La presse print demeure un média de référence en France, avec 49,7 millions de lecteurs mensuels et des volumes de lecture importants, comprenant une variété de titres et de contenus. Parallèlement, la fréquentation digitale monte en puissance avec 37,2 millions d'internautes, marquant une augmentation significative des utilisateurs de smartphones et de tablettes. Le multi-reading, qui englobe la lecture sur divers supports, montre que 52% des lecteurs numériques continuent également à lire la version papier.

2. L’ANNEE
PRESSE
2012

3. 1
TOUJOURS AUTANT
DE LECTEURS PRINT

4. La presse, un media de référence
% 49.748.000
97 lecteurs de presse
de la population
française 15+
chaque mois
Source : One 2012, lecture d’au moins un titre au cours des 30 derniers jours
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT

5. La presse, un media de référence
% 34.995.000
68,5 lecteurs de presse
de la population
française 15+
chaque jour
Source : One 2012, lecture d’au moins un titre la veille
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT

6. La presse, un media de référence
chaque jour
42,8% 26,5% 52,2%
soit 13,5 millions
de la pop. française 15+ de la pop. française 15+
soit 21,9 millions lisent au moins soit 26,7 millions
lisent au moins 1 QUOTIDIEN lisent au moins
et 1 MAGAZINE
1 QUOTIDIEN 1 MAGAZINE
Source : One 2012, lecture d’au moins un titre la veille
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT

7. Des volumes de lecture importants
Nombre de titres lus
FEMMES
35-49 ANS
INTERNAUTES
7,6
7,3 7,4 TITRES
TITRES
ENSEMBLE TITRES
7,0
TITRES
Source : One 2012, nombre de titres lus en LDP
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT

8. Des lectures variées
Composition du panier de lecture des Français
Maison /
Décoration
Actualité / Quotidiens
Economie 0,6
0,7 1,5
Féminins 0,9
7,0
titres Centres
1,2 d’intérêt /
en moyenne
0,9 Loisirs
Presse TV 1,2
People / Cuisine /
Santé / Famille
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT Source : One 2012

9. Des parcours de lecture différenciés
Lecteurs de quotidiens selon
l’heure de première lecture
8:00 10:00 12:00
17% 46% 67%
Source : One 2012, heure de 1ère lecture
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT

10. Des parcours de lecture différenciés
Les magazines affichent des lectures nombreuses et répétées
Nombre de reprises en main totales
2,9 4,4 5,1 8,7
HEBDOS MENSUELS BIMESTRIELS PRESSE TV
hors presse TV
Source : One 2012, nombre total de reprises en main sur la période de parution
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT

11. La presse, un media de mobilité
29% des lectures ont lieu
HORS DU DOMICILE
bureau, transports, lieux publics, amis / parents…
Source : One 2012, lieux de lecture
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT

12. Les lectures Print en 5 points
 UN MEDIA DE REFERENCE
 DES VOLUMES DE LECTURE IMPORTANTS
 DES PARCOURS DE LECTURE
 AU QUOTIDIEN
 REPETES DANS LE TEMPS
 DES LECTURES VARIEES / DIVERSITE DES CONTENUS
 UN MEDIA DE MOBILITE
1 TOUJOURS AUTANT DE LECTEURS PRINT

13. 2
LA NOUVELLE DONNE DU
MULTI RE@DING

14. La montée en puissance de la fréquentation digitale
Anybody 37.157.000 internautes 30 derniers jours
soit 72,7% de la population 15+
Source : Référence des Equipements Multimedia, Médiamétrie
96% 40% 55%
Anywhere connexion >>>>>> connexion >>>>>> connexion
domicile travail autre lieu
Base Connexion Internet
Anytime 86% se connectent tous les jours ou presque
Anydevice
Source : One 2012
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING

15. Les écrans mobiles progressent…
Utilisateurs de smartphones
à titre personnel ou professionnel
16.353.000
18.462.000
14.454.000
+28%
en 1 an
2011
2011-2012
2012
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING Source : One 2012

16. … et les tablettes encore plus !
Utilisateurs de tablettes numériques
5.496.000
2.272.000
3.471.000 x2,4
en 1 an
2011
2011-2012
2012
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING Source : One 2012

17. Le nouvel écosystème des marques de presse
Le MULTI RE@DING
Une nouvelle distribution
des modes de lecture sur
l’ensemble des supports /
devices
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING

18. Un développement rapide
Le MULTI RE@DING
21.537.000 +4,5%
42 %
lecteurs de presse numérique
de la population dont
%
18.215.000 lecteurs sur ordinateur+1,3
française 15+
%
8.327.000 lecteurs sur mobile et tablette +21,7
Source : One 2012, base au moins une consultation de presse en digital une fois par mois, évolution vs One 2011-2012
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING

19. Le nouvel écosystème des marques de presse
Le MULTI RE@DING
Distribution des lectures numériques
Mobile et
Tablette
2011 2012
Web
Web
fixe
fixe
Sources : One 2011 et One 2012
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING

20. L’ère du MULTI RE@DING
52 % des individus ayant fréquenté
une marque de presse en digital
au cours des 30 derniers jours
ont aussi lu
le titre d’origine en print
ON LIT DE PLUS EN PLUS SUR LE DIGITAL
ET ON CONTINUE A LIRE LA VERSION PAPIER !
Source : One 2012
2 LA NOUVELLE DONNE DU MULTI RE@DING

21. presse / ordinateur / mobile / tablette