1. ABORDER LE DESIGN DE MODE POUR HOMME EN
TANT QUE FEMME
POURQUOI?
Ces deux derniers siècles, le statut de l’homme a beaucoup évolué au sein de notre
société occidentale. L’homme, qui depuis l’antiquité était reconnu comme un
symbole de virilité, pour sa force musculaire et sa résistance physique, a dû faire
face à l’avènement d’une nouvelle ère : celle de la communication. Cette
caractéristique qu’on associe habituellement au féminin s’explique notamment par
L’évolution du secteur tertiaire, l’accroissement de la mobilité des personnes, le
développement des nouvelles technologies et l’avènement de la publicité. Le vingt-
et-unième siècle incarne le sacre de la société de l’immatériel. L’image y occupe
une place prépondérante et l’individu a pris conscience du rôle fondamental de son
apparence dans ses relations avec autrui, ainsi que de l’impact que cela pouvait
engendrer vis-à-vis de sa carrière. C’est pourquoi l’homme, qui jusque là apportait
globalement moins de soin à son image que la femme, a considérablement évolué
dans une direction semblable à celle de son homologue féminin.
On a vu ses dernières années appara ître un "nouveau masculin": un homme plus
éloigné des anciennes valeurs viriles du siècle dernier qui s'intéresserait
dorénavant d'avantage à son image et à son bien-être. Je me suis penchée sur les
définitions du "métrosexuel": d’après Le Petit Larousse il s'agit d'un néologisme
crée en 1994 qui a trouvé sa réalité dans les années 2000. Il désigne un homme
entre 20 et 40 ans, urbain, bénéficiant d'un niveau de vie élevé et qui prend soin de
son corps et de son apparence. Malgré l'étymologie, le terme "métrosexuel" ne
renvoie à aucune préférence sexuelle définie. Si ce type de masculin n'est pas
vraiment une nouveauté (les dandys existaient déjà au dix-huitième siècle) on peut
néanmoins remarquer que notre société comptent de plus en plus d'homme
répondant à cette définition, qu'ils sont de plus en plus reconnus et qu'ils forment un
nouveau marché intéressant.