titre de la PQR**. Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA * Source LDP EPIQ juillet 2005 - juin 2006 Octobre 2006 SA ** PQR = PQR 66 Vincent Peyrègne Page 10
  11. 11. Presse quotidienne 2. Ce qui n’a pas changé gratuite Qu’est-ce qui a La presse gratuite attire de nouveaux lecteurs (2) changé en 5 ans? Presse gratuite, Evolution des lecteurs exclusifs de 20 Minuten qu’est-ce qui a changé depuis 2000? sur la zone Millionen Zürich (2001-2006) 2001-20065 oct 06 FRP, Lausanne Le taux de 100% 400 lecteurs exclusifs l eur ex usis 20m i en* ect s cl f nut de 20 Minuten 90% Tot l eur 20m i en al ect s nut 350 ne lisant aucun des trois grands Lect s ex usis 20m i en en % eur cl f nut 80% quotidiens de son l or t al ect at ot * 300 zürichois (*) 70% reste stable entre 2001 et 250 60% 2006 Le lectorat 50% 200 45% exclusif de 41% 20minuten croît 40% En % du lectorat total LpA 150 avec l’audience totale mais ne 30% semble pas le 100 prend aux 20% payants 50 lecteurs 10% 000 0% 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006** Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Source REMP Mach Basic base LpA Edipresse Publications Edipresse Publications SA * Lecteurs exclusifs 20Minuten à l’exception du Tages Anzeiger, du Blick et de la NZZ sur la zone Millionen Zürich Octobre 2006 SA ** Mach Basic 2006-2 Vincent Peyrègne Page 11
  12. 12. Presse 2. Ce qui n’a pas changé quotidienne gratuite La presse gratuite attire de nouveaux lecteurs (3) Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a «Les lecteurs de presse gratuite sont peu A noter les taux changé depuis 2000? lecteurs de presse quotidienne payante» FRP, Lausanne 5 oct 06 élevés de duplication entre gratuits. >>L’attachement lancement 2 mai 2004 à la marque n’est Diffusion 30.000 ex – 75.000 lecteurs* pas encore satisfaisant Sur l’agglomération bordelaise, 70% des lecteurs de quotidiens gratuits d’information ne lisent aucun autre quotidien payant national ou régional* 13% des lecteurs de quotidiens payants lisent un quotidien gratuit d’information 28% des lecteurs de Bordeaux 7 lisent Sud Ouest. 9% des lecteurs de Sud Ouest lisent Bordeaux 7 65% des lecteurs de Bordeaux 7 lisent au moins un autre quotidien Vincent Peyrègne d’information gratuit (20Minutes ou Metro). 86% des lecteurs de Metro Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA lisent au moins un autre quotidien gratuit d’information (Bordeaux7 ou Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne 20Minutes) Page 12
  13. 13. Presse 2. Ce qui n’a pas changé quotidienne gratuite La presse gratuite attire de nouveaux lecteurs (4) Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a «Les lecteurs de presse gratuite sont peu Toujours une changé depuis 2000? lecteurs de presse quotidienne payante» FRP, Lausanne 5 oct 06 forte duplication entre gratuits Attachement Lancement en mars 2002 plus marqué des Diffusion 716.000 ex lecteurs de 20 minutes vs Metro 75.000 lecteurs 70% des lecteurs de 20 minutes ne lisent pas d’autres quotidiens 2% lisent Libération 6% lisent Le Monde 8 % lisent l’Equipe 12% lisent Le Parisien 42% des lecteurs de 20 Minutes lisent également Métro 59% des lecteurs de Metro lisent également 20 Minutes Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA *Source EPIQ - Frédéric Fillioux, Rédacteur en Chef 20minutes, juin 2006 Vincent Peyrègne Page 13
  14. 14. Presse 2. Ce qui n’a pas changé quotidienne gratuite La presse quotidienne gratuite n’est pas cannibale Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a Province de Barcelone changé depuis 2000? FRP, Lausanne 5 oct 06 L’audience du 900 Madrid Metro Periodico de y Mas Directo Catalunya se dégrade bien 800 avant l’apparition des gratuits. 700 600 La courbe se stabilise depuis 2000/2001 500 400 Les prises de part de marché des 300 deux gratuits ne se fait pas au 200 détriment des payants 100 0 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 (3° 2006 (2° anual) anual) Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Avui El Mundo El Pais El Periodico La Vanguardia Metro Directo 20 Minutos Qué Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Univers : 000. lecteurs de la province de Barcelone Octobre 2006 SA Source EGM. 3°vague annuelle sauf 2006 Vincent Peyrègne Page 14
