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![LES MULTIPLES FACETTES DE LA FEMME BIO
• 16% BIO = TOUS LES JOURS [CONVERTIES]
• 16% BIO = RÉGULIEREMENT [INITIÉES]
• 42% BIO = DE TEMPS EN TEMPS [AVERTIES]
• 20% BIO = JAMAIS [PAS IMPLIQUÉES]
• 6% BIO = EN ONT L’INTENTION [TENTÉES]
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Les Femmes CSP+ et la Beauté
Le document présente une étude sur la perception de la beauté chez les femmes CSP+ en mettant en lumière leurs habitudes de consommation et l'impact de la crise sur leurs comportements. Il révèle que pour 79 % des femmes, prendre soin de soi reste essentiel, et que 76 % d'entre elles estiment que le bio est l'avenir de la cosmétique. Les marques doivent s'adapter en répondant aux nouvelles attentes des consommatrices, notamment en matière de respect de l'environnement et de preuves d'efficacité.
![[Método] henrique pinto iniciação ao violão, vol. i](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/mtodohenriquepinto-iniciaoaoviolovol-140702181105-phpapp01-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Les Femmes CSP+ et la Beauté
- 2.
- 4. CE QUI NOUSANIME… OBJECTIFS - Mesurer la perception de la beauté par les femmes CSP+ - Appréhender leurs habitudes de consommation, leurs attitudes et leurs opinions - Voir l’impact de la crise sur leur consommation - Le bio : une réalité ? MÉTHODOLOGIE - Questionnaire envoyé en juin 2009 auprès de femmes CSP+ du panel Express - Un taux de retour de 69% - 401 répondantes : 22% de moins de 35 ans // 58% de 35-49 ans // 20% de 50 ans et +
- 5. LES 10 CLÉSDES FEMMES CSP+ ET LA BEAUTÉ Prendre soin de soi est un rempart : contre les effets du temps ou contre la crise. Les (multiples) gestes beauté sont des petits plaisirs du quotidien La beauté, un domaine pour lequel on ne changerait ses comportements pour rien au monde, même face à la crise ! La beauté doit véhiculer du sens : pour soi (bien-être), pour les autres (séduction) et/ou pour l'environnement L'avenir de la beauté passe par le retour à la nature Des marques de plus en plus challengées Les comportements beauté sont plus volages mais la marque reste un repère ! La beauté est le plus souvent sélective La beauté a un prix et les femmes CSP+ sont prêtes à le payer La beauté est sous influence
- 7. I- Prendre soinde soi est un rempart : contre les effets du temps ou contre la crise.
- 8. POUR 48% FEMMES CSP+PRENDRE SOIN DE SOI EST UNE ACTIVITÉ TOUT A FAIT ESSENTIELLE
- 9. UNE ÉQUATION QUIPOURTANT PEUT VARIER 62%, • Pour BEAUTÉ = PLAISIR Temps préparation moyen le matin : 27 mn en semaine – 41 mn le week-end Importance donnée au bien-être 36%, • Pour BEAUTÉ = OBLIGATION SOCIALE ET PRO Temps préparation moyen le matin : 21 mn en semaine – 30 mn le week-end Importance donnée à l’apparence
- 10. Et surtout, prendresoin de soi… c’est avoir du temps pour soi
- 11. II- Les (multiples)gestes beauté sont des petits plaisirs du quotidien
- 12. POUR 73% FEMMES CSP+ PRENDRESOIN DE SOI EST UN LUXE DU QUOTIDIEN
- 13. PAS QUESTION DEVOYAGER LÉGER ! 30 produits 840€
- 14. LES INCONTOURNABLES DUVANITY Parmi vos produits de beauté, combien y’a t-il de produits différents ? Combien dépensez-vous en moyenne pour l’achat d’un produit de … Panier moyen 19,1€ Panier moyen Panier 18€ moyen 11,8€ Panier Panier moyen moyen Panier 62,5€ 34,6€ moyen 6,4 62,5€ Panier moyen Panier Panier 4,8 15,1€ moyen moyen 4,4 18,3€ 25,7€ 3,1 3,1 2,7 2,0 1,8 1,8 Fard à Rouge à Vernis à Parfum Soin du visage Soin du corps Soin des Mascara Fond de teint, paupières, lèvres, gloss ongles cheveux (hors crème teintée crayons, shampoings) liners, fards à joues, poudres, blush
- 15. LES « MUSTHAVE » Parfum et soins du visage sont utilisés le plus régulièrement. Vient ensuite le maquillage avec fards, poudres… et mascara. C’est le fond de teint qui est le plus segmentant (19% jamais utilisé (50+ -4 pts)). ST ST Utilisatrices Au Quotidien Parfum 29% 61% 3% 5% 99% 90% Soin du visage 31% 58% 6% 4% 99,5% 89% Fard à paupières, crayons, liners, 9% 59% 8% 18% 93% 68% fards à joues, poudres, blush Mascara 6% 58% 8% 19% 91% 64% Rouge à lèvres, gloss 21% 38% 8% 21% 89% 59% Soin du corps 9% 50% 25% 12% 97% 59% Fond de teint, crème teintée 5% 47% 5% 23% 81% 52% Soin des cheveux (hors shampoings) 1% 25% 41% 25% 91% 26% Vernis à ongles 0,5%9% 27% 49% 86% 10% Plusieurs fois par jour Tous les jours ou presque Une fois par semaine De temps en temps
- 16. JAMAIS SANS… MACREME DE JOUR Q – Quel est le soin dont vous ne sauriez pas vous passez?
