7. Version Choucroute All Dressed
Et luttant quotidiennement contre notre tendance naturelle
à la paresse, à la répétition, aux préjugés.
8. La planification marie tous les contraires
Elle ratisse les chiffres et cultive l’imaginaire
Elle féconde rationnel et irrationnel
Elle conjugue certitude et intuition
21. Toutes les vérités sont bonnes à dire
La publicité dérange tout le monde, sauf les publicitaires.
La publicité ne passionne personne, sauf les publicitaires.
22. Si déjà nous dérangeons les gens…
… faisons-le de façon pertinente.
24. Et sa pensée au croisement de SES discours
Le mode de lavage écologique est bon pour la
planète, mais peut mieux faire en terme d’efficacité et
de parfum
ICI Tout le monde devrait être responsable
Ce mode de lavage est moins en terme d’environnement.
cher mais aussi moins Utilisez, utilisez le mode de lavage
pratique et efficace… j’achète écologique
donc plus souvent de la
lessive traditionnelle
32. Exemple n°1: Laver son linge sale
Observation Insight
Je veux Quand je vois des
une lessive tâches d’herbe sur
très efficace mes enfants,
sur les tâches je sais qu’ils ont
tenaces passé une bonne
(ex. l’herbe) journée
38. Exemple n°3: Prendre le contre-pieds
Problème:
84% des hommes achètent leurs sous-vêtements SEULS
Une grande majorité d’hommes…
n’aime pas particulièrement regarder d’autres hommes en sous-vêtement.
47. Le cas Clearasil
Un sujet voyant mais
gênant
CBI Un bénéfice
Promesse de fonctionnel.
succès et
d’efficacité La vie est plus
belle sans pustule
Être la première marque à libérer le consommateur
de la gêne associée aux problèmes d’acné