  15. 15. Presse quotidienne 2. Ce qui n’a pas changé gratuite La presse quotidienne gratuite n’est pas cannibale (2) Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a Province de Madrid changé depuis 2000? FRP, Lausanne 5 oct 06 900 L’ensemble de Madrid Metro la presse y Mas Directo payante 800 progresse sur Madrid à partir 700 de 2002 en même temps que la presse 600 gratuite 500 400 300 200 100 0 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 (2°anual) Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche ABC ElM undo ElPai s La Razon Di i 16 aro M et o Diect r ro 20 M i os nut Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Univers : 000. lecteurs de la province de Madrid Vincent Peyrègne Source EGM. 3°vague annuelle sauf 2006 Page 15
  16. 16. Presse 2. Ce qui n’a pas changé quotidienne gratuite La presse quotidienne gratuite n’est pas cannibale (3) Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, Grand Stockholm qu’est-ce qui a changé depuis 2000? Stockholm FRP, Lausanne 5 oct 06 La forte 700 City progression de Stockholm City entre 2003 et 600 2005 n’affecte pas les autres titres de Stockholm 500 Aftonbladet est stable. Svenska Dagbladet 400 progresse entre 2000 et 2005 Metro est affecté 300 de manière plus évidente par l’arrivée de son 200 concurrent 100 2000 2001 2002 2003 2004 2005 D agens N yheter S venska D agbl adet M eto S t r ockhol m Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Stockhol C iy m t Afonbl t adet Ex essen pr Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Univers : 000. lecteurs résident dans la zone Grand Stockholm Vincent Peyrègne Source TU Page 16
  17. 17. Presse quotidienne 2. Ce qui n’a pas changé gratuite Qu’est-ce qui a La presse quotidienne gratuite n’est pas cannibale (4) changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a Province de Madrid Province de Barcelone En 2006, le changé depuis 2000? rapport de force FRP, Lausanne 5 oct 06 +23% presse payante +6.5% vs presse 1443.19 gratuite tourne 1438.60 +114% à l’avantage des gratuits +43.3% 615.67 610.65 2002 2005 2002 2005 Grand 1446 - 3.6 % Stockholm + 95.6 % Total payants 564 Total gratuits Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA En 000 lecteurs Vincent Peyrègne Sources EGM. TU 2002 2005 Page 17
  18. 18. Presse 2. Ce qui n’a pas changé quotidienne gratuite Les gratuits initient les jeunes à la lecture quotidienne Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, 48 El Periodico de Catalunya (Barcelone) Sources qu’est-ce qui a Le phénomène changé depuis 2000? 53 Bordeaux 7 : LNM - TNS Sofres avril- El Mundo (Madrid) mai 2005 FRP, Lausanne 5 oct 06 est moins visible 54 ABC (Madrid) 20 Minuten : LpA - REMP Mach en Espagne où Basic 2006-2 57 El Pais (Madrid) les gratuits France : LNM - EPIQ, jul 2005-juin 64 Svenska Dagbladet (Stockholm) 2006 touchent toutes 71 La Vanguardia (Barcelone) Pays Bas : NOM Print monitor les générations Suède : Orvesto - Lectorat Grand 72 Presse Quotidienne Régionale payante (Pays Bas) Stockholm 2005 76 Ensemble Presse Quotidienne payante (Pays Bas) Espagne : EGM 3° ola 2006 sur les provinces de Barcelone et Madrid 80 Presse Quotidienne Régionale payante (France) 82 Dagens Nyheter (Stockholm) Payants Expressen (Stockholm) Metro Directo (Madrid) Gratuits Presse Quotidienne Nationale payante (France) 105 Aftonbladet (Stockholm) 109 20 Minutos (Madrid) 113 Metro Directo (Barcelone) 114 20 Minutos (Barcelone) 119 Què (Barcelone) 125 Metro Stockholm (Stockholm) 130 Stockholm City (Stockholm) 157 Metro (Pays Bas) 166 Spits (Pays Bas) 170 20 Minuten (Suisse Alémanique) Vincent Peyrègne 194 Bordeaux 7 Etudes & Recherche 195 Presse Quotidienne Urbaine Gratuite (France) Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Vincent Peyrègne Page 18
