Le document aborde la stratégie d'Orchestra pour renforcer son positionnement dans le secteur de la mode pour enfants en s'associant avec le magazine 'Parents'. Les objectifs incluent la valorisation des gammes pour les très jeunes enfants et l'activation d'un partenariat solide pour attirer les jeunes mamans. Des actions de marketing, telles que des PLV et du contenu rédactionnel affilié, sont prévues pour générer du trafic vers les points de vente et le site d'Orchestra.

1. – CAS ORCHESTRA - PARENTS –

2. – CAS ORCHESTRA - PARENTS –
+ CONTEXTE
Comment renforcer le positionnement d’Orchestra dans un
contexte éditorial en étroite adéquation avec la cible ?
OBJECTIFS
→ Capitaliser sur les gammes naissance (0 à 12 mois) et layette (6
à 23 mois)
→ S’appuyer sur un véritable partenariat pour bénéficier de la
caution d’un référent « Parental »
→ Séduire les jeunes mamans pour les inciter à adhérer au club
Orchestra
→ Créer du trafic vers les points de vente et le site marchand
Orchestra
RÉPONSE
S’appuyer sur les valeurs intrinsèques de Parents pour renforcer la
légitimité des collections Orchestra mode de 0 - 2 ans.
La Directrice de la Rédaction de Parents choisit ses looks* parmi
les collections printemps été 2013 Orchestra.
S’approprier une caution forte et référente sur l’univers de la
petite enfance via un contenu en parfaite affinité entre la marque
annonceur et la marque media.
Assurer un relai sur les points de vente Orchestra avec des TAP et
des PLV.
12/04/2013 2

3. – CAS ORCHESTRA - PARENTS –
+
MÉDIAS MARQUE DISPOSITIF
PRESSE
Parution : 03/01/2013 daté Février
HORS MÉDIA
PLV : TAP :
- FO 250 x 337 mm 135 000 exemplaires
- FF 210 x 297 mm distribués sur les PV Orchestra
Utilisation des codes Edito mettant en avant
graphiques des les valeurs de la marque
↘ couvertures Parents + baromètre des tendances
↘
Doubles-pages façon
shopping mode âge par
âge avec visuel porté
↘
C4 : couverture
avec nouveau visuel
↘
Mention : « on aime »
avec focus sur un produit
↘
12/04/2013 3