Le document compare le marketing traditionnel au marketing de contenu en soulignant sept différences clés. Contrairement au marketing traditionnel, qui repose sur des campagnes ponctuelles et des médias payants, le marketing de contenu privilégie un effort continu et un engagement conversationnel. Les messages du marketing de contenu sont centrés sur les intérêts des consommateurs plutôt que sur l'autopromotion de la marque.

1. Marketing traditionnel vs Marketing de contenu :
les 7 différences
Marketing traditionnel Marketing de contenu
Discontinu
Succession de campagnes
Permanent
Effort continu
Achat média
Pour diffuser des annonces
La marque est son propre média
Pour diffuser son contenu
Publicité
Annonces, slogans, promotion
Storytelling
Histoires, reportages, témoignages
Interruption Attraction
Combat pour détourner l’attention du consommateur à
son profit
Combat pour être pertinent par rapport à l’activité et aux
centres d’intérêt du consommateur
Autocentré
Discours sur la marque et ses offres
Centré sur ce qui intéresse la cible
Discours autour de la marque et de ses offres
Logique de diffusion
La marque cherche à diffuser le plus largement possible
les messages qu’elle produit.
Logique de conversation
La marque encourage la prolifération du contenu qu’elle
produit et du contenu produit par ses fans.
Un produit du département Marketing
Conçu, géré et réalisé par les équipes Marketing
Un produit de toute l’entreprise
Conçu et réalisé par des experts & des opérationnels
dans l’entreprise, par le Marketing, piloté par ce dernier.
Source : Altimeter, Content: The New Marketing Equation, février 2012
http://www.smartwords.eu