- 17. JAMAIS SANS… MONMASCARA Q – Quel est le produit de maquillage dont vous ne sauriez pas vous passez?
- 18. LA BEAUTÉ SEDOIT D’ETRE AGRÉABLE AVANT TOUT Quand vous achetez des produits de soins, quelles sont les caractéristiques les plus importantes pour vous ? ST Important Le respect de la peau et de la santé 77% 21% 0,5% 1% 98% Les caractéristiques La texture agréable 56% 41% 1% 1% 98% du produit La facilité de l’application 45% 50% 4%1% 95% Le parfum du produit 39% 50% 9% 2% 90% L’originalité de l’application 7% 27% 49% 17% 34% les garanties Les preuves de l’efficacité 94% La caution, 53% 41% 4%2% La caution, la garantie du laboratoire 34% 49% 15% 2% 83% La marque 20% 56% 19% 5% 76% Le prix 36% 52% 9% 2% 89% Le mix produit L’innovation 21% 48% 24% 6% 70% Le design du packaging 5% 28% 45% 22% 33% L’humour (le nom, le type d'application, l'emballage ...) 2% 17% 41% 40% 19% l'environnement Le respect de Le respect de la nature, de l’environnement 33% 46% 17% 3% 79% Les emballages recyclables 18% 39% 30% 12% 57% Un packaging rechargeable 12% 42% 32% 14% 54% Très important Plutôt important Pas tellement important Pas important
- 19. III- La beauté,un domaine pour lequel on ne changerait ses comportements pour rien au monde, même face à la crise !
- 20. 79% FEMMES CSP+ NE RENONCERAIENT PASA PRENDRE SOIN D’ELLES
- 21. • Le prixn’arrive qu’en 7e position des critères qui comptent plus qu’avant (44%) •Pour 85% la crise n’a pas changé leurs comportements beauté -35 ans +5 pts •71% le maintiennent et 21% l’augmentent.
- 22. IV- La beautédoit véhiculer du sens : pour soi (bien-être), pour les autres (séduction) et/ou pour l'environnement
- 23. 63% FEMMES CSP+ SONTPLUS SENSIBLES QU’AVANT AU GREEN -35 ans +6 pts
- 24. EN MATIÈRE DEBEAUTÉ ELLES SONT PLUTOT PACKAGING ÉPURÉ (91%) vs packaging futuriste UNE BEAUTÉ GREEN (90%) vs icones people NATURELLES (90%) vs sophistiquées FEMME QUI LEUR RESSEMBLE (88%) vs égérie TONS PASTELS (83%) vs bouche rouge BIEN-ÊTRE (78%) vs séduction Obligation +7 pts SENSATION (56%) vs performance MÊMES PRODUITS (50%) vs saisonnalité Plaisir -7 pts
- 25. 28% FEMMES CSP+ SUIVENTLES TENDANCES DE LA MODE EN MAQUILLAGE -35 ans +6 pts
- 26. V - L'avenirde la beauté passe par le retour à la nature
- 27. 74% FEMMES CSP+ UTILISENT DESPRODUITS BIO
- 28. UN PRODUIT BIORESPECTE L’ENVIRONNEMENT ET LA PEAU SANS FORCÉMENT ETRE ISSU DE L’AGRICULTURE BIO Qu’est-ce qu’un produit bio pour vous ?