  19. 19. Presse 2. Ce qui n’a pas changé quotidienne gratuite La presse gratuite féminise la presse quotidienne Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? ….avec modération Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? Les femmes oct 06 FRP, Lausanne 5 Titre (zone de diffusion) Structure Affinité sont «normalement» % de femmes population = représentées 100 dans le dans le lectorat lectorat total des quotidiens gratuits 105 Bordeaux 7 (Agglomération Bordeaux) 56.0% 104 En 2005, PCM Metro (Grand Stockholm) 52.6% prévoyait de 104 Stockholm City (Grand Stockholm) lancer 52.6% «Moment» un tri 101 Le Matin Bleu (Suisse Romande) 52.0% hebdo destinées aux femmes 98 Presse Quotidienne Urbaine Gratuite (France métrop.) 51.0% 98 Metro Directo (Espagne) 50.0% 98 20 Minutos (Espagne) 49.9% 95 Qué (Espagne) 48.6% 86 20 Minuten (Suisse Alémanique) 44.0% Vincent Peyrègne Sources Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Bordeaux 7 : LNM - TNS Sofres avril-mai 2005 Pays Bas : NOM Print monitor Edipresse Publications SA 20 Minuten : LpA - REMP Mach Basic 2006-2 Suède : Orvesto - Lectorat Grand Stockholm 2005 Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne France : LNM - EPIQ, jul 2005-juin 2006 Espagne : EGM 3° ola 2006 sur les provinces de Barcelone et Madrid Page 19
  20. 20. Presse 2. Ce qui n’ a pas changé quotidienne gratuite Le prime time du début de matinée Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a Le modèle se changé depuis 2000? Dans la City de Londres (City AM) FRP, Lausanne 5 oct 06 complexifie mais reste la Consommation media faible en début de matinée référence dans les grandes > Radios commerciales 17% zones urbaines > Quality Papers 13% • Financial Times 2% • Times 8% • Daily Telegraph 4% En France (20 Minutes, Metro) Lecture avant 9h00 (EPIQ 2006) > Presse Quot. Gratuite 57 % Lecture avant 10h00 > Presse Quot. Régionale 45 % Vincent Peyrègne > Presse Quot. Nationale 34 % Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 20
  21. 21. Presse 2. Ce qui n’ a pas changé quotidienne gratuite Le media total n’est pas encore au rendez-vous Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? En 2002, 5 oct 06 FRP, Lausanne 20Minutes proposait un modèle de dayparting idéal Plate-forme pluri-media versatile qui touchera les cibles d’usagers dans différents Vincent Peyrègne lieux pour des usages spécifiques à certains moments de la journée Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Fidélisation par des outils de personnalisation Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 21
  22. 22. Presse 2. Ce qui n’ a pas changé quotidienne gratuite Le media total n’est pas encore au rendez-vous (2) Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? En 2006, les oct 06 FRP, Lausanne 5 gratuits n’ont pas révolutionné les modes de consommation pluri-media Lancé en février 2006 La division online Podcast de 5 minutes téléchargeable dès 17h00 par de Metro Intl perd 3.4 Mios $ liaison Bluetooth depuis certaines stations en 2005 londoniennes Quelques exceptions >> En mai 2006, City PM était en tête des podcast chart iTunes, comme le Podcast de City devant les podcasts du Financial Times, du Wall Street Journal, AM de BBC Radio 5 Live et BBC Radio 4 Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 22
  23. 23. Presse 2. Ce qui n’a pas changé quotidienne gratuite Metro International est encore dans le rouge Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? 2002 2005 FRP, Lausanne 5 oct 06 Metro est toujours le leader 7 des 24 éditions de Metro 10 des 17 pays sur lesquels mondial avec 7,6 bénéficiaires (29%) Metro est actif sont bénéficiaires Mios d’ex en 2005 (60%) (+19% / 2004) Malgré une amélioration des ratios, Metro perd 359,7 Mios toujours de l’argent en 2005 Juin : Pelle Tornberg annonce un résultat positif en 2006 110 Mios Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Source: Metro Capital Octobre 2006 SA Markets Day juin 06 Vincent Peyrègne Page 23
