Coca-Cola Zero a développé une stratégie de branded entertainment en s'associant à l'univers des jeux vidéo, visant principalement les 16-40 ans avec une couverture de plus de 90%. En 2013, la marque a lancé diverses initiatives, dont la 'Coca-Cola Zero Gaming Zone' et des promotions en magasin, avec une forte présence sur les médias sociaux et des partenariats avec des influenceurs du secteur. Les résultats de ces campagnes, telles que des installations d'applications mobiles, ont largement dépassé les attentes, renforçant l'engagement auprès des fans de jeux vidéo.

1. Coca Cola Zéro
PlayStation All Star Island
Alban Dechelotte
05/03/2014
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques !
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2. AGENDA
L’approche du Branded Entertainment
chez Coca Cola
Notre héritage dans les Jeux Vidéo
2013: Coca Cola Zéro & les Jeux Vidéo
Q&A
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3. LE SPORT & L’ENTERTAINMENT SONT
AU COEUR DE L’ADN DE NOS MARQUES
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4. ILS IRRIGENT NOTRE MODELE MARKETING
DE CONTENU LIQUIDE & PERTINENT
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5. COCA COLA & LES JEUX VIDÉO
PIONNIER DE L’ADVERGAMING EN 1983
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6. EN 2007, COCA COLA ACCOMPAGNE
LE VIRAGE GRAND PUBLIC DES JEUX VIDÉO
http://www.youtube.com/watch?v=zNtHVVoz7-Q
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7. LA MEME ANNEE, COCA COLA ZERO
ARRIVE EN EUROPE
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8. LES JEUX VIDÉO UN CENTRE D’INTERET
PARTICULIEREMENT PERTINENT POUR NOTRE CIBLE
+90% de couverture sur les 16-40 ans
Top 4 sur la cible (Football = 5)
Et une concurrence directe et indirecte faible
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9. LE DEBUT D’UNE HISTOIRE PASSIONNELLE
ENTRE COCA COLA ZERO ET LES JEUX VIDÉO
ON-PACK
DIGITAL
IN-STORE
EVENT
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10. NOTRE APPROCHE DU MARKETING
COMMUNAUTAIRE
NEW (20)
Continuous Engagement
Engaged
Passionate
Fanatics
Influence (SPREAD)
Interested
Aspiration (VALUE)
NOW (70)
Extensive Marketing
Brand Value
Interested
Engaged
Passionate
Fanatics
Brand Love
NEXT (10)
Proprietary Asset
Brand Legacy
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11. NOTRE PLAN D’ACTIVATION 2013
NOW (70)
Extensive Marketing
NEW (20)
Continuous Engagement
NEXT (10)
Proprietary Asset
Gaming Zone
In store
promotions
Mobile Game
Paris Game Week
&
Gatekeeper
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Core Gamer
Core Gamer
Casual Gamer

12. UNE PLATEFORME DE CONTENU JEUX VIDÉO
À L’ANNÉE POUR COCA COLA ZERO AVEC MELTY
La
Coca-­‐Cola
Zéro
gaming
zone
-­‐
-­‐
-­‐
-­‐
100
000
visites
par
semaine
Au
moins
15
ar3cles
par
semaine
Plus
de
200
vidéos
par
an
4
ambassadeurs
:
-­‐ Bruce
Grannec
:
Champion
du
Monde
FIFA
13
-­‐ Carole
Quintainne
:
Bloggeuse
Jeux
Vidéos
-­‐ Fanny
Bouton
:
Journaliste
Hightech
-­‐ Bertrand
Amar
:
Journaliste
Jeux
Vidéos
-­‐ 1
blog,
2
medias
sociaux
(twiOer/Facebook)
-­‐ 5
“rendez-­‐vous”
hebdomadaires
http://cocacolazerogaming.fr/
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13. EN SEPTEMBRE, UNE CHANCE DE GAGNER
LA NOUVELLE PS4 AVANT SON LANCEMENT
18,3k+
Stores
140M+
Packs
SHARED MEDIA
TASTE THE
POSSILITIES
ON GAMING
PAID MEDIA
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EARNED MEDIA

14. ET UNE APPROCHE INNOVANTE SUR MOBILE
AVEC PLAYSTATION ALL STARS ISLAND
+
L’ADN de
Coca Cola Zéro
+
8 Icones
de PlayStation
Gameplay
Mobile à succès
=
http://www.youtube.com/watch?v=zH2DmAuqzlc
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15. UNE INITIATIVE QUI A DECLENCHE
UN ECHOS IMPORTANT
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16. ET A DEPASSE TOUTES NOS ATTENTES
"Drink" – 2,5MM installs
“PlayStation All Stars Island"
1,2MM installs
“Musica" – 600M installs
En moins de 3 mois, la 2ieme application la plus téléchargée
au monde de Coca Cola avec plus de 10% de joueurs actifs
toutes les semaines pendant l’activation
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17. Classified17
17
-

18. Paris
2.0
/
Branded
Entertainment
@AlbanDecheloOe
#ENTERTAIN_ME
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