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Et luttant quotidiennement contre notre tendance naturelle
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       Il ratisse les chiffres et cultive l’imaginaire
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                +          +
                    DIRE       FAIRE
       PENSER
Et sa pensée au croisement de SES discours


                                    Le papier toilette écologique est bon pour la planète,
                                        mais peut mieux faire en terme de confort




                              ICI                  Tout le monde devrait être responsable
 Ce papier est plus cher et                               en terme d’environnement.
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Leçon n°4: Une Information n’est pas un Insight
Notre anglicisme préféré: l’Insight


          Observation         Insight




            Vérité       Vérité surprenante
Exemple n°1: Laver son linge sale

          Observation           Insight

              Je veux      Quand je vois des
           une lessive     tâches d’herbe sur
           très efficace      mes enfants,
          sur les tâches    je sais qu’ils ont
              tenaces       passé une bonne
           (ex. l’herbe)         journée
Exemple n°1: Laver son linge sale




                       « It’s not mess, it’s curiosity »
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                               Insight:
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          L’univers des sous-vêtements masculins
Exemple n°3: Prendre le contre-pieds


                              Problème:
          84% des hommes achètent leurs sous-vêtements SEULS
                      Une grande majorité d’hommes…
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Exemple n°3: Prendre le contre-pieds
La recette




             Informations + Imagination = Insight
                                        

Leçon n°5: Inspirer
Un planificateur…



Un planificateur doit être une machine à idées inspirantes.
Capable de transformer un axe en piste de création.

Capable d’être rigoureux aux yeux des rigoureux.
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De l’éloge du brief non bref




           Les petites histoires d’Aurélie…
De l’éloge du brief non bref




      Message: Jetta incarne la fiabilité allemande
De l’éloge du brief non bref


                                 Isodore a 30 ans.
 Il vit seul entouré de Paulo et Paulette, deux Siamois originaires de Thaïlande.
                         Pas d’amis, pas de petites amies.
                                   Isodore souffre.
              Isodore a des pannes… au moment où il ne faut pas.
                               Jetta, elle, n’en a pas.
                                Jetta, toujours prête.
De l’éloge du brief non bref


                     Ulrika fait ses études à la Sorbonne
                           Frida ne boit pas de bière
                          Gisela s’est mise au sushi
                      Jetta, elle, est toujours allemande.
                       Robustesse, fiabilité, maniabilité.
                                   A ma portée.
        Jetta : l’Allemande qui ne se prend pas pour une autre
De l’éloge du courage




  « Il est plus facile de dire « oui » que de dire « non  »»
                                                Christiane Dehling
                                                Mère de caractère
Leçon n°6: Partager
Composer…




            …plutôt qu’imposer
Partage…




           …C’est bon pour ton karma
Partage…
Récapitulatif
Aurélie Dehling
Planificatrice Stratégique Senior
Palm+Havas

aurelie.dehling@palmhavas.com
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