  24. 24. Presse 2. Ce qui n’a pas (encore) changé quotidienne gratuite La maîtrise des coûts éditoriaux reste la priorité Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a Coûts changé depuis 2000? rédactionnels 06 FRP, Lausanne 5 oct réduits dans Editorial Distribution Impres Papier Autres l’ensemble. portage -sion Mais des déclinaisons rédactionnelles 2000/02 (thématiques, info locale, …) qui indiquent que les Metro UK coûts 32% 11% 25% 14% 18% rédactionnels ne (Birmingham, resteront pas Newcastle) - 2001 toujours aussi bas Metro Intl 22% 35% 30% 13% Une distribution de plus en plus coûteuse 2005 En mai 2000, 75% de la diff de Metro Intl passait par les transports en Metro Intl commun, 55% en 19% 37% 34% 10% mai 2001 Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 24
  25. 25. Presse quotidienne 3. Ce qui a changé gratuite Rééquilibrage du marché entre 2000 et 2005 Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? FRP, Lausanne 5 oct 06 La presse payante réagit à partir de 2001/2002 Metro Intl. représente 35% du tirage mondial en 2005 (vs 50% en 2000) Les « spoilers » disparaissent Le gratuit rentre dans les principales mesures d’audience du marché Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Source INMA Vincent Peyrègne Page 25
  26. 26. Presse quotidienne 3. Ce qui a changé gratuite Le gratuit devient fréquentable Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a Barcelone changé depuis 2000? FRP, Lausanne 5 oct 06 Présent dans les septembre 2006 kiosques espagnols et suisses Göteborgs Posten passe un accord commercial avec Metro et prévoit une prise de participation Accord sur les annonces classées entre le NY Times et Metro La Poste danoise prend 50% de Nyhedsavisen …. Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 26
  27. 27. Presse quotidienne 3. Ce qui a changé gratuite Le marché des pendulaires matinaux sature Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a Editions du soir changé depuis 2000? Le ticket FRP, Lausanne 5 oct 06 d’entrée sur le Danemark Centrum Aften (Nordjyske Stiftstidende) lancé en août 06 60.000 ex marché matinal Danemark MetroXpress Aften lancé en août 06 100.000 ex est de plus en Danemark Dato (Berlingske/orkla) lancé le 16 août 06 500.000 ex plus élevé Danemark 24timer (JP/Politiken) lancé le 17 août 06 Suisse Heute Angleterre London Lite (Associated Newspaper) Les alternatives: Angleterre The Londonpaper (News International) • Nouveaux mode Espagne ADN (édition du soir) de distribution Stockholm Everyday (MTG) a du cesser de paraître après quelques mois avec des risques de surcoût • Nouveaux Door to door créneaux horaires Pays Bas Tous ménages prévu au Pays Bas (Marcel Boekhoorn ) Danemark Nyhedsavisen en partenariat avec la Poste (49%) pour fin 2006 USA San Francisco Examiner, Baltimore Examiner Magazines-hebdos thématiques Suède Hus & Hem (immobilier, déco) - MTG Chili Auto et Immobilier - MTG France Sport Vincent Peyrègne Etudes & Recherche USA Journaux d’étudiants à Phliadelphie et Boston – MTG Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications Tchéquie Supplément TV SA Octobre 2006 SA Hong Kong Metro Life Vincent Peyrègne Page 27
  28. 28. Presse 3. Ce qui a changé quotidienne gratuite Le gratuit est sur le point de dépasser le payant Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? Espagne 5 oct 06 FRP, Lausanne 20 Minutos est le premier Pays Bas 2005 Espagne 2006 quotidien espagnol Source: EGM 2° anual 2006* Source: NOM Print Monitor Danemark 2 millions d’exemplaires payants contre Q uotdi i ens Q uotdi i ens 1,3 gratuits. Fin Q uotdi i ens Q uotdi i ens N atonaux i natonaux i 2006, 60% du N atonaux i natonaux i gr uis at t gr uis at t marché devrait payant s payant s 40% 52% être gratuit 60% 48% Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA * Univers : Qué, Metro Directo, 20Minutos, El Pais, El Mundo, ABC, La Rrazon Vincent Peyrègne Page 28
  29. 29. Presse 3. Ce qui a changé quotidienne gratuite Le gratuit est sur le point de dépasser le payant (2) Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a Pays-Bas : Dépenses publicitaires aux 2001-2005 changé depuis 2000? LaFRP, Lausanne 5 oct 06 presse gratuite gagne du terrain sur le marché 100% 6% lecteurs 13% 90% Le marché publicitaire est 80% 38% loin de refléter 36% 70% les parts de marché lecteurs 60% 50% 40% 30% 55% 51% 20% 10% 0% 2001 2002 2003 2004 2005 Quotidiens nationaux Quotidiens Régionaux Quotidiens Gratuits Nationaux Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Sources: Nielsen Media Research, NDP/Cebuco Vincent Peyrègne Page 29
