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SoChoco
Viviane Rouvier &
Julien Guiraud
Le 7 mars 2014

Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
#entertain_
me
La problématique

Problématique : Préempter l’univers du chocolat en dehors de son aspect
cuisine/gourmandise en faisant parler les 4 marques chocolat Mondelez
différemment.
4 univers de marque différents

1 univers autour de …
L’évasion, le voyage,
l’Afrique.

1 univers autour de …
La cuisine
décomplexée, la
famille.

Des produits …
Authentiques, bruts, de
qualité.

Des produits …
À croquer et à cuisinier.

1 objectif spécifique …
Soutenir les actions
Développement
Durable de Côte d’Or.

1 objectif spécifique …
Concurrencer Nestlé
Dessert et réintégrer les
cuisines des
consommateurs.

1 univers autour du
…
Plaisir
décomplexé, des
tendances.
Des produits …
De qualité, à
déguster + 1
produit phare : le
rocher !

1 univers autour de
…
La tendresse, le
partage.
Des produits …
Gourmands, à
déguster.
Le concept Sochoco !
1 chaine 100% chocolat
Création de contenus pour 4 marques de la catégorie chocolat

8 programmes
52 vidéos

1 partenariat de 6 mois

En ligne depuis le 22 octobre 2013
intégrer la chaîne Youtube SoChoco dans
le système de communication BOE de chaque marque.
La chaîne « So Choco » disponible sur tous les devices

Internet fixe

Mobile

Tablette
Un monde sans chocolat – La boulangerie

boulangerie
Notre réflexion
Les programmes de sochoco
- Un monde sans chocolat -

- Sensations d’Afrique - Confidences de Choco-Addicts - Le Grand Kiff - Une famille de choc - Tous fous de chocolat - Le journal de la tendresse Un concept transversal

- Chocomag -
Sochoco et Côte d’Or

Un monde sans chocolat

Source : Données Youtube, 26 février 2014

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Chiffres clés

48 vidéos en ligne
3,4 millions de vidéos vues
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(1)
Les choco-addicts, fans de Sochoco !
« C'est vraiment excellent !!! j'adore <3 »
« Merveilleuse recette, je vais essayer! Et merci à tous pour tous ces
moments merveilleux de représentation cuisine, vous êtes géniaux »
!

« Génial, merci pour la
recette »

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Paris 2.0 : " Alt-Minds avec Orange et Lexis" : Eric Viennot game designer et...
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paris 2.0 : " SOCHOCO " Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau et Viviane Rouvier auFeminin

  • 1. SoChoco Viviane Rouvier & Julien Guiraud Le 7 mars 2014 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
  • 3. La problématique Problématique : Préempter l’univers du chocolat en dehors de son aspect cuisine/gourmandise en faisant parler les 4 marques chocolat Mondelez différemment.
  • 4. 4 univers de marque différents 1 univers autour de … L’évasion, le voyage, l’Afrique. 1 univers autour de … La cuisine décomplexée, la famille. Des produits … Authentiques, bruts, de qualité. Des produits … À croquer et à cuisinier. 1 objectif spécifique … Soutenir les actions Développement Durable de Côte d’Or. 1 objectif spécifique … Concurrencer Nestlé Dessert et réintégrer les cuisines des consommateurs. 1 univers autour du … Plaisir décomplexé, des tendances. Des produits … De qualité, à déguster + 1 produit phare : le rocher ! 1 univers autour de … La tendresse, le partage. Des produits … Gourmands, à déguster.
  • 5. Le concept Sochoco ! 1 chaine 100% chocolat Création de contenus pour 4 marques de la catégorie chocolat 8 programmes 52 vidéos 1 partenariat de 6 mois En ligne depuis le 22 octobre 2013 intégrer la chaîne Youtube SoChoco dans le système de communication BOE de chaque marque.
  • 6. La chaîne « So Choco » disponible sur tous les devices Internet fixe Mobile Tablette
  • 7. Un monde sans chocolat – La boulangerie boulangerie
  • 9. Les programmes de sochoco - Un monde sans chocolat - - Sensations d’Afrique - Confidences de Choco-Addicts - Le Grand Kiff - Une famille de choc - Tous fous de chocolat - Le journal de la tendresse Un concept transversal - Chocomag -
  • 10. Sochoco et Côte d’Or Un monde sans chocolat Source : Données Youtube, 26 février 2014 Sensations d’Afrique
  • 11. Chiffres clés 48 vidéos en ligne 3,4 millions de vidéos vues (2) 4000 abonnés (1) 3350 « J’aime » YT (2) 1100 partages de vidéos 550 commentaires (1) Statistiques au 27 février 2014 (2) Statistiques au 5 février 2014 (2) (2) (1)
  • 12. Les choco-addicts, fans de Sochoco ! « C'est vraiment excellent !!! j'adore <3 » « Merveilleuse recette, je vais essayer! Et merci à tous pour tous ces moments merveilleux de représentation cuisine, vous êtes géniaux » ! « Génial, merci pour la recette » « Tellement bien ce journal ! Merci pour ces trouvailles ! J'en veux encore <3 » « Haha je dois dire que je suis tombé par hasard sur cette vidéo! Merci pour ces quelques minutes de rire. »
  • 13. Un monde sans chocolat – Vente à la sauvette verbatims
  • 14. Clés de succès • • • • Prise de risque par le Groupe Mondelez International Balance discours de marque / ADN Youtube Partenariat Marque / Editeur / Agence Intégration dans l’écosystème BOE des marques Plateforme de marque H1 2014