Le document présente une stratégie de communication pour quatre marques de chocolat sous l'initiative 'sochoco' visant à diversifier l'image du chocolat au-delà de son aspect culinaire. Il détaille les différentes thématiques de contenu et les objectifs marketing, comme le soutien aux actions de développement durable et la concurrence avec d'autres marques. Les statistiques autour de la chaîne YouTube et les retours des consommateurs montrent un engagement positif envers cette initiative.

1. SoChoco
Viviane Rouvier &
Julien Guiraud
Le 7 mars 2014
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

2. #entertain_
me

3. La problématique
Problématique : Préempter l’univers du chocolat en dehors de son aspect
cuisine/gourmandise en faisant parler les 4 marques chocolat Mondelez
différemment.

4. 4 univers de marque différents
1 univers autour de …
L’évasion, le voyage,
l’Afrique.
1 univers autour de …
La cuisine
décomplexée, la
famille.
Des produits …
Authentiques, bruts, de
qualité.
Des produits …
À croquer et à cuisinier.
1 objectif spécifique …
Soutenir les actions
Développement
Durable de Côte d’Or.
1 objectif spécifique …
Concurrencer Nestlé
Dessert et réintégrer les
cuisines des
consommateurs.
1 univers autour du
…
Plaisir
décomplexé, des
tendances.
Des produits …
De qualité, à
déguster + 1
produit phare : le
rocher !
1 univers autour de
…
La tendresse, le
partage.
Des produits …
Gourmands, à
déguster.

5. Le concept Sochoco !
1 chaine 100% chocolat
Création de contenus pour 4 marques de la catégorie chocolat
8 programmes
52 vidéos
1 partenariat de 6 mois
En ligne depuis le 22 octobre 2013
intégrer la chaîne Youtube SoChoco dans
le système de communication BOE de chaque marque.

6. La chaîne « So Choco » disponible sur tous les devices
Internet fixe
Mobile
Tablette

7. Un monde sans chocolat – La boulangerie
boulangerie

8. Notre réflexion

9. Les programmes de sochoco
- Un monde sans chocolat -
- Sensations d’Afrique - Confidences de Choco-Addicts - Le Grand Kiff - Une famille de choc - Tous fous de chocolat - Le journal de la tendresse Un concept transversal
- Chocomag -

10. Sochoco et Côte d’Or
Un monde sans chocolat
Source : Données Youtube, 26 février 2014
Sensations d’Afrique

11. Chiffres clés
48 vidéos en ligne
3,4 millions de vidéos vues
(2)
4000 abonnés
(1)
3350 « J’aime » YT
(2)
1100 partages de vidéos
550 commentaires
(1) Statistiques au 27 février 2014 (2) Statistiques au 5 février 2014
(2)
(2)
(1)

12. Les choco-addicts, fans de Sochoco !
« C'est vraiment excellent !!! j'adore <3 »
« Merveilleuse recette, je vais essayer! Et merci à tous pour tous ces
moments merveilleux de représentation cuisine, vous êtes géniaux »
!
« Génial, merci pour la
recette »
« Tellement bien ce journal ! Merci pour ces trouvailles ! J'en veux encore <3 »
« Haha je dois dire que je suis tombé par hasard sur cette vidéo! Merci pour ces
quelques minutes de rire.
»

13. Un monde sans chocolat – Vente à la sauvette
verbatims

14. Clés de succès
•
•
•
•
Prise de risque par le Groupe Mondelez International
Balance discours de marque / ADN Youtube
Partenariat Marque / Editeur / Agence
Intégration dans l’écosystème BOE des marques
Plateforme
de marque
H1 2014

15. #entertain_
me