Le document traite de l'impact des campagnes télévisées sur le trafic web, en se concentrant sur la stratégie 'drive-to-web' et les différentes approches pour optimiser les plans médias. Il fournit des exemples de cas d'utilisation et souligne l'importance de la mesure de l'efficacité des campagnes via des outils d'analyse. Finalement, il présente la télévision comme un nouveau canal d'acquisition web.

1. © AT Internet
11/06/2015 – Paris Trocadéro
TV CAMPAIGN TRACKING
MESURE DE L’EFFET DRIVE TO WEB
Véronique Combaud & Florian Chansigaud
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PROGRAMME DE L’ATELIER
Enjeux marché
Le principe de détection
Les différentes stratégies "drive-to-web"
Démo
Comment optimiser son plan media?
Quelques références
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11/06/2015
@verocombaud

3. COMPRENDRE LES ENJEUX MARCHE
CHALLENGE MULTI DEVICES
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4. © AT Internet
CONTEXTE MARCHE
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4 CHIFFRES ESSENTIELS 7H
35%
14%
72%

5. LE PRINCIPE DE DETECTION
COMMENT CELA FONCTIONNE?
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6. © AT Internet
COMMENT CELA FONCTIONNE?
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AT INTERNET & PARTENAIRES TECHNOLOGIQUES
5min Cookie TV

7. DEFINIR SA STRATEGIE
PROBLEMATIQUES TV
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8. © AT Internet
STRATEGIE DRIVE TO WEB
BOULANGER

9. © AT Internet
STRATÉGIE PROMOTIONNELLE
LES FURETS.COM

10. © AT Internet
STRATEGIE MULTI DEVICE
3 SUISSES

11. © AT Internet
STRATEGIE BRANDING
LCL

12. © AT Internet
STRATEGIE PRODUIT
NISSAN

13. © AT Internet
DEMO
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14. © AT Internet
TV TRACKING
Connaitre l’impact des mes
campagnes TV sur mon trafic
- Trafic exposé & incrémental
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UN ‘NOUVEAU’ CANAL D’ACQUISITION WEB
#1

15. © AT Internet
TV TRACKING
Identifier le comportement de mes
visiteurs exposés à une PUB TV
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UN ‘NOUVEAU’ CANAL D’ACQUISITION WEB
#2

16. © AT Internet
TV TRACKING
Comprendre mes résultats de
campagne et optimiser mon plan
média
Analyser Comprendre Décider
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UN ‘NOUVEAU’ CANAL D’ACQUISITION WEB
#3

17. © AT Internet
DEMO
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OPTIMISER LE ROI DE MES CAMPAGNES TV

18. © AT Internet
CONCLUSION
UN OUTIL D’AIDE À LA DÉCISION
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19. © AT Internet
UN OUTIL D’AIDE À LA DÉCISION
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PLAN MEDIA
CONTENU
PROMOTIONS
ACTIONS 360°

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WWW.ATINTERNET.COM
LET’S TALK DATA!
Veronique.combaud@atinternet.com
Véronique Combaud Florian Chansigaud
Florian.chansigaud@atinternet.com