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  • 1. Coca Cola Zéro PlayStation All Star Island Alban Dechelotte 05/03/2014 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques ! Classified - Unclassified
  • 2. AGENDA L’approche du Branded Entertainment chez Coca Cola Notre héritage dans les Jeux Vidéo 2013: Coca Cola Zéro & les Jeux Vidéo Q&A Classified - Unclassified
  • 3. LE SPORT & L’ENTERTAINMENT SONT AU COEUR DE L’ADN DE NOS MARQUES Classified - Unclassified
  • 4. ILS IRRIGENT NOTRE MODELE MARKETING DE CONTENU LIQUIDE & PERTINENT Classified - Unclassified
  • 5. COCA COLA & LES JEUX VIDÉO PIONNIER DE L’ADVERGAMING EN 1983 Classified - Unclassified
  • 6. EN 2007, COCA COLA ACCOMPAGNE LE VIRAGE GRAND PUBLIC DES JEUX VIDÉO http://www.youtube.com/watch?v=zNtHVVoz7-Q Classified - Unclassified
  • 7. LA MEME ANNEE, COCA COLA ZERO ARRIVE EN EUROPE Classified - Unclassified
  • 8. LES JEUX VIDÉO UN CENTRE D’INTERET PARTICULIEREMENT PERTINENT POUR NOTRE CIBLE +90% de couverture sur les 16-40 ans Top 4 sur la cible (Football = 5) Et une concurrence directe et indirecte faible Classified - Unclassified
  • 9. LE DEBUT D’UNE HISTOIRE PASSIONNELLE ENTRE COCA COLA ZERO ET LES JEUX VIDÉO ON-PACK DIGITAL IN-STORE EVENT Classified - Unclassified
  • 10. NOTRE APPROCHE DU MARKETING COMMUNAUTAIRE NEW (20) Continuous Engagement Engaged Passionate Fanatics Influence (SPREAD) Interested Aspiration (VALUE) NOW (70) Extensive Marketing Brand Value Interested Engaged Passionate Fanatics Brand Love NEXT (10) Proprietary Asset Brand Legacy Classified - Unclassified
  • 11. NOTRE PLAN D’ACTIVATION 2013 NOW (70) Extensive Marketing NEW (20) Continuous Engagement NEXT (10) Proprietary Asset Gaming Zone In store promotions Mobile Game Paris Game Week & Gatekeeper Classified - Unclassified Core Gamer Core Gamer Casual Gamer
  • 12. UNE PLATEFORME DE CONTENU JEUX VIDÉO À L’ANNÉE POUR COCA COLA ZERO AVEC MELTY La  Coca-­‐Cola  Zéro  gaming  zone       -­‐  -­‐  -­‐  -­‐  100  000  visites  par  semaine   Au  moins  15  ar3cles  par  semaine   Plus  de  200  vidéos  par  an   4  ambassadeurs  :   -­‐  Bruce  Grannec  :  Champion  du  Monde  FIFA  13   -­‐  Carole  Quintainne  :  Bloggeuse  Jeux  Vidéos   -­‐  Fanny  Bouton  :  Journaliste  Hightech   -­‐  Bertrand  Amar  :  Journaliste  Jeux  Vidéos   -­‐  1  blog,  2  medias  sociaux  (twiOer/Facebook)   -­‐  5  “rendez-­‐vous”  hebdomadaires   http://cocacolazerogaming.fr/ Classified - Unclassified
  • 13. EN SEPTEMBRE, UNE CHANCE DE GAGNER LA NOUVELLE PS4 AVANT SON LANCEMENT 18,3k+ Stores 140M+ Packs SHARED MEDIA TASTE THE POSSILITIES ON GAMING PAID MEDIA Classified - Unclassified EARNED MEDIA
  • 14. ET UNE APPROCHE INNOVANTE SUR MOBILE AVEC PLAYSTATION ALL STARS ISLAND + L’ADN de Coca Cola Zéro + 8 Icones de PlayStation Gameplay Mobile à succès = http://www.youtube.com/watch?v=zH2DmAuqzlc Classified - Unclassified
  • 15. UNE INITIATIVE QUI A DECLENCHE UN ECHOS IMPORTANT Classified - Unclassified
  • 16. ET A DEPASSE TOUTES NOS ATTENTES "Drink" – 2,5MM installs “PlayStation All Stars Island" 1,2MM installs “Musica" – 600M installs En moins de 3 mois, la 2ieme application la plus téléchargée au monde de Coca Cola avec plus de 10% de joueurs actifs toutes les semaines pendant l’activation Classified - Unclassified
  • 18. Paris  2.0  /  Branded  Entertainment   @AlbanDecheloOe          #ENTERTAIN_ME   Classified - Unclassified