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![[FR] PR Hangout of the DigiWorld Summit 2015 - #DWS15](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/slideshangoutidatedigiworld15oct2015sansiot-151027101222-lva1-app6891-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Présentation_Advergaming
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- 3. Sources : http://theesa.ca/wp-content/uploads/2015/11/ESAC_2015_Booklet_FRENCHVersion04_DigitalSpreads.pdf(2015) Canada •3 milliards ( 31%) • 1280 projets ( 41%) • Budget moyen • Console : 17 M$ • Mobile : 500 K$ • Québec • 29.4% des entreprises • 1.14 milliard $ L’industrie 3 Console Mobile PC/MAC 13% 65% 22%Projets Recettes 35% 31% 25% 32% depuis 2013 20% depuis 2013 3% depuis 2013
- 4. Sources : http://theesa.ca/wp-content/uploads/2015/11/ESAC_2015_Booklet_FRENCHVersion04_DigitalSpreads.pdf(2015) Leprofil des joueurs 4 52%48% 19 millions 33 ans
- 5. Sources : http://digitalmarketing-glossary.com/What-is-Advergaming-definition(2015) L’advergaming 5 Publicité Jeux vidéo Advergaming
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- 7. Sources :Terlutter, R.,& Capella, M. L. (2013). The gamification of advertising: Analysis and research directions of in-game advertising, advergames, and advertising in social network games. Journal of Advertising, 42(2), 95-112. Stratégies Advergames 7 • Pepsi Invaders - 1983 • But: • Promotion d’une marque • Simple et accrocheur • Interaction • Présence accrue sur le Web et Mobile • Faible coût
- 8. Sources :Terlutter, R.,& Capella, M. L. (2013). The gamification of advertising: Analysis and research directions of in-game advertising, advergames, and advertising in social network games. Journal of Advertising, 42(2), 95-112. Stratégies Publicité In-Game • Placement de produits • Statique • Intégration lors de la conception • Bannières et affiches • Dynamique • Nécessite internet • Génère du contenu en temps réel • Ciblage plus précis 8
- 9. Sources : http://totalaccess.emarketer.com/Chart.aspx?R=191074&dsNav=Ntk:relevance%7cmobile+game%7c1%7c,Ro:11,N:405-407-406,Nr:NOT(Type%3aComparative+Estimate)(2016) Stratégies Publicité In-App • Ciblage très précis • Incitatifs cadeaux • Vidéo • Sondage • Installation d’application • Bénéfices • 24% intention d’achat • 23% recommandation • 32% visibilité 9
- 10. Sources :http://www.definitions-marketing.com/definition/gamification-2/ (2016) http://www.gigya.com/blog/winning-with-gamification/ Stratégies Gamification •Intégration d’éléments de design propre au jeu vidéo • Challenge vs simplicité • Feedback • Motivation • Intrinsèque • Extrinsèque • Applications 10
- 11. Sources :http://www.lucidsight.com/lucid-ads(2016) Conclusion • Perspectivesfutures • Réalité augmentée • Intégration multicanale 11
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Notes de l'éditeur
- #4 Consoles Mobile PC Budget moyen 17M$ 500K$
- #5 19 millions de joueurs qui jouent au moins 1 fois par mois
- #6 Origine année 1980 - advergame Souvent boudée par les marketers Évolution constante en fonction des percé techno Tjrs en mouvement
- #7 Expliquer l’advergaming : placement de produit via les jeux vidéo – évolution constante des méthodes de promotion Advergame Publicité in game Publicité in app Gamification Publicité dans réalité virtuelle
- #8 Les origines : apparition des premiers advergames dans les années 80 avec le jeu pepsi invaders (1983) Concept créer et exploité par les compagnie de nourriture Controverse avec les enfants et la malbouffe Apogée dans les années 2000 – chute en 2009 expliqué par les nouvelles technologies et méthodes de marketing But: concevoir un jeu uniquement dédié a une manque/service/produit pour en faire la promotion Le jeu doit etre simple et accrocheur pour captiver le joueur et le rendre plus receptif au message Plus il y a d’interaction plus le joueur aura tendance a etre receptif Malgré la baisse de cette stratégie nous voyons un renouveau avec les applications mobiles Ex. poule position – lancé par les restaurants st-hubert
- #9 Statique : origine année 80 aussi 2 types de publicité : statique et dynamique Statique = intégration lors de la conception du jeu (aucune possibilité de changement par la suite) Bonne pratique : ne pas déranger et contredire la nature du jeu (exemple : burger king et fight night 3)
- #10 Type de publicité Réputation d’Avoir de faible performance (les banners ne sont pas un outils efficace) Mais aujourd’hui la techno permet d’etre plus creatif. Ex. vidéo durant téléchargement, pop up publicitaire durant le jeu etc) Résultats: augmentation des résultats http://www.forbes.com/sites/groupthink/2014/10/16/why-mobile-games-are-shaking-up-the-advertising-business/#65b1c78d4927 (2014)
- #11 Intégration d’élément de design propre au jeux vidéo dans un contexte non ludique Intégré un système de point, de niveau, de badge. Doit suivre un processus de progression en lien avec les compétences de l’utilisateur (exemple world of warcraft plus on avance dans le jeu plus les quêtes sont dificille. Feedback : linked in avec son profil (completer a x %) Intrinsèque: engagement, autonomie, apprentissage Extrinsèque: point, badge, récompense, progression Application : forum, elearning, programme de loyauté Mkt : programme de fidelisation offrant des récompenses en échange d’accomplissement d’objectif comme un review de qualité, l’obtention de badges. En utilisant les applications, les participants donnent bcp d’info sur leurs consommations au entreprises Hierarchie des clients Mcdonald = 5.6% d’augmentation des ventes en 2010 via le programme Coke : Plus gros succes publicitaire a hong kong. App no.1 + de 9millions de vue (rdz 22h shake le téléphone comme bouteille pour obtenir récompense)
- #12 En conclusion, je vous est expliquer la base de l’advergaming ainsi que les stratégies principales en lien avec le concept. Malgré le snobisme de l’industrie de la publicité envers celui des jeux vidéo