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Editeurs vs Stores : optimisation des applications, optimisation des relations
Le document présente une analyse de l'industrie des applications en France, mettant en évidence l'importance des stores en tant que principal canal de découverte. Il aborde également les défis liés à la transparence des algorithmes de ces plateformes et les bonnes pratiques d'optimisation pour les éditeurs d'applications. Enfin, il souligne les problèmes de parasitisme et d'abus de dépendance économique dans le secteur.
Editeurs vs Stores : optimisation des applications, optimisation des relations
- 1. Editeurs vs Stores: optimisation des applications, optimisation des relations Jérôme Perani, Directeur Marketing Plateformes Présentation GESTE du 11 avril 2013
- 2. Millions d’€ Les apps: une industrie de 500 M€ en France 2/3 de dépenses consommateurs Source : Lagardère Active 1/3 de dépenses annonceurs + 68 % par an 2
- 3. 2 millions d’appspubliées par 200.000 éditeurs X 2 par an Source : Lagardère Active X 2 par an 3
- 4. La découverte desapps est un challenge 755.000 applications 155.000 notées Apple App Store France (31 mars 2013) 28.600 éditeurs français 47.000 notées et en français 1.700 notées, en français et dans un Top 50 au cours des 6 derniers mois 4
- 5. Les stores demeurentle canal principal de découverte des applications … 5
- 6. … où larecherche devient un levier incontournable pour les éditeurs 6
- 7. Malgré l’opacité desalgorithmes des stores… 7
- 8. … des bonnepratiques ASO émergent…. 8
- 9. … avec desfacteurs d’optimisation identifiés 9
- 10. 2 problématiques identifiéespour le GESTE Le parasitisme La non transparence des entre éditeurs transparence des magasins d’applications 10
- 11. Exemple 1 deParasitisme 11
- 12. Exemple 2 deParasitisme Parasitisme assumé ? Parasitisme « inconscient » dans la description ? Partenariat affiché dans la description 12
- 13. Un besoin d’informationélémentaires pour les éditeurs Nombre de visites ? Nombre de clics ?Nombre de clics ? Possibilité de réponse éditeurs ? Note moyenne par version ? 13
- 14. L’opacité des storesn’est pas une fatalité… 14
- 15. … exemple avecles progrès de Google Play… 15
- 16. … mais attentionà la qualité de service… 16
- 17. … et àl’arbitraire ! Article L420-2 Modifié par Loi n°2005-882 du 2 août 2005 - art. 40 Abus de dépendance économique ? 17 Modifié par Loi n°2005-882 du 2 août 2005 - art. 40 JORF 3 août 2005 Est en outre prohibée, dès lors qu'elle est susceptible d'affecter le fonctionnement ou la structure de la concurrence, l'exploitation abusive par une entreprise ou un groupe d'entreprises de l'état de dépendance économique dans lequel se trouve à son égard une entreprise cliente ou fournisseur. Ces abus peuvent notamment consister en refus de vente, en ventes liées, en pratiques discriminatoires visées au I de l'article L. 442-6 ou en accords de gamme. http://www.economie.gouv.fr/dgccrf/Abus-de-dependance-economique