  30. 30. Presse quotidienne 3. Ce qui a changé gratuite Le gratuit renouvelle rapidement le profil sociologique des quotidiens Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? Exemples 5 oct 06 FRP, Lausanne 20 Minutes France Forte affinité sur les populations : •neo standing, •expérimentalistes Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 30
  31. 31. Presse quotidienne 3. Ce qui a changé gratuite Le gratuit renouvelle rapidement le profil sociologique des quotidiens (2) Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? Un quotidienoct 06 FRP, Lausanne 5 régional des valeurs plus traditionnelles, populaires Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 31
  32. 32. Presse 3. Ce qui a changé quotidienne gratuite La famille s’agrandit Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, 2001/02 2006 qu’est-ce qui a changé depuis 2000? Quasi Lausanne 5 oct 06 FRP, Metro International Metro International disparition des Un concept industriel et marketing global Un concept industriel et marketing global projets 20 Minutes, Metro UK, Metro Belgique 20 Minutes, Metro UK, Metro Belgique, La défensifs Nouveau concept et une vision basés sur l’expérience d’un Razon, Compact, Sp!ts, Marseille Plus, Mx, Rien qu’entre éditeur de presse (Schibsted, Associated Newspapers, RUG, Stockholm City, Le Matin Bleu, Destak, Clarin 1995 et 2002 , Uutislehti 100, Qué, Leggo, City, expres, 30 des 80 Sp!ts, Marseille Plus, Mx, Stockholm City, amNewYork, Express…. gratuits lancés 24heures, Köln Extra, Kölner Morgen… Concepts généralistes et visions d’éditeurs de presse. Parmi eux avaient cessé de des « spoilers » et des projets consolidés qui ont trouvé leur Editeurs traditionnels avec une stratégie défensive, certains en paraître légitimité. phase de consolidation (De Telegraaf, La Provence, Murdoch, (Schibsted, Associated Newspapers, RUG, Clarin, Ringier, Bonnier, Québecor, Dumont Schauberg, SpringersLes Edipresse, Cofina, Sun Media Corp., Sanoma Corp., Recoletos, « spoilers » Caltagirone, RCS MediaGroup, Rheinische Post, Tribune Co, Washington Post) Penalty, City AM, Business News, Cash Daily, Red Eye Déclinaisons du concept sur des niches de clientèles (sport, business) ou des créneaux de marché (journaux du soir) London Lite, The Londonpaper, Heute, Handelsblat News am Abend, Guardian, El Pais, ADN, City PM. MetroXpress Aften Les éditions du soir cherche un bol d’oxygène sur un créneau de plus en plus déserté par la presse payante, y compris sur des nouveaux supports (PDF en ligne, podcast) MEN Lite, The Sun, The Examiner Vincent Peyrègne Conversions du modèle payant au gratuit Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Hebdo (généralistes, thématiques), dominicaux Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Le marché s’étend au-delà du quotidien Vincent Peyrègne Page 32
  33. 33. Presse quotidienne 3. Ce qui a changé gratuite Qu’est-ce qui a Le gratuit revitalise la profession changé en 5 ans? Presse gratuite, Lite… qu’est-ce qui a changé depuis 2000? Compact 5 oct 06 FRP, Lausanne Petits formats. des concepts inspirés des gratuits Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 33
  34. 34. Presse quotidienne Conclusion gratuite Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? Les «spoilers» ont disparu FRP, Lausanne 5 oct 06 Le créneau matinal sature Une audience plus difficile à toucher, plus chère Les marchés de niche émergent Le modèle de distribution évolue Les gratuits créent de la valeur à suivre sur: www.newspaperinnovation.com Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 34
  35. 35. Presse quotidienne gratuite Qu’est-ce qui a changé en 5 ans? Presse gratuite, qu’est-ce qui a changé depuis 2000? FRP, Lausanne 5 oct 06 Merci de votre attention Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Edipresse Publications SA Vincent Peyrègne Etudes & Recherche Etudes & Recherche Edipresse Publications vincent.peyregne@edipresse.ch Edipresse Publications SA Octobre 2006 SA Vincent Peyrègne Page 35

×