- 29. • 76% desfemmes CSP+ pensent que le bio est l’avenir de la cosmétique •78% sont très attentives à la composition des produits (33% tout à fait) • 62% se disent particulièrement sensibles aux produits de beauté avec un label bio
- 30. LES MULTIPLES FACETTESDE LA FEMME BIO • 16% BIO = TOUS LES JOURS [CONVERTIES] • 16% BIO = RÉGULIEREMENT [INITIÉES] • 42% BIO = DE TEMPS EN TEMPS [AVERTIES] • 20% BIO = JAMAIS [PAS IMPLIQUÉES] • 6% BIO = EN ONT L’INTENTION [TENTÉES] Base 401 répondantes
- 31. L’USAGE DU BIORENFORCE LA CONVICTION ST D’accord S’adressent à toutes les femmes et à toutes les peaux 38% 50% 10% 2% 88% 92% Régulières +18 pts Ne sont pas distribués partout 31% 54% 13% 1% 85% 80% Sont des produits aussi efficaces que les cosmétiques classiques 24% 55% 18% 3% 79% 95% Régulières +22 pts Sont l’avenir de la cosmétique 28% 48% 21% 2% 76% 94% Régulières +21 pts Sont plus chers que les produits de 27% 41% 29% 3% 69% 52% beauté classiques Régulières -8 pts Offrent de nouvelles expériences de beauté 17% 49% 29% 4% 66% 78% Régulières +10 pts Sont des produits qui préservent mieux ma peau que les produits de beauté 17% 41% 34% 7% 59% 83% classiques Régulières +18 pts Tout à fait Plutôt Plutôt pas Pas du tout d'accord d'accord d'accord d'accord Base 401 répondantes
- 32. VI- Des marquesde plus en plus challengées
- 33. 76% FEMMES CSP+ LAMARQUE EST IMPORTANTE LORS DE L’ACHAT DE SOINS
- 34. LA PRESSION ESTPLUS FORTE QU’AVANT SUR… • LE RESPECT DE LA NATURE, LE BIO… Une attention particulière portée à l’environnement • LES PREUVES DE L’EFFICACITÉ Les produits doivent avoir une justification, une vraie promesse
- 35. LES MARQUES DOIVENTRÉPONDRE A CE NOUVEAU CAHIER DES CHARGES En matière de beauté, êtes-vous sensible à… Le respect de la nature, de l’environnement 63% 36% 2% L’engagement responsable de la marque 56% 42% 3% Les preuves de l’efficacité 53% 45% 1% Les marques bios 51% 42% 7% La qualité 51% 49% 0% La garantie d’un vrai bénéfice 48% 51% 1% Le prix 44% 53% 3% Un packaging rechargeable 42% 52% 6% La caution, la garantie du laboratoire 35% 61% 4% L’innovation 31% 62% 7% Le service offert par les magasins 30% 59% 11% L’artisanat 22% 63% 15% Les nouveautés 18% 69% 13% Les nouvelles marques 14% 67% 19% La marque 13% 69% 17% L’humour 10% 67% 23% Le côté ludique du produit 10% 57% 33% Le design du packaging 8% 66% 26% Les exclusivités, les séries limitées 7% 57% 36% Plus Autant Moins qu'avant qu'avant qu'avant
- 36. VII - Lescomportements beauté sont plus volages mais la marque reste un repère !
- 37. 72% FEMMES CSP+ AIMENTLES NOUVEAUTÉS EN MATIÈRE DE -35 ans +6 pts BEAUTÉ Obligation -7 pts Plaisir +5 pts Régulières bio +4 pts
- 38. UNE FIDÉLITÉ RELATIVEÀ LEURS PRODUITS DE BEAUTÉ NOTAMMENT SUR LE MAQUILLAGE Parfum 60% Rouge à lèv res, gloss Soin du v isage 53% 38% 36% 21% 29% 26% 19% 18% Fond de teint Vernis à ongles 46% crème teintée 28% 33% 50% 26% 17% 33% 30% 31% 34% 39% 33% 29% 29% Fard à paupières crayons, liners, 33% Soin des chev eux 34% fards à joues, poudres, blush 38% 38% Mascara Soin du corps Changement régulier marques et produits Fidélité marque Fidélité marques et produits
- 39. • Les femmespour qui la beauté est une obligation sociale changent plus facilement de produits de maquillage •vs femmes pour qui la beauté est un plaisir qui changent plutôt de produits mais sous la caution de la marque.
- 40. VIII - Labeauté est le plus souvent sélective
- 41. 86% FEMMES CSP+ FRÉQUENTENT LES CHAINESDE PARFUMERIE
- 42. LES MARQUES SÉLECTIVESÉMERGENT Q – De quel produits et marque de maquillage ne sauriez-vous vous passer ?
- 43. UN EQUILIBRE ENTRELES 3 CIRCUITS Q – De quel produits et marque de soins ne sauriez-vous vous passer ? Base 401 répondantes
- 44. ELLES FRÉQUENTENT EN1er LES CHAINES DE PARFUMERIE Q – De manière générale, dans quel type de magasins achetez-vous au moins un des produits de beauté suivants (soin visage, corps, cheveux, parfum, fond de teint, mascara, maquillage yeux et lèvres, vernis à ongles) ? Chaine de parfumerie et cosmétiques (Sephora, Marionnaud …) 86% Pharmacie/Parapharmacie 73% Supermarché/Hypermarché 70% Boutique de marque 49% Grands magasins (Printemps, Galeries Lafayette…) 46% Salons de coiffure 39% Par correspondance (Yves Rocher, Club des créateurs de beauté …) 33% Les sites des chaines de parfumerie et cosmétiques (Sephora.fr, nocibe.fr …) 27% Instituts de beauté 27% Site d’e-commerce (beauteprivee.fr) 16%
- 45. DES RÉGULIÈRES DELA (PARA)PHARMACIE ST Au moins 1 fois/mois Pharmacie/Parapharmacie 6% 27% 41% 74% Supermarché/Hypermarché 21% 26% 24% 71% Chaine de parfumerie et cosmétiques 3% 19% 38% 60% Grands magasins 4% 11% 26% 41% Salons de coiffure 2% 5% 30% 37% Instituts de beauté 1% 4% 25% 31% Boutique de marque 2% 7% 18% 27% Les sites des chaines de parfumerie et cosmétiques 2% 6% 12% 20% Par correspondance0,5% 4% 10% 14% Site d’e-commerce 1%4% 8% 13% Une ou plusieurs Deux à trois Une fois fois par semaine fois par mois par mois
- 46. IX - Labeauté a un prix et les femmes CSP+ sont prêtes à le payer
- 47. 21% FEMMES CSP+ VONT AUGMENTER LEURBUDGET BEAUTÉ
- 48. LES FEMMES 50+CONSACRENT A LA BEAUTÉ UN BUDGET PLUS IMPORTANT 70 63 63 55 Ensemble "- 35 ans" 47 35-49 ans 50 ans et + 35 33 28 29 28 28 26 26 23 22 23 22 22 19 18 18 19 18 19 17 18 17 18 15 15 16 14 15 12 11 11 P arfum So in du visage Fo nd de teint, So in du co rps Fard à paupières, M ascara Ro uge à lèvres, So in des Vernis à o ngles crème teintée crayo ns, liners, glo ss cheveux (ho rs fards à jo ues, shampo ings) po udres, blush Base 401 répondantes
- 49. X - Labeauté est sous influence
- 50. 76% FEMMES CSP+ SEDISENT TENTÉES PAR LA PRESSE MAGAZINE Plaisir +6 pts
- 51. LA PRESSE MAGAZINEEST LE 1ER MÉDIA D’INFLUENCE DEVANT LE BOUCHE A OREILLE L’utilisation du produit par un people Les articles beauté de la presse magazine Les sites communautaires (ciao.fr …) 76% Mon entourage 68% Des blogs beauté 13% 9% 21% Les publicités en presse magazine 67% Les catalogues de la VPC 21% 23% 53% Les sites féminins de la presse magazine 33% Les sites d’e-commerce 50% 36% 49% Les conseillères beauté Des sites de marques Les magazines spécialisés sur la beauté Les publicités à la télév ision ST d'accord Base 401 répondantes
- 52. 59% FEMMES CSP+ SONTDES INFLUENCEUSES EN MATIÈRE DE BEAUTÉ
- 54. LES 10 CLÉSDES FEMMES CSP+ ET LA BEAUTÉ Prendre soin de soi est un rempart : contre les effets du temps ou contre la crise. Les (multiples) gestes beauté sont des petits plaisirs du quotidien La beauté, un domaine pour lequel on ne changerait ses comportements pour rien au monde, même face à la crise ! La beauté doit véhiculer du sens : pour soi (bien-être), pour les autres (séduction) et/ou pour l'environnement L'avenir de la beauté passe par le retour à la nature Des marques de plus en plus challengées Les comportements beauté sont plus volages mais la marque reste un repère ! La beauté est le plus souvent sélective La beauté a un prix et les femmes CSP+ sont prêtes à le payer La beauté est sous influence
- 55. MERCI, L’expertise beauté continue sur www.expressroulartaservices.fr & le blog Think Trends