1. MON POSITIONNEMENT
Au regard de ces recherches, je pense donc m'orienter sur cette cible à travers la
thématique: "L'Occident vers un nouvel homme: entre masculin assumé et féminin
détourné" et interroger la nouvelle place de l'homme dans la famille, dans la
société, ainsi que ses nouveaux besoins.
Une piste qui m'attire particulièrement est celle du prêt-à-porter. D'après un article de
juin 2010 de Lucien David Langman, président de la Compagnie nationale des
experts MCTH, il existe en France une vraie pénurie des enseignes de prêt-à-porter
exclusivement dédiées aux hommes. En effet, la plupart des marques vendant du
prêt-à-porter pour hommes sont mixtes, alors que "sur le marché du prêt-à-porter
masculin, les 10 enseignes leaders dont seulement trois enseignes spécialistes,
Jules, Brice et Célio, représentent à elles seules plus de 40% des ventes". De plus,
ce sont les cha înes de distribution spécialisée qui enregistrent la deuxième
meilleure performance (derrière les Grands magasins à +5,7%) avec un chiffre
d’affaires en hausse de 4,3 % (chiffres Institut français de la mode). Interroger
l'homme dans son évolution de ces dernières années à travers un travail de
sa silhouette même me parait intéressant et le marché de l'homme est plus
accessible pour une jeune structure que le marché de la femme, déjà très investi.