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Conférence des médias 
édition 2014 
Berne, le 27 octobre 2014
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Sommaire 
• Accueil # Kurt Imhof 
• Résultats # Mark Eisenegger 
• Résultats par langue/région # Dick Marty 
# Fabio Lo Verso 
# Christine Egerszegi-Obrist 
# Peter Studer 
• Discussion 
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Spirales négatives 
«Migration des revenues vers des acteurs étrangers à la 
branche» 
«Le divertissement l’emporte sur le journalisme 
d’information quant aux recettes publicitaires et 
commerciales» 
«Au sein du journalisme, la forte pénétration des offres 
gratuites et de l'infodivertissement refoule la qualité»
Parts de publicité des offres de divertissement en hausse 
• Augmentation marquée des 
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privées étrangères entre 2002 
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• Les offres privées de 
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Chaînes 
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• Les journaux gratuits sont 
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dépensé en Suisse pour les 4 
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journaux doivent se partager le reste 
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Croissance des médias de faible qualité 
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• Les offres d'informations de faible 
qualité renforcent sans cesse leur 
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les annonceurs. 
• Les offres d'information de haute qualité 
perdent leur audience et luttent contre la 
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de qualité inférieure 
Médias d'information 
de qualité supérieure 
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En ligne: les offres gratuites et à sensation réalisent la plus 
forte augmentation de pénétration 
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• Les offres gratuites en ligne et 
hors ligne misant elles aussi sur 
l'infodivertissement présentent 
les plus forts accroissements 
d'audience 
• La consommation mobile des 
médias qui s'accroît en flèche 
renforce cette tendance. En 
déplacement, les gens préfèrent 
des médias aux contenus peu 
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Changement en 2013 
Nombre d’utilisateurs: Unique User per Day 
en mio. (NET-Metrix)
Les réseaux sociaux exercent une pression supplémentaire vers 
le divertissement dans les arènes médiatiques 
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• Les contributions médiatiques qui 
peuvent être échangées sur les 
réseaux sociaux sont en grande 
majorité des softnews (brèves) 
• Conséquence de la communication 
communautaire sur les réseaux 
sociaux, ceux-ci servent à s'afficher 
soi-même et à attirer le plus d'attention 
possible, c'est-à-dire à accumuler les 
«Likes» 
• Plus les offres d'information s'alignent 
sur les taux de viralité dans les 
réseaux sociaux, plus l'importance de 
l'infodivertissement s'accroît 
72% de softnews 
28% de hardnews 
Concentration sur les articles diffusés par voie virale
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Conséquences des spirales 
négatives 
La qualité souffre «en bas», parce qu'elle 
n'y est pas cultivée, et «en haut» parce 
qu'elle peut de moins en moins y être 
produite
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Changements dans la qualité de 2010 à 2013 
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Conclusion 
• Les moyens nécessaires pour faire du journalisme d’information 
professionnel migrent vers des acteurs étrangers à la branche 
• Le journalisme est assujetti à la dictature de la pénétration 
• Les offres de divertissement, d'info-divertissement et gratuites profitent 
du taux de pénétration le plus élevé 
• Les offres d'information à forte pénétration et à faible qualité profitent 
des recettes publicitaires les plus élevées 
• Les réseaux sociaux et la croissance rapide de la consommation 
mobile des médias renforcent la tendance vers l'infodivertissement 
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Sommaire 
• Accueil # Kurt Imhof 
• Résultats # Mark Eisenegger 
• Résultats par langue/région # Dick Marty 
# Fabio Lo Verso 
# Christine Egerszegi-Obrist 
# Peter Studer 
• Discussion 
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Résultats par région linguistique 
• Svizzera italiana 
• Dick Marty: «Problèmes structurels et baisse de qualité sur le marché 
médiatique italophone» 
• Suisse romande 
• Fabio Lo Verso: «Forte concentration et influences économiques 
extérieures sur le marché des médias francophones» 
• Suisse alémanique 
• Christine Egerszegi-Obrist : «Populisme médiatique et populisme 
politique» 
• Politique des médias 
• Peter Studer : «Pas d'oeillères dans la réflexion sur la politique des 
médias – déclaration sur les propositions de la Commission fédérale 
des médias COFEM» 
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2014: Présentation Annales Qualité des médias

  • 1. Annales Qualité des médias – Schweiz Suisse Svizzera www.foeg.uzh.ch Conférence des médias édition 2014 Berne, le 27 octobre 2014
  • 2. www.foeg.uzh.ch Sommaire • Accueil # Kurt Imhof • Résultats # Mark Eisenegger • Résultats par langue/région # Dick Marty # Fabio Lo Verso # Christine Egerszegi-Obrist # Peter Studer • Discussion Page 2 27/10/2014
  • 3. www.foeg.uzh.ch Spirales négatives «Migration des revenues vers des acteurs étrangers à la branche» «Le divertissement l’emporte sur le journalisme d’information quant aux recettes publicitaires et commerciales» «Au sein du journalisme, la forte pénétration des offres gratuites et de l'infodivertissement refoule la qualité»
  • 4. Parts de publicité des offres de divertissement en hausse • Augmentation marquée des recettes des fenêtres publicitaires de chaînes de TV privées étrangères entre 2002 et 2013 • Les offres privées de divertissement TV en Suisse (par ex. 3) ont plus de succès en matière de recettes publicitaires que les offres de TV privées avec journalisme d’information www.foeg.uzh.ch Page 4 27/10/2014 Chaînes privées suisses Chaînes publiques (SRG SSR) Chaînes privées étrangères (fenêtres publicitaires suisses)
  • 5. La pénétration refoule la qualité via la gratuité et l'infodivertissement www.foeg.uzh.ch Page 5 27/10/2014 • Les journaux gratuits sont récompensés par des recettes publicitaires exceptionnellement élevées • Presque un franc sur trois est dépensé en Suisse pour les 4 journaux gratuits. Les autres 41 journaux doivent se partager le reste 41 Journaux payants 4 Journaux gratuits Marché de la presse: Recettes publicitaires brutes
  • 6. www.foeg.uzh.ch Croissance des médias de faible qualité Page 6 27/10/2014 • Les offres d'informations de faible qualité renforcent sans cesse leur pénétration, augmentant leur attrait pour les annonceurs. • Les offres d'information de haute qualité perdent leur audience et luttent contre la baisse de leurs revenus commerciaux et publicitaires. Médias d'information de qualité inférieure Médias d'information de qualité supérieure Taux de couverture indexé
  • 7. En ligne: les offres gratuites et à sensation réalisent la plus forte augmentation de pénétration www.foeg.uzh.ch Boulevard/gratuit Portails d’infos SRG Portail en ligne Page 7 27/10/2014 • Les offres gratuites en ligne et hors ligne misant elles aussi sur l'infodivertissement présentent les plus forts accroissements d'audience • La consommation mobile des médias qui s'accroît en flèche renforce cette tendance. En déplacement, les gens préfèrent des médias aux contenus peu exigeants Changement en 2013 Nombre d’utilisateurs: Unique User per Day en mio. (NET-Metrix)
  • 8. Les réseaux sociaux exercent une pression supplémentaire vers le divertissement dans les arènes médiatiques www.foeg.uzh.ch Page 8 27/10/2014 • Les contributions médiatiques qui peuvent être échangées sur les réseaux sociaux sont en grande majorité des softnews (brèves) • Conséquence de la communication communautaire sur les réseaux sociaux, ceux-ci servent à s'afficher soi-même et à attirer le plus d'attention possible, c'est-à-dire à accumuler les «Likes» • Plus les offres d'information s'alignent sur les taux de viralité dans les réseaux sociaux, plus l'importance de l'infodivertissement s'accroît 72% de softnews 28% de hardnews Concentration sur les articles diffusés par voie virale
  • 9. www.foeg.uzh.ch Conséquences des spirales négatives La qualité souffre «en bas», parce qu'elle n'y est pas cultivée, et «en haut» parce qu'elle peut de moins en moins y être produite
  • 10. Page 10 27/10/2014 www.foeg.uzh.ch Changements dans la qualité de 2010 à 2013 Radio publique Journaux par abonnement Journaux dominicaux/magazine TV publique Abonnements en ligne Radio privée Télévision privée Journaux à sensation Journaux gratuits Journaux gratuits en ligne Journaux à sensation en ligne
  • 11. www.foeg.uzh.ch Conclusion • Les moyens nécessaires pour faire du journalisme d’information professionnel migrent vers des acteurs étrangers à la branche • Le journalisme est assujetti à la dictature de la pénétration • Les offres de divertissement, d'info-divertissement et gratuites profitent du taux de pénétration le plus élevé • Les offres d'information à forte pénétration et à faible qualité profitent des recettes publicitaires les plus élevées • Les réseaux sociaux et la croissance rapide de la consommation mobile des médias renforcent la tendance vers l'infodivertissement Page 11 27/10/2014
  • 12. www.foeg.uzh.ch Sommaire • Accueil # Kurt Imhof • Résultats # Mark Eisenegger • Résultats par langue/région # Dick Marty # Fabio Lo Verso # Christine Egerszegi-Obrist # Peter Studer • Discussion Page 12 27/10/2014
  • 13. www.foeg.uzh.ch Résultats par région linguistique • Svizzera italiana • Dick Marty: «Problèmes structurels et baisse de qualité sur le marché médiatique italophone» • Suisse romande • Fabio Lo Verso: «Forte concentration et influences économiques extérieures sur le marché des médias francophones» • Suisse alémanique • Christine Egerszegi-Obrist : «Populisme médiatique et populisme politique» • Politique des médias • Peter Studer : «Pas d'oeillères dans la réflexion sur la politique des médias – déclaration sur les propositions de la Commission fédérale des médias COFEM» Page 13 27/10/2014
  • 14. www.foeg.uzh.ch Soyez remerciés de votre attention.

Notes de l'éditeur

  1. Cette structure convient-elle?
  2. 41 journaux payants 4 journaux gratuits Marché de la presse: recettes publicitaires brutes
  3. Indice du taux de pénétration
  4. Changement par rapport à l’année précédente Sensation / gratuit Abonnement Portails d’info SRG Portails en ligne Chiffres d’utilisateurs: utilisateur unique par jour en mio.
  5. Cette structure convient-elle?