L’avènement des réseaux sociaux a bouleversé les codes de représentation des marques. Dans ce contexte, quels sont les enjeux de l’émergence de la marque digitale pour les entreprises ? Pendant des décennies, la marque était associée au produit. Elle était détentrice d’une "image", portée par un nom, un logo, une charte graphique… Cette même marque est aujourd’hui porteuse d’attributs : quels sont-ils ?