Téléchargé parJustine Houpert
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Le document décrit un programme d'action proposé par le CNPO pour promouvoir la consommation d'œufs en France en 2013. Les objectifs incluent l'amélioration de l'image de l'œuf et l'augmentation de sa consommation, particulièrement auprès des jeunes générations. Diverses actions, telles que des événements et des campagnes médiatiques, sont planifiées pour revaloriser l'œuf et ses atouts nutritionnels.
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- 1. pour le CNPO compétition professionnelle #4 ComitéNational pour la Promotion de l’Oeuf
- 2. RéActiVitéQUAliTÉRiGUEUR ConViViAliTÉpASSionrAison Manon Gaspaillard -directrice d’agence Diana Gen - directrice marketing Chloé Hamard - responsable des RP Sonia Kapela - chef de projet Justine Houpert - directrice artistique
- 3.
- 4. pour le CNPO construireun programme d’action autour des objectifs de communication pour l’année 2013 : leComiténationalpour la promotion de l’oeuf nous a consulté pour : redorer l’image et débanaliser les œufs en France augmenter la consommation d’œuf coquille en France
- 5. pour le CNPO oBJeCTifs REDoRERL’imAGE DE L’oEUF AUpRÈS DES DiFFéREntESciBLESAVEcUnEAttEntion pARticULiÈRE AUX JEUnES GénéRAtionS protéger sa filière, ses producteurs et ses intérêts économiques mettre en avant les atouts nutritionnels AUGmEntER LA conSommAtion D’oEUF coQUiLLE En FRAncE DÉBAnAliser l’oeUf
- 6. pour le CNPO CiBleseT posiTionneMenT les jeunes Grand public (7 / 35 ans) Journalistes (multiplicité des supports) Médias Sociaux (réseaux et blogs) Plaisir, santé, accessibilité, ton décalé positionnement :
- 7. pour le CNPO proBlÉMATiQUe commentaugmenter la consommation d’œufs coquille en France alors que celle ci fait face à de graves rumeurs ?
- 8.
- 9. pour le CNPO enquelques chiffres... Développement du marché des oeufs alternatifs 2000 12,9 500 230 + élevages de poules pondeuses centres d’emballage oeufs consommés / an et / habitant (2009/2012) milliards d’oeufs produits en 2011/1012 (baisse importante dû à la mise aux normes des élevages) pour le CNPO
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- 11. pour le CNPO Concurrenceindirecte inTerprofessions points forts : blog journée mondiale de l’oeuf concours culinaire
- 12. pour le CNPOpourle CNPO reflexion
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- 17. pour le CNPO aNosoeufs sont egg’straordinaires Egg Academy
- 18. pour le CNPO Vocationsde la eggAcademy : Sortir l’oeuf du fond du frigo r e VA l o r i s e r D Y N A M I S E R D o n n E R E n V i E mettre en lumière ses atouts nutritionnels mettre l’oeuf en valeur Concept global ludique et informatif en fAire Une sTAr DU QUoTiDien ! aNos oeufs sont egg’straordinaires Academy Egg
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- 20. l’ACTion pHAre aLe popup stand de la Egg Academy au pUrGAToire 54 rue de paradis espace de recherche, de découverte et de rencontres autour de la cuisine idéalement situé près des Grands Boulevards (10ème) 26 au 30 mars aNos oeufs sont egg’straordinaires Egg Academy
- 21. pour le CNPOaNosoeufs sont egg’straordinaires Egg Academy
- 22. pour le CNPO 26au 30 mARS pour le CNPO 26 au 30 mARS pour le CNPOpour le CNPOpour le CNPOpour le CNPOpour le CNPOpour le CNPO conférence de presse cHASSE À L’oEUF pour les enfants nUTriTionnisTes, proDUCTeUrs, Cnpo concours entre les blogueuses culinaires aNos oeufs sont egg’straordinaires Egg Academy
- 23. pour le CNPOpourle CNPO 'xcellent Egg 'xotique Egg 'xtravagant Egg aNos oeufs sont egg’straordinaires Egg Academy
- 24. les ACTions sATelliTes aNos oeufssont egg’straordinaires Academy Egg rorio dis eum quam, commo et et quam, rorio eum quam, commo et Fugitis verspicab ilibusda quunti volorep elist, nonsequi adipici occat fuga. naturibeatet arciis eos quo maion pratust, omnihillum, sint. Ga. Rovidus, ommodi re, tetur Fugitis verspicab ilibusda quunti volorep elist, nonsequi adipici occat fuga. naturibeatet arciis eos quo maion pratust, omnihillum, sint. Ga. Rovidus, ommodi re, tetur relations médias aNos oeufs sont egg’straordinaires Egg Academy presse magazine presse professionnelle PQR, PQN presse gratuite télé - internet
- 25. les ACTions sATelliTes présence digitale aLeblog de la Egg Academy Blogueuses culinaires aNos oeufs sont egg’straordinaires Egg Academy Web-séries “Quoi d’n’Oeuf ?“
- 26. les ACTions sATelliTes plV 2 oeufs2oeufs2 oeufspar semainepar semainepar semainepar semainepar semainepar semainepar semainepar semaine aNos oeufs sont egg’straordinaires Egg Academy
- 27. pour le CNPOpourle CNPO les ACTions sATelliTes aFermes Ouvertes pour le CNPOpour le CNPO journée internationale de l’oeuf DU cHAmpS À L’ASSiEttE dégustations,recettes,… écoles et grand public DiVersiTÉ, QUAliTÉ, riCHesse aNos oeufs sont egg’straordinaires Egg Academy
- 28. pour le CNPO roi quantitatif/ qualitatif suivi des relations médias veille des médias sociaux suivi et analyse des actions en GMS
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- 30. pour le CNPO plAnninG JANVFEV MAR AVR MAI JUIN JUIL AOUT SEPT OCT NOV DEC POP UP STAND conférence de presse Chasse aux oeuf Atelier culinaire et remise de prix R e l a t i o n s Presse et Médias fermesouvertes W e b s é r i e b l o g u e u s e s a c t i o n s G m S 26-30 26 27 28-29
- 31. pour le CNPO BU D G e T Pop up Stand 36% Honoraires 27% PLV 25% Print 6% Partenariat 3% Réserve 3% 187 OOO euros HT
- 32. pour le CNPO aNosoeufs sont egg’straordinaires Egg Academy ConClUsion