La publicité se concentre sur une vocation commerciale et utilise la répétition pour capturer l'attention courte, tandis que le marketing de contenu privilégie une approche relationnelle, intégrée et basée sur la diversité pour maintenir l'attention longue. Les profils clés diffèrent entre les deux, avec des spécialistes du contenu axés sur l'image de marque, et ceux de la publicité ciblant davantage les produits. Les deux disciplines visent à servir l'image de marque, mais avec des stratégies et des méthodes distinctes.

1. Publicité vs Marketing de contenu
Marketing de contenuPublicité
 Centré sur un intérêt
 Vocation relationnelle
 Intégré (native advertising)
 Fonctionne par la diversité
 Capture l'attention longue
 Profils clés : journalistes,
infographistes, community
managers, spécialistes SEO
 Au service de l'image de marque
 Centrée sur la marque ou le produit
 Vocation commerciale
 Plaquée
 Fonctionne par la répétition
 Capture l'attention courte
 Profils clés : concepteurs-rédacteurs,
directeurs artistiques, Web
designers, spécialistes SEA
 Au service de l'